Revisão de Semrush: uma ferramenta de SEO e pesquisa de palavras-chave e muito mais

Semrush é uma plataforma de marketing completa com ênfase em SEO e pesquisa de palavras-chave. Já há algum tempo que é um player importante no mundo do SEO, mas a empresa ainda encontra maneiras de melhorar sua plataforma e expandir o que oferece aos clientes.

Por exemplo, a plataforma tinha pouco mais de 3 mil milhões de palavras-chave na sua base de dados em 2017, e agora tem bem mais de 20 mil milhões, para não mencionar mais de 7 milhões de utilizadores e 808 milhões de perfis de domínio.

A plataforma da Semrush abrange pesquisa de palavras-chave, pesquisa competitiva, análise de backlinks, rastreamento de classificação, marketing de conteúdo, agendamento de mídia social, gerenciamento de clientes e muito mais.

Vamos dar uma olhada em tudo nesta análise, começando pelo que a plataforma oferece para SEO.

O kit de ferramentas de SEO Semrush

Embora toda a plataforma da Semrush seja projetada para ajudá-lo a melhorar o SEO geral do seu site, ela possui um conjunto específico de ferramentas especificamente para essa finalidade. Essas ferramentas estão organizadas nas seguintes seções:

• Pesquisa Competitiva
• Pesquisa de palavras-chave
• Link Building
• SEO na página e tecnologia
• Rastreamento de classificação

As ferramentas estão interligadas entre si, portanto, quando você clicar nos dados de backlinks na guia Visão geral do domínio da seção Pesquisa competitiva, você será levado para a guia Backlink Analytics da seção Link Building.

Um dos recursos mais notáveis ​​que o Semrush oferece é a ferramenta Visão Geral do Domínio, disponível na seção Pesquisa Competitiva.

É uma ferramenta incrivelmente útil que permite descobrir muitas informações sobre seus concorrentes e como eles operam. Você poderá ver quanto tráfego eles recebem, de onde vem esse tráfego e para quais palavras-chave eles são classificados.

Essas informações o ajudarão a determinar quais países você deseja atingir, bem como quais tópicos você deve cobrir para completar seu nicho. Você também encontrará uma lista dos concorrentes do seu concorrente, o que lhe dará mais dados para trabalhar.

Um dos recursos mais úteis desta ferramenta são os dados que ela fornece sobre backlinks.

Com esses dados, você pode identificar a postagem de baixo desempenho de um concorrente e entrar em contato com o proprietário do domínio de referência da postagem na tentativa de convencê-lo a trocar o backlink do seu concorrente pelo seu próprio, se você acredita que sua postagem supera a deles.

É uma maneira rápida e simples de obter alguns backlinks de alta qualidade se você já tiver conteúdo confiável em seu site, especialmente porque o Semrush lista os backlinks do seu concorrente por pontuação de autoridade (classificação de domínio) por padrão.

Pesquisa de palavras-chave com SEMrush

As várias ferramentas de pesquisa de palavras-chave do Semrush são outro conjunto de recursos importantes que esta plataforma oferece. Você pode inserir qualquer palavra-chave inicial na barra de pesquisa do painel para começar, mas falaremos sobre esse recurso da perspectiva da pesquisa das principais palavras-chave orgânicas do seu concorrente.

Ao excluir palavras-chave com dificuldade de palavras-chave (o termo da Semrush para definir o quão difícil seria classificar as palavras-chave) com pontuações de 60 e superiores, mudar o volume mínimo para 500 ou 1.000 e classificar os resultados por porcentagem KD crescente, você pode facilmente identificar alto volume , palavras-chave de baixa concorrência relevantes para o seu nicho.

Esta é outra razão pela qual ter acesso aos concorrentes do seu concorrente é especialmente útil. Fornece mais dados para trabalhar.

Encontrando palavras-chave de baixa concorrência com a ferramenta Keyword Magic

A ferramenta Keyword Magic da Semrush é um pequeno recurso bacana que permite encontrar palavras-chave adicionais com base em uma palavra-chave inicial.

Uma maneira legal de usá-lo em conjunto com as principais palavras-chave do seu concorrente é começar usando a mesma visualização listada acima, mas com o filtro KD removido e o recurso de classificação definido como% de tráfego decrescente. Isso o ajudará a identificar os principais direcionadores de tráfego do seu concorrente.

