Comment configurer un compte de marque YouTube (guide étape par étape)

La narration n'est pas réservée qu'aux enfants. Même les entreprises Fortune 500 les plus prospères ont des histoires passionnantes à raconter.

Et oui, les histoires gagnent les cœurs, les esprits et, surtout, les portefeuilles des clients - mais quelle meilleure façon de raconter votre histoire que par le biais de vidéos ?

Dans l'état actuel des choses, les vidéos sont le choix le plus populaire de consommation de contenu aujourd'hui.

Voici quelques statistiques pour étayer cela :

En 2020, 96% des consommateurs ont déclaré avoir augmenté leur consommation de vidéo en ligne . 9 sur 10 déclarent s'attendre à voir plus de vidéos de marques et d'entreprises.

À partir de 2022, des études montrent qu'une personne moyenne passe 100 minutes par jour à regarder des vidéos en ligne.

Ces statistiques rendent les vidéos difficiles à ignorer.

Les gens se tourneront toujours vers YouTube lorsqu'ils voudront découvrir ou apprendre quelque chose de nouveau.

En créant des vidéos YouTube qui parlent de votre marque ou de votre entreprise ou expliquent comment faire certaines choses liées à votre secteur d'activité, vous créez un lien personnel avec vos clients et atteignez de nouveaux publics de clients potentiels, le tout gratuitement.

Démarrer une chaîne YouTube gratuite pour les entreprises

La meilleure partie d'avoir une chaîne YouTube pour votre entreprise est que vous pouvez télécharger gratuitement un nombre illimité de vidéos.

Et contrairement aux autres plateformes de médias sociaux, YouTube vous permet de connecter votre chaîne à un compte de marque distinct.

Alors, qu'est-ce qu'un compte de marque YouTube ?

Une marque YouTube ou un compte professionnel est un compte professionnel que vous pouvez activer et gérer via votre compte YouTube personnel. Le compte est destiné à donner à votre entreprise une présence propre, avec un nom, un contenu et une image de marque uniques.

De plus, vous pouvez ajouter des gestionnaires de canaux au compte. Cela devrait faciliter infiniment le travail avec une équipe de créateurs de contenu et la promotion et la publicité de votre chaîne sur la plate-forme.

Au lieu de compter sur les efforts d'une seule personne, vous pouvez créer des tâches et les attribuer à une équipe de créateurs de contenu pour télécharger et développer la chaîne.

5 raisons de se connecter à un compte de marque YouTube

De nombreuses agences privées et publiques publient leurs vidéos sur YouTube, le deuxième moteur de recherche le plus visité (après Google, sa maison mère).

Pourtant, la plupart d'entre eux n'ont pas encore pris la décision de sécuriser leur compte de marque YouTube.

Si vous êtes l'un d'entre eux, voici cinq raisons pour lesquelles vous devriez le faire dès que possible :

#1. Sécurisez votre compte de marque YouTube pour renforcer la sécurité

Vous avez probablement entendu parler d'un incident où le compte YouTube de quelqu'un a été piraté.

Internet regorge de telles histoires.

Heureusement pour vous, la sécurisation d'un compte professionnel de marque peut réduire considérablement les risques de piratage de votre compte YouTube.

Premièrement, cela vous permet de donner aux gens l'accès à votre chaîne YouTube sans nécessairement leur donner accès à votre compte Google.

Les spectateurs ne verront pas votre adresse e-mail ni votre nom. Il n'y aura aucune association entre votre compte Google et votre compte de marque.

Mieux, vous pouvez gérer plusieurs chaînes YouTube à l'aide d'un seul compte de marque. Cela en fait un choix de compte idéal pour quiconque possède plusieurs chaînes YouTube.

#2. Collaborations d'équipe

Les comptes de marque ont deux types d'accès : propriétaire et gestionnaire.

Le propriétaire du compte peut ajouter ou supprimer des gestionnaires de compte. Ils peuvent également gérer des vidéos, modifier des informations sur l'entreprise et interagir avec les téléspectateurs dans la section des commentaires.

Les gestionnaires ne sont pas si limités. Ils peuvent faire tout ce que fait le propriétaire, sauf ajouter et supprimer des administrateurs.

#3. Personnalisation

Après avoir enregistré votre compte de marque, vous serez autorisé à choisir le nom et l'URL de votre chaîne.

