Recensione di Semrush: uno strumento di ricerca SEO e di parole chiave e molto altro ancora

Semrush è una piattaforma di marketing all-in-one con particolare attenzione alla SEO e alla ricerca di parole chiave. È ormai da tempo uno dei principali attori nel mondo della SEO, ma l'azienda trova ancora il modo di migliorare la propria piattaforma ed espandere ciò che offre ai clienti.

Ad esempio, nel 2017 la piattaforma aveva poco più di 3 miliardi di parole chiave nel suo database e ora ne ha ben più di 20 miliardi, per non parlare di oltre 7 milioni di utenti e 808 milioni di profili di dominio.

La piattaforma di Semrush spazia dalla ricerca di parole chiave, alla ricerca competitiva, all'analisi dei backlink, al monitoraggio del ranking, al content marketing, alla pianificazione dei social media, alla gestione dei clienti e altro ancora.

Daremo un'occhiata a tutto questo in questa recensione, iniziando da ciò che la piattaforma offre per la SEO.

Il toolkit SEO di Semrush

Sebbene l'intera piattaforma di Semrush sia progettata per aiutarti a migliorare la SEO del tuo sito in generale, dispone di un set specifico di strumenti specifici per questo scopo. Questi strumenti sono organizzati nelle seguenti sezioni:

• Ricerca competitiva
• Ricerca sulle parole chiave
• Costruendo collegamenti
• SEO sulla pagina e sulla tecnologia
• Monitoraggio del grado

Gli strumenti sono interconnessi tra loro, quindi quando fai clic sui dati dei backlink nella scheda Panoramica del dominio della sezione Ricerca competitiva, verrai indirizzato alla scheda Analisi dei backlink della sezione Link Building.

Una delle funzionalità più importanti offerte da Semrush è lo strumento Panoramica del dominio disponibile nella sezione Ricerca competitiva.

È uno strumento incredibilmente utile che ti consente di scoprire molte informazioni sui tuoi concorrenti e su come operano. Potrai vedere quanto traffico ricevono, da dove proviene e per quali parole chiave si posizionano.

Queste informazioni ti aiuteranno a determinare quali paesi potresti voler scegliere come target e quali argomenti dovresti trattare per completare la tua nicchia. Troverai anche un elenco dei concorrenti del tuo concorrente, che ti fornirà più dati con cui lavorare.

Una delle caratteristiche più utili di questo strumento sono i dati che fornisce sui backlink.

Con questi dati, puoi individuare il post poco performante di un concorrente e contattare il proprietario del dominio di riferimento del post nel tentativo di convincerlo a sostituire il backlink del tuo concorrente con il tuo se ritieni che il tuo post superi il suo.

È un modo semplice e veloce per ottenere alcuni backlink di alta qualità se hai già contenuti autorevoli sul tuo sito, soprattutto perché Semrush elenca i backlink della tua concorrenza in base al punteggio di autorità (rango del dominio) per impostazione predefinita.

Ricerca di parole chiave con Semrush

I vari strumenti di ricerca per parole chiave di Semrush sono un'altra serie di funzionalità interessanti offerte da questa piattaforma. Per iniziare puoi inserire qualsiasi parola chiave seed nella barra di ricerca della dashboard, ma parleremo di questa funzionalità dal punto di vista della ricerca delle principali parole chiave organiche della concorrenza.

Escludendo le parole chiave con difficoltà delle parole chiave (termine di Semrush per indicare quanto sarebbe difficile classificare le parole chiave) punteggi pari o superiori a 60, impostando il volume minimo su 500 o 1.000 e ordinando i risultati in ordine crescente di KD%, puoi facilmente individuare un volume elevato , parole chiave a bassa concorrenza pertinenti alla tua nicchia.

Questo è un altro motivo per cui è particolarmente utile avere accesso ai concorrenti del tuo concorrente. Ti dà più dati con cui lavorare.

Trovare parole chiave a bassa concorrenza con lo strumento Keyword Magic

Lo strumento Keyword Magic di Semrush è una piccola funzionalità ingegnosa che ti consente di trovare parole chiave aggiuntive in base a una parola chiave seed iniziale.

Un modo interessante per utilizzarlo insieme alle principali parole chiave del tuo concorrente è iniziare utilizzando la stessa visualizzazione elencata sopra ma con il filtro KD rimosso e la funzione di ordinamento impostata su % di traffico decrescente. Questo ti aiuterà a individuare i principali driver di traffico del tuo concorrente.