Isso lhe dará mais palavras-chave para analisar, mas também o ajudará a construir uma lista maior e mais direcionada de palavras-chave iniciais. Tudo o que você precisa fazer é selecionar as palavras-chave que deseja incluir em sua lista e clicar no botão azul Para o Gerenciador de palavras-chave.

O Gerenciador de palavras-chave é um cofre para todas as palavras-chave que você deseja segmentar ou pesquisar. A partir daqui, você pode visualizar o potencial de cliques de cada palavra-chave e adicionar tags a cada uma.

Deve-se observar que você também pode exportar facilmente as palavras-chave escolhidas para uma planilha nos formatos de arquivo Excel e CSV.

Clicar em uma das palavras-chave iniciais no Gerenciador de palavras-chave leva você à ferramenta Visão geral de palavras-chave, que pode ser usada para abrir a ferramenta Keyword Magic para aquela palavra-chave específica.

Você encontrará muitos dados úteis aqui:

• Volume de pesquisas na sua região e em todo o mundo
• Pontuação de dificuldade de palavras-chave
• Custo por clique e classificação da concorrência de publicidade
• Tendência ao longo do tempo
• Principais páginas classificadas para essa palavra-chave

Mais notavelmente, você notará três conjuntos de palavras-chave geradas: variações de palavras-chave, perguntas e palavras-chave relacionadas. Clicar em Exibir detalhes de cada um o levará à ferramenta Keyword Magic.

A partir daqui, você pode mexer nos filtros para gerar diferentes listas de palavras-chave de baixa concorrência.

Você pode até enviar esta nova coleção de palavras-chave para uma nova lista no Gerenciador de palavras-chave.

Ferramentas adicionais de SEO

As ferramentas e dados da Semrush facilitam a localização de oportunidades potenciais de link building. Você começa inserindo seu domínio. A ferramenta então gera uma lista de palavras-chave potenciais que você pode querer atingir, bem como uma lista de seus principais concorrentes.

Descobrimos que a lista de palavras-chave é imprecisa e está repleta, em sua maioria, de palavras-chave de baixa qualidade. Felizmente, a ferramenta permite excluir quaisquer palavras-chave que você não gosta e adicionar as suas próprias.

Depois de inserir todas essas informações, a ferramenta irá gerar uma lista de páginas da web para você solicitar backlinks.

A partir daqui, você normalmente precisará enviar e-mails de divulgação por meio de sua própria caixa de entrada ou de ferramentas de divulgação como BuzzStream e Hunter. Semrush vai alguns passos além como uma ferramenta de SEO, oferecendo uma maneira de enviar os mesmos e-mails de divulgação diretamente de seu painel. Você só precisa integrar seu cliente de caixa de correio à sua conta.

A ferramenta terá até um modelo esperando por você, dependendo da estratégia de divulgação que você escolher. E-mails de acompanhamento também estão disponíveis, e relatórios de taxas de entrega, abertura e resposta serão gerados assim que você começar.

A ferramenta de lacunas de palavras-chave

A ferramenta Keyword Gap permite que você compare as palavras-chave que você segmenta e classifica com as palavras-chave que seus concorrentes segmentam e classificam. Você pode comparar seu domínio com vários concorrentes ao mesmo tempo.

A ferramenta irá gerar grandes listas de palavras-chave organizadas nas seguintes categorias:

• Compartilhado: palavras-chave que você e seu(s) concorrente(s) classificam
• Ausentes: palavras-chave pelas quais todos os seus concorrentes estão classificados, mas você não
• Fraco: palavras-chave nas quais você e seu (s) concorrente (s) classificam nas quais suas classificações são inferiores às deles
• Forte: palavras-chave nas quais você e seu (s) concorrente (s) classificam nas quais suas classificações são superiores às deles
• Inexplorado: palavras-chave para as quais pelo menos um concorrente está classificado, mas você não
• Único: palavras-chave que você classifica, mas seus concorrentes não

É uma maneira fácil de determinar quais tópicos você deve cobrir e quais você deve otimizar.

Na página e SEO técnico

A ferramenta Site Audit permite rastrear dezenas de milhares de páginas do seu site em busca de erros, avisos, certificados HTTPS ausentes, links internos e muito mais.

É uma ferramenta incrivelmente útil que permite encontrar problemas técnicos que podem estar causando erros de rastreamento, classificações mais baixas e taxas de conversão baixas.

Se você mudar para a ferramenta SEO Content Template, poderá ver como seus concorrentes, especificamente aqueles que classificam suas palavras-chave alvo, usam suas palavras-chave alvo em seu próprio conteúdo.

