La guida essenziale ai micro-influenzatori e a come possono aiutare a far crescere la tua attività

Ci sono buone probabilità che ti sia imbattuto nel termine "influencer". Nella sua definizione più elementare, la parola si riferisce a una persona sui social media che ha follower. Hai mai sfogliato il tuo feed e ti sei imbattuto in una celebrità che consiglia un prodotto? Questo è l'influencer marketing in azione.

Gli influencer hanno molto potere quando si tratta di aiutare le aziende. I loro follower si fidano di loro ed è molto più probabile che acquistino un prodotto o un servizio quando qualcuno di cui si fidano lo consiglia.

Hai mai sentito il termine "micro-influencer?" Non sono celebrità famose, ma i loro follower si fidano ancora di loro e sanno che sono esperti nelle loro nicchie particolari.

Invece, un micro-influencer potrebbe essere un viaggiatore, un food blogger o un istruttore di salute e fitness. Sono persone come The Brothers Buoy, blogger di cibo con sede a Brooklyn, Uncommon Caribbean, due fratelli che mostrano i viaggi nei Caraibi e Seth Fisher, un sostenitore della salute e del benessere con numerosi post deliziosi e salutari tramite la sua piattaforma Kalefornia Kitchen.

Proprio come i normali (o macro) influencer, i micro-influencer possono essere un altro modo per le aziende di raggiungere più persone di quanto potrebbero con altre strategie di marketing. Questo è un modo diverso per attirare potenzialmente nuovi clienti.

Se stai cercando un modo per espandere la tua portata, lavorare con i micro-influencer offre una soluzione unica ed efficace. ‌

Micro-influenzatori vs. influencer: qual è la differenza‌?

Con l'influencer marketing, puoi collaborare con un creatore di contenuti di alto livello, una persona con un seguito, per promuovere i tuoi prodotti o servizi. In sostanza fai leva sulla fiducia che quella persona ha costruito con il suo seguito. Raccomandano la tua attività e, a loro volta, li paghi per la presa o premi loro una commissione per eventuali referral che fanno con un link o un codice di monitoraggio.

Quando si tratta di influencer marketing, puoi lavorare con influencer (macro-influencer) o micro-influencer. Gli influencer hanno spesso migliaia, se non milioni, di follower diversi sulle loro piattaforme di social media in tutto il paese e in tutto il mondo.

I micro-influencer hanno meno follower dei tuoi influencer tradizionali, in genere da 1.000 a 100.000, ma quei follower sono ancora molto fedeli. In quanto tale, coltivare relazioni con questi individui è ancora altamente vantaggioso per molte aziende.

Perché lavorare con i micro-influenzatori?

Se stai cercando di mostrare il tuo nome a più potenziali clienti, gli influencer sono un modo semplice ed efficace per raggiungere il tuo obiettivo. Ci sono diversi vantaggi nel lavorare con i micro-influencer rispetto a quelli con un pubblico più ampio:

Coinvolgono di più il loro pubblico

Quando si tratta di influencer marketing, più follower non sono sempre migliori. Mentre gli influencer con milioni di follower ti forniranno più visibilità, è molto più probabile che tu veda risultati migliori con coloro che ne hanno meno.

Poiché i micro-influencer hanno un pubblico più piccolo, sono in grado di interagire di più con il loro pubblico. Possono reagire e rispondere ai commenti e rispondere alle domande poste dai loro follower. La ricerca mostra che i micro-influencer con un numero di follower compreso tra 1.000 e 5.000 hanno i tassi di coinvolgimento più alti e il tasso diminuisce più follower ha un influencer. Inoltre, l'82% dei consumatori ha affermato che seguirebbe una raccomandazione di un micro-influencer.

Forniscono esposizione a un pubblico più di nicchia

Nel complesso, i micro-influencer sono più collegati agli argomenti o agli interessi che rappresentano. Molti dei follower fanno parte di un gruppo demografico simile, il che può essere molto vantaggioso per le aziende che cercano di promuovere prodotti o servizi specifici.

Non solo avrai accesso a un pubblico più mirato, ma la maggior parte dei micro-influencer sono esperti nella loro particolare nicchia.

I loro seguaci tendono a fidarsi di più di loro

In generale, i micro-influencer sono visti come più affidabili. Tendono a promuovere prodotti e servizi in cui credono, rendendo le loro promozioni più autentiche.

I micro-influenzatori sono anche più facilmente riconoscibili. Le persone che li seguono spesso lo fanno perché sentono che i micro-influencer sono persone come loro. Potrebbero vedere un po' di se stessi e delle loro lotte o circostanze in quei micro-influenzatori. E, secondo un sondaggio del Trust Barometer, la riconoscibilità è quasi due volte più importante della popolarità.

Offrono un ROI maggiore

I micro-influencer generalmente costano meno dei normali influencer con un numero maggiore di follower. E, se lavori con più micro-influenzatori, puoi espandere ulteriormente l'ampiezza e la profondità della tua portata. In quanto tali, spesso forniscono un elevato ritorno sull'investimento.

Quali tipi di aziende possono trarre vantaggio dalla collaborazione con i micro-influenzatori?

