10 statistiques sur les bloqueurs de publicités que vous devez connaître

PrivNet a introduit la première extension de blocage des publicités à la mi-1996 appelée Internet Fast Forward. Avec le nombre croissant d' internautes dans le monde, il n'est pas surprenant que les utilisateurs de bloqueurs de publicités aient atteint 20 millions en 2009.

De nos jours, les gens exigent également un plus grand blocage des publicités sur les sites de réseaux sociaux pour empêcher les publicités intrusives d'apparaître pendant que les utilisateurs surfent et défilent. Cela explique pourquoi 42,7% des internautes dans le monde utilisent un logiciel de blocage des publicités.  

Si vous êtes curieux de savoir comment se portent les bloqueurs de publicités sur le marché aujourd'hui, voici les dernières statistiques que vous devez connaître.

Le choix des éditeurs

• Il y avait 763,5 millions d'utilisateurs de blocs publicitaires enregistrés en 2019 .
• 22,3 % des internautes trouvent les bloqueurs de publicités ennuyeux et dérangeants .
• L'Indonésie a le taux d'utilisation des bloqueurs de publicités le plus élevé avec 56,8 % .
• Les publicités peuvent consommer jusqu'à 79 % de vos données mobiles.
• Les bloqueurs de publicités ont réduit de 14,2 milliards de dollars les dépenses de consommation en 2021.
• 38% des internautes aux États-Unis utilisent des bloqueurs de publicités sur leurs ordinateurs.
• Les bloqueurs de publicités ont causé une perte de 35 milliards de dollars des revenus publicitaires des éditeurs en 2020.
• Google a conçu un CMP pour aider 100 éditeurs à gérer leur perte de revenus due aux bloqueurs de publicités.

Combien de personnes utilisent les bloqueurs de publicité ?

Statista a déclaré qu'il y avait plus de 763,5 millions d'utilisateurs de blocs publicitaires dans le monde au cours du dernier trimestre de 2019, les bloqueurs de publicités passant des ordinateurs de bureau aux smartphones . La base d'utilisateurs a alors atteint 520 millions par mois en 2020.

Les publicités se présentent généralement sous forme de bannières, de gifs, de boutons, de vidéos intégrées et de fichiers audio. L'utilisation d'un bloqueur de publicités pour les supprimer peut rendre votre expérience de navigation plus agréable.

Examinons combien de personnes utilisent les bloqueurs de publicités et les statistiques d'utilisation des blocs de publicités.

Statistiques sur l'utilisation des blocs publicitaires

Selon l'enquête de mars 2021 de Blockthrough , environ 40 % des internautes américains utilisent un bloqueur de publicités sur n'importe quel appareil. Cependant, il existe une distinction notable entre les sessions bloquées par les publicités signalées par les utilisateurs et détectées, qui indiquent souvent une utilisation bien inférieure des bloqueurs de publicités que les utilisateurs eux-mêmes signalent dans les enquêtes.

AudienceProject a détecté l'utilisation d'un bloqueur de publicités dans 18 % des sessions de bureau et 7 % des sessions mobiles au deuxième trimestre 2020, mais 37 % et 15 % des utilisateurs interrogés ont révélé qu'ils utilisaient un bloqueur de publicités sur l'un ou l'autre des appareils, respectivement.

Cette collection de données de blocage des publicités répondra à toutes vos questions, y compris pourquoi les gens sont si désireux de se débarrasser des publicités.

1. 22,3 % des internautes utilisent des bloqueurs de publicités à cause de "trop ​​de publicités sur Internet".

(Hootsuite, SurveyMonkey)

Avec des millions d'annonces en ligne, une personne moyenne est la cible d'au moins un millier d'annonces par jour. Pour la plupart des gens, les publicités qu'ils rencontrent sont répétitives, non pertinentes et accablantes. Ceux-ci affectent l'expérience de navigation d'un utilisateur.

