知っておくべき広告ブロッカーの 10 の統計情報

PrivNet は、 1996 年半ばに Internet Fast Forward と呼ばれる最初の広告ブロック拡張機能を導入しました。 世界中でインターネットユーザーの数が増加しているため、2009 年に広告ブロッカー ユーザーが 2,000 万人に達したのも不思議ではありません。

最近では、ユーザーがサーフィンやスクロール中に目障りな広告が表示されるのを防ぐために、ソーシャル ネットワーキング サイトでの広告ブロックの強化も求められています。 これは、世界中のインターネット ユーザーの 42.7% が広告ブロッカー ソフトウェアを使用している理由の説明になります。  

今日の市場での広告ブロッカーの動向に興味がある場合は、知っておくべき最新の統計を以下に示します。

編集者の選択

• 2019 年には7 億 6,350 万人の広告ブロック ユーザーが記録されました。
• インターネット ユーザーの22.3%は、広告ブロッカーが迷惑で邪魔だと感じています。
• 広告ブロッカーの使用率が最も高いのはインドネシアで56.8%です。
• 広告はモバイル データの最大79%を消費する可能性があります。
• 広告ブロッカーは2021年の消費支出を142億ドル削減した。
• 米国のインターネット ユーザーの38%がコンピュータで広告ブロッカーを使用しています。
• 広告ブロッカーは、 2020 年にパブリッシャーの広告収益に 350 億ドルの損失を引き起こしました。
• Google は、 100 社のパブリッシャーが広告ブロッカーによって失われた収益を補えるように CMP を設計しました。

広告ブロッカーを使用している人は何人ですか?

Statista によると、2019 年の最終四半期には世界中で 7 億 6,350 万人を超える広告ブロック ユーザーがおり、広告ブロッカーはデスクトップからスマートフォンまで拡大しました。 その後、ユーザーベースは2020 年に月間5 億 2,000 万人に達しました。

広告は通常、バナー、GIF、ボタン、埋め込みビデオ、およびオーディオ ファイルで提供されます。 広告ブロッカーを使用してこれらを削除すると、ブラウジング体験がより快適になります。

広告ブロッカーを使用している人の数と広告ブロックの使用統計を調べてみましょう。

広告ブロックの使用状況に関する統計

Blockthrough の2021 年 3 月の調査によると、米国のインターネット ユーザーの約 40% があらゆるデバイスで広告ブロッカーを利用しています。 ただし、ユーザーが報告した広告ブロックされたセッションと検出された広告ブロックされたセッションの間には顕著な違いがあり、多くの場合、ユーザー自身がアンケートで報告した広告ブロッカーの使用量よりもはるかに低い広告ブロッカーの使用量を示しています。

AudienceProject は、 2020 年第 2 四半期にデスクトップ セッションの 18%、モバイル セッションの 7% で広告ブロッカーの使用を検出しましたが、調査対象のユーザーの 37% と 15% が、いずれかのデバイスで広告ブロッカーを使用していることをそれぞれ明らかにしました。

この広告ブロック データのコレクションは、なぜ人々が広告を削除したがるのかなど、あらゆる質問に答えます。

1. インターネット ユーザーの 22.3% が、「インターネット上に広告が多すぎる」という理由で広告ブロッカーを使用しています。

(Hootsuite、SurveyMonkey)

オンラインには何百万もの広告があり、平均的な人は毎日少なくとも1,000 件の広告のターゲットになります。 ほとんどの人にとって、目にする広告は繰り返し、無関係で、圧倒されるものです。 これらはユーザーのブラウジング エクスペリエンスに影響を与えます。

広告はユーザーのデータ使用量を増加させ、プライバシーを危険にさらす可能性さえあります。これは、世界中に何百万人もの広告ブロッカー ユーザーが存在する理由を説明する十分な証拠です。

2. 世界中のインターネット ユーザーの 40% が広告ブロッカーを使用しています。

(Statista、Hootsuite)

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）のパンデミックにより、世界中でオンライン人口が大幅に増加し、業界はより多くの視聴者に対応できるようになりました。

調査によると、オンライン広告主にとってアジア太平洋地域はより魅力的な市場です。 これが、インドの使用率が 50.7% でインドネシアの 56.8% に次いで 2 番目に高い理由を説明しています。

3. 2019 年の調査では、米国のユーザーの 66.7% が、自動再生されるビデオ広告を避けるために広告ブロッカーを使用していることがわかりました。

(インサイダー インテリジェンス、AdLock、AdGuard)

オンライン広告はすでに十分に迷惑ですが、オンラインの自動再生ビデオ広告の数が増加しているため、オンライン広告が最も嫌われています。 さらに、広告はモバイル データの最大 79% を消費する可能性があります。

これらの広告はユーザーのエクスペリエンス全体に影響を与えるため、人々がこれらの広告を回避する方法を見つけているのも不思議ではありません。

広告ブロッカー業界の統計

2020 年第 3 四半期に英国のインターネット ユーザーの約 35.2% が広告ブロッカーを使用していました。これは、同時期の世界の平均広告ブロック率 42.7%よりも低いです。 また、インドとインドネシアのインターネット ユーザーの半数以上が広告ブロッカーを使用していることが判明しました。

注目すべき広告ブロッカーには、 Adblock Plus 、 AdLock 、 Ghostery 、 Privacy Badger 、およびuBlock Origin などがあります。

4. 2022 年 7 月までに、62 以上の米国のトップ パブリッシャーが少なくとも 1 つの広告ブロック収益化戦略を使用しました。

(WNIP、アドウィーク)

