La guía esencial para los microinfluencers y cómo pueden ayudarlo a hacer crecer su negocio

Es muy probable que te hayas topado con el término “influencer”. En su definición más básica, la palabra se refiere a una persona en las redes sociales que tiene seguidores. ¿Alguna vez te has desplazado por tu feed y te has encontrado con una celebridad recomendando un producto? Eso es marketing de influencers en acción.

Los influencers tienen mucho poder cuando se trata de ayudar a las empresas. Sus seguidores confían en ellos y es mucho más probable que compren un producto o servicio cuando alguien en quien confían lo recomienda.

¿Alguna vez has escuchado el término “micro-influencer”? No son celebridades de renombre, pero sus seguidores aún confían en ellos y saben que son expertos en sus nichos particulares.

En cambio, un micro-influencer podría ser un viajero, un blogger de comida o un instructor de salud y fitness. Son personas como The Brothers Buoy, blogueros de comida con sede en Brooklyn, Uncommon Caribbean, dos hermanos que muestran viajes por el Caribe y Seth Fisher, un defensor de la salud y el bienestar con numerosas publicaciones deliciosas sobre comida saludable a través de su plataforma Kalefornia Kitchen.

Al igual que los influencers regulares (o macro), los micro-influencers pueden ser otra forma para que las empresas lleguen a más personas de lo que podrían con otras estrategias de marketing. Esta es una forma diferente de atraer potencialmente a nuevos clientes.

Si está buscando una manera de expandir su alcance, trabajar con microinfluencers ofrece una solución única y efectiva. ‌

Microinfluencers vs. Influencers: ¿Cuál es la diferencia‌?

Con el marketing de influencers, puede asociarse con un creador de contenido superior, una persona con seguidores, para promocionar sus productos o servicios. Básicamente, aprovecha la confianza que esa persona ha construido con sus seguidores. Recomiendan su negocio y, a su vez, usted les paga por el enchufe o les recompensa con una comisión por cualquier referencia que hagan con un enlace o código de seguimiento.

Cuando se trata de marketing de influencers, puedes trabajar con influencers (macro-influencers) o micro-influencers. Los influencers a menudo tienen miles, si no millones, de diversos seguidores en sus plataformas de redes sociales en todo el país y en todo el mundo.

Los microinfluencers tienen menos seguidores que los influencers tradicionales, generalmente entre 1000 y 100 000, pero esos seguidores siguen siendo muy leales. Como tal, cultivar relaciones con estas personas sigue siendo muy beneficioso para muchas empresas.

¿Por qué trabajar con microinfluencers?

Si está buscando mostrar su nombre a más clientes potenciales, los influencers son una forma fácil y efectiva de lograr su objetivo. Hay varios beneficios de trabajar con micro-influencers en comparación con aquellos con audiencias más grandes:

Se involucran más con sus audiencias

Cuando se trata de marketing de influencers, más seguidores no siempre es mejor. Si bien las personas influyentes con millones de seguidores le brindarán más exposición, es mucho más probable que vea mejores resultados con aquellos que tienen menos.

Debido a que los microinfluencers tienen audiencias más pequeñas, pueden interactuar más con sus audiencias. Pueden reaccionar y responder a los comentarios y responder a las preguntas de sus seguidores. Las investigaciones muestran que los microinfluencers con 1000 a 5000 seguidores tienen las tasas de participación más altas, y la tasa disminuye cuanto más seguidores tiene un influencer. Además, el 82 % de los consumidores han dicho que seguirían la recomendación de un microinfluencer.

Brindan exposición a una audiencia más específica

En general, los microinfluencers están más conectados con los temas o intereses que estos influencers representan. Muchos de los seguidores son parte de un grupo demográfico similar, lo que puede ser muy beneficioso para las empresas que buscan promocionar productos o servicios específicos.

No solo obtendrá acceso a un público más específico, sino que la mayoría de los microinfluencers son expertos en su nicho particular.

Sus seguidores tienden a confiar más en ellos

En general, los microinfluencers son vistos como más confiables. Tienden a promocionar productos y servicios en los que creen, haciendo que sus promociones se sientan más genuinas.

Los micro-influencers también son más identificables. Las personas que los siguen a menudo lo hacen porque sienten que los microinfluencers son personas como ellos. Pueden ver un poco de sí mismos y sus luchas o circunstancias en esos micro-influencers. Y, según una encuesta de Trust Barometer, la identificación es casi el doble de importante que la popularidad.

Ofrecen un mayor ROI

Los microinfluencers generalmente cuestan menos que los influencers regulares con un mayor número de seguidores. Y, si trabaja con múltiples micro-influencers, puede expandir aún más el ancho y la profundidad de su alcance. Como tales, a menudo proporcionan un alto retorno de la inversión.

¿Qué tipos de empresas pueden beneficiarse de trabajar con microinfluencers?

