Revue Semrush : un outil de référencement et de recherche de mots clés et bien plus encore

Semrush est une plateforme marketing tout-en-un mettant l'accent sur le référencement et la recherche de mots clés. Elle est un acteur majeur dans le monde du référencement depuis un certain temps déjà, mais l'entreprise trouve encore des moyens d'améliorer sa plateforme et d'élargir ce qu'elle propose aux clients.

Par exemple, la plateforme comptait un peu plus de 3 milliards de mots-clés dans sa base de données en 2017, et elle en compte désormais bien plus de 20 milliards, sans parler de plus de 7 millions d'utilisateurs et 808 millions de profils de domaine.

La plateforme de Semrush couvre la recherche de mots clés, la recherche concurrentielle, l'analyse des backlinks, le suivi des classements, le marketing de contenu, la planification des réseaux sociaux, la gestion des clients et bien plus encore.

Nous allons examiner tout cela dans cette revue, en commençant par ce que propose la plateforme pour le référencement.

La boîte à outils SEO Semrush

Bien que l'ensemble de la plateforme Semrush soit conçue pour vous aider à améliorer le référencement global de votre site, elle dispose d'un ensemble d'outils spécifiques spécifiquement à cet effet. Ces outils sont organisés dans les sections suivantes :

• Recherche compétitive
• Recherche de mots clés
• Création de liens
• Référencement sur la page et technologie
• Suivi du classement

Les outils sont liés les uns aux autres, donc lorsque vous cliquez sur les données des backlinks dans l'onglet Présentation du domaine de la section Recherche concurrentielle, vous serez redirigé vers l'onglet Backlink Analytics de la section Création de liens.

L'une des fonctionnalités les plus remarquables offertes par Semrush est l'outil de présentation du domaine disponible dans la section Recherche concurrentielle.

C'est un outil incroyablement utile qui vous permet de découvrir de nombreuses informations sur vos concurrents et leur fonctionnement. Vous pourrez voir combien de trafic ils reçoivent, d'où vient ce trafic et pour quels mots-clés ils se classent.

Ces informations vous aideront à déterminer les pays que vous souhaitez cibler ainsi que les sujets que vous devez aborder pour compléter votre niche. Vous trouverez également une liste des concurrents de votre concurrent, ce qui vous donnera plus de données avec lesquelles travailler.

L’une des fonctionnalités les plus utiles de cet outil réside dans les données qu’il fournit sur les backlinks.

Grâce à ces données, vous pouvez identifier la publication sous-performante d'un concurrent et contacter le propriétaire du domaine référent de la publication pour tenter de le convaincre de remplacer le backlink de votre concurrent par le vôtre si vous pensez que votre publication surpasse la sienne.

C'est un moyen simple et rapide d'obtenir quelques backlinks de haute qualité si vous avez déjà du contenu faisant autorité sur votre site, d'autant plus que Semrush répertorie par défaut les backlinks de vos concurrents par score d'autorité (classement du domaine).

Recherche de mots clés avec Semrush

Les différents outils de recherche de mots clés de Semrush constituent un autre ensemble de fonctionnalités intéressantes offertes par cette plate-forme. Vous pouvez saisir n'importe quel mot-clé de départ dans la barre de recherche du tableau de bord pour commencer, mais nous allons parler de cette fonctionnalité dans la perspective de la recherche des principaux mots-clés organiques de vos concurrents.

En excluant les mots-clés avec une difficulté de mot-clé (terme de Semrush désignant la difficulté de classer les mots-clés) des scores de 60 et plus, en changeant le volume minimum à 500 ou 1 000 et en triant les résultats par pourcentage ascendant de KD, vous pouvez facilement identifier un volume élevé. , des mots-clés à faible concurrence pertinents pour votre niche.

C'est une autre raison pour laquelle il est particulièrement utile d'avoir accès aux concurrents de votre concurrent. Cela vous donne plus de données avec lesquelles travailler.

