10 statistici de blocare a reclamelor pe care trebuie să le cunoașteți

PrivNet a introdus prima extensie de blocare a reclamelor la mijlocul anului 1996 numită Internet Fast Forward. Odată cu creșterea numărului de utilizatori de internet din întreaga lume, nu este surprinzător faptul că utilizatorii de blocare a reclamelor au ajuns la 20 de milioane în 2009.

În zilele noastre, oamenii solicită, de asemenea, o blocare mai mare a reclamelor pe site-urile de rețele sociale, pentru a împiedica apariția reclamelor invadante în timp ce utilizatorii navighează și derulează. Aceasta explică de ce 42,7% dintre utilizatorii de internet din întreaga lume folosesc software de blocare a reclamelor.  

Dacă sunteți curios despre cum se descurcă blocatorii de anunțuri pe piață astăzi, iată cele mai recente statistici pe care trebuie să le cunoașteți.

Alegerea editorilor

• Au fost 763,5 milioane de utilizatori de blocuri de anunțuri înregistrate în 2019 .
• 22,3% dintre utilizatorii de internet consideră blocatorii de reclame enervante și întrerupătoare .
• Indonezia are cea mai mare rată de utilizare a dispozitivelor de blocare a reclamelor, de 56,8 % .
• Reclamele pot consuma până la 79% din datele dvs. mobile.
• Blocanții de anunțuri au redus cu 14,2 miliarde de dolari din cheltuielile de consum în 2021.
• 38% dintre utilizatorii de internet din SUA folosesc blocare de reclame pe computerele lor.
• Blocanțele de anunțuri au cauzat o pierdere de 35 de miliarde de dolari în veniturile publicitare ale editorilor în 2020.
• Google a conceput un CMP pentru a ajuta 100 de editori cu veniturile pierdute din blocarea reclamelor.

Câți oameni folosesc agenții de blocare a reclamelor?

Statista a spus că au existat peste 763,5 milioane de utilizatori de blocuri de reclame la nivel global în ultimul trimestru al anului 2019 - blocanții de reclame extinzându-se de la desktop-uri la smartphone-uri . Baza de utilizatori a ajuns apoi la 520 de milioane lunar în 2020.

Reclamele vin de obicei în bannere, gif-uri, butoane, videoclipuri încorporate și fișiere audio. Utilizarea unui blocant de anunțuri pentru a le elimina vă poate face experiența de navigare mai plăcută.

Să examinăm câți oameni folosesc blocanții de anunțuri și statisticile de utilizare a blocurilor de anunțuri.

Statistici privind utilizarea blocurilor de anunțuri

Conform sondajului Blockthrough din martie 2021, aproximativ 40% dintre utilizatorii de internet din SUA utilizează un blocant de anunțuri pe orice dispozitiv. Cu toate acestea, există o distincție notabilă între sesiunile raportate de utilizatori și cele detectate, blocate de anunțuri, care indică adesea o utilizare mult mai mică a blocatorilor de anunțuri decât raportează utilizatorii înșiși în sondaje.

AudienceProject a detectat utilizarea blocantului de anunțuri în 18% dintre sesiunile desktop și 7% din sesiunile mobile în T2 2020, dar 37% și, respectiv, 15% dintre utilizatorii chestionați au dezvăluit că foloseau un blocant de anunțuri pe oricare dispozitiv.

Această colecție de date de blocare a anunțurilor va răspunde la toate întrebările dvs., inclusiv de ce oamenii sunt atât de dornici să scape de reclame.

1. 22,3% dintre utilizatorii de internet folosesc blocarea reclamelor din cauza „Prea multe reclame pe internet”.

(Hootsuite, SurveyMonkey)

Cu milioane de reclame online, o persoană medie este ținta a cel puțin o mie de anunțuri zilnic. Pentru majoritatea oamenilor, reclamele pe care le întâlnesc sunt repetitive, irelevante și copleșitoare. Acestea afectează experiența de navigare a unui utilizator.