Habituellement, YouTube nomme votre chaîne après votre adresse e-mail. Cela ne vous donne pas la crédibilité que les téléspectateurs recherchent lorsqu'ils recherchent des informations en ligne.

Voici quelques conseils de pro pour vous :

• Vous souhaitez choisir un nom et une URL cohérents avec le nom ou l'URL de votre agence sur les plateformes de médias sociaux. Par exemple, nous utiliserions toujours MediaOne comme nom de chaîne et URL. Il n'y a aucun sens à choisir autre chose car cela pourrait dérouter les téléspectateurs qui recherchent notre chaîne.
• Tirez parti des fonctionnalités de personnalisation de YouTube

Ensuite, vous souhaitez profiter pleinement des fonctionnalités de personnalisation de YouTube. Voici quelques idées sur ce qu'il faut faire :

• Rédigez une description de chaîne facile à comprendre. La description doit résumer tout ce que fait la chaîne. Assurez-vous d'inclure quelques liens utiles dans la description.
• Choisissez une vignette attrayante pour la chaîne
• Associez la chaîne à votre site Web et à d'autres pseudonymes de médias sociaux
• Ajoutez des écrans de fin pour guider le spectateur sur la marche à suivre après avoir regardé la vidéo
• Déployez votre image de marque sur votre photo de profil et la bannière de votre chaîne

#4. Des mesures

Vous pouvez facilement suivre et mesurer vos progrès avec un compte de marque.

En effet, vous aurez accès à Analytics, avec des données sur les rapports de temps de visionnage, l'engagement de l'audience, les rapports d'interaction, les rapports de revenus et les données démographiques.

Ces données vous montreront comment tirer le meilleur parti de vos efforts et de vos ressources de promotion sur YouTube.

La différence entre les rôles dans les autorisations Studio et les comptes de marque

La différence entre les rôles de compte de marque est le niveau d'accès granulaire.

Le propriétaire est assis en haut, les téléspectateurs apparaissant en bas.

Comment configurer un compte de marque YouTube (guide étape par étape)

Vous avez besoin d'un compte YouTube personnel pour configurer un compte de marque YouTube. Si vous n'avez pas de compte, vous voudrez peut-être le créer avant de pouvoir continuer quoi que ce soit.

Si vous avez déjà le compte, ignorez l'étape 1 et passez directement à l'étape 2 pour commencer le processus de configuration.

Étape 1 : Comment créer un compte YouTube personnel (Passez cette étape si vous avez déjà le compte)

Si vous possédez déjà le compte, connectez-vous pour créer un compte de marque YouTube.

Sinon, accédez à la page d'accueil de Google et cliquez sur l'icône de connexion dans le coin supérieur droit de la page.

Cliquez sur ce bouton et une boîte de connexion apparaîtra.

Ensuite, cliquez sur "Créer un compte" et entrez votre prénom, nom, nom d'utilisateur et mot de passe.

Notez que ce que vous faites ici consiste essentiellement à créer un compte Gmail. Si vous avez déjà un compte Gmail, vous pouvez tout aussi bien ignorer ce processus et vous connecter simplement à votre compte Gmail.

Notez que les noms que vous choisissez ici apparaîtront également sur votre chaîne YouTube et d'autres comptes Google. Alors, choisissez bien.

Si le nom comporte six mots, utilisez les trois premiers comme prénom et les trois derniers comme nom de famille.

Si le nom de votre entreprise comporte deux mots (comme MediaOne), utilisez le premier mot (Media) comme prénom et le dernier mot (One) comme nom de famille.

Le nom d'utilisateur que vous choisissez doit refléter votre marque ou votre entreprise.

Google vous permet également d'utiliser une adresse commerciale existante.

Google vous enverra un e-mail pour vérifier votre compte Google. Vous serez également invité à accepter ses termes et conditions.

Une fois que vous avez terminé toutes ces étapes simples, rendez-vous sur youtube.com, et c'est tout. Vous auriez créé votre chaîne YouTube personnelle.

Étape 2 : Configurez un compte de marque YouTube

Une fois que vous avez terminé de créer votre compte personnel, cliquez sur l'avatar du profil dans le coin supérieur droit de votre page d'accueil YouTube pour créer un compte de marque.

Cliquez sur paramètres.

