모바일 캠페인을 위한 디지털 광고 및 배너 광고

게시 됨: 2023-02-02

전체 디지털 환경이든 모바일 마케팅이든 배너 광고는 광고주가 디지털 캠페인에 사용하는 첫 번째 광고 형식 중 하나입니다. 오늘날에도 배너 게재위치는 트래픽이 많고 웹페이지의 전면, 하단 또는 측면에서 가시성이 높은 게재위치 덕분에 가장 많이 찾는 디지털 및 모바일 광고 형식 중 하나입니다.

배너 광고는 오랫동안 사용되어 왔으며 일반적인 배너 광고 크기 와 위치가 다소 고정되어 있기 때문에 사용자는 의식적으로 또는 무의식적으로 배너를 자동으로 무시하기 시작했습니다. 이를 " 배너 맹목 "이라고 하며 오늘날 마케터의 배너 광고에서 가장 큰 우려 사항 중 하나입니다.

배너 광고는 저렴하지 않으며 배너 실명 과 같은 현상으로 마케터는 많은 수익을 잃을 수 있습니다. 마케터가 배너 맹목을 극복하려면 캠페인과 전략에 창의력을 발휘해야 합니다. 잘 갖춰진 배너 광고 빌더 사용 소비자 행동을 분석하기 위한 실시간 측정항목을 제공하여 실시간으로 캠페인을 수정하고, 디스플레이 광고에서 리치 미디어 요소를 활용하고, 상호작용을 촉진하는 독특하고 매력적인 광고 캠페인을 제시하는 등 마케터가 이미 하고 있는 일입니다. 포함하려고 노력하지만, 이 모든 것에서 때때로 기본을 건너뛰는 것이 일반적입니다.

배너 광고 크기 실험

마케팅 담당자가 광고를 게재하기 위해 준수해야 하는 다양한 표준 배너 광고 크기 가 있습니다. 다양한 디스플레이 광고 크기 와 게재 위치를 실험하면 브랜드에 적합한 것과 그렇지 않은 것을 더 잘 이해하는 데 상당히 도움이 될 수 있습니다.

일반적인 배너 크기 가이드

배너 광고 크기 는 광고 클릭 수, 가시성 및 영향에 중요한 역할을 합니다. 알아야 할 가장 일반적인 배너 크기 는 다음과 같습니다.

468 x 60 픽셀: 배너: 이것은 마케터가 사용한 원래 배너 광고 크기 이며 배너 광고에서 사용된 최초의 광고 단위 중 하나이기 때문에 단순히 "배너"라고 합니다.
728 x 90 픽셀: 리더보드 배너: 사용자가 페이지에서 보는 첫 번째 콘텐츠인 이 광고 스팟은 크고 가시성이 높기 때문에 가장 인기 있는 배너 광고 크기 중 하나입니다.
970 x 250픽셀: 대형 리더보드: 표준 배너 광고 크기 목록에 비교적 최근에 추가된 것으로 눈에 띌 가능성이 매우 높습니다.
320 x 50 픽셀: 모바일 리더보드: 모바일 마케팅에서 가장 인기 있는 배너 광고 크기 중 하나로 일반적으로 화면 하단에 배치되지만 페이지 상단이나 콘텐츠 중간에 배치할 수도 있습니다.
250 x 250 픽셀: 정사각형: 가장 일반적으로 사용되는 디지털 광고 크기 중 하나로 디지털 및 모바일 마케팅 캠페인에 사용할 수 있습니다.
200 x 200 픽셀: 작은 정사각형: 디지털 및 모바일 마케팅 캠페인에서 모두 사용할 수 있는 또 다른 배너 광고 크기 입니다.
300 x 250픽셀: 중간 직사각형: 뚜렷한 디자인과 명확한 CTA를 통해 페이지 콘텐츠 중간에 배치되며 오늘날 가장 효과적인 디스플레이 광고 크기 중 하나입니다.
336 x 280픽셀: 큰 직사각형: 널리 사용되는 디스플레이 광고 크기 중 하나인 이 광고는 웹페이지의 콘텐츠와 나란히 배치될 때 가장 효과적입니다.
120 x 600 픽셀: 스카이스크래퍼: A 슬림한 세로형 배너 광고 크기 로 웹페이지 전체에서 적당한 영역을 차지하며 페이지의 양쪽 사이드바에 배치할 수 있습니다.
160 x 600 픽셀: 와이드 스카이스크래퍼: 스카이스크래퍼 와 거의 동일하지만 크기가 더 큽니다.