Questo ti darà più parole chiave da vagliare, ma ti aiuterà anche a creare un elenco più ampio e mirato di parole chiave seed. Tutto quello che devi fare è selezionare le parole chiave che desideri includere nell'elenco, quindi fare clic sul pulsante blu A Keyword Manager.

Il Keyword Manager è un deposito per tutte le parole chiave che desideri scegliere come target o ricercare. Da qui puoi visualizzare il potenziale di clic di ciascuna parola chiave e aggiungere tag a ciascuna di esse.

Va notato che puoi anche esportare facilmente le parole chiave scelte in un foglio di calcolo nei formati di file Excel e CSV.

Facendo clic su una delle parole chiave seed nel Gestore delle parole chiave si accede allo strumento Panoramica delle parole chiave, che puoi utilizzare per aprire lo strumento Keyword Magic per quella particolare parola chiave.

Troverai molti dati utili qui:

• Volume di ricerca nella tua regione e in tutto il mondo
• Punteggio di difficoltà delle parole chiave
• Costo per clic e valutazione della concorrenza pubblicitaria
• Tendenza nel tempo
• Le migliori pagine classificate per quella parola chiave

In particolare, noterai tre serie di parole chiave generate: varianti di parole chiave, domande e parole chiave correlate. Facendo clic su Visualizza dettagli per ciascuno di essi verrai indirizzato allo strumento Keyword Magic.

Da qui puoi modificare i filtri per generare diversi elenchi di parole chiave a bassa concorrenza.

Puoi anche inviare questa nuova raccolta di parole chiave a un nuovo elenco nel Gestore delle parole chiave.

Strumenti SEO aggiuntivi

Gli strumenti e i dati di Semrush facilitano l'individuazione di potenziali opportunità di creazione di collegamenti. Inizi inserendo il tuo dominio. Lo strumento genera quindi un elenco di potenziali parole chiave che potresti voler scegliere come target, nonché un elenco dei tuoi principali concorrenti.

Abbiamo riscontrato che l'elenco di parole chiave è impreciso e pieno di parole chiave per lo più di bassa qualità. Fortunatamente, lo strumento ti consente di eliminare tutte le parole chiave che non ti piacciono e di aggiungerne di nuove.

Una volta inserite tutte queste informazioni, lo strumento genererà un elenco di pagine web da cui richiedere backlink.

Da qui, in genere dovresti inviare e-mail di sensibilizzazione tramite la tua casella di posta o strumenti di sensibilizzazione come BuzzStream e Hunter. Semrush fa qualche passo avanti come strumento SEO dandoti la possibilità di inviare le stesse email di sensibilizzazione direttamente dalla loro dashboard. Devi solo integrare il client della tua casella di posta con il tuo account.

Lo strumento avrà anche un modello che ti aspetta a seconda della strategia di sensibilizzazione scelta. Sono disponibili anche e-mail di follow-up e una volta iniziato verranno generati report sui tassi di consegna, apertura e risposta.

Lo strumento Gap tra parole chiave

Lo strumento Keyword Gap ti consente di confrontare le parole chiave che scegli come target e per le quali ti classifichi con le parole chiave per cui i tuoi concorrenti scelgono come target e si classificano. Puoi confrontare il tuo dominio con più concorrenti contemporaneamente.

Lo strumento genererà ampi elenchi di parole chiave organizzate nelle seguenti categorie:

• Condiviso: parole chiave per le quali tu e i tuoi concorrenti vi classificate
• Mancante: parole chiave per le quali tutti i tuoi concorrenti si posizionano ma tu no
• Debole: parole chiave per le quali tu e i tuoi concorrenti vi classificate in cui il vostro posizionamento è inferiore al loro
• Forte: parole chiave per le quali tu e i tuoi concorrenti vi classificate in cui il vostro posizionamento è più alto del loro
• Non sfruttato: parole chiave per le quali almeno un concorrente si posiziona ma tu no
• Uniche: parole chiave per le quali ti classifichi ma i tuoi concorrenti no

È un modo semplice per determinare quali argomenti dovresti trattare e quali dovresti ottimizzare.

SEO sulla pagina e tecnico

Lo strumento Site Audit ti consente di eseguire la scansione di decine di migliaia di pagine del tuo sito alla ricerca di errori, avvisi, certificati HTTPS mancanti, collegamenti interni e altro ancora.

È uno strumento incredibilmente utile che ti consente di individuare problemi tecnici che potrebbero causare errori di scansione, ranking inferiori e tassi di conversione scarsi.

Se passi allo strumento SEO Content Template, sarai in grado di vedere come i tuoi concorrenti, in particolare quelli che si classificano per le tue parole chiave target, utilizzano le tue parole chiave target nei propri contenuti.