Você também receberá uma lista de recomendações de palavras-chave semanticamente relacionadas para incluir em seu próprio artigo, qual deve ser a extensão do artigo e muito mais. Essas recomendações são baseadas nos 10 principais artigos classificados para sua palavra-chave alvo.

Rastreando classificações com SEMrush

Semrush possui uma ferramenta chamada Position Tracking que permite ficar de olho nas classificações de palavras-chave específicas.

A ferramenta irá gerar uma lista de páginas de destino em seu site classificadas para suas palavras-chave alvo, seja sua posição número um ou 100. Se você encontrar páginas que não estão entre as 10 primeiras do Google, poderá inserir facilmente as palavras-chave na palavra-chave Ferramenta de visão geral para ver quais páginas são classificadas e quais backlinks elas coletaram.

Você pode então gastar tempo otimizando sua página antes de acessar domínios autorizados na esperança de roubar esses backlinks.

SEO local com SEMrush

A plataforma da Semrush não serve apenas para ajudá-lo a classificar a região ou mesmo o mundo. Se você opera localmente, ficará encantado em saber que possui uma ferramenta que o ajudará a otimizar seu site para mecanismos de pesquisa locais.

É chamada de ferramenta de gerenciamento de listagem. Ele permite que você veja onde sua empresa tem listagens on-line e onde não. Acompanhar isso o ajudará a maximizar sua visibilidade nos mecanismos de pesquisa locais.

São US$ 40 extras/mês, mas você também poderá responder às avaliações e comentários dos clientes e rastrear suas posições no Google Maps.

Otimizando sua estratégia de marketing de conteúdo com SEMrush

Semrush não é uma ferramenta comum de palavras-chave ou de SEO. Ele oferece uma plataforma completa de ferramentas projetadas para fornecer dados suficientes para otimizar quase todos os aspectos de sua estratégia de marketing.

O marketing de conteúdo não é diferente. Já discutimos a ferramenta SEO Content Template, mas a plataforma possui algumas ferramentas adicionais de marketing de conteúdo.

Isso inclui a ferramenta Topic Research. Ao inserir uma palavra-chave inicial, você poderá gerar ideias de conteúdo relevantes com dados sobre o número de compartilhamentos no Facebook, backlinks e compartilhamentos em mídias sociais que cada ideia recebeu no total.

Se você percorrer cada seção da ferramenta Topic Research, encontrará ideias de conteúdo nos seguintes formatos:

• Resultados de tópicos baseados em cartões que você pode organizar por volume, dificuldade e eficiência do tópico. Cada cartão possui uma lista de páginas classificadas para aquele tópico.
• Uma lista simples de subtópicos para sua palavra-chave inicial com dados sobre compartilhamentos e backlinks.
• As 10 principais listas de títulos geradas com base nas páginas de destino com o maior número de backlinks para sua palavra-chave inicial, além de outra lista das 10 principais perguntas relacionadas à sua palavra-chave inicial.
• Um mapa mental de tópicos e perguntas relacionadas, não muito diferente do que você encontrará em Answer The Public.

É uma das ferramentas de pesquisa de palavras-chave mais exclusivas e úteis que você já usou. Quase todas as palavras-chave da ferramenta Keyword Magic, junto com a maioria das ferramentas de palavras-chave em geral, geram ideias de palavras-chave que incluem sua palavra-chave inicial ou outra variação dela.

A ferramenta Topic Research, por outro lado, é muito boa para identificar tópicos populares relacionados à sua palavra-chave inicial, mas que não a incluem necessariamente. Por exemplo, aqui estão algumas perguntas que a ferramenta gerou com base na palavra-chave inicial “como começar um blog:”

• Como rastrear o tráfego do blog no Google Analytics?
• Como começar um blog e ganhar dinheiro com o AdSense?
• Como começar um blog de notícias lucrativo?
• Preciso de um blog para fazer marketing de afiliados?
• O blog pode ser uma carreira em tempo integral?

Esses são resultados incríveis e há ainda mais para descobrir à medida que você explora essa ferramenta específica.

Se você tiver o plano Guru ou superior, terá acesso à ferramenta SEO Writing Assistant. É semelhante a ferramentas de revisão como Hemingway e Grammarly, exceto que está mais intimamente relacionado à ferramenta de legibilidade do Yoast e a ferramentas como Clearscope, que analisam seu conteúdo quanto à legibilidade e ao uso de palavras-chave alvo.