휴대기기에 일반적으로 사용되는 디지털 광고 크기:

320 x 50: 표준 배너: 게임 앱에서 인기 있는 광고 위치로 앱 콘텐츠의 상단 또는 하단에 배치됩니다.
300 x 250: 중간 직사각형 배너: 앱 콘텐츠와 나란히 표시됩니다.
320 x 480: 모바일 전면 광고: 모바일 앱 탐색 중 화면 사이에 게재됩니다.
468 x 60: 전체 크기 배너: 태블릿 광고에 사용됩니다.

이러한 표준 배너 광고 크기 중에서 모바일 리더보드, 중간 직사각형, 리더보드 및 와이드 스카이스크래퍼 디지털 광고 크기 가 가장 실적이 좋은 것으로 간주됩니다. 모바일 캠페인에 널리 사용되는 다른 디지털 광고 크기 에는 적응형 배너와 스마트 배너가 있습니다. 적응형 배너는 광고 단위의 너비는 표준화하되 광고가 실시간으로 게재되는 기기에 따라 높이를 조절하는 광고입니다. 반면 스마트 배너에서는 광고 단위의 너비와 높이가 모두 동적이며 사용자의 기기에 따라 실시간으로 조정됩니다.

고성능 모바일 캠페인을 위한 디스플레이 광고 크기 관련 팁

표준 배너 크기 가 모바일 캠페인의 잠재력을 극대화하기 위해 어떻게 사용해야 하는지 이해해야 합니다.

리치 미디어 광고

가장 인터랙티브하고 매력적인 광고 형식 중 하나인 리치 미디어 광고는 많은 이점을 제공하며 다음 팁을 염두에 두면 이점을 얻을 수 있습니다.

인터랙티브와 침입의 차이점을 이해하십시오.
애니메이션을 미묘하게 유지하십시오.
광고 배치가 전체 화면을 포함하는 경우 이탈 버튼이 명확하게 보이는지 확인하십시오.
상호 작용을 강요하지 마십시오.
비디오는 소비자 트래픽의 주요 부분을 차지합니다. 비디오 통합을 고려하십시오.

배너 광고

가장 인기 있는 위치는 웹사이트에서 스트리밍 장치 및 앱에 이르기까지 모든 곳에서 볼 수 있습니다.

다양한 광고 크기와 게재위치를 실험하여 자신에게 가장 적합한 것을 찾으십시오.
의도하지 않은 클릭이 발생하기 쉬운 게재위치를 피하십시오. CTR이 높아질 수 있지만 이탈률도 높아집니다.
광고를 너무 가깝게 배치하지 말고 한 페이지에 너무 많은 광고를 배치하지 마십시오.

모바일 네이티브 광고

유기적 콘텐츠를 모방하도록 광고 크리에이티브를 최적화합니다.
명확한 메시지를 전달하고 클릭베이트를 피하세요.
교통에 대비하십시오. 광고가 생성할 수 있는 트래픽에 대해 랜딩 페이지/웹사이트를 최적화하는 것을 잊지 마십시오. 원활한 UX는 광고 참여만큼 중요합니다.
광고 빌더 플랫폼을 사용하여 재사용 가능한 템플릿을 만들어 모바일 네이티브 캠페인과 관련된 노력을 줄이십시오.

모바일 동영상 광고

동영상 콘텐츠와 함께 표시되든 개별적으로 표시되든 동영상 광고는 플랫폼에 관계없이 오늘날 가장 인기 있는 광고 형식입니다.

대역폭이 낮은 연결에 대해서도 광고 단위를 최적화하십시오.
가치를 제공하십시오.
세부 사항에 자신을 잃지 말고 하나의 목표에 집중하십시오.
너무 많은 정보로 사용자에게 과부하를 주지 마십시오.
명확한 CTA를 포함합니다.
짧고 요점을 유지하십시오.
콘텐츠에서 "유기적 느낌"을 유지하도록 노력하십시오.

광고 캠페인에서 특정 모범 사례를 따르도록 하면 일반적인 함정과 캠페인의 부적절한 광고 구현을 피하는 데 큰 도움이 될 수 있습니다.