Обзор Semrush: инструмент для SEO и исследования ключевых слов, а также многое другое

Semrush — это универсальная маркетинговая платформа с упором на SEO и исследование ключевых слов. Уже довольно давно она является крупным игроком в мире SEO, но компания все еще находит способы улучшить свою платформу и расширить то, что она предлагает клиентам.

Например, в 2017 году в базе данных платформы было чуть более 3 миллиардов ключевых слов, а сейчас их уже более 20 миллиардов, не говоря уже о более чем 7 миллионах пользователей и 808 миллионах доменных профилей.

Платформа Semrush охватывает исследование ключевых слов, конкурентные исследования, анализ обратных ссылок, отслеживание рейтинга, контент-маркетинг, планирование социальных сетей, управление клиентами и многое другое.

В этом обзоре мы рассмотрим все это, начиная с того, что платформа предлагает для SEO.

SEO-инструментарий Semrush

Хотя вся платформа Semrush предназначена для того, чтобы помочь вам улучшить SEO вашего сайта в целом, у нее есть определенный набор инструментов, специально предназначенных для этой цели. Эти инструменты организованы в следующие разделы:

• Конкурентные исследования
• Исследование ключевых слов
• Создание ссылок
• На странице и техническое SEO
• Отслеживание рейтинга

Инструменты взаимосвязаны друг с другом, поэтому, когда вы нажмете на данные обратных ссылок на вкладке «Обзор домена» раздела «Конкурентные исследования», вы перейдете на вкладку «Аналитика обратных ссылок» раздела «Создание ссылок».

Одной из наиболее примечательных функций, предлагаемых Semrush, является инструмент обзора домена, доступный в разделе «Конкурентные исследования».

Это невероятно полезный инструмент, который позволяет вам узнать много информации о ваших конкурентах и ​​о том, как они работают. Вы сможете увидеть, сколько трафика они получают, откуда он поступает и по каким ключевым словам они ранжируются.

Эта информация поможет вам определить, на какие страны вы можете ориентироваться, а также какие темы вам следует охватить, чтобы занять свою нишу. Вы также найдете список конкурентов вашего конкурента, что даст вам больше данных для работы.

Одной из наиболее полезных функций этого инструмента являются данные, которые он предоставляет по обратным ссылкам.

С помощью этих данных вы можете определить неэффективную публикацию конкурента и обратиться к владельцу ссылающегося на публикацию домена, пытаясь убедить его заменить обратную ссылку вашего конкурента на вашу собственную, если вы считаете, что ваша публикация затмевает их публикацию.

Это быстрый и простой способ получить несколько высококачественных обратных ссылок, если на вашем сайте уже есть авторитетный контент, тем более что Semrush по умолчанию перечисляет обратные ссылки вашего конкурента по рейтингу авторитета (рейтингу домена).

Исследование ключевых слов с помощью Semrush

Различные инструменты Semrush для исследования ключевых слов — еще один набор полезных функций, предлагаемых этой платформой. Чтобы начать, вы можете ввести любое начальное ключевое слово в панель поиска панели управления, но мы собираемся поговорить об этой функции с точки зрения исследования лучших органических ключевых слов вашего конкурента.

Исключив ключевые слова со сложностью ключевых слов (термин Семраша, обозначающий сложность ранжирования ключевых слов) с рейтингом 60 и выше, переключив минимальный объем на 500 или 1000 и отсортировав результаты по возрастанию KD%, вы можете легко определить высокий объем , ключевые слова с низкой конкуренцией, соответствующие вашей нише.

Это еще одна причина, почему доступ к конкурентам вашего конкурента особенно полезен. Это дает вам больше данных для работы.

Поиск ключевых слов с низкой конкуренцией с помощью Keyword Magic Tool

Инструмент Keyword Magic от Semrush — это изящная маленькая функция, которая позволяет вам находить дополнительные ключевые слова на основе исходного ключевого слова.

Отличный способ использовать его в сочетании с наиболее популярными ключевыми словами вашего конкурента — начать с использования того же представления, которое указано выше, но с удаленным фильтром KD и функцией сортировки, установленной на нисходящий процент трафика. Это поможет вам определить основные движущие силы трафика вашего конкурента.

Это даст вам больше ключевых слов для анализа, но также поможет вам создать более крупный и более целевой список исходных ключевых слов. Все, что вам нужно сделать, это выбрать ключевые слова, которые вы хотите включить в свой список, затем нажать синюю кнопку «В диспетчер ключевых слов».

