10 statystyk blokowania reklam, które musisz znać

PrivNet wprowadził pierwsze rozszerzenie blokujące reklamy w połowie 1996 roku o nazwie Internet Fast Forward. Biorąc pod uwagę rosnącą liczbę użytkowników Internetu na całym świecie, nie jest zaskoczeniem, że liczba użytkowników blokujących reklamy osiągnęła w 2009 roku 20 milionów.

Obecnie ludzie domagają się również większego blokowania reklam w serwisach społecznościowych, aby zapobiec wyświetlaniu natrętnych reklam, gdy użytkownicy surfują i przewijają strony. To wyjaśnia, dlaczego 42,7% internautów na całym świecie korzysta z oprogramowania do blokowania reklam.  

Jeśli ciekawi Cię, jak programy blokujące reklamy radzą sobie obecnie na rynku, oto najnowsze statystyki, które musisz znać.

Wybór redaktorów

• W 2019 roku zarejestrowano 763,5 miliona użytkowników blokujących reklamy .
• 22,3% internautów uważa, że ​​blokery reklam są irytujące i przeszkadzają .
• Indonezja ma najwyższy wskaźnik wykorzystania programów do blokowania reklam, wynoszący 56,8% .
• Reklamy mogą zużywać do 79% danych mobilnych.
• Blokery reklam zmniejszyły wydatki konsumentów o 14,2 miliarda dolarów w 2021 roku.
• 38% internautów w USA używa na swoich komputerach programów do blokowania reklam.
• Blokery reklam spowodowały utratę 35 miliardów dolarów przychodów z reklam wydawców w 2020 roku.
• Google zaprojektował CMP, aby pomóc 100 wydawcom w uzyskaniu utraconych dochodów z blokowania reklam.

Ile osób korzysta z programów do blokowania reklam?

Statista powiedział , że w ostatnim kwartale 2019 roku na całym świecie było ponad 763,5 miliona użytkowników blokujących reklamy – a blokery reklam rozszerzają się z komputerów stacjonarnych na smartfony . Baza użytkowników osiągnęła następnie 520 milionów miesięcznie w 2020 roku.

Reklamy zazwyczaj pojawiają się w banerach, gifach, przyciskach, osadzonych filmach i plikach audio. Użycie narzędzia do blokowania reklam w celu ich usunięcia może sprawić, że przeglądanie stanie się przyjemniejsze.

Sprawdźmy, ile osób korzysta z programów do blokowania reklam i statystyki użycia blokad reklam.

Statystyki użycia blokad reklam

Według ankiety przeprowadzonej przez Blockthrough w marcu 2021 r. około 40% internautów w USA korzysta z programów do blokowania reklam na dowolnym urządzeniu. Istnieje jednak zauważalna różnica między sesjami zgłaszanymi przez użytkowników i wykrytymi sesjami z blokowaniem reklam, które często wskazują na znacznie niższe użycie blokowania reklam niż sami użytkownicy zgłaszają w ankietach.

AudienceProject wykrył użycie blokowania reklam w 18% sesji na komputerach stacjonarnych i 7% sesji mobilnych w drugim kwartale 2020 r., ale odpowiednio 37% i 15% ankietowanych użytkowników przyznało, że używa blokowania reklam na obu urządzeniach.

Ten zbiór danych dotyczących blokowania reklam odpowie na wszystkie Twoje pytania, w tym na pytanie, dlaczego ludzie tak chętnie pozbywają się reklam.

1. 22,3% internautów używa programów do blokowania reklam z powodu „Zbyt wielu reklam w Internecie”.

(Hootsuite, SurveyMonkey)

Przy milionach reklam online przeciętny człowiek jest celem co najmniej tysiąca reklam dziennie. Dla większości ludzi reklamy, które napotykają, są powtarzalne, nieistotne i przytłaczające. Wpływają one na sposób przeglądania przez użytkownika.

Reklamy mogą nawet zwiększyć wykorzystanie danych przez użytkownika i zagrozić jego prywatności, co jest wystarczającym dowodem na to, dlaczego istnieją miliony użytkowników blokujących reklamy na całym świecie.