Como o Semrush armazena todos os seus dados internamente, ele é capaz de comparar seu conteúdo com as principais páginas classificadas para sua palavra-chave alvo. O melhor de tudo é que a ferramenta possui complementos para Google Docs e WordPress.

Auditoria de conteúdo e rastreamento de postagem

As ferramentas de auditoria de conteúdo e rastreamento de postagem são integradas entre si. Você começa auditando seu conteúdo, o que gera uma lista das principais páginas do seu site com base em classificações e backlinks.

A ferramenta Post Tracking é semelhante à ferramenta Position Tracking, exceto que rastreia páginas individuais do seu site, em oposição à sua classificação para palavras-chave específicas.

Você precisará ter um plano Guru ou superior para usar totalmente esta ferramenta em todo o seu potencial, mas vale a pena, especialmente se o conteúdo que você deseja analisar existir em uma subpasta nos arquivos do seu site, pois a ferramenta permite que você escolha qual subpastas para incluir em sua auditoria.

Calendário de marketing de conteúdo

Se você tiver um plano Guru ou superior, poderá substituir sua ferramenta de gerenciamento de projetos atual pela ferramenta Calendário de Marketing da Semrush. É um calendário de gerenciamento de projetos simples, mas poderoso, que permite criar categorias para os vários tipos de conteúdo que sua empresa cria.

Fonte: Semrush

Você pode organizar os projetos de acordo com quando precisar publicá-los. Eles serão codificados por cores dependendo da categoria a que pertencem, e você pode até atribuir status para cada etapa do seu processo editorial.

O melhor de tudo é que é uma ferramenta de colaboração, então você pode realmente usá-la para substituir sua ferramenta atual.

Gerenciando seu calendário de mídia social com SEMrush

Ferramentas de gerenciamento de mídia social como SocialBee são incrivelmente úteis, mas se você usar SEMrush, terá acesso a uma ferramenta completa de gerenciamento de mídia social integrada diretamente na plataforma.

Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Pinterest e Google Meu Negócio são suportados. Infelizmente, você só pode conectar contas empresariais do Instagram à ferramenta.

Porém, não é tão poderoso quanto o SocialBee, ou mesmo o Revive Old Posts. Você ainda poderá gerar novas postagens para cada plataforma de mídia social conectada a partir de uma única postagem original.

Você também terá as seguintes opções de publicação:

• Adicionar à fila: adiciona a postagem ao próximo horário disponível na sua fila. Semrush gera intervalos de tempo para você, mas você pode alterá-los conforme achar necessário.
• Agendamento: Agende para mais tarde a qualquer hora e data que desejar.
• Publicar regularmente: escolha uma data de publicação original e uma data final de publicação e especifique com que frequência a postagem deve ser publicada entre essas duas datas.
• Postar agora: publique imediatamente.
• Salvar como rascunho: salve a postagem como rascunho para trabalhar mais tarde.

SocialBee permite que você crie categorias para postagens em mídias sociais. Por exemplo, você pode criar uma categoria para postagens que promovam as postagens do seu blog, outra para postagens que promovam seus produtos e outra para postagens projetadas para envolver o seu público.

Semrush não possui esse recurso e, em vez disso, organiza suas postagens de acordo com a plataforma de mídia social em que foram publicadas.

Além disso, tanto o SocialBee quanto o Revive Old Posts têm um recurso de postagem automática que reagenda as postagens para o final da fila após serem publicadas. É uma maneira incrivelmente fácil de manter sua fila cheia de conteúdo por um período de tempo indefinido.

SocialBee ainda tem tags que você pode atribuir a cada postagem ou até categorias inteiras que especificam como a ferramenta deve reagendá-las, como uma tag chamada “Compartilhar uma vez” e outra chamada “Evergreen”.

Semrush tem o recurso Publicar Regularmente, mas você deve escolher uma data de término específica, um horário de publicação específico e uma programação específica para cada postagem, como “A cada 1 mês no dia 7”.

Isso significa que provavelmente será melhor usar sua ferramenta atual de gerenciamento de mídia social junto com Semrush se você confiar na primeira para manter sua fila cheia de conteúdo perene.

Semrush também permite rastrear análises de mídia social, além de criar e gerenciar campanhas publicitárias para Facebook e Instagram. O último recurso é algo que muitas ferramentas de gerenciamento de mídia social não oferecem. Alguns, como o SocialBee, até cobram um pouco mais por isso, enquanto o Semrush o integra diretamente em sua estrutura de preços.