Менеджер ключевых слов — это хранилище всех ключевых слов, которые вы хотите таргетировать или исследовать. Отсюда вы можете просмотреть потенциал кликов по каждому ключевому слову и добавить теги к каждому из них.

Следует отметить, что вы также можете легко экспортировать выбранные вами ключевые слова в электронную таблицу в форматах файлов Excel и CSV.

Щелкнув одно из начальных ключевых слов в Менеджере ключевых слов, вы перейдете к инструменту «Обзор ключевых слов», который можно использовать, чтобы открыть инструмент «Магия ключевых слов» для этого конкретного ключевого слова.

Здесь вы найдете много полезной информации:

• Объем поиска в вашем регионе и по всему миру
• Оценка сложности ключевого слова
• Стоимость клика и рейтинг конкуренции рекламы
• Тенденция с течением времени
• Лучшие страницы, которые ранжируются по этому ключевому слову

В частности, вы заметите три набора сгенерированных ключевых слов: варианты ключевых слов, вопросы и связанные ключевые слова. Нажав кнопку «Просмотреть подробности» для каждого из них, вы перейдете к инструменту «Магия ключевых слов».

Отсюда вы можете поэкспериментировать с фильтрами, чтобы создать разные списки ключевых слов с низкой конкуренцией.

Вы даже можете отправить эту новую коллекцию ключевых слов в новый список в Менеджере ключевых слов.

Дополнительные инструменты SEO

Инструменты и данные Semrush позволяют легко найти потенциальные возможности для построения ссылок. Вы начинаете с ввода своего домена. Затем инструмент генерирует список потенциальных ключевых слов, на которые вы можете ориентироваться, а также список ваших главных конкурентов.

Мы обнаружили, что список ключевых слов неточен и содержит в основном ключевые слова низкого качества. К счастью, этот инструмент позволяет вам удалять любые ключевые слова, которые вам не нравятся, и добавлять свои собственные.

После того, как вы введете всю эту информацию, инструмент сгенерирует список веб-страниц, с которых вы сможете запросить обратные ссылки.

Отсюда вам обычно нужно будет отправлять информационные письма через свой собственный почтовый ящик или через такие инструменты, как BuzzStream и Hunter. Semrush идет на несколько шагов вперед как инструмент SEO, предоставляя вам возможность отправлять те же самые информационные электронные письма прямо со своей панели управления. Вам просто нужно интегрировать клиент почтового ящика с вашей учетной записью.

В этом инструменте вас даже ждет шаблон, в зависимости от того, какую стратегию охвата вы выберете. Также доступны последующие электронные письма, и отчеты о доставке, открытии и ответах будут созданы, как только вы начнете.

Инструмент «Пробел в ключевых словах»

Инструмент «Разрыв в ключевых словах» позволяет вам сравнивать ключевые слова, по которым вы ориентируетесь и ранжируете, с ключевыми словами, по которым нацелены и ранжируются ваши конкуренты. Вы можете сравнить свой домен с несколькими конкурентами одновременно.

Инструмент сгенерирует большие списки ключевых слов, организованных по следующим категориям:

• Общие: ключевые слова, по которым ранжируются вы и ваши конкуренты.
• Отсутствуют: ключевые слова, по которым ранжируются все ваши конкуренты, а вы нет.
• Слабые: ключевые слова, по которым ранжируются вы и ваши конкуренты, и по которым ваш рейтинг ниже, чем у них.
• Сильные: ключевые слова, по которым ранжируются вы и ваши конкуренты, и по которым ваш рейтинг выше, чем у них.
• Неиспользованные: ключевые слова, по которым ранжируется хотя бы один конкурент, а вы нет.
• Уникальность: ключевые слова, по которым вы ранжируетесь, а ваши конкуренты — нет.

Это простой способ определить, какие темы вам следует охватить, а какие оптимизировать.

На странице и техническое SEO

Инструмент Site Audit позволяет сканировать десятки тысяч страниц вашего сайта в поисках ошибок, предупреждений, отсутствующих сертификатов HTTPS, внутренних ссылок и многого другого.

Это невероятно полезный инструмент, который позволяет вам находить технические проблемы, которые могут вызывать ошибки сканирования, снижение рейтинга и низкие показатели конверсии.

Если вы переключитесь на инструмент «Шаблон контента SEO», вы сможете увидеть, как ваши конкуренты, особенно те, которые ранжируются по вашим целевым ключевым словам, используют ваши целевые ключевые слова в своем собственном контенте.