2. 40% internautów na całym świecie korzysta z programów blokujących reklamy.

(statysta, Hootsuite)

Pandemia COVID-19 doprowadziła do znacznego wzrostu populacji online na całym świecie, umożliwiając branży obsługę większej liczby odbiorców.

Z badań wynika, że ​​region Azji i Pacyfiku jest bardziej atrakcyjnym rynkiem dla reklamodawców internetowych. To wyjaśnia, dlaczego Indie mają drugi najwyższy wskaźnik wykorzystania na poziomie 50,7%, wyprzedzając Indonezję z wynikiem 56,8%.

3. Badanie z 2019 roku wykazało, że 66,7% użytkowników w USA używa programów blokujących reklamy, aby uniknąć automatycznego odtwarzania reklam wideo.

(Insider Intelligence, AdLock, AdGuard)

Reklamy online są już wystarczająco irytujące, a rosnąca liczba automatycznie odtwarzanych reklam wideo online sprawia, że ​​są one najbardziej znienawidzone. Ponadto reklamy mogą zużywać do 79% danych mobilnych.

Nic dziwnego, że ludzie znajdują sposoby na uniknięcie tych reklam, ponieważ wpływają one na ich ogólne wrażenia.

Statystyki branży blokowania reklam

Około 35,2% internautów w Wielkiej Brytanii korzystało z programów do blokowania reklam w trzecim kwartale 2020 r. To mniej niż średni globalny wskaźnik blokowania reklam wynoszący 42,7% w tym samym okresie. Stwierdzono również, że ponad połowa internautów w Indiach i Indonezji korzysta z programów do blokowania reklam.

Znane blokery reklam to Adblock Plus , AdLock , Ghostery , Privacy Badger i uBlock Origin .

4. Do lipca 2022 r. ponad 62 czołowych amerykańskich wydawców stosowało co najmniej jedną strategię zarabiania na blokach reklamowych.

(WNIP, Adweek)

Podczas gdy przychody z reklam pozostają jednym z głównych źródeł dochodów wydawców, zaczynają odczuwać szczyptę, ponieważ coraz więcej internautów korzysta z wtyczek blokujących reklamy, aby korzystać z Internetu bez reklam.

60 na 100 amerykańskich wydawców uznało Akceptowalne reklamy za najbardziej niezawodny sposób na odzyskanie strat spowodowanych blokowaniem reklam. Jednak tylko 29% wydawców zaplanowało strategię odzyskiwania blokad reklamowych, w tym CafeMedia, która odzyskała ponad milion dolarów przychodów.

5. Każdy odwiedzający witrynę, który blokuje reklamy, zmniejsza ruch o 0,67% w ciągu 35 miesięcy.

(Brama Badawcza, Ayima)

Raport z 2021 r. pokazuje, że programy blokujące reklamy prowadzą do utraty danych śledzenia, przez co właściciele witryn nie są w stanie poprawić komfortu użytkowania. Witryny, które nie mają danych o swoich odbiorcach, mogą potrzebować pomocy w dostarczaniu treści w miarę upływu czasu, co wpływa na ich przychody.

6. Blokery reklam zmniejszyły wydatki konsumentów o 14,2 miliarda dolarów w 2021 roku.

(biznes Emory)

Ostatnie obliczenia sugerują, że wydatki na reklamy cyfrowe w samych Stanach Zjednoczonych osiągną do 2023 r. 201 miliardów dolarów, czyli ponad dwie trzecie całkowitych wydatków. Konsumenci coraz częściej dokonują zakupów online, a reklamodawcy nieustannie aktualizują swoje dane i technologie, aby znaleźć innowacyjne sposoby dotarcia do docelowych odbiorców.

Profesor IS odkrył również, że oprogramowanie blokujące reklamy zmniejsza liczbę sesji użytkowników w wyszukiwarkach internetowych o 5,6%. Spędzają też o 5,5% mniej czasu na stronach e-commerce. I odwrotnie, użytkownicy, którzy blokują reklamy, przeglądają i robią zakupy znacznie rzadziej niż inni. To wyjaśnia, w jaki sposób blokery reklam szkodzą tym, którzy najczęściej reklamują się online.

