Le guide essentiel des micro-influenceurs et comment ils peuvent vous aider à développer votre entreprise

Il y a de fortes chances que vous ayez rencontré le terme "influenceur". Dans sa définition la plus élémentaire, le mot fait référence à une personne sur les réseaux sociaux qui a des abonnés. Avez-vous déjà fait défiler votre flux et rencontré une célébrité recommandant un produit ? C'est le marketing d'influence en action.

Les influenceurs ont beaucoup de pouvoir lorsqu'il s'agit d'aider les entreprises. Leurs abonnés leur font confiance et ils sont beaucoup plus susceptibles d'acheter un produit ou un service lorsqu'une personne en qui ils ont confiance le recommande.

Avez-vous déjà entendu le terme « micro-influenceur » ? Ce ne sont pas des célébrités de renom, mais leurs abonnés leur font toujours confiance et savent qu'ils sont des experts dans leurs créneaux particuliers.

Au lieu de cela, un micro-influenceur pourrait être un voyageur, un blogueur culinaire ou un instructeur de santé et de fitness. Ce sont des gens comme The Brothers Buoy, des blogueurs culinaires basés à Brooklyn, Uncommon Caribbean, deux frères qui présentent des voyages dans les Caraïbes, et Seth Fisher, un défenseur de la santé et du bien-être avec de nombreux articles sur des aliments sains via sa plateforme Kalefornia Kitchen.

Tout comme les influenceurs réguliers (ou macro), les micro-influenceurs peuvent être un autre moyen pour les entreprises d'atteindre plus de personnes qu'elles ne le pourraient avec d'autres stratégies de marketing. C'est une manière différente d'attirer potentiellement de nouveaux clients.

Si vous cherchez un moyen d'étendre votre portée, travailler avec des micro-influenceurs offre une solution unique et efficace. ‌

Micro-influenceurs vs influenceurs : quelle est la différence‌ ?

Avec le marketing d'influence, vous pouvez vous associer à un créateur de contenu de premier plan, une personne suivie, pour promouvoir vos produits ou services. Vous tirez essentiellement parti de la confiance que cette personne a bâtie avec ses abonnés. Ils recommandent votre entreprise et, à leur tour, vous les payez pour la prise ou leur récompensez une commission pour toutes les références qu'ils font avec un lien ou un code de suivi.

En matière de marketing d'influence, vous pouvez travailler avec des influenceurs (macro-influenceurs) ou des micro-influenceurs. Les influenceurs ont souvent des milliers, voire des millions, d'abonnés divers sur leurs plateformes de médias sociaux à travers le pays et dans le monde.

Les micro-influenceurs ont moins de followers que vos influenceurs traditionnels, généralement entre 1 000 et 100 000, mais ces followers sont toujours très fidèles. En tant que tel, cultiver des relations avec ces personnes est toujours très bénéfique pour de nombreuses entreprises.

Pourquoi travailler avec des micro-influenceurs ?

Si vous cherchez à faire connaître votre nom à davantage de clients potentiels, les influenceurs sont un moyen simple et efficace d'atteindre votre objectif. Il y a plusieurs avantages à travailler avec des micro-influenceurs par opposition à ceux qui ont un public plus large :

Ils interagissent davantage avec leur public

En matière de marketing d'influence, plus de followers n'est pas toujours mieux. Alors que les influenceurs avec des millions d'abonnés vous offriront une plus grande visibilité, vous êtes beaucoup plus susceptible de voir de meilleurs résultats avec ceux qui en ont moins.

Parce que les micro-influenceurs ont un public plus restreint, ils sont en mesure de s'engager davantage avec leur public. Ils peuvent réagir et répondre aux commentaires et répondre aux questions posées par leurs abonnés. La recherche montre que les micro-influenceurs avec 1 000 à 5 000 abonnés ont les taux d'engagement les plus élevés, et le taux diminue plus un influenceur a d'abonnés. De plus, 82% des consommateurs ont déclaré qu'ils suivraient une recommandation d'un micro-influenceur.

Ils offrent une exposition à un public plus spécialisé

Dans l'ensemble, les micro-influenceurs sont plus connectés aux sujets ou aux intérêts que ces influenceurs représentent. De nombreux abonnés font partie d'un groupe démographique similaire, ce qui peut être très bénéfique pour les entreprises qui cherchent à promouvoir des produits ou services spécifiques.

Non seulement vous aurez accès à un public plus ciblé, mais la plupart des micro-influenceurs sont des experts dans leur créneau particulier.

Leurs followers ont tendance à leur faire davantage confiance

En général, les micro-influenceurs sont considérés comme plus dignes de confiance. Ils ont tendance à promouvoir les produits et services auxquels ils croient, ce qui rend leurs promotions plus authentiques.

Les micro-influenceurs sont également plus fiables. Les personnes qui les suivent le font souvent parce qu'elles pensent que les micro-influenceurs sont des gens comme eux. Ils pourraient voir un peu d'eux-mêmes et leurs luttes ou circonstances dans ces micro-influenceurs. Et, selon une enquête du Trust Barometer, la fiabilité est presque deux fois plus importante que la popularité.

Ils offrent un meilleur retour sur investissement

Les micro-influenceurs coûtent généralement moins cher que les influenceurs réguliers avec un plus grand nombre de followers. Et, si vous travaillez avec plusieurs micro-influenceurs, vous pouvez étendre encore plus la largeur et la profondeur de votre portée. En tant que tels, ils offrent souvent un retour sur investissement élevé.

Quels types d'entreprises peuvent bénéficier d'une collaboration avec des micro-influenceurs ?