Trouver des mots-clés à faible concurrence avec l'outil Keyword Magic

L'outil Keyword Magic de Semrush est une petite fonctionnalité astucieuse qui vous permet de trouver des mots-clés supplémentaires en fonction d'un mot-clé initial.

Une façon intéressante de l'utiliser avec les principaux mots-clés de vos concurrents est de commencer par utiliser la même vue répertoriée ci-dessus, mais avec le filtre KD supprimé et la fonction de tri définie sur % de trafic décroissant. Cela vous aidera à identifier les principaux moteurs de trafic de vos concurrents.

Cela vous donnera plus de mots-clés à parcourir, mais cela vous aidera également à créer une liste de mots-clés de départ plus grande et plus ciblée. Tout ce que vous avez à faire est de sélectionner les mots-clés que vous souhaitez inclure dans votre liste, puis de cliquer sur le bouton bleu Vers le gestionnaire de mots-clés.

Le Keyword Manager est un coffre-fort pour tous les mots-clés que vous souhaitez cibler ou rechercher. À partir de là, vous pouvez visualiser le potentiel de clic de chaque mot clé et ajouter des balises à chacun d'eux.

Il convient de noter que vous pouvez également facilement exporter les mots-clés que vous avez choisis vers une feuille de calcul aux formats de fichier Excel et CSV.

En cliquant sur l'un des mots-clés de départ dans le gestionnaire de mots-clés, vous accédez à l'outil Aperçu des mots-clés, que vous pouvez utiliser pour ouvrir l'outil Keyword Magic pour ce mot-clé particulier.

Vous trouverez de nombreuses données utiles ici :

• Volume de recherche dans votre région et dans le monde
• Score de difficulté des mots clés
• Coût par clic et évaluation de la concurrence publicitaire
• Tendance au fil du temps
• Meilleures pages classées pour ce mot-clé

Plus particulièrement, vous remarquerez trois ensembles de mots-clés générés : variations de mots-clés, questions et mots-clés associés. En cliquant sur Afficher les détails pour chacun, vous accéderez à l’outil Keyword Magic.

À partir de là, vous pouvez jouer avec les filtres pour générer différentes listes de mots-clés à faible concurrence.

Vous pouvez même envoyer cette nouvelle collection de mots-clés vers une nouvelle liste dans le gestionnaire de mots-clés.

Outils de référencement supplémentaires

Les outils et les données de Semrush facilitent la recherche d'opportunités potentielles de création de liens. Vous commencez par saisir votre domaine. L'outil génère ensuite une liste de mots-clés potentiels que vous souhaiterez peut-être cibler ainsi qu'une liste de vos principaux concurrents.

Nous avons constaté que la liste de mots-clés était inexacte et remplie pour la plupart de mots-clés de mauvaise qualité. Heureusement, l'outil vous permet de supprimer tous les mots-clés que vous n'aimez pas et d'ajouter les vôtres.

Une fois que vous avez saisi toutes ces informations, l'outil générera une liste de pages Web à partir desquelles vous pourrez demander des backlinks.

À partir de là, vous devrez généralement envoyer des e-mails de sensibilisation via votre propre boîte de réception ou des outils de sensibilisation tels que BuzzStream et Hunter. Semrush va encore plus loin en tant qu'outil de référencement en vous offrant un moyen d'envoyer ces mêmes e-mails de sensibilisation directement depuis leur tableau de bord. Il vous suffit d'intégrer votre client de boîte aux lettres à votre compte.

L'outil vous proposera même un modèle en fonction de la stratégie de sensibilisation que vous choisissez. Des e-mails de suivi sont également disponibles, et des rapports sur les taux de livraison, d'ouverture et de réponse seront générés une fois que vous aurez commencé.

L'outil d'écart de mots clés

L'outil Keyword Gap vous permet de comparer les mots-clés que vous ciblez et pour lesquels vous vous classez avec les mots-clés pour lesquels vos concurrents ciblent et se classent. Vous pouvez comparer votre domaine avec plusieurs concurrents à la fois.