Riceverai anche un elenco di consigli su parole chiave semanticamente correlate da includere nel tuo articolo, quanto dovrebbe essere lungo l'articolo e altro ancora. Questi consigli si basano sui primi 10 articoli che si posizionano per la tua parola chiave target.

Monitoraggio delle classifiche con Semrush

Semrush ha uno strumento chiamato Position Tracking che ti consente di tenere d'occhio il posizionamento per parole chiave specifiche.

Lo strumento genererà un elenco di pagine di destinazione sul tuo sito che si classificano per le tue parole chiave target, indipendentemente dal fatto che la sua posizione sia la numero uno o 100. Se trovi pagine che non sono nella top 10 di Google, puoi facilmente inserire le parole chiave nella casella Parola chiave Strumento di panoramica per vedere quali pagine si classificano e quali backlink hanno raccolto.

Puoi quindi dedicare del tempo a ottimizzare la tua pagina prima di raggiungere domini autorevoli nella speranza di rubare quei backlink.

SEO locale con Semrush

La piattaforma di Semrush non ti aiuta solo a classificare la regione o addirittura il mondo. Se operi a livello locale, sarai felice di apprendere che dispone di uno strumento che ti aiuterà a ottimizzare il tuo sito per i motori di ricerca locali.

Si chiama strumento di gestione delle inserzioni. Ti consente di vedere dove la tua attività ha elenchi online e dove no. Tenerne traccia ti aiuterà a massimizzare la tua visibilità nei motori di ricerca locali.

Costa $ 40 al mese in più, ma potrai anche rispondere alle recensioni e ai commenti dei clienti e monitorare le tue posizioni su Google Maps.

Ottimizza la tua strategia di content marketing con Semrush

Semrush non è il tuo strumento per parole chiave medio o strumento SEO per quella materia. Offre un'intera piattaforma di strumenti progettati per fornirti dati sufficienti per ottimizzare quasi ogni aspetto della tua strategia di marketing.

Il content marketing non è diverso. Abbiamo già discusso dello strumento SEO Content Template, ma la piattaforma ha al suo attivo alcuni strumenti aggiuntivi di content marketing.

Ciò include lo strumento Ricerca argomento. Dopo aver inserito una parola chiave seed, sarai in grado di generare idee di contenuto pertinenti con dati sul numero di condivisioni su Facebook, backlink e condivisioni sui social media che ciascuna idea ha ricevuto in totale.

Se esamini ciascuna sezione dello strumento Ricerca argomento, troverai idee di contenuto nei seguenti formati:

• Risultati degli argomenti basati su schede che puoi organizzare in base al volume, alla difficoltà e all'efficienza dell'argomento. Ogni scheda ha un elenco di pagine classificate per quell'argomento.
• Un semplice elenco di argomenti secondari per la tua parola chiave seed con dati su condivisioni e backlink.
• I primi 10 elenchi di titoli generati in base alle pagine di destinazione con il maggior numero di backlink per la tua parola chiave seed più un altro elenco delle prime 10 domande relative alla tua parola chiave seed.
• Una mappa mentale di argomenti e domande correlati non dissimile da quella che troverai su Answer The Public.

È uno degli strumenti di ricerca di parole chiave più unici e utili che tu abbia mai utilizzato. Quasi tutte le parole chiave dello strumento Keyword Magic, insieme alla maggior parte degli strumenti per le parole chiave in generale, generano idee per le parole chiave che includono la parola chiave seed o un'altra variante di essa.

Lo strumento Topic Research, d'altra parte, è davvero efficace nel raccogliere argomenti popolari che si riferiscono alla tua parola chiave seed ma non necessariamente la includono. Ad esempio, ecco alcune domande generate dallo strumento in base alla parola chiave seed "come avviare un blog":

• Come monitorare il traffico del blog in Google Analytics?
• Come avviare un blog e guadagnare con AdSense?
• Come avviare un blog di notizie redditizio?
• Ho bisogno di un blog per fare marketing di affiliazione?
• Il blogging può essere una carriera a tempo pieno?

Questi sono risultati incredibili e c'è ancora altro da scoprire mentre esplori questo particolare strumento.

Se hai il piano Guru o superiore, avrai accesso allo strumento SEO Writing Assistant. È simile agli strumenti di correzione di bozze come Hemingway e Grammarly, tranne che è più strettamente correlato allo strumento di leggibilità di Yoast e a strumenti come Clearscope che analizzano la leggibilità dei tuoi contenuti e l'uso delle parole chiave target.