Vous serez dirigé vers les "paramètres de votre compte", où vous devrez créer une nouvelle chaîne.

Cliquez sur "Créer une nouvelle chaîne".

C'est là que vous créez votre compte de marque.

Choisissez un nom qui correspond à votre marque. Dans notre cas, nous pourrions choisir d'opter pour quelque chose comme "MediaOne Marketing".

Le nom de votre compte de marque représente votre entreprise sur YouTube. Il doit être cohérent avec le nom de votre site Web et le nom que vous utilisez sur d'autres comptes de médias sociaux.

Une fois que vous avez entré le nom de votre compte de marque, cliquez sur "Créer", et c'est à peu près comme ça. Vous avez créé avec succès un compte de marque YouTube.

Comment ajouter des administrateurs à votre compte de marque YouTube

C'est là que les choses deviennent intéressantes.

Vous pouvez ajouter plusieurs administrateurs à votre compte de marque. L'idée est de créer une équipe de téléchargement et d'avoir encore plus de contenu vidéo à promouvoir.

Un compte personnel ne vous permet d'ajouter qu'un seul channel manager. Mais avec un compte de marque, vous pouvez en faire plusieurs.

Vous pouvez travailler en collaboration avec une équipe de créateurs de contenu.

Être le propriétaire de la chaîne signifie que vous êtes autorisé à ajouter et à supprimer des gestionnaires quand vous en avez envie. Vous pouvez également modifier les informations sur votre entreprise, interagir avec votre public et publier et gérer des vidéos.

Vous pouvez ajouter des gestionnaires et leur permettre d'accéder à tout sauf à l'ajout et à la suppression de gestionnaires. C'est la seule limite qu'ils ont. Sinon, ils sont autorisés à faire à peu près tout.

Alors, comment ajoutez-vous les gestionnaires?

• Vous pouvez commencer par vous connecter à votre compte YouTube personnel - le même compte que celui que vous avez utilisé pour créer le compte de marque.
• Cliquez sur l'avatar du profil dans le coin supérieur droit de votre page d'accueil YouTube et sélectionnez "Changer de compte".

• Sélectionnez votre compte de marque.
• Ensuite, revenez à la page d'accueil de YouTube et cliquez sur l'avatar du profil. Cliquez sur "Paramètres".

• Cliquez sur « Ajouter ou supprimer des gestionnaires. ”

• Cliquez sur "Gérer les autorisations"

Vous pouvez les inviter en utilisant leur nom ou leur adresse e-mail (nous vous recommandons d'utiliser des adresses e-mail pour éviter d'envoyer l'invitation à la mauvaise personne).

Une fois que vous avez ajouté leurs noms ou e-mails, vous devez ensuite leur attribuer des rôles. Vous avez deux options pour travailler avec : (propriétaire ou gestionnaire).

Les ajouter en tant que propriétaires signifie qu'ils peuvent ajouter ou supprimer d'autres administrateurs. Nous vous suggérons donc de ne les ajouter qu'en tant que gestionnaires, sauf si vous souhaitez leur donner autant de pouvoir.

Une fois que vous avez ajouté tous les managers, vous devez ajouter, cliquez sur "inviter" pour leur envoyer une invitation.

Enfin, cliquez sur "terminé", et c'est à peu près la fin. Vous avez ajouté avec succès des administrateurs à votre compte de marque YouTube.

Nous vous suggérons d'ajouter plusieurs gestionnaires et de leur attribuer différents rôles.

Par exemple, vous pouvez attribuer le rôle de responsable de la communication à certains des responsables. Cela limitera ce qu'ils peuvent faire et leur permettra de ne répondre qu'aux avis des téléspectateurs.

Si la vérification en deux étapes est activée sur votre téléphone, vous serez invité à envoyer un code de vérification sur votre téléphone. Cliquez sur envoyer le code et entrez le code que vous recevez sur votre téléphone pour continuer.

Cliquez à nouveau sur "Gérer les autorisations". Une boîte contextuelle s'affichera. Cliquez sur l'icône de profil dans le coin supérieur droit de la boîte pour ajouter des utilisateurs.

Personnalisation de votre compte de marque

Après avoir créé votre compte de marque, vous souhaitez le parcourir et modifier quelques éléments. Avant de commencer à publier votre contenu vidéo, voici quelques éléments que vous souhaitez personnaliser pour donner à votre chaîne un attrait professionnel :

#1. Ajouter une description de chaîne

Pour ajouter une description de chaîne, cliquez sur l'avatar de votre profil et accédez à "Votre chaîne".

