Основное руководство для микро-инфлюенсеров и как они могут помочь развитию вашего бизнеса

Есть большая вероятность, что вы сталкивались с термином «влиятельный человек». В самом простом определении это слово относится к человеку в социальных сетях, у которого есть подписчики. Вы когда-нибудь просматривали свою ленту и натыкались на знаменитость, рекомендовавшую продукт? Это маркетинг влияния в действии.

Инфлюенсеры обладают большой властью, когда дело доходит до помощи бизнесу. Их подписчики доверяют им, и они с большей вероятностью купят продукт или услугу, если их порекомендует кто-то, кому они доверяют.

Вы когда-нибудь слышали термин «микроинфлюенсер»? Они не знаменитости с громкими именами, но их последователи по-прежнему доверяют им и знают, что они являются экспертами в своих конкретных нишах.

Вместо этого микроинфлюенсер может быть путешественником, кулинарным блоггером или инструктором по здоровому образу жизни и фитнесу. Это такие люди, как The Brothers Buoy, блоггеры о еде из Бруклина, Uncommon Caribbean, два брата, демонстрирующие путешествия по Карибскому морю, и Сет Фишер, защитник здоровья и хорошего самочувствия с многочисленными постами о вкусной здоровой пище на своей платформе Kalefornia Kitchen.

Как и обычные (или макро) инфлюенсеры, микроинфлюенсеры могут стать для компаний еще одним способом привлечь больше людей, чем они могли бы использовать другие маркетинговые стратегии. Это другой способ потенциального привлечения новых клиентов.

Если вы ищете способ расширить охват, работа с микроинфлюенсерами предлагает уникальное и эффективное решение. ‌

Микро-инфлюенсеры и инфлюенсеры: в чем разница‌?

С помощью влиятельного маркетинга вы можете сотрудничать с лучшим создателем контента, человеком, у которого есть подписчики, для продвижения своих продуктов или услуг. Вы, по сути, используете доверие, которое этот человек построил со своими подписчиками. Они рекомендуют ваш бизнес, а вы, в свою очередь, платите им за плагин или вознаграждаете их комиссией за любые рефералы, которые они делают со ссылкой или кодом отслеживания.

Когда дело доходит до влиятельного маркетинга, вы можете работать с инфлюенсерами (макро-инфлюенсерами) или микро-инфлюенсерами. Инфлюенсеры часто имеют тысячи, если не миллионы, разнообразных подписчиков на своих платформах в социальных сетях по всей стране и по всему миру.

У микро-инфлюенсеров меньше подписчиков, чем у ваших традиционных влиятельных лиц, обычно от 1000 до 100 000, но эти подписчики по-прежнему очень лояльны. Таким образом, развитие отношений с этими людьми по-прежнему очень полезно для многих предприятий.

Зачем работать с микроинфлюенсерами?

Если вы хотите, чтобы ваше имя было известно большему количеству потенциальных клиентов, влиятельные лица — это простой и эффективный способ достичь своей цели. Есть несколько преимуществ работы с микроинфлюенсерами по сравнению с теми, у кого большая аудитория:

Они больше взаимодействуют со своей аудиторией

Когда дело доходит до влиятельного маркетинга, больше подписчиков не всегда лучше. В то время как влиятельные лица с миллионами подписчиков предоставят вам больше информации, вы, скорее всего, увидите лучшие результаты с теми, у кого их меньше.

Поскольку у микроинфлюенсеров меньшая аудитория, они могут больше взаимодействовать со своей аудиторией. Они могут реагировать и отвечать на комментарии и отвечать на вопросы, которые задают их подписчики. Исследования показывают, что у микро-инфлюенсеров с 1000–5000 подписчиков самый высокий уровень вовлеченности, и этот показатель снижается, чем больше подписчиков у влиятельного лица. Кроме того, 82% потребителей заявили, что будут следовать рекомендации микроинфлюенсера.

Они обеспечивают воздействие на более нишевую аудиторию

В целом микроинфлюенсеры больше связаны с темами или интересами, которые представляют эти инфлюенсеры. Многие из подписчиков принадлежат к той же демографической группе, что может быть очень полезно для компаний, стремящихся продвигать определенные продукты или услуги.

Вы не только получите доступ к более целевой аудитории, но и большинство микро-инфлюенсеров являются экспертами в своей конкретной нише.

Их последователи, как правило, доверяют им больше

В целом микроинфлюенсеры считаются более надежными. Они, как правило, продвигают продукты и услуги, в которые верят, что делает их рекламу более искренней.

Микро-инфлюенсеры также более близки. Люди, которые следуют за ними, часто делают это, потому что они чувствуют, что микро-инфлюенсеры такие же люди, как они. Они могут увидеть частичку себя, своей борьбы или обстоятельств в этих микроинфлюенсерах. И, согласно опросу Барометра доверия, репутация почти в два раза важнее популярности.

Они предлагают большую рентабельность инвестиций

Микро-инфлюенсеры обычно стоят меньше, чем обычные инфлюенсеры с большим количеством подписчиков. И, если вы работаете с несколькими микроинфлюенсерами, вы можете еще больше расширить ширину и глубину своего охвата. Таким образом, они часто обеспечивают высокую отдачу от инвестиций.

Какие виды бизнеса могут извлечь выгоду из работы с микроинфлюенсерами?