Poiché Semrush memorizza tutti i suoi dati internamente, è in grado di confrontare i tuoi contenuti con le pagine principali classificate per la tua parola chiave target. Soprattutto, lo strumento dispone di componenti aggiuntivi per Google Docs e WordPress.

Controllo dei contenuti e monitoraggio dei post

Gli strumenti Content Audit e Post Tracking sono integrati tra loro. Inizi controllando i tuoi contenuti, che genera un elenco delle pagine principali del tuo sito in base a classifiche e backlink.

Lo strumento Post Tracking è simile allo strumento Position Tracking, tranne per il fatto che tiene traccia delle singole pagine del tuo sito invece del tuo posizionamento per parole chiave specifiche.

Avrai bisogno di un piano Guru o superiore per sfruttare appieno il potenziale di questo strumento, ma ne vale la pena, soprattutto se il contenuto che desideri analizzare esiste in una sottocartella nei file del tuo sito poiché lo strumento ti consente di scegliere quale sottocartelle da includere nel controllo.

Calendario del marketing dei contenuti

Se disponi di un piano Guru o superiore, puoi potenzialmente sostituire il tuo attuale strumento di gestione dei progetti in favore dello strumento Calendario di marketing di Semrush. È un calendario di gestione dei progetti semplice ma potente che ti consente di creare categorie per i vari tipi di contenuti creati dalla tua azienda.

Fonte: Semrush

Puoi organizzare i progetti in base a quando devi pubblicarli. Saranno codificati a colori a seconda della categoria a cui appartengono e potrai persino assegnare uno stato a ogni fase del tuo processo editoriale.

Soprattutto, è uno strumento di collaborazione, quindi puoi davvero utilizzarlo per sostituire il tuo strumento attuale.

Gestire il calendario dei social media con Semrush

Gli strumenti di gestione dei social media come SocialBee sono incredibilmente utili, ma se usi Semrush, avrai accesso a uno strumento di gestione dei social media completo integrato direttamente nella piattaforma.

Sono supportati Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Pinterest e Google My Business. Sfortunatamente, puoi collegare allo strumento solo account Instagram aziendali.

Tuttavia, non è potente come SocialBee e nemmeno Revive Old Post. Potrai comunque generare nuovi post per ogni piattaforma di social media a cui ti connetti da un singolo post originale.

Avrai anche le seguenti opzioni di pubblicazione:

• Aggiungi alla coda: aggiunge il post alla successiva fascia oraria disponibile nella coda. Semrush genera delle fasce orarie per te, ma puoi modificarle come meglio credi.
• Pianificazione: pianifica per dopo, in qualsiasi momento e nella data che desideri.
• Pubblica regolarmente: scegli una data di pubblicazione originale e una data di pubblicazione finale e specifica la frequenza con cui il post deve essere pubblicato tra queste due date.
• Pubblica ora: pubblica immediatamente.
• Salva come bozza: salva il post come bozza per lavorarci in seguito.

SocialBee ti consente di creare categorie per i post sui social media. Ad esempio, puoi creare una categoria per i post che promuovono i post del tuo blog, un'altra per i post che promuovono i tuoi prodotti e un'altra per i post progettati per coinvolgere il tuo pubblico.

Semrush non dispone di questa funzionalità e organizza invece i tuoi post in base alla piattaforma di social media su cui sono stati pubblicati.

Inoltre, sia SocialBee che Revive Old Post hanno una funzione di pubblicazione automatica che riprogramma i post in fondo alla coda dopo che sono stati pubblicati. È un modo incredibilmente semplice per mantenere la coda piena di contenuti per un periodo di tempo indefinito.

SocialBee dispone anche di tag che puoi assegnare a ciascun post o anche a intere categorie che specificano come lo strumento dovrebbe riprogrammarli, come un tag chiamato "Condividi una volta" e un altro chiamato "Evergreen".

Semrush ha la funzione Pubblica regolarmente, ma devi scegliere una data di fine specifica, un orario di pubblicazione specifico e un programma specifico per ogni post, ad esempio "Ogni 1 mese il 7".

Ciò significa che probabilmente faresti meglio a utilizzare il tuo attuale strumento di gestione dei social media insieme a Semrush se ti affidi al primo per mantenere la coda piena di contenuti sempreverdi.

Semrush ti consente anche di monitorare l'analisi dei social media e di creare e gestire campagne pubblicitarie per Facebook e Instagram. Quest'ultima caratteristica è qualcosa che molti strumenti di gestione dei social media non offrono. Alcuni, come SocialBee, lo fanno pagare anche un po' di più, mentre Semrush lo ha integrato direttamente nella sua struttura dei prezzi.