Après cela, vous voulez cliquer sur le bouton "PERSONNALISER LE CANAL".

Ensuite, cliquez sur "Informations de base" et ajoutez votre description dans la zone de description du texte.

Vous pouvez faire beaucoup plus sur cette page en plus d'ajouter la description de votre chaîne.

Par exemple, vous pouvez ajouter des liens vers une liste de sites que vous souhaitez partager avec vos spectateurs, comme votre site Web, votre blog, etc.

Vous pouvez également ajouter votre adresse e-mail. Les gens peuvent utiliser cet e-mail pour contacter votre entreprise ou faire des demandes de renseignements.

L'e-mail que vous entrez ici apparaîtra également dans la section À propos de votre chaîne YouTube.

Vous pouvez utiliser un texte de présentation de votre entreprise ou écrire quelque chose sur vos valeurs fondamentales pour la description.

Assurez-vous d'être concis et d'aller droit au but lorsque vous décrivez ce que fait votre entreprise. Vous souhaitez également vous faufiler dans quelques mots clés pertinents, à condition qu'ils s'intègrent naturellement.

Cela devrait faciliter le référencement de votre chaîne et rendre votre site Web facile à trouver lorsque quelqu'un le recherche sur Google et YouTube.

#2. Entrez votre adresse email

Nous vous suggérons également d'entrer votre adresse e-mail.

Lorsque les clients décident de vous contacter, ils doivent avoir une adresse e-mail qu'ils peuvent utiliser.

Vous souhaitez utiliser une adresse e-mail standard ([email protected]) que vous consultez périodiquement.

Il y a beaucoup de bénéfices pour votre entreprise en gardant au moins une ligne de communication ouverte.

Tout d'abord, vous aurez l'air terre-à-terre. Vos clients apprécieront également le fait de pouvoir vous joindre directement.

Vous souhaitez également inclure les liens vers vos profils de médias sociaux (en particulier Facebook, Twitter, Instagram et LinkedIn).

Ces liens apparaîtront sur l'illustration de votre chaîne, superposés sous forme d'icônes.

La première icône apparaîtra avec du texte, tandis que les autres ne seront que des icônes. Donc, vous voulez inclure votre social le plus important en premier et le reste après.

Chaînes en vedette

YouTube vous permet de présenter d'autres chaînes que vous possédez et gérez dans votre compte de marque.

Pour ajouter les chaînes, allez sur YouTube et cliquez sur l'icône de profil. Ensuite, allez dans "Votre chaîne" et cliquez sur "Personnaliser la chaîne".

Dans le menu de gauche, cliquez sur "YouTube Studio" => "Personnalisation".

Cliquez sur le bouton "Ajouter des chaînes en vedette".

Maintenant, allez-y et nommez la section. Saisissez le nom de la chaîne et l'URL correspondante.

Notez que vous n'êtes pas obligé d'être abonné à l'une de ces chaînes.

Vous pouvez ajouter autant de chaînes que vous le souhaitez.

YouTube vous permet également de commander ces chaînes. Alors, allez-y et commandez-les comme bon vous semble.

Utilisez l'icône de la corbeille pour supprimer n'importe quelle chaîne de la liste.

Vous pouvez toujours revenir en arrière et cliquer sur l'icône en forme de crayon pour modifier la liste des chaînes.

L'ajout d'une liste de "chaînes en vedette" signifie que vos téléspectateurs peuvent voir les chaînes sur n'importe quelle vidéo que vous publiez.

Pourquoi ne voyez-vous pas l'option "Chaîne en vedette" ?

Si vous avez essayé de trouver l'option de chaîne sélectionnée dans votre compte mais que vous ne la trouvez pas, c'est parce que vous n'avez pas encore mis en ligne de vidéo sur votre chaîne.

Notez que Google ne vous permet d'utiliser sa fonctionnalité de chaîne en vedette que lorsque vous avez du contenu sur votre chaîne.

La création d'une liste de lecture devrait faire l'affaire si vous ne souhaitez pas télécharger de contenu mais souhaitez tout de même accéder à la fonctionnalité. Assurez-vous simplement de lui donner un titre amusant.