Gerenciando SEO para clientes

Se você é um desenvolvedor ou profissional de marketing de conteúdo que gerencia SEO para clientes, também pode usar o SEMrush para gerar leads e apresentar relatórios aos clientes.

Tudo começa com a ferramenta de geração de leads, um formulário de contato simples que permite oferecer auditorias gratuitas a potenciais clientes.

A ferramenta irá então gerar uma lista de clientes em potencial completa com suas informações de contato e URLs de sites à medida que mais e mais leads preenchem o formulário.

Depois de começar a trabalhar nas auditorias, você poderá ficar de olho em cada projeto específico do cliente com o painel do Gerenciador de Clientes da Semrush.

Está dividido nas seguintes seções:

• Perfil: Um instantâneo do orçamento do seu cliente, informações de contato, status do processo de vendas (lead, cliente, etc.), projetos que você tem com eles e relatórios que você gerou para eles.
• Relatórios: uma coleção de relatórios bem projetados que você criou para seu cliente usando um construtor de relatórios PDF de arrastar e soltar. Vários modelos estão disponíveis para você começar, como o modelo de auditoria de site que você pode gerar a partir de uma auditoria de site recente realizada, mas também pode usar o modelo em branco.
• Projetos: Crie projetos a partir do domínio do seu cliente e conecte até 12 ferramentas da Semrush a ele.
• Tarefas: um rastreador de tarefas simples que permite criar tarefas e atribuir status e datas de vencimento a cada uma.
• Documentos: um hub onde você e seu cliente podem armazenar e compartilhar arquivos.
• Portal do Cliente: Um espaço onde seu cliente pode acessar facilmente seus relatórios para uma comunicação simplificada.

Semrush também possui ferramentas separadas que você pode usar para criar projetos e gerar relatórios. Isso é útil se você não quiser usar o recurso Gerenciador de Clientes ou se simplesmente precisar gerar relatórios aqui e ali para clientes ou para seu chefe.

Preços

SEMrush é uma ferramenta de marketing poderosa e completa, com muitos dados úteis de SEO que apenas um pequeno punhado de ferramentas de terceiros oferece. Como tal, é uma ferramenta cara com três planos e serviços complementares diferentes.

O preço começa com o plano Pro por US$ 119,95/mês ou US$ 1.199,40/ano. O plano Guru que mencionamos ao longo desta análise custa US$ 229,95/mês ou US$ 2.299,44/ano. Os planos anuais têm desconto de 16% aplicado a eles.

Você terá acesso a todos os dados de SEO necessários com o plano Pro, mas se quiser acessar ferramentas de marketing de conteúdo, dados históricos, mais de cinco projetos e mais palavras-chave para rastrear, você precisará atualizar para o Guru plano ou superior.

Além disso, o acesso a white label e clientes ilimitados no Client Manager custa US$ 100 extras/mês, independentemente do plano escolhido.

Felizmente, todos os planos oferecem um teste gratuito de 7 dias. No entanto, você deve entrar em contato com a equipe de suporte da Semrush para cancelar, e o suporte está disponível apenas de segunda a sexta-feira, durante o horário comercial normal do leste dos EUA, portanto, tenha cuidado com isso. Felizmente, Semrush também tem uma política de reembolso de 7 dias.

Pensamentos finais

Semrush é uma plataforma multifacetada com ferramentas e dados suficientes para ajudá-lo a moldar sua estratégia de marketing de conteúdo e melhorar a saúde geral de SEO do seu site. Ele pode até substituir algumas ferramentas de terceiros que você usa, o que pode ajudar a justificar seu custo se você não tiver certeza se vale a pena a alta taxa de assinatura, especialmente para o plano Guru, que é necessário se você quiser usar SEMrush para substitua suas ferramentas atuais de marketing de conteúdo.

Se você está procurando uma alternativa mais barata, você pode querer dar uma olhada no Mangools. É uma coleção de ferramentas de SEO semelhantes ao Semrush que abrange pesquisa de palavras-chave, análise SERP, análise de backlinks e pesquisa competitiva.

A única grande desvantagem é o número limitado de sugestões de palavras-chave geradas para cada pesquisa, independentemente do plano escolhido. Enquanto o Semrush gera dezenas de milhares de sugestões, oferecendo muitas oportunidades para encontrar palavras-chave de baixa concorrência, o Mangools gera apenas um máximo de 700 sugestões.

Se estiver interessado na plataforma Semrush, você pode começar com um teste gratuito de 7 dias em qualquer plano.

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