広告収入は依然としてパブリッシャーの主な収入源の 1 つですが、広告のないオンライン体験を求めて広告ブロック プラグインを利用するインターネット ユーザーが増えるにつれ、パブリッシャーはピンチを感じ始めています。

米国のパブリッシャー100 社中 60 社は、 Acceptable Ads が広告ブロックによる損失を回復する最も信頼できる方法であると考えています。 しかし、広告ブロック回復戦略を計画しているパブリッシャーは29%のみで、その中には 100 万ドル以上の収益を回復した CafeMedia も含まれます。

5. 各サイト訪問者が広告をブロックすると、トラフィックが 35 か月間で 0.67% 減少します。

(リサーチゲート・アイマ)

2021年のレポートでは、広告ブロッカーにより追跡データが失われ、ウェブサイト所有者がユーザーエクスペリエンスを向上できなくなっていることが示されています。 視聴者からのデータを持たない Web サイトでは、時間の経過とともにコンテンツを提供するための支援が必要となり、収益に影響を与える可能性があります。

6. 広告ブロッカーは 2021 年に消費支出を 142 億ドル削減しました。

(エモリー事業)

最近の計算によると、米国だけでもデジタル広告への支出は 2023 年までに 2,010 億ドルに達し、総支出の 3 分の 2 以上に達すると予想されています。 消費者がオンライン ショッピングを増やす中、広告主はターゲット ユーザーにリーチする革新的な方法を見つけるためにデータとテクノロジーをアップグレードし続けています。

IS の教授は、広告ブロック ソフトウェアによってユーザーのオンライン検索エンジン セッションが 5.6% 減少することも発見しました。 また、電子商取引 Web サイトに費やす時間も 5.5% 減少しました。 逆に、広告をブロックしているユーザーは、他のユーザーに比べて閲覧や買い物が大幅に少なくなります。 これは、広告ブロッカーがオンラインで広告を宣伝する人々にどのような損害を与えているかを説明しています。

広告ブロッカーの傾向統計

パブリッシャーの懸念の 1 つは、広告収益源に影響を与える広告ブロッカーです。 ペイウォールやメンバーシップコンテンツなどの代替収益化方法にもかかわらず、ほとんどのパブリッシャーの主な収入源は広告ベースの収益化です。

ターゲット ユーザーを理解し、今後のキャンペーンを成功させるための 4 つの主要なトレンドをまとめました。

7. 2021 年、米国のユーザーの約 27% が広告を削除し始めました。

(スタティスタ)

前回の推計では、2020 年の米国における広告ブロック ユーザーの普及率は約 26% であったことが示唆されており、約 7,300 万人のインターネット ユーザーが、Web 対応デバイスに何らかの形の広告ブロック ソフトウェア、プラグイン、またはブラウザをインストールしていたことを示しています。その年。

8. 米国では、依然としてコンピュータが全広告ブロッカー使用量の 37% を占めており、モバイル デバイスが 2 位 (15%)、タブレットが 3 位 (10%) となっています。

（インタラクティブ広告局オーディエンスプロジェクト）

2016 年の IAB の調査では、多くのデスクトップ コンピューター ユーザーとモバイル デバイス所有者が、アクセスしたサイトから広告を削除するために広告ブロック ソフトウェアを使用していることが示唆されました。

コンピュータで広告ブロッカーを使用する一般的な理由は、サイトのナビゲーションを容易にするためです。 一方、調査によると、モバイル デバイスで広告ブロッカーを使用する最大の理由は、ブラウジングとページの読み込み時間が高速化することです。

9. 広告ブロッカーは、2020 年にパブリッシャーの広告収益に 350 億ドルの損失を引き起こしました。

（セットアップパッド、DIGIDAY、イオノス）

2016 年の Informa Group の調査では、広告ブロックの脅威に対するパブリッシャーの執拗な対応により、広告ブロッカーは 2020 年までに数十億ドルの損失を被ったと試算されています。 その結果、2020 年にはトップ パブリッシャーの 50% が主な収益源としてサブスクリプション ベースのコンテンツに注力しました。

サブスクリプションベースのコンテンツでは、ユーザーはサブスクリプションまたは 1 回限りの支払い (ペイウォールとも呼ばれる) ベースでコンテンツに広告なしでアクセスできます。

10. 2018 年の時点で、100 社を超えるサイト運営者が Google の同意管理プラットフォームを使用しています。

（DIGIDAY、マーケティングダイブ）

Google の同意管理プラットフォームはファンディング チョイスと呼ばれます。 このプログラムを使用すると、サイト訪問者は広告ブロッカーを使用してカスタマイズされたメッセージをサイト訪問者に表示し、ソフトウェアを無効にするか、Google Contributor を通じて広告なしのエクスペリエンスを提供するパスの料金を支払うことができます。

結論

もっと簡単に言えば、広告ブロッカーはより良いユーザー エクスペリエンスを生み出すために存在します。 人々は穏やかに閲覧したりスクロールしたりしたいと考えていますが、こうしたユーザーは広告を迷惑、邪魔、無関係、または不適切なものと見なしています。 そのため、ユーザーの多くは、これらの望ましくない広告が画面にポップアップまたは表示されるのを防ぐため、広告ブロッカーが有益であると感じています。

それとは別に、広告ブロックはこれらのユーザーをマルウェアやセキュリティ侵害から保護します。 これらの広告をブロックすると、ユーザーが知らないうちにデータが収集され追跡されるのを防ぐことができます。 デスクトップまたはスマートフォンに広告ブロッカーをインストールすることは必須であり、強くお勧めします。