Компании с активной аудиторией на платформах социальных сетей могут извлечь выгоду из работы с микроинфлюенсерами. Поскольку они активны в социальных сетях, они позволяют вам встречаться с вашей аудиторией там, где они проводят много времени в Интернете. Компании B2C часто видят наибольший успех в отношениях с микроинфлюенсерами, но компании B2B также могут извлечь выгоду.

Что касается конкретных отраслей, то некоторые предприятия добиваются большего успеха, чем другие, благодаря помощи микроинфлюенсеров. К ним относятся предприятия таких отраслей, как:

• Путешествовать
• образ жизни
• Еда и напитки
• Мода
• Косметика
• Здоровье и Фитнесс
• Дом и семья

Независимо от того, продаете ли вы товары или услуги, микроинфлюенсеры могут помочь в их естественном продвижении. Они не просто говорят, что то, что вы продаете, потрясающе, и не останавливаются на этом. Они рассказывают историю и показывают, как ваш продукт или услуга вписываются в их жизнь. После этого их подписчики увидят, как то, что вы предлагаете, вписывается и в их жизнь. Если история найдет отклик у них, эти подписчики с большей вероятностью заглянут на ваши страницы в социальных сетях или на веб-сайт, чтобы узнать больше и, возможно, сами сделают покупку.

Например, допустим, вы управляете службой доставки здоровой еды. Микроинфлюенсер по воспитанию детей или здоровью и благополучию может показать, что готовит или ест одно из блюд в вашем меню. Они также могут включить свои мысли и мнения, например, насколько легко было приготовить еду или насколько удобно было доставить еду к входной двери, что избавило их от похода в продуктовый магазин.

Советы, которые помогут вам найти микро-инфлюенсеров для вашего бизнеса

Теперь, когда вы знаете, что такое микроинфлюенсеры и как они могут принести пользу всем видам бизнеса в различных отраслях, вам может быть интересно, как найти подходящих для вашего конкретного бизнеса. Вот несколько вещей, которые вы можете сделать:

Исследуйте свою целевую аудиторию

Одна из первых вещей, которую вы захотите сделать, это исследовать свой целевой рынок. Это поможет вам убедиться, что аудитория микроинфлюенсера вам подходит. Учитывайте такие факторы, как:

• Возраст
• Пол
• Расположение
• Род занятий или отрасль
• Интересы

Вы также можете использовать своих лучших клиентов в качестве примера. Посмотрите на типы страниц, которые им нравятся, или учетные записи, на которые они подписаны.

Просмотрите своих текущих подписчиков в социальных сетях

Вы также можете просмотреть список подписчиков в своих учетных записях в социальных сетях и найти микролидеров мнений в своей существующей аудитории. Следите за людьми, у которых от 1000 до 10 000 подписчиков, а затем проверяйте их профили, чтобы узнать, что они публикуют.

Если они много пишут о вещах, связанных с вашим бизнесом, вы можете подумать о том, чтобы связаться с ними. Часто проще всего работать с людьми, которые уже знают ваш бренд и доверяют ему.

Используйте ключевые слова и проверяйте хэштеги

Проведите исследование ключевых слов, чтобы найти слова и фразы, имеющие отношение к вашему бизнесу. Затем возьмите эти ключевые слова и начните проверять хэштеги в социальных сетях. Это может помочь вам найти популярные учетные записи и страницы, которые также могут быть актуальны. Убедитесь, что выбранные вами ключевые слова достаточно конкретны, чтобы получить более действенные результаты.

Например, если вы занимаетесь веганской косметикой, вы, скорее всего, увидите лучшие результаты с #veganbeautyproducts, чем с #beautyproducts.

Свяжитесь с местными блоггерами

Другой вариант — искать местных блоггеров, которые работают в вашей нише. Многие блоггеры присутствуют в социальных сетях, что помогает им продвигать собственный контент. Те, кто живет или работает в вашем регионе, также могут стать отличным ресурсом для продвижения вашего бизнеса. Опять же, использование определенных ключевых слов, включая ваше местоположение, — отличное место для начала.

Продолжая тот же пример выше, предположим, что ваш бизнес находится в Атланте. Ваш запрос может выглядеть примерно так: «веганские бьюти-блогеры в Атланте, штат Джорджия». Обратитесь к тем, кто, по вашему мнению, подходит для вашего бизнеса, и узнайте, заинтересованы ли они в сотрудничестве с вами.

Готовы ли вы расширить свой охват?

Микроинфлюенсеры — отличный способ расширить охват и привлечь новый бизнес. Они, как правило, больше взаимодействуют со своими подписчиками и предлагают более настоящие рекламные акции. И, поскольку их подписчики с большей вероятностью будут доверять их рекомендациям, вы, скорее всего, получите больше трафика и увеличите продажи.

Готовы начать работать с микроинфлюенсерами? Партнерская программа — отличный способ вознаградить микролидеров мнений, которые продвигают ваш бренд и привлекают новых клиентов. LeadDyno может помочь. Наша технология управления программами и отслеживания интегрируется с более чем 25 платформами, многие из которых требуют одного щелчка мыши. Кроме того, наша служба поддержки клиентов готова помочь вам в процессе запуска вашей программы и получения максимальной отдачи от ваших усилий.

Для получения дополнительной информации и получения 30-дневной бесплатной пробной версии посетите сайт LeadDyno сегодня.