Вы также получите список рекомендаций по семантически связанным ключевым словам для включения в вашу статью, ее длину и многое другое. Эти рекомендации основаны на 10 лучших статьях, которые ранжируются по вашему целевому ключевому слову.

Отслеживание рейтингов с помощью Semrush

У Semrush есть инструмент под названием «Отслеживание позиций», который позволяет вам следить за рейтингами по определенным ключевым словам.

Инструмент сгенерирует список целевых страниц на вашем сайте, которые ранжируются по вашим целевым ключевым словам, независимо от того, находится ли они на первой или на 100-й позиции. Если вы обнаружите страницы, которых нет в топ-10 Google, вы можете легко вставить ключевые слова в ключевое слово. Инструмент обзора, позволяющий увидеть, какие страницы имеют рейтинг и какие обратные ссылки они собрали.

Затем вы можете потратить время на оптимизацию своей страницы, прежде чем обращаться к авторитетным доменам в надежде украсть эти обратные ссылки.

Локальное SEO с Semrush

Платформа Semrush предназначена не только для того, чтобы помочь вам оценить регион или даже мир. Если вы работаете локально, вы будете рады узнать, что у компании есть инструмент, который поможет вам оптимизировать ваш сайт для местных поисковых систем.

Это называется инструментом управления листингом. Это позволяет вам увидеть, где у вашей компании есть онлайн-списки, а где нет. Отслеживание этого поможет вам максимизировать вашу видимость в местных поисковых системах.

Это дополнительные 40 долларов в месяц, но вы также сможете отвечать на отзывы и комментарии клиентов, а также отслеживать свои позиции на Картах Google.

Оптимизация вашей стратегии контент-маркетинга с помощью Semrush

Semrush — это не обычный инструмент подсказки ключевых слов или инструмент SEO, если уж на то пошло. Он предлагает целую платформу инструментов, предназначенную для предоставления вам достаточного количества данных для оптимизации практически каждого аспекта вашей маркетинговой стратегии.

Контент-маркетинг ничем не отличается. Мы уже обсуждали инструмент «Шаблон SEO-контента», но у платформы есть немало дополнительных инструментов контент-маркетинга.

Сюда входит инструмент тематического исследования. Вставив начальное ключевое слово, вы сможете генерировать соответствующие идеи контента с данными о количестве репостов в Facebook, обратных ссылок и репостов в социальных сетях, которые в общей сложности получила каждая идея.

Если вы просмотрите каждый раздел инструмента «Тематическое исследование», вы найдете идеи контента в следующих форматах:

• Результаты тем на основе карточек, которые вы можете упорядочить по объему, сложности и эффективности темы. На каждой карточке есть список страниц, которые ранжируются по этой теме.
• Простой список подтем для вашего начального ключевого слова с данными о репостах и ​​обратных ссылках.
• Топ-10 списков заголовков, созданных на основе целевых страниц с наибольшим количеством обратных ссылок для вашего начального ключевого слова, а также еще один топ-10 списков вопросов, связанных с вашим исходным ключевым словом.
• Интеллект-карта связанных тем и вопросов, мало чем отличающаяся от тех, что вы найдете на сайте Answer The Public.

Это один из самых уникальных и полезных инструментов исследования ключевых слов, которые вы когда-либо использовали. Почти каждое ключевое слово, инструмент «Магия ключевых слов», как и большинство инструментов подсказки ключевых слов в целом, генерирует варианты ключевых слов, которые включают исходное ключевое слово или другой его вариант.

С другой стороны, инструмент «Исследование тем» действительно хорош в выявлении популярных тем, которые относятся к вашему исходному ключевому слову, но не обязательно включают его. Например, вот несколько вопросов, которые инструмент сгенерировал на основе начального ключевого слова «как начать блог»:

• Как отслеживать трафик блога в Google Analytics?
• Как начать блог и зарабатывать деньги с помощью AdSense?
• Как начать прибыльный новостной блог?
• Нужен ли мне блог для партнерского маркетинга?
• Может ли ведение блога стать полноценной карьерой?

Это невероятные результаты, и, изучая этот конкретный инструмент, вы сможете узнать еще больше.

Если у вас есть план Guru или выше, у вас будет доступ к инструменту SEO Write Assistant. Он похож на инструменты корректуры, такие как Hemingway и Grammarly, за исключением того, что он более тесно связан с инструментом читаемости Yoast и такими инструментами, как Clearscope, которые анализируют ваш контент на предмет читабельности и использования целевых ключевых слов.