Les publicités peuvent même augmenter l'utilisation des données d'un utilisateur et mettre sa vie privée en danger, ce qui est une preuve suffisante pour expliquer pourquoi des millions d'utilisateurs de bloqueurs de publicités existent dans le monde.

2. 40 % des internautes dans le monde utilisent un bloqueur de publicités.

(Statista, Hootsuite)

La pandémie de COVID-19 a entraîné une croissance substantielle de la population en ligne dans le monde entier, permettant à l'industrie de répondre à un public plus large.

La recherche indique que la région Asie-Pacifique est un marché plus attractif pour les annonceurs en ligne. Cela explique pourquoi l'Inde a le deuxième taux d'utilisation le plus élevé à 50,7 %, derrière l'Indonésie à 56,8 %.

3. Une enquête de 2019 a révélé que 66,7 % des utilisateurs aux États-Unis utilisent des bloqueurs de publicités pour éviter la lecture automatique des publicités vidéo.

(Renseignement d'initié, AdLock, AdGuard)

Les publicités en ligne sont déjà assez irritantes, et le nombre croissant de publicités vidéo en ligne à lecture automatique en fait les plus détestées. De plus, les publicités peuvent consommer jusqu'à 79 % de vos données mobiles.

Il n'est pas étonnant que les gens trouvent des moyens d'éviter ces publicités, car elles influencent leur expérience globale.

Statistiques du secteur des bloqueurs de publicités

Environ 35,2 % des internautes au Royaume-Uni utilisaient un bloqueur de publicités au troisième trimestre 2020. C'est inférieur au taux mondial moyen de blocage des publicités de 42,7 % au cours de la même période. En outre, plus de la moitié des internautes indiens et indonésiens utilisaient un bloqueur de publicités.

Les bloqueurs de publicités notables incluent Adblock Plus , AdLock , Ghostery , Privacy Badger et uBlock Origin .

4. En juillet 2022, plus de 62 grands éditeurs américains utilisaient au moins une stratégie de monétisation des blocs publicitaires.

(WNIP, Adweek)

Bien que les revenus publicitaires restent l'une des principales sources de revenus des éditeurs, ils commencent à en ressentir les effets à mesure que de plus en plus d'internautes se tournent vers les plugins de blocage des publicités pour une expérience en ligne sans publicité.

60 éditeurs américains sur 100 ont trouvé Acceptable Ads comme le moyen le plus fiable de récupérer les pertes dues au blocage des publicités. Cependant, seuls 29% des éditeurs ont planifié leur stratégie de récupération des blocs publicitaires, y compris CafeMedia, qui a récupéré plus d'un million de dollars de revenus.

5. Chaque visiteur du site bloquant les publicités réduit le trafic de 0,67 % sur 35 mois.

(Porte de la recherche, Ayima)

Un rapport de 2021 montre que les bloqueurs de publicités entraînent une perte de données de suivi, empêchant les propriétaires de sites Web d'améliorer l'expérience utilisateur. Les sites Web qui ne disposent pas des données de leurs audiences peuvent avoir besoin d'aide pour fournir du contenu au fil du temps, ce qui affecte leurs revenus.

6. Les bloqueurs de publicités ont réduit de 14,2 milliards de dollars les dépenses de consommation en 2021.

(Entreprise Emory)

Des calculs récents suggèrent que les dépenses en publicité numérique aux États-Unis seulement atteindront 201 milliards de dollars d'ici 2023, soit plus des deux tiers des dépenses totales. Alors que les consommateurs augmentent leurs achats en ligne, les annonceurs continuent de mettre à niveau leurs données et leurs technologies pour trouver des moyens innovants d'atteindre leurs publics cibles.

Un professeur de SI a également découvert que les logiciels de blocage des publicités réduisaient de 5,6 % les sessions des utilisateurs sur les moteurs de recherche en ligne. Ils passent également 5,5 % de temps en moins sur les sites e-commerce. À l'inverse, les utilisateurs qui bloquent les publicités naviguent et achètent beaucoup moins que les autres. Cela explique comment les bloqueurs de publicités nuisent à ceux qui font le plus de publicité en ligne.

