헤더 입찰 최적화 – 단계별 가이드

단계별 가이드를 통해 더 나은 광고 수익 및 실적을 위한 헤더 입찰 최적화 방법을 알아보세요. 손쉽게 광고 수익 증대

헤더 입찰가 최적화가 게시자가 광고 수익을 극대화하고 웹사이트의 전반적인 사용자 경험을 개선하는 데 도움이 될 수 있다는 데는 의심의 여지가 없습니다.

헤더 입찰을 통해 게시자는 인벤토리를 여러 수요 파트너에게 동시에 제공할 수 있으므로 헤더 입찰 최적화의 핵심에 정통해야 합니다.

이 정교한 프로세스를 통해 게시자는 인벤토리에 대해 가능한 최고의 가치를 얻을 수 있습니다. 물론 최종 결과는 게시자의 CPM 증가입니다.

2015년 헤더비딩 도입 이후 꾸준한 채택률을 보이고 있습니다. 실제로 2022년 6월 현재 트래픽이 가장 많은 100만 개 웹사이트 중 2.6%가 헤더 비딩 기술을 채택했습니다.

마찬가지로 트래픽이 많은 상위 100,000개 웹사이트 중 8%가 헤더 입찰 기술을 사용했으며 상위 10,000개 웹사이트 중 이 수치는 12.5%로 증가했습니다.

하지만 더 나은 광고 수익을 얻기 위해 헤더 비딩 설정을 구현하는 것만으로 충분할까요?

답은 절대 아니다 입니다.

우선 헤더 입찰을 구현하는 것은 기술적으로 복잡합니다. 또한 설정을 유지하여 더 나은 결과를 얻으려면 지속적인 모니터링과 혁신이 필요합니다.

따라서 이 게시물에서는 게시자가 헤더 입찰과 관련된 문제를 이해하는 데 도움을 줍니다. 그리고 어떻게 성능을 향상시킬 수 있는지.

그러나 먼저 게시자가 일반적으로 헤더 입찰에서 경험하는 가장 일반적인 문제를 살펴보겠습니다.

헤더 입찰 최적화의 중요성

헤더 비딩의 이점을 극대화하려면 특히 수익이 감소할 때 사전 예방적인 최적화 접근 방식이 필요합니다.

퍼블리셔는 잠재적인 문제를 미리 파악함으로써 자신과 사용자 모두에게 원활하고 수익성 있는 광고 경험을 보장할 수 있습니다.

헤더 비딩을 주의 깊게 살펴봐야 하는 이유가 여기에 있습니다.

지연 시간

헤더 입찰 대기 시간은 잘 알려진 문제이며 종종 이와 관련된 주요 문제입니다. 대기 시간은 일반적으로 페이지 로드 시간 증가, 광고 크리에이티브 로딩 속도 저하, 입찰자로부터 입찰을 받는 데 걸리는 시간 증가 등을 의미합니다.

기술적 복잡성

헤더 입찰에서 반복되는 또 다른 문제는 이와 관련된 기술적 복잡성입니다. 래퍼(예: Prebid)가 구현을 훨씬 간단하게 만들었지만 여전히 발생하는 기술적 복잡성이 있습니다.

이 두 가지 문제 외에도 많은 게시자가 올바른 컨테이너 기술을 고수할 수 없습니다.

그러나 게시자는 이러한 문제를 극복할 수 있습니다. 게시자가 더 나은 결과를 위해 헤더 입찰 최적화를 수행할 수 있는 방법은 다음과 같습니다.

헤더 입찰 최적화를 위한 모범 사례 (입찰 최적화 전략)

적절한 최적화가 없으면 헤더 비딩의 모든 이점이 실현되지 않을 수 있습니다. 헤더 입찰 설정을 최대한 활용할 수 있도록 최적의 결과를 위해 따라야 할 몇 가지 권장사항은 다음과 같습니다.

관리 서비스 고려

관리형 서비스로 헤더 입찰 최적화 사례 목록을 시작하면 게시자는 이 접근 방식을 통해 두 가지 옵션을 사용할 수 있습니다.

1. Prebid 자체를 구현하고 유지 관리하거나(예: 사내 개발자를 통해)
2. 관리형 헤더 입찰 서비스를 선택하세요.
   

이전에 복잡한 맞춤형 헤더 입찰을 사내에서 구현한 게시자는 전자를 고수할 수 있습니다.

그들은 자신의 필요에 맞는 사용자 정의를 알고 있기 때문에 헤더 비딩을 개인적으로 유지하는 데 유리할 수 있습니다.

그러나 사내 관리에는 시간이 걸리고 자원이 소모됩니다.

시간과 리소스가 충분하지 않은 경우 이러한 게시자는 관리형 헤더 입찰 서비스를 사용하는 것이 좋습니다. 이러한 서비스는 헤더 입찰의 초기 구현 및 유지 관리를 쉽게 만드는 기능을 추가로 제공합니다.

또한 읽기: 사내 대 관리형 광고 기술 서비스

" 기존 솔루션을 보고 "비즈니스 과제를 해결하기 위해 해당 기술을 어떻게 개조할 수 있습니까?"라고 질문해서는 안 됩니다. 대신 비즈니스 과제를 살펴보고 "내 목표를 달성하기 위해 가능한 최상의 솔루션을 개발하기 위해 기술 제공업체와 어떻게 협력할 수 있습니까?"라고 질문해야 합니다. “

Kevin Haley, 비디오로지 수석 과학자

헤더 입찰 최적화의 일부로 관리형 서비스를 사용할 때 얻을 수 있는 가장 좋은 이점 중 하나는 새로운 Prebid 버전으로 업그레이드하는 것입니다. 업그레이드는 기술적인 문제가 수반되는 번거로운 작업이고 퍼블리셔는 결국 업그레이드를 지연시킬 수 있기 때문입니다.