Reclamele pot chiar să mărească utilizarea datelor de către un utilizator și să le pună în pericol confidențialitatea, ceea ce este o dovadă suficientă pentru a explica de ce există milioane de utilizatori de blocare a anunțurilor în întreaga lume.

2. 40% dintre utilizatorii de internet la nivel global folosesc un blocant de anunțuri.

(Statista, Hootsuite)

Pandemia COVID-19 a dus la o creștere substanțială a populației online la nivel mondial, permițând industriei să răspundă unui public mai larg.

Cercetările arată că regiunea Asia-Pacific este o piață mai atractivă pentru agenții de publicitate online. Aceasta explică de ce India are a doua cea mai mare rată de utilizare, cu 50,7%, după Indonezia cu 56,8%.

3. Un sondaj din 2019 a constatat că 66,7% dintre utilizatorii din SUA folosesc dispozitive de blocare a reclamelor pentru a evita redarea automată a anunțurilor video.

(Insider Intelligence, AdLock, AdGuard)

Reclamele online sunt deja destul de enervante, iar numărul tot mai mare de reclame video online cu redare automată le face să fie cele mai urâte. În plus, reclamele pot consuma până la 79% din datele tale mobile.

Nu este de mirare că oamenii găsesc modalități de a evita aceste reclame, deoarece acestea le influențează experiența generală.

Statisticile industriei de blocare a reclamelor

Aproximativ 35,2% dintre utilizatorii de internet din Regatul Unit foloseau un blocaj de reclame în T3 2020. Este mai mică decât rata medie globală de blocare a reclamelor de 42,7% în aceeași perioadă. De asemenea, s-a descoperit că peste jumătate dintre utilizatorii de internet din India și Indonezia folosesc un blocant de anunțuri.

Blocanții de reclame notabile includ Adblock Plus , AdLock , Ghostery , Privacy Badger și uBlock Origin .

4. Până în iulie 2022, peste 62 de editori de top din SUA au folosit cel puțin o strategie de generare de bani cu blocuri de anunțuri.

(WNIP, Adweek)

În timp ce veniturile din reclame rămân una dintre principalele surse de venit ale editorilor, aceștia încep să simtă situația pe măsură ce mai mulți utilizatori de internet apelează la pluginuri de blocare a anunțurilor pentru o experiență online fără anunțuri.

60 din 100 de editori din SUA au considerat că Anunțurile acceptabile sunt cea mai fiabilă modalitate de a recupera pierderile din cauza blocării anunțurilor. Cu toate acestea, doar 29% dintre editori și-au planificat strategia de recuperare a blocurilor de anunțuri, inclusiv CafeMedia, care a recuperat peste un milion de dolari din venituri.

5. Fiecare vizitator al site-ului care blochează reclamele reduce traficul cu 0,67% pe parcursul a 35 de luni.

(Poarta cercetării, Ayima)

Un raport din 2021 arată că blocarea reclamelor duce la o pierdere a datelor de urmărire, ceea ce face ca proprietarii de site-uri web să nu poată îmbunătăți experiența utilizatorului. Site-urile web care nu dețin date de la publicul lor pot avea nevoie de ajutor pentru a oferi conținut în timp, afectându-le astfel veniturile.

6. Blocanții de reclame au redus cu 14,2 miliarde USD din cheltuielile de consum în 2021.

(Emory Business)

Calcule recente sugerează că cheltuielile pentru reclamele digitale numai în SUA vor ajunge la 201 de miliarde de dolari până în 2023 - mai mult de două treimi din cheltuielile totale. Pe măsură ce consumatorii își măresc cumpărăturile online, agenții de publicitate continuă să își actualizeze datele și tehnologiile pentru a găsi modalități inovatoare de a ajunge la publicul țintă.

Un profesor de SI a mai descoperit că software-ul de blocare a reclamelor reduce sesiunile online ale utilizatorilor în motorul de căutare cu 5,6%. De asemenea, ei petrec cu 5,5% mai puțin timp pe site-urile de comerț electronic. În schimb, utilizatorii care blochează reclamele navighează și cumpără mult mai puțin decât alții. Acest lucru explică modul în care blocanții de reclame îi afectează pe cei care fac cel mai mult publicitate online.