L'outil générera de grandes listes de mots-clés organisés dans les catégories suivantes :

• Partagé : mots-clés pour lesquels vous et vos concurrents vous classez tous les deux
• Manquant : mots clés pour lesquels tous vos concurrents se classent, mais pas vous.
• Faible : mots clés pour lesquels vous et vos concurrents êtes tous deux classés et pour lesquels votre classement est inférieur au leur
• Fort : mots-clés pour lesquels vous et vos concurrents êtes tous deux classés et pour lesquels votre classement est supérieur au leur
• Inexploité : mots clés pour lesquels au moins un concurrent se classe, mais pas vous.
• Unique : mots clés pour lesquels vous êtes classé mais pas vos concurrents

C'est un moyen simple de déterminer quels sujets vous devez aborder et lesquels vous devez optimiser.

Sur la page et référencement technique

L'outil Site Audit vous permet d'explorer des dizaines de milliers de pages de votre site à la recherche d'erreurs, d'avertissements, de certificats HTTPS manquants, de liens internes et bien plus encore.

C'est un outil incroyablement utile qui vous permet de détecter les problèmes techniques susceptibles de provoquer des erreurs d'exploration, des classements inférieurs et des taux de conversion médiocres.

Si vous passez à l'outil SEO Content Template, vous pourrez voir comment vos concurrents, en particulier ceux qui se classent pour vos mots-clés cibles, utilisent vos mots-clés cibles dans leur propre contenu.

Vous recevrez également une liste de recommandations de mots-clés sémantiquement liés à inclure dans votre propre article, la longueur de l'article et plus encore. Ces recommandations sont basées sur les 10 meilleurs articles classés pour votre mot-clé cible.

Suivi des classements avec Semrush

Semrush dispose d'un outil appelé Position Tracking qui vous permet de garder un œil sur les classements de mots-clés spécifiques.

L'outil générera une liste de pages de destination sur votre site classées pour vos mots-clés cibles, que sa position soit numéro un ou 100. Si vous trouvez des pages qui ne figurent pas dans le top 10 de Google, vous pouvez facilement insérer les mots-clés dans le champ Mot-clé. Outil de présentation pour voir quelles pages sont classées et quels backlinks elles ont collectés.

Vous pouvez ensuite passer du temps à optimiser votre page avant de contacter des domaines faisant autorité dans l'espoir de voler ces backlinks.

Référencement local avec Semrush

La plate-forme Semrush ne vise pas seulement à vous aider à classer une région ou même dans le monde. Si vous opérez localement, vous serez ravi d'apprendre qu'il dispose d'un outil qui vous aidera à optimiser votre site pour les moteurs de recherche locaux.

C'est ce qu'on appelle l'outil de gestion des annonces. Il vous permet de voir où votre entreprise a des listes en ligne et où elle n'en a pas. Garder une trace de cela vous aidera à maximiser votre visibilité dans les moteurs de recherche locaux.

C'est 40 $ de plus/mois, mais vous pourrez également répondre aux avis et commentaires des clients et suivre vos positions dans Google Maps.

Optimiser votre stratégie de marketing de contenu avec Semrush

SEMrush n'est d'ailleurs pas votre outil de mots clés ou votre outil de référencement moyen. Il offre toute une plateforme d'outils conçus pour vous fournir suffisamment de données pour optimiser presque tous les aspects de votre stratégie marketing.

Le marketing de contenu n'est pas différent. Nous avons déjà discuté de l'outil SEO Content Template, mais la plate-forme dispose de nombreux outils de marketing de contenu supplémentaires à son actif.

Cela inclut l’outil de recherche thématique. En insérant un mot-clé de départ, vous serez en mesure de générer des idées de contenu pertinentes avec des données sur le nombre de partages Facebook, de backlinks et de partages sur les réseaux sociaux que chaque idée a reçus au total.