Icône et art de la chaîne

Votre travail n'est qu'à moitié fait.

Vous devez également travailler sur votre image de marque - modifiez la photo de profil de la chaîne, l'image de la bannière et le filigrane vidéo.

Encore une fois, cliquez sur aller sur YouTube et cliquez sur l'icône de la chaîne.

Allez dans "Votre chaîne" et cliquez sur le bouton "PERSONNALISER LA CHAÎNE".

Cliquez sur "Marque".

Vous modifiez votre photo de profil, votre image de bannière et votre filigrane vidéo ici.

L'image de votre chaîne apparaît chaque fois que votre chaîne est présentée sur YouTube (comme à côté de vos vidéos et commentaires).

La spécification recommandée pour la photo de profil est de 98 x 98 pixels.

Vous devez également vous assurer que l'image est de 4 Mo ou moins.

Vous ne pouvez utiliser que GIF ou PNG (pas d'animations). Pour plus d'informations à ce sujet, lisez le règlement de la communauté YouTube sur les images .

L'image de votre bannière apparaîtra en haut de votre chaîne. Nous vous suggérons de limiter la taille de l'image à 2048 x 1152 pixels pour obtenir les meilleurs résultats sur tous les appareils.

L'image doit également avoir une taille de 6 Mo ou moins.

Le filigrane vidéo sera superposé sur votre vidéo dans le coin droit du lecteur vidéo. Utilisez votre logo comme filigrane vidéo.

Vous souhaitez limiter la taille de l'image à 150 x 150 pixels.

L'image doit également être au format PNG, BMP, GIF et JPEG (pas d'animations).

La taille du fichier doit également être de 1 Mo ou moins.

7 avantages d'avoir une chaîne YouTube pour votre entreprise

Maintenant que vous savez comment configurer un compte de marque YouTube, revenons aux avantages d'avoir une chaîne YouTube pour les entreprises.

#1. Atteindre un public plus large

Il y a plus de 2 milliards d'utilisateurs actifs par mois sur YouTube, il y a donc de fortes chances que votre public cible traîne sur la plateforme. Vous pouvez toucher un public plus large et renforcer la notoriété de votre marque en créant des vidéos attrayantes.

#2. Générez du trafic vers votre site Web

L'inclusion d'un lien vers votre site Web dans les descriptions de vos vidéos peut aider à générer du trafic vers votre site. Vous pouvez également inclure des annotations ou des cartes dans vos vidéos qui relient les spectateurs à votre site Web.

#3. Boostez le référencement

Les vidéos YouTube sont également classées dans les résultats de recherche Google. Essayez de rechercher un sujet populaire lié à votre entreprise - il y a de fortes chances qu'il y ait au moins une vidéo dans la section vidéo des résultats de recherche.

#4. Générer des prospects

Vous pouvez utiliser des vidéos YouTube pour générer des prospects en incluant un appel à l'action (CTA) à la fin de vos vidéos. Par exemple, vous pouvez avoir un lien vers une page de destination où les téléspectateurs peuvent s'inscrire à votre liste de diffusion ou télécharger un livre blanc ou un livre électronique.

#5. Augmenter les partages sociaux

Les utilisateurs sont plus susceptibles de partager des vidéos que d'autres types de contenu. Si vous créez des vidéos informatives ou divertissantes, les téléspectateurs les partageront avec leurs abonnés, augmentant ainsi votre portée et renforçant la visibilité de votre marque.

#6. Établir l'autorité

La création de vidéos informatives de haute qualité peut vous aider à vous établir ou à établir votre marque comme une autorité dans votre secteur. Si vous produisez régulièrement du contenu utile, les téléspectateurs commenceront à vous considérer comme une source d'informations fiable et seront plus susceptibles de faire affaire avec vous à l'avenir.

#sept. Améliorez vos autres efforts de marketing

YouTube peut compléter d'autres canaux marketing, tels que le marketing par e-mail, les réseaux sociaux et la publicité payante. Vous pouvez utiliser vos vidéos pour diriger les spectateurs vers votre site Web ou vos pages de destination ou les utiliser dans le cadre d'une campagne publicitaire payante.

La création d'une chaîne YouTube pour votre entreprise peut être un excellent moyen d'atteindre un public plus large, d'améliorer votre référencement, de générer des prospects et d'améliorer vos autres efforts de marketing.