Gestione SEO per i clienti

Se sei uno sviluppatore o un marketer di contenuti che gestisce la SEO per i clienti, puoi anche utilizzare Semrush per generare lead e presentare report ai clienti.

Si inizia con lo strumento di lead generation, un semplice modulo di contatto che ti consente di offrire audit gratuiti ai potenziali clienti.

Lo strumento genererà quindi un elenco di potenziali clienti completo delle informazioni di contatto e degli URL dei siti Web man mano che sempre più lead compilano il modulo.

Una volta che inizi a lavorare sugli audit, sarai in grado di tenere d'occhio ogni particolare progetto del cliente con la dashboard di Client Manager di Semrush.

È suddiviso nelle seguenti sezioni:

• Profilo: un'istantanea del budget del tuo cliente, delle informazioni di contatto, dello stato nel processo di vendita (lead, cliente, ecc.), dei progetti che hai con loro e dei report che hai generato per loro.
• Report: una raccolta di report ben progettati che hai creato per il tuo cliente utilizzando un generatore di report PDF drag-and-drop. Sono disponibili più modelli per iniziare, come il modello di controllo del sito che puoi generare da un recente controllo del sito condotto, ma puoi anche utilizzare il modello vuoto.
• Progetti: crea progetti dal dominio del tuo cliente e collega ad esso fino a 12 strumenti di Semrush.
• Attività: un semplice tracker di attività che ti consente di creare attività e assegnare stati e date di scadenza a ciascuna.
• Documenti: un hub in cui tu e il tuo cliente potete archiviare e condividere file.
• Portale clienti: uno spazio in cui il tuo cliente può accedere facilmente ai propri report per una comunicazione semplificata.

Semrush dispone anche di strumenti separati che puoi utilizzare per creare progetti e generare report. Ciò è utile se non desideri utilizzare la funzione Client Manager o se hai semplicemente bisogno di generare report qua e là per i clienti o il tuo capo.

Prezzi

Semrush è un potente strumento di marketing all-in-one con molti dati SEO utili offerti solo da una manciata di strumenti di terze parti. In quanto tale, è uno strumento costoso con tre diversi piani e servizi aggiuntivi.

Il prezzo parte dal piano Pro per $ 119,95 al mese o $ 1.199,40 all'anno. Il piano Guru di cui abbiamo parlato in questa recensione costa $ 229,95 al mese o $ 2.299,44 all'anno. Ai piani annuali viene applicato uno sconto del 16%.

Avrai accesso a tutti i dati SEO di cui hai bisogno con il piano Pro, ma se desideri accedere a strumenti di content marketing, dati storici, più di cinque progetti e più parole chiave da monitorare, dovrai passare al Guru piano o superiore.

Inoltre, l'accesso al white label e ai clienti illimitati nel Client Manager costa $ 100 extra al mese, indipendentemente dal piano scelto.

Fortunatamente, tutti i piani prevedono una prova gratuita di 7 giorni. Tuttavia, devi contattare il team di supporto di Semrush per annullare e il supporto è disponibile solo dal lunedì al venerdì durante il normale orario lavorativo degli Stati Uniti orientali, quindi fai attenzione. Fortunatamente, Semrush ha anche una politica di rimborso di 7 giorni.

Pensieri finali

Semrush è una piattaforma poliedrica con strumenti e dati sufficienti per aiutarti a modellare la tua strategia di content marketing e migliorare la salute SEO complessiva del tuo sito. Può anche sostituire alcuni strumenti di terze parti che utilizzi, il che potrebbe aiutarti a giustificarne il costo se non sei sicuro che valga la pena pagare l'alto tasso di abbonamento, soprattutto per il piano Guru, che è necessario se desideri utilizzare Semrush per sostituire i tuoi attuali strumenti di content marketing.

Se stai cercando un'alternativa più economica, potresti dare un'occhiata a Mangools. È una raccolta di strumenti SEO simili a Semrush che copre la ricerca di parole chiave, l'analisi SERP, l'analisi dei backlink e la ricerca competitiva.

L'unico svantaggio principale è il numero limitato di suggerimenti di parole chiave generati per ogni ricerca, indipendentemente dal piano scelto. Mentre Semrush genera decine di migliaia di suggerimenti, offrendoti molte opportunità di trovare parole chiave a bassa concorrenza, Mangools genera solo un massimo di 700 suggerimenti.

Se sei interessato alla piattaforma Semrush, puoi iniziare con una prova gratuita di 7 giorni su qualsiasi piano.

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