Si vous parcourez chaque section de l'outil de recherche thématique, vous trouverez des idées de contenu dans les formats suivants :

• Résultats de sujets basés sur des cartes que vous pouvez organiser par volume, difficulté et efficacité du sujet. Chaque carte contient une liste de pages classées pour ce sujet.
• Une simple liste de sous-thèmes pour votre mot-clé de départ avec des données sur les partages et les backlinks.
• Top 10 des listes de titres générés sur la base des pages de destination avec le plus grand nombre de backlinks pour votre mot-clé de départ, ainsi qu'une autre liste de 10 principales questions liées à votre mot-clé de départ.
• Une carte mentale de sujets et de questions connexes, un peu comme ce que vous trouverez sur Answer The Public.

C'est l'un des outils de recherche de mots clés les plus uniques et les plus utiles que vous ayez jamais utilisé. Presque tous les mots-clés de l'outil Keyword Magic, ainsi que la plupart des outils de mots-clés en général, génèrent des idées de mots-clés qui incluent votre mot-clé de départ ou une autre variante de celui-ci.

L'outil de recherche thématique, en revanche, est très efficace pour identifier les sujets populaires liés à votre mot-clé de départ, mais ne l'inclut pas nécessairement. Par exemple, voici quelques questions générées par l'outil sur la base du mot-clé de départ « comment démarrer un blog : »

• Comment suivre le trafic d’un blog dans Google Analytics ?
• Comment créer un blog et gagner de l'argent avec AdSense ?
• Comment démarrer un blog d’actualité rentable ?
• Ai-je besoin d’un blog pour faire du marketing d’affiliation ?
• Bloguer peut-il être une carrière à temps plein ?

Ce sont des résultats incroyables, et il y a encore plus à découvrir en explorant cet outil particulier.

Si vous disposez du plan Guru ou supérieur, vous aurez accès à l'outil SEO Writing Assistant. Il est similaire aux outils de relecture comme Hemingway et Grammarly, sauf qu'il est plus étroitement lié à l'outil de lisibilité de Yoast et à des outils comme Clearscope qui analysent votre contenu pour la lisibilité et l'utilisation de vos mots-clés cibles.

Étant donné que Semrush stocke toutes ses données en interne, il est capable de comparer votre contenu aux meilleures pages classées pour votre mot-clé cible. Mieux encore, l'outil propose des modules complémentaires pour Google Docs et WordPress.

Audit de contenu et suivi des publications

Les outils d’audit de contenu et de suivi des publications sont intégrés les uns aux autres. Vous commencez par auditer votre contenu, qui génère une liste des meilleures pages de votre site en fonction des classements et des backlinks.

L'outil de suivi des publications est similaire à l'outil de suivi de position, sauf qu'il suit les pages individuelles de votre site par opposition à votre classement pour des mots clés spécifiques.

Vous aurez besoin d'un plan Guru ou supérieur pour utiliser pleinement cet outil à son potentiel, mais cela en vaut la peine, surtout si le contenu que vous souhaitez analyser existe dans un sous-dossier des fichiers de votre site, car l'outil vous permet de choisir lequel sous-dossiers à inclure dans votre audit.

Calendrier de marketing de contenu

Si vous disposez d'un plan Guru ou supérieur, vous pouvez potentiellement remplacer votre outil de gestion de projet actuel au profit de l'outil de calendrier marketing de Semrush. Il s'agit d'un calendrier de gestion de projet simple mais puissant qui vous permet de créer des catégories pour les différents types de contenu créés par votre entreprise.

Source : Semrush

Vous pouvez organiser les projets en fonction du moment où vous devez les publier. Ils seront codés par couleur en fonction de la catégorie à laquelle ils appartiennent, et vous pourrez même attribuer des statuts pour chaque étape de votre processus éditorial.

Mieux encore, c'est un outil de collaboration, vous pouvez donc réellement l'utiliser pour remplacer votre outil actuel.