Las empresas con audiencias activas en las plataformas de redes sociales pueden beneficiarse de trabajar con microinfluencers. Como están activos en las redes sociales, te permiten conocer a tu audiencia donde pasan mucho tiempo en línea. Las empresas B2C a menudo ven el mayor éxito de las relaciones con micro-influencers, pero las empresas B2B también pueden beneficiarse.

En lo que respecta a industrias específicas, a algunas empresas les va mejor que a otras con la ayuda de microinfluencers. Incluyen negocios en industrias tales como:

• Viaje
• Estilo de vida
• Alimentos y bebidas
• Moda
• Productos cosméticos
• Salud y Belleza
• Hogar y Familia

Ya sea que venda productos o servicios, los microinfluencers pueden ayudarlo a promocionarlos de forma natural. No solo dicen que lo que vendes es increíble y lo dejan así. Cuentan una historia y muestran cómo tu producto o servicio encaja en sus vidas. Sus seguidores pueden ver cómo lo que tienes para ofrecer encaja en sus vidas también. Si la historia resuena con ellos, es más probable que esos seguidores visiten sus páginas de redes sociales o sitio web para obtener más información y tal vez hacer una compra ellos mismos.

Por ejemplo, supongamos que ejecuta un servicio de entrega de comidas saludables. Un microinfluencer de crianza o salud y bienestar puede mostrarse cocinando o comiendo uno de los elementos de su menú. También pueden incluir sus pensamientos y opiniones, como qué tan fácil fue preparar la comida o qué tan conveniente fue recibir la comida en la puerta de su casa, ahorrándoles un viaje a la tienda de comestibles.

Consejos para ayudarte a encontrar micro-influencers para tu negocio

Ahora que sabe qué son los microinfluencers y cómo pueden beneficiar a todo tipo de negocios en diversas industrias, es posible que se pregunte cómo encontrar los adecuados para su negocio en particular. Aquí hay algunas cosas que puede hacer:

Investigue a su público objetivo

Una de las primeras cosas que querrá hacer es investigar su mercado objetivo. Esto lo ayudará a asegurarse de que la audiencia de un microinfluencer sea adecuada para usted. Considere factores tales como:

• Años
• Género
• Ubicación
• ocupación o industria
• Intereses

También puede utilizar a sus mejores clientes como ejemplos. Mire los tipos de páginas que les gustan o las cuentas que siguen.

Mire a través de sus seguidores actuales en las redes sociales

También puede desplazarse por los seguidores en sus diferentes cuentas de redes sociales y buscar microinfluencers dentro de su audiencia existente. Esté atento a las personas que tienen entre 1000 y 10 000 seguidores y luego revise sus perfiles para ver qué tipo de cosas publican.

Si publican mucho sobre cosas relacionadas con su negocio, podría considerar comunicarse con ellos. Las personas que ya conocen y confían en su marca suelen ser algunas de las más fáciles de trabajar.

Use palabras clave y verifique los hashtags

Realice una investigación de palabras clave para encontrar palabras y frases relevantes para su negocio. Luego, tome esas palabras clave y comience a revisar los hashtags de las redes sociales. Eso puede ayudarlo a encontrar cuentas y páginas de tendencias que también pueden ser relevantes. Asegúrese de que las palabras clave que elija sean lo suficientemente específicas para obtener resultados más prácticos.

Por ejemplo, si eres una empresa de cosméticos veganos, es probable que veas mejores resultados con #productosdebellezaveganos que con #productosdebelleza.

Conectar con blogueros locales

Otra opción es buscar bloggers locales que trabajen dentro de tu nicho. Muchos blogueros tienen presencia en las redes sociales que les ayuda a promocionar su propio contenido. Aquellos que viven o trabajan en su área geográfica también pueden ser un excelente recurso para promocionar su negocio. Nuevamente, usar palabras clave específicas, incluida su ubicación, es un excelente lugar para comenzar.

Continuando con el mismo ejemplo anterior, digamos que su negocio está en Atlanta. Su búsqueda podría parecerse a "blogueras de belleza veganas en Atlanta, Georgia". Comuníquese con los que crea que encajarían bien en su negocio y vea si estarían interesados ​​en trabajar con usted.

¿Está listo para expandir su alcance?

Los microinfluencers son una excelente manera de expandir su alcance y atraer nuevos negocios. Por lo general, están más comprometidos con sus seguidores y ofrecen promociones más genuinas. Y, dado que es más probable que sus seguidores confíen en sus recomendaciones, es más probable que vea más tráfico y mayores ventas.

¿Estás listo para empezar a trabajar con micro-influencers? Un programa de afiliados es una excelente manera de recompensar a los microinfluencers que promocionan su marca y atraen nuevos clientes. LeadDyno puede ayudar. Nuestra tecnología de gestión y seguimiento de programas se integra con más de 25 plataformas, muchas de las cuales requieren un solo clic. Además, nuestro equipo de atención al cliente está disponible para ayudarlo durante el proceso de lanzamiento de su programa y aprovechar al máximo sus esfuerzos.

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