Statistici privind tendințele de blocare a reclamelor

Una dintre preocupările editorilor este blocarea reclamelor, care le afectează fluxul de venituri din reclame. În ciuda metodelor alternative de generare de bani, cum ar fi pereții de plată sau conținutul de membru, generarea de bani pe bază de reclame este sursa principală de venit a majorității editorilor.

Am compilat 4 tendințe cheie pentru a vă ghida în înțelegerea publicului țintă și pentru a face campania dvs. viitoare un succes.

7. În 2021, aproximativ 27% dintre utilizatorii din SUA au început să-și elimine reclamele.

(Statist)

Estimarea anterioară sugerează că rata de penetrare a utilizatorilor de blocare a reclamelor în SUA a fost de aproximativ 26% în 2020, ceea ce indică faptul că aproximativ 73 de milioane de utilizatori de internet instalaseră o anumită formă de software, plugin sau browser de blocare a reclamelor pe dispozitivele lor compatibile web. acel an.

8. În SUA, computerele încă reprezintă 37% din totalul utilizării blocantelor de reclame, dispozitivele mobile fiind pe locul al doilea (15%), iar tabletele ocupând al treilea (10%).

(Proiect pentru public, Biroul de publicitate interactivă)

Studiul IAB din 2016 a sugerat că mulți utilizatori de computere desktop și proprietari de dispozitive mobile folosesc software de blocare a reclamelor pentru a elimina reclamele de pe site-urile pe care le vizitează.

Motivul obișnuit pentru utilizarea blocantelor de anunțuri pe computere este navigarea mai ușoară pe site. Între timp, potrivit studiului, principalul motiv pentru a utiliza blocanții de anunțuri pe dispozitivele mobile este navigarea mai rapidă și timpii de încărcare a paginii.

9. Blocanțele de anunțuri au cauzat o pierdere de 35 de miliarde de dolari în veniturile publicitare ale editorilor în 2020.

(Setupad, Digiday, Ionos)

În 2016, cercetarea Informa Group a calculat că blocatorii de reclame au pierdut miliarde de dolari până în 2020 din cauza răspunsurilor persistente ale editorilor la amenințarea de blocare a reclamelor. Drept urmare, 50% dintre editorii de top s-au concentrat pe conținutul bazat pe abonament ca sursă principală de venit în 2020.

Conținutul bazat pe abonament oferă utilizatorilor acces fără reclame la conținut pe bază de abonament sau de plată unică, cunoscut și sub numele de paywall.

10. Începând cu 2018, peste 100 de editori au folosit platforma de gestionare a consimțământului Google.

(Digiday, Marketing Dive)

Platforma Google de gestionare a consimțământului se numește Funding Choices. Acest program permite editorilor să le arate vizitatorilor site-ului un mesaj personalizat folosind un dispozitiv de blocare a reclamelor fie pentru a dezactiva software-ul, fie pentru a plăti un permis care oferă o experiență fără anunțuri prin Google Contributor.

Concluzie

Într-un mod mult mai simplu, blocantele de anunțuri există pentru a crea o experiență mai bună pentru utilizator . Oamenii doresc să navigheze și să deruleze în mod pașnic, iar acești utilizatori văd reclamele ca enervante, întrerupătoare, irelevante sau neadecvate. Deci, mulți dintre ei consideră că blocatorii de anunțuri sunt folositori, deoarece îi împiedică să întâlnească toate aceste anunțuri nedorite și nesolicitate care apar sau să apară pe ecranele lor.

În afară de asta, blocarea anunțurilor îi protejează pe acești utilizatori de orice malware sau încălcare a securității. Blocarea acestor reclame împiedică utilizatorii să-și colecteze și să urmărească datele în neștire. Instalarea de blocare a reclamelor pe desktop-uri sau smartphone-uri este esențială și foarte recomandată.