Statystyki trendów blokowania reklam

Jednym z problemów wydawców są blokery reklam, które wpływają na ich strumień przychodów z reklam. Pomimo alternatywnych metod zarabiania, takich jak paywall lub treści dla członków, zarabianie na reklamach jest głównym źródłem dochodu większości wydawców.

Zebraliśmy 4 kluczowe trendy, które pomogą Ci zrozumieć grupę docelową i sprawić, by Twoja przyszła kampania była hitem.

7. W 2021 r. około 27% użytkowników w USA zaczęło usuwać swoje reklamy.

(statysta)

Poprzednie szacunki sugerują, że wskaźnik penetracji użytkowników blokujących reklamy w Stanach Zjednoczonych wyniósł około 26% w 2020 r., co wskazuje, że około 73 milionów internautów zainstalowało jakąś formę oprogramowania, wtyczki lub przeglądarki do blokowania reklam na swoich urządzeniach z dostępem do Internetu tego roku.

8. W Stanach Zjednoczonych komputery nadal odpowiadają za 37% wszystkich programów blokujących reklamy, na drugim miejscu są urządzenia mobilne (15%), a na trzecim tablety (10%).

(Projekt Audience, Biuro Reklamy Interaktywnej)

Badanie przeprowadzone przez IAB w 2016 roku wykazało, że wielu użytkowników komputerów stacjonarnych i właścicieli urządzeń mobilnych używa oprogramowania do blokowania reklam w celu usuwania reklam z odwiedzanych witryn.

Częstym powodem używania programów blokujących reklamy na komputerach jest łatwiejsza nawigacja w witrynie. Tymczasem, zgodnie z badaniem, głównym powodem używania blokerów reklam na urządzeniach mobilnych jest szybsze przeglądanie i ładowanie stron.

9. Blokery reklam spowodowały stratę 35 miliardów dolarów w przychodach z reklam wydawców w 2020 roku.

(Setupad, Digiday, Ionos)

W 2016 roku badanie Informa Group obliczyło, że blokery reklam straciły miliardy dolarów do 2020 roku z powodu ciągłych reakcji wydawców na zagrożenie związane z blokowaniem reklam. W rezultacie 50% czołowych wydawców skupiło się na treściach opartych na subskrypcji jako głównym źródle przychodów w 2020 roku.

Treści oparte na subskrypcji oferują użytkownikom dostęp do treści bez reklam na zasadzie subskrypcji lub jednorazowej płatności, znanej również jako paywall.

10. Od 2018 r. ponad 100 wydawców korzysta z platformy Google do zarządzania zgodami.

(Digiday, nurkowanie marketingowe)

Platforma Google do zarządzania zgodami nosi nazwę Funding Choices. Ten program umożliwia wydawcom wyświetlanie odwiedzającym witrynę dostosowanej wiadomości za pomocą narzędzia do blokowania reklam w celu wyłączenia oprogramowania lub opłacenia przepustki, która zapewnia dostęp do treści bez reklam w programie Google Contributor.

Wniosek

W znacznie prostszy sposób istnieją programy blokujące reklamy, które zapewniają lepsze wrażenia użytkownika . Ludzie chcą spokojnie przeglądać i przewijać strony, a ci użytkownicy postrzegają reklamy jako irytujące, przeszkadzające, nieistotne lub nieodpowiednie. Dlatego wielu z nich uważa blokowanie reklam za przydatne, ponieważ uniemożliwia im napotkanie tych wszystkich niechcianych i niechcianych reklam pojawiających się lub wyświetlanych na ich ekranach.

Poza tym blokowanie reklam chroni tych użytkowników przed złośliwym oprogramowaniem lub naruszeniem bezpieczeństwa. Zablokowanie tych reklam zapobiega nieświadomemu gromadzeniu i śledzeniu danych użytkowników. Instalowanie programów blokujących reklamy na komputerach stacjonarnych lub smartfonach jest niezbędne i wysoce zalecane.