Gérer votre calendrier de médias sociaux avec Semrush

Les outils de gestion des réseaux sociaux comme SocialBee sont incroyablement utiles, mais si vous utilisez Semrush, vous aurez accès à un outil de gestion des réseaux sociaux à part entière intégré directement à la plateforme.

Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Pinterest et Google My Business sont pris en charge. Malheureusement, vous ne pouvez connecter que des comptes Instagram professionnels à l'outil.

Ce n'est cependant pas aussi puissant que SocialBee, ni même Revive Old Posts d'ailleurs. Vous pourrez toujours générer de nouvelles publications pour chaque plateforme de médias sociaux à laquelle vous vous connectez à partir d'une seule publication originale.

Vous disposerez également des options de publication suivantes :

• Ajouter à la file d'attente : ajoute la publication au prochain créneau horaire disponible dans votre file d'attente. SEMrush génère des plages horaires pour vous, mais vous pouvez les modifier comme bon vous semble.
• Programme : planifiez pour plus tard, à l'heure et à la date de votre choix.
• Publier régulièrement : choisissez une date de publication originale et une date de fin de publication, et spécifiez la fréquence à laquelle la publication doit être publiée entre ces deux dates.
• Publier maintenant : publiez immédiatement.
• Enregistrer comme brouillon : enregistrez la publication en tant que brouillon pour y travailler plus tard.

SocialBee vous permet de créer des catégories pour les publications sur les réseaux sociaux. Par exemple, vous pouvez créer une catégorie pour les articles qui font la promotion de vos articles de blog, une autre pour les articles qui font la promotion de vos produits et une autre pour les articles conçus pour engager votre public.

Semrush n'a pas cette fonctionnalité et organise à la place vos publications selon la plateforme de médias sociaux sur laquelle elles ont été publiées.

De plus, SocialBee et Revive Old Posts disposent d'une fonction de publication automatique qui reprogramme les publications en bas de la file d'attente après leur publication. C'est un moyen incroyablement simple de garder votre file d'attente remplie de contenu pour une durée indéfinie.

SocialBee propose même des balises que vous pouvez attribuer à chaque publication ou même à des catégories entières qui spécifient comment l'outil doit les reprogrammer, comme une balise appelée « Partager une fois » et une autre appelée « Evergreen ».

Semrush dispose de la fonctionnalité Publier régulièrement, mais vous devez choisir une date de fin spécifique, une heure de publication spécifique et un calendrier spécifique pour chaque publication, par exemple « Chaque mois le 7 ».

Cela signifie que vous feriez probablement mieux d'utiliser votre outil de gestion des médias sociaux actuel aux côtés de Semrush si vous comptez sur le premier pour garder votre file d'attente remplie de contenu permanent.

Semrush vous permet également de suivre les analyses des médias sociaux et de créer et gérer des campagnes publicitaires pour Facebook et Instagram. Cette dernière fonctionnalité est quelque chose que de nombreux outils de gestion des médias sociaux n'offrent pas. Certains, comme SocialBee, facturent même un peu plus pour cela, tandis que Semrush l'intègre directement dans sa structure tarifaire.

Gestion du référencement pour les clients

Si vous êtes un développeur ou un spécialiste du marketing de contenu qui gère le référencement pour les clients, vous pouvez également utiliser Semrush pour générer des prospects et présenter des rapports aux clients.

Cela commence par l'outil de génération de leads, un simple formulaire de contact qui vous permet de proposer des audits gratuits à des clients potentiels.

L'outil générera ensuite une liste de clients potentiels avec leurs coordonnées et les URL de leurs sites Web à mesure que de plus en plus de prospects rempliront le formulaire.

Une fois que vous aurez commencé à travailler sur les audits, vous pourrez garder un œil sur chaque projet client particulier grâce au tableau de bord Client Manager de Semrush.