Le aziende con un pubblico attivo sulle piattaforme di social media possono trarre vantaggio dalla collaborazione con micro-influencer. Poiché sono attivi sui social media, ti consentono di incontrare il tuo pubblico dove trascorrono gran parte del loro tempo online. Le aziende B2C spesso ottengono il maggior successo dalle relazioni con i micro-influencer, ma anche le aziende B2B possono trarne vantaggio.

Per quanto riguarda settori specifici, alcune aziende fanno meglio di altre con l'aiuto di micro-influencer. Includono aziende in settori quali:

• Viaggiare
• Stile di vita
• Cibo e bevande
• Moda
• Cosmetici
• Salute e fitness
• Casa e famiglia

Che tu venda prodotti o servizi, i micro-influencer possono aiutarti a promuoverli in modo naturale. Non si limitano a dire che ciò che vendi è fantastico e a lasciar perdere. Raccontano una storia e mostrano come il tuo prodotto o servizio si inserisce nelle loro vite. I loro follower possono quindi vedere come ciò che hai da offrire si adatta anche alle loro vite. Se la storia risuona con loro, è più probabile che quei follower visitino le tue pagine di social media o il tuo sito Web per saperne di più e forse effettuino un acquisto da soli.

Ad esempio, supponiamo che tu gestisca un servizio di consegna di pasti sani. Un micro-influencer genitoriale o di salute e benessere può mostrarsi mentre cucina o mangia una delle voci del tuo menu. Possono anche includere i loro pensieri e opinioni, ad esempio quanto fosse facile preparare il cibo o quanto fosse conveniente ricevere il cibo davanti alla loro porta, risparmiando loro un viaggio al supermercato.

Suggerimenti per aiutarti a trovare micro-influenzatori per la tua azienda

Ora che sai cosa sono i micro-influencer e come possono avvantaggiare tutti i tipi di attività in vari settori, ti starai chiedendo come trovare quelli giusti per la tua particolare attività. Ecco alcune cose che puoi fare:

Ricerca il tuo pubblico di destinazione

Una delle prime cose che vorrai fare è ricercare il tuo mercato di riferimento. Questo ti aiuterà a garantire che il pubblico di un micro-influencer sia giusto per te. Considera fattori come:

• Età
• Genere
• Posizione
• Occupazione o industria
• Interessi

Puoi anche usare i tuoi migliori clienti come esempi. Guarda i tipi di pagine che gli piacciono o gli account che seguono.

Guarda attraverso i tuoi attuali follower sui social media

Puoi anche scorrere i follower sui tuoi diversi account di social media e cercare micro-influencer all'interno del tuo pubblico esistente. Tieni d'occhio le persone con da 1.000 a 10.000 follower, quindi controlla i loro profili per vedere che tipo di cose pubblicano.

Se pubblicano molto su cose relative alla tua attività, potresti prendere in considerazione l'idea di contattarli. Le persone che già conoscono e si fidano del tuo marchio sono spesso tra le più facili con cui lavorare.

Usa le parole chiave e controlla gli hashtag

Conduci alcune ricerche per parole chiave per trovare parole e frasi rilevanti per la tua attività. Quindi, prendi quelle parole chiave e inizia a controllare gli hashtag dei social media. Ciò può aiutarti a trovare account e pagine di tendenza che potrebbero anche essere rilevanti. Assicurati che le parole chiave che scegli siano sufficientemente specifiche in modo da ottenere risultati più fruibili.

Ad esempio, se sei un'azienda di cosmetici vegani, probabilmente vedrai risultati migliori con #veganbeautyproducts rispetto a #beautyproducts.

Connettiti con i blogger locali

Un'altra opzione è cercare blogger locali che lavorano nella tua nicchia. Molti blogger hanno una presenza sui social media che li aiuta a promuovere i propri contenuti. Chi vive o lavora nella tua area geografica può essere anche un'ottima risorsa per promuovere la tua attività. Ancora una volta, l'utilizzo di parole chiave specifiche, inclusa la tua posizione, è un ottimo punto di partenza.

Continuando con lo stesso esempio sopra, supponiamo che la tua attività sia ad Atlanta. La tua ricerca potrebbe assomigliare a "blogger di bellezza vegani ad Atlanta, in Georgia". Contatta quelli che ritieni siano adatti alla tua attività e vedi se sarebbero interessati a lavorare con te.

Sei pronto ad espandere la tua portata?

I micro-influencer sono un ottimo modo per espandere la tua portata e portare nuovi affari. In genere sono più coinvolti con i loro follower e offrono promozioni più autentiche. E, poiché è più probabile che i loro follower si fidino dei loro consigli, è più probabile che tu veda più traffico e un aumento delle vendite.

Sei pronto per iniziare a lavorare con i micro-influencer? Un programma di affiliazione è un ottimo modo per premiare i micro-influencer che promuovono il tuo marchio e portano nuovi clienti. LeadDyno può aiutare. La nostra tecnologia di monitoraggio e gestione dei programmi si integra con più di 25 piattaforme, molte delle quali richiedono un solo clic. Inoltre, il nostro team di assistenza clienti è disponibile per aiutarti durante il processo di lancio del tuo programma e ottenere il massimo dai tuoi sforzi.

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