Statistiques sur les tendances des bloqueurs de publicités

L'une des préoccupations des éditeurs concerne les bloqueurs de publicités, qui ont un impact sur leur flux de revenus publicitaires. Malgré les méthodes de monétisation alternatives telles que les paywalls ou le contenu des abonnements, la monétisation basée sur la publicité est la principale source de revenus de la plupart des éditeurs.

Nous avons compilé 4 tendances clés pour vous guider dans la compréhension de votre public cible et faire de votre future campagne un succès.

7. En 2021, environ 27 % des utilisateurs américains ont commencé à supprimer leurs publicités.

(Statiste)

L'estimation précédente suggère que le taux de pénétration des utilisateurs de blocage des publicités aux États-Unis s'élevait à environ 26 % en 2020, ce qui indique qu'environ 73 millions d'internautes avaient installé une forme de logiciel, de plug-in ou de navigateur de blocage des publicités sur leurs appareils connectés au Web. cette année.

8. Aux États-Unis, les ordinateurs représentent encore 37 % de l'utilisation totale des bloqueurs de publicités, les appareils mobiles venant en deuxième position (15 %) et les tablettes en troisième position (10 %).

(Projet d'audience, Bureau de la publicité interactive)

L'étude de l'IAB en 2016 a suggéré que de nombreux utilisateurs d'ordinateurs de bureau et propriétaires d'appareils mobiles utilisent un logiciel de blocage des publicités pour supprimer les publicités des sites qu'ils visitent.

La raison courante de l'utilisation des bloqueurs de publicités sur les ordinateurs est une navigation plus facile sur le site. Pendant ce temps, selon l'étude, la principale raison d'utiliser les bloqueurs de publicités sur les appareils mobiles est la navigation plus rapide et les temps de chargement des pages.

9. Les bloqueurs de publicités ont causé une perte de 35 milliards de dollars de revenus publicitaires aux éditeurs en 2020.

(Setupad, Digiday, Ionos)

En 2016, les recherches d'Informa Group ont calculé que les bloqueurs de publicités perdaient des milliards de dollars d'ici 2020 en raison des réponses persistantes des éditeurs à la menace de blocage des publicités. En conséquence, 50 % des principaux éditeurs se sont concentrés sur le contenu par abonnement comme principale source de revenus en 2020.

Le contenu par abonnement offre aux utilisateurs un accès sans publicité au contenu sur la base d'un abonnement ou d'un paiement unique, également connu sous le nom de paywall.

10. En 2018, plus de 100 éditeurs utilisaient la plate-forme de gestion du consentement de Google.

(Digiday, plongée marketing)

La plate-forme de gestion du consentement de Google s'appelle Funding Choices. Ce programme permet aux éditeurs de montrer aux visiteurs du site un message personnalisé à l'aide d'un bloqueur de publicités pour désactiver le logiciel ou payer pour un pass qui offre une expérience sans publicité via Google Contributor.

Conclusion

De manière beaucoup plus simple, les bloqueurs de publicités existent pour créer une meilleure expérience utilisateur . Les gens veulent naviguer et faire défiler paisiblement, et ces utilisateurs considèrent les publicités comme ennuyeuses, interrompues, non pertinentes ou inappropriées. Ainsi, beaucoup d'entre eux trouvent les bloqueurs de publicités bénéfiques car ils les empêchent de rencontrer toutes ces publicités indésirables et non sollicitées apparaissant ou apparaissant sur leurs écrans.

En dehors de cela, le blocage des publicités protège ces utilisateurs contre tout logiciel malveillant ou toute faille de sécurité. Le blocage de ces publicités empêche les utilisateurs de voir leurs données collectées et suivies sans le savoir. L'installation de bloqueurs de publicités sur vos ordinateurs de bureau ou vos smartphones est essentielle et fortement recommandée.