Поскольку Semrush хранит все свои данные внутри себя, он может сравнивать ваш контент со страницами, занимающими верхние позиции по вашему целевому ключевому слову. Самое приятное то, что у инструмента есть дополнения для Google Docs и WordPress.

Аудит контента и отслеживание публикаций

Инструменты аудита контента и отслеживания публикаций интегрированы друг с другом. Вы начинаете с аудита своего контента, в ходе которого на основе рейтинга и обратных ссылок создается список лучших страниц вашего сайта.

Инструмент отслеживания публикаций аналогичен инструменту отслеживания позиций, за исключением того, что он отслеживает отдельные страницы вашего сайта, а не то, насколько хорошо вы оцениваетесь по конкретным ключевым словам.

Вам понадобится план Guru или выше, чтобы полностью использовать потенциал этого инструмента, но оно того стоит, особенно если контент, который вы хотите проанализировать, существует в подпапке в файлах вашего сайта, поскольку инструмент позволяет вам выбирать, какой именно подпапки для включения в аудит.

Календарь контент-маркетинга

Если у вас есть план Guru или выше, вы потенциально можете заменить текущий инструмент управления проектами на инструмент маркетингового календаря Semrush. Это простой, но мощный календарь управления проектами, который позволяет создавать категории для различных типов контента, создаваемого вашим бизнесом.

Источник: Семруш

Вы можете упорядочить проекты в зависимости от того, когда вам нужно их опубликовать. Они будут иметь цветовую маркировку в зависимости от того, к какой категории они принадлежат, и вы даже сможете присвоить статусы каждому этапу редакционного процесса.

Самое приятное то, что это инструмент для совместной работы, поэтому вы можете использовать его вместо текущего инструмента.

Управление календарем в социальных сетях с помощью Semrush

Инструменты управления социальными сетями, такие как SocialBee, невероятно полезны, но если вы используете Semrush, вы получите доступ к полноценному инструменту управления социальными сетями, встроенному непосредственно в платформу.

Поддерживаются Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Pinterest и Google My Business. К сожалению, к инструменту можно подключить только бизнес-аккаунты Instagram.

Однако он не такой мощный, как SocialBee или даже Revive Old Posts, если уж на то пошло. Вы по-прежнему сможете создавать новые публикации для каждой социальной сети, к которой вы подключаетесь, из одной исходной публикации.

У вас также будут следующие варианты публикации:

• Добавить в очередь: добавляет публикацию в следующий доступный интервал времени в очереди. Semrush генерирует для вас временные интервалы, но вы можете изменить их по своему усмотрению.
• Расписание: запланируйте позже в любое время и дату, которую вы хотите.
• Публикуйте регулярно: выберите исходную дату публикации и конечную дату публикации, а также укажите, как часто публикация должна публиковаться между этими двумя датами.
• Опубликовать сейчас: опубликовать немедленно.
• Сохранить как черновик: сохраните публикацию как черновик, чтобы работать над ней позже.

SocialBee позволяет создавать категории для публикаций в социальных сетях. Например, вы можете создать категорию для публикаций, рекламирующих ваши публикации в блоге, другую для публикаций, рекламирующих ваши продукты, и еще одну для публикаций, призванных привлечь вашу аудиторию.

Semrush не имеет этой функции и вместо этого систематизирует ваши сообщения по любой платформе социальной сети, в которой они были опубликованы.

Кроме того, как SocialBee, так и Revive Old Posts имеют функцию автоматической публикации, которая переносит сообщения в конец очереди после их публикации. Это невероятно простой способ поддерживать очередь наполненной контентом в течение неопределенного периода времени.

В SocialBee даже есть теги, которые вы можете назначать каждому сообщению или даже целым категориям, которые определяют, как инструмент должен их переносить, например тег под названием «Поделиться один раз» и другой под названием «Evergreen».

В Semrush есть функция «Регулярная публикация», но вы должны выбрать конкретную дату окончания, определенное время публикации и определенное расписание для каждого сообщения, например «Каждый 1 месяц 7-го числа».

Это означает, что вам, вероятно, лучше использовать свой текущий инструмент управления социальными сетями вместе с Semrush, если вы полагаетесь на первый, чтобы ваша очередь была заполнена вечнозеленым контентом.

Semrush также позволяет отслеживать аналитику социальных сетей, а также создавать рекламные кампании для Facebook и Instagram и управлять ими. Последняя функция — это то, чего не предлагают многие инструменты управления социальными сетями. Некоторые, например SocialBee, даже берут за него немного больше, в то время как Semrush интегрировал его непосредственно в свою структуру ценообразования.