Il est divisé en sections suivantes :

• Profil : un aperçu du budget de votre client, de ses coordonnées, de son statut dans le processus de vente (prospect, client, etc.), des projets que vous avez avec lui et des rapports que vous avez générés pour lui.
• Rapports : une collection de rapports bien conçus que vous avez créés pour votre client à l'aide d'un générateur de rapports PDF par glisser-déposer. Plusieurs modèles sont disponibles pour vous aider à démarrer, tels que le modèle d'audit de site que vous pouvez générer à partir d'un audit de site récent que vous avez effectué, mais vous pouvez également utiliser le modèle vierge.
• Projets : créez des projets à partir du domaine de votre client et connectez-y jusqu'à 12 outils de Semrush.
• Tâches : un simple outil de suivi des tâches qui vous permet de créer des tâches et d'attribuer des statuts et des dates d'échéance à chacune.
• Docs : un hub où vous et votre client pouvez stocker et partager des fichiers.
• Portail client : un espace où votre client peut facilement accéder à ses rapports pour une communication simplifiée.

Semrush dispose également d'outils distincts que vous pouvez utiliser pour créer des projets et générer des rapports. Ceci est utile si vous ne souhaitez pas utiliser la fonctionnalité Client Manager ou si vous avez simplement besoin de générer des rapports ici et là pour les clients ou votre patron.

Tarifs

Semrush est un outil marketing tout-en-un puissant avec de nombreuses données de référencement utiles que seule une petite poignée d'outils tiers proposent. En tant que tel, il s'agit d'un outil coûteux avec trois forfaits différents et des services complémentaires.

Le prix commence avec le forfait Pro pour 119,95 $/mois ou 1 199,40 $/an. Le plan Guru que nous avons mentionné tout au long de cet examen coûte 229,95 $/mois ou 2 299,44 $/an. Les forfaits annuels bénéficient d’une réduction de 16 %.

Vous aurez accès à toutes les données SEO dont vous avez besoin avec le plan Pro, mais si vous souhaitez accéder aux outils de marketing de contenu, aux données historiques, à plus de cinq projets et à plus de mots-clés à suivre, vous devrez passer au Guru. plan ou supérieur.

De plus, l'accès à la marque blanche et aux clients illimités dans Client Manager coûte 100 $ de plus/mois, quel que soit le forfait que vous choisissez.

Heureusement, tous les forfaits disposent d’un essai gratuit de 7 jours. Cependant, vous devez contacter l'équipe d'assistance de Semrush pour annuler, et l'assistance n'est disponible que du lundi au vendredi pendant les heures normales de bureau de l'est des États-Unis, alors méfiez-vous de cela. Heureusement, Semrush dispose également d'une politique de remboursement de 7 jours.

Dernières pensées

Semrush est une plate-forme aux multiples facettes avec suffisamment d'outils et de données pour vous aider à façonner votre stratégie de marketing de contenu et à améliorer la santé globale du référencement de votre site. Il peut même remplacer quelques outils tiers que vous utilisez, ce qui pourrait aider à justifier son coût si vous n'êtes pas sûr que le tarif d'abonnement élevé en vaut la peine, en particulier pour le plan Guru, qui est requis si vous souhaitez utiliser Semrush pour remplacez vos outils de marketing de contenu actuels.

Si vous recherchez une alternative moins chère, vous voudrez peut-être vous tourner vers Mangools. Il s'agit d'un ensemble d'outils de référencement similaires à Semrush qui couvrent la recherche de mots clés, l'analyse SERP, l'analyse des backlinks et la recherche concurrentielle.

Le seul inconvénient majeur est le nombre limité de suggestions de mots clés générées pour chaque recherche, quel que soit le forfait que vous choisissez. Alors que Semrush génère des dizaines de milliers de suggestions, vous offrant de nombreuses opportunités de trouver des mots-clés à faible concurrence, Mangools ne génère qu'un maximum de 700 suggestions.

Si vous êtes intéressé par la plateforme Semrush, vous pouvez commencer avec un essai gratuit de 7 jours sur n'importe quel forfait.

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