Les entreprises dont le public est actif sur les plateformes de médias sociaux peuvent bénéficier de la collaboration avec des micro-influenceurs. Comme ils sont actifs sur les réseaux sociaux, ils vous permettent de rencontrer votre public là où il passe une grande partie de son temps en ligne. Les entreprises B2C tirent souvent le meilleur parti des relations avec les micro-influenceurs, mais les entreprises B2B peuvent également en bénéficier.

En ce qui concerne les industries spécifiques, certaines entreprises réussissent mieux que d'autres avec l'aide de micro-influenceurs. Ils comprennent des entreprises dans des secteurs tels que :

• Voyager
• Mode de vie
• Nourriture et boisson
• Mode
• Produits de beauté
• Santé et remise en forme
• Maison et famille

Que vous vendiez des produits ou des services, les micro-influenceurs peuvent aider à les promouvoir naturellement. Ils ne se contentent pas de dire que ce que vous vendez est incroyable et d'en rester là. Ils racontent une histoire et montrent comment votre produit ou service s'intègre dans leur vie. Leurs abonnés peuvent alors voir comment ce que vous avez à offrir s'intègre également dans leur vie. Si l'histoire résonne avec eux, ces abonnés peuvent être plus susceptibles de consulter vos pages de médias sociaux ou votre site Web pour en savoir plus et peut-être faire un achat eux-mêmes.

Par exemple, disons que vous dirigez un service de livraison de repas sains. Un micro-influenceur de la parentalité ou de la santé et du bien-être peut se montrer en train de cuisiner ou de manger l'un des éléments de votre menu. Ils peuvent également inclure leurs pensées et leurs opinions, telles que la facilité de préparation de la nourriture ou la commodité de se faire livrer la nourriture à leur porte d'entrée, ce qui leur évite un voyage à l'épicerie.

Conseils pour vous aider à trouver des micro-influenceurs pour votre entreprise

Maintenant que vous savez ce que sont les micro-influenceurs et comment ils peuvent profiter à toutes sortes d'entreprises dans divers secteurs, vous vous demandez peut-être comment trouver ceux qui conviennent à votre entreprise. Voici quelques actions que vous pouvez effectuer :

Recherchez votre public cible

L'une des premières choses que vous voudrez faire est de rechercher votre marché cible. Cela vous aidera à vous assurer que l'audience d'un micro-influenceur vous convient. Tenez compte de facteurs tels que :

• Âge
• Le genre
• Emplacement
• Profession ou industrie
• Intérêts

Vous pouvez également utiliser vos meilleurs clients comme exemples. Regardez les types de pages qu'ils aiment ou les comptes qu'ils suivent.

Parcourez vos abonnés actuels sur les réseaux sociaux

Vous pouvez également faire défiler les abonnés sur vos différents comptes de médias sociaux et rechercher des micro-influenceurs au sein de votre public existant. Gardez un œil sur les personnes comptant de 1 000 à 10 000 abonnés, puis consultez leur profil pour voir quels types de choses ils publient.

S'ils publient beaucoup de choses liées à votre entreprise, vous pourriez envisager de les contacter. Les personnes qui connaissent déjà votre marque et qui lui font confiance sont souvent parmi les plus faciles à travailler.

Utilisez des mots-clés et vérifiez les hashtags

Effectuez une recherche de mots clés pour trouver des mots et des expressions pertinents pour votre entreprise. Ensuite, prenez ces mots-clés et commencez à vérifier les hashtags des réseaux sociaux. Cela peut vous aider à trouver des comptes et des pages tendance qui peuvent également être pertinents. Assurez-vous que les mots clés que vous choisissez sont suffisamment spécifiques pour obtenir des résultats plus exploitables.

Par exemple, si vous êtes une entreprise de cosmétiques végétaliens, vous obtiendrez probablement de meilleurs résultats avec #veganbeautyproducts qu'avec #beautyproducts.

Connectez-vous avec les blogueurs locaux

Une autre option consiste à rechercher des blogueurs locaux qui travaillent dans votre créneau. De nombreux blogueurs ont une présence sur les réseaux sociaux qui les aide à promouvoir leur propre contenu. Ceux qui vivent ou travaillent dans votre zone géographique peuvent également être une excellente ressource pour promouvoir votre entreprise. Encore une fois, l'utilisation de mots-clés spécifiques, y compris votre emplacement, est un excellent point de départ.

En continuant avec le même exemple ci-dessus, disons que votre entreprise est à Atlanta. Votre recherche pourrait ressembler à quelque chose comme "blogueurs de beauté végétaliens à Atlanta, en Géorgie". Contactez ceux qui, selon vous, conviendraient à votre entreprise et voyez s'ils seraient intéressés à travailler avec vous.

Êtes-vous prêt à étendre votre portée ?

Les micro-influenceurs sont un excellent moyen d'étendre votre portée et d'attirer de nouvelles affaires. Ils sont généralement plus engagés avec leurs abonnés et offrent des promotions plus authentiques. Et, comme leurs abonnés sont plus susceptibles de faire confiance à leurs recommandations, vous êtes plus susceptible de voir plus de trafic et une augmentation des ventes.

Êtes-vous prêt à commencer à travailler avec des micro-influenceurs ? Un programme d'affiliation est un excellent moyen de récompenser les micro-influenceurs qui font la promotion de votre marque et attirent de nouveaux clients. LeadDyno peut vous aider. Notre technologie de gestion et de suivi des programmes s'intègre à plus de 25 plateformes, dont beaucoup nécessitent un simple clic. De plus, notre équipe de service à la clientèle est disponible pour vous aider tout au long du processus de lancement de votre programme et pour tirer le meilleur parti de vos efforts.

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