Управление SEO для клиентов

Если вы разработчик или контент-маркетолог, который управляет SEO для клиентов, вы также можете использовать Semrush для привлечения потенциальных клиентов и представления отчетов клиентам.

Все начинается с инструмента привлечения потенциальных клиентов — простой контактной формы, которая позволяет предлагать потенциальным клиентам бесплатный аудит.

Затем инструмент сгенерирует список потенциальных клиентов с их контактной информацией и URL-адресами веб-сайтов, поскольку все больше и больше потенциальных клиентов заполняют форму.

Как только вы приступите к работе над аудитом, вы сможете следить за каждым конкретным клиентским проектом с помощью панели управления Semrush Client Manager.

Он разбит на следующие разделы:

• Профиль: снимок бюджета вашего клиента, контактная информация, статус в процессе продаж (лид, клиент и т. д.), проекты, которые вы с ними имеете, и отчеты, которые вы создали для них.
• Отчеты: коллекция хорошо продуманных отчетов, которые вы создали для своего клиента с помощью конструктора отчетов в формате PDF с возможностью перетаскивания. Для начала работы доступно несколько шаблонов, например шаблон аудита сайта, который вы можете создать на основе недавнего аудита сайта, который вы провели, но вы также можете использовать пустой шаблон.
• Проекты: создавайте проекты из домена вашего клиента и подключайте к нему до 12 инструментов Semrush.
• Задачи: простой трекер задач, который позволяет создавать задачи и присваивать каждой из них статусы и сроки выполнения.
• Документы: центр, где вы и ваш клиент можете хранить файлы и обмениваться ими.
• Клиентский портал: пространство, где ваш клиент может легко получить доступ к своим отчетам для упрощения общения.

В Semrush также есть отдельные инструменты, которые можно использовать для создания проектов и создания отчетов. Это полезно, если вы не хотите использовать функцию Client Manager или вам просто нужно создавать отчеты здесь и там для клиентов или вашего начальника.

Цены

Semrush — это мощный универсальный маркетинговый инструмент с множеством полезных SEO-данных, которые предлагают лишь немногие сторонние инструменты. Таким образом, это дорогой инструмент с тремя различными планами и дополнительными услугами.

Цены начинаются с плана Pro за 119,95 долларов США в месяц или 1199,40 долларов США в год. План Guru, о котором мы упоминали в этом обзоре, стоит 229,95 долларов в месяц или 2299,44 долларов в год. К годовым планам применяется скидка 16%.

У вас будет доступ ко всем необходимым SEO-данным с планом Pro, но если вам нужен доступ к инструментам контент-маркетинга, историческим данным, более чем пяти проектам и большему количеству ключевых слов для отслеживания, вам необходимо перейти на Guru. план или выше.

Кроме того, доступ к белой маркировке и неограниченному количеству клиентов в Client Manager стоит дополнительно 100 долларов США в месяц независимо от выбранного вами плана.

К счастью, все планы имеют 7-дневную бесплатную пробную версию. Однако для отмены вам необходимо связаться со службой поддержки Semrush, а поддержка доступна только с понедельника по пятницу в обычные рабочие часы в восточной части США, так что будьте осторожны. К счастью, у Semrush также есть 7-дневная политика возврата средств.

Последние мысли

Semrush — это многогранная платформа с достаточным количеством инструментов и данных, которые помогут вам сформировать стратегию контент-маркетинга и улучшить общее SEO-состояние вашего сайта. Он может даже заменить несколько сторонних инструментов, которые вы используете, что может помочь оправдать его стоимость, если вы не уверены, стоит ли высокая стоимость подписки, особенно для плана Guru, который необходим, если вы хотите использовать Semrush для замените ваши текущие инструменты контент-маркетинга.

Если вы ищете более дешевую альтернативу, возможно, вам стоит присмотреться к Mangools. Это набор инструментов SEO, похожий на Semrush, который охватывает исследование ключевых слов, анализ результатов поиска, анализ обратных ссылок и исследование конкурентов.

Единственным серьезным недостатком является ограниченное количество предложений ключевых слов, генерируемых для каждого поиска, независимо от выбранного вами плана. В то время как Semrush генерирует десятки тысяч предложений, предоставляя вам множество возможностей найти ключевые слова с низкой конкуренцией, Mangools генерирует максимум 700 предложений.

Если вас интересует платформа Semrush, вы можете начать с 7-дневной бесплатной пробной версии любого плана.

Попробуйте Семраш