이는 Prebid의 최신 최적화 및 기능을 놓치고 있기 때문에 수익 창출에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

서버측 입찰로 전환

요즘 게시자는 클라이언트 및 서버 측 헤더 입찰 중에서 선택할 수 있습니다.

서버 측 옵션은 최근 클라이언트 측 설정으로 인한 대기 시간 문제에 대한 솔루션으로 제시되었습니다.

브라우저에서 직접 여러 수요 파트너를 호출해야 하는 경우 페이지 대기 시간이 발생할 수 있습니다. 그러나 S2S 입찰은 서버 측의 모든 입찰자를 핑하는 호출을 한 번 만듭니다.

이렇게 하면 사용자에게 향상된 경험을 제공하고 조회 가능성 점수를 높일 수 있도록 광고 로드 시간이 단축됩니다.

하지만 서버측 입찰로 전환하는 것은 이 입찰 유형에서 쿠키 일치율이 상대적으로 낮기 때문에 게시자의 관심사입니다. 이는 수익 창출에 영향을 미칠 수 있습니다.

그러나 광고 기술 산업은 포스트 쿠키 시대로 빠르게 접어들고 있습니다. 구글 크롬은 이미 2022년부터 제3자 쿠키의 종료를 약속했습니다. 따라서 이 문제는 몇 년 안에 의미가 없을 것입니다.

가장 인기 있는 HB 래퍼인 Prebid에는 더 나은 투명성, 페이지 대기 시간 감소, 통합 경매, 여러 수요 파트너 지원 등과 같은 추가 이점이 있는 Prebid Server라는 서버 측 솔루션이 있습니다.

또한 읽으십시오 – 헤더 입찰 래퍼란 무엇입니까? 그들은 어떻게 작동합니까?

혁신적인 광고 형식 구현

헤더 입찰 최적화의 일부로 혁신적인 광고 형식을 구현하면 놀라운 일을 할 수 있습니다.

전통적으로 게시자는 배너 광고에 헤더 입찰을 사용했습니다. 그러나 웹 사이트 사용자는 이러한 광고를 무의식적으로 무시하는 법을 배웠습니다. 이 현상을 일반적으로 배너 맹목이라고 합니다.

그러나 몇 가지 혁신적인 광고 형식이 광고 기술 산업에 진입하여 훨씬 더 나은 수익으로 게시자를 렌더링합니다. 여기에는 아웃스트림 비디오 광고, 기본 광고, 고정 광고 등이 포함됩니다.

이러한 광고 형식은 사용자의 관심을 유지하는 데 도움이 되므로 기존 형식에 비해 훨씬 더 높은 CPM을 제공할 수 있습니다. 이렇게 하면 수요 파트너에게 더 나은 인벤토리 잠재력을 제공하여 헤더 입찰 성과를 높일 수 있습니다.

여러 게시자가 헤더 입찰(예: AdPushup)을 제공하는 광고 네트워크와 파트너 관계를 맺고 있습니다. 그러한 게시자는 원하는 광고 기술 파트너가 여러 가지 혁신적인 광고 형식을 제공하는지 여부를 평가할 것을 권장합니다.

AdPushup이 제공하는 몇 가지 혁신적이고 효과적인 광고 형식을 확인하십시오 . 혁신적인 광고 형식

혁신적인 광고 단위를 포함하려면 게시자는 헤더 입찰 래퍼에서 특정 변경 사항을 구현해야 합니다.

헤더에 광고 단위 크기와 식별자 코드를 입력하여 헤더에서 광고 단위를 호출해야 합니다. 이러한 매개변수를 입력하는 위치는 게시자가 사용하는 래퍼에 따라 다릅니다.

예를 들어 게시자가 Prebid를 헤더 입찰 래퍼로 사용하는 경우 "adUnits" 변수에서 편집해야 합니다. 또한 게시자는 이러한 광고 단위에 광고를 게재할 입찰자에 대해 고유한 매개변수를 입력해야 합니다.

광고 레이아웃 최적화

헤더 입찰 최적화 노력의 일환으로 광고 레이아웃을 아직 실험하지 않고 있다면 아마도 많은 것을 놓치고 있을 것입니다.

게시자가 표준 광고 레이아웃만 사용하는 경우 광고 조회 가능성 최적화를 놓치고 있을 가능성이 큽니다. 이것은 직접적으로 더 적은 수익 창출을 의미합니다.

이를 처리하는 이상적인 방법은 광고 레이아웃을 사용자에 맞게 개인화하는 것입니다.

게시자가 헤더 입찰 실적을 높이기 위해 광고 레이아웃을 최적화하는 방법은 다음과 같습니다.

1. A/B 테스트

최고의 CTR을 제공하는 광고 단위를 평가하기 위해 페이지 레이아웃을 테스트하는 것이 얼마나 중요한지 아무리 강조해도 지나치지 않습니다. 게시자는 페이지 로드 시간, 광고 형식, 광고 위치 및 웹 페이지의 광고 레이아웃을 개선하기 위한 기타 중요한 요소를 테스트할 것을 권장합니다.

2. 상단 광고 단위

CTR 측면에서 가장 실적이 좋은 광고 단위가 다른 광고 단위보다 빠르게 로드되지 않거나 새로운 광고 형식을 시도하여 향상될 수 있다면 분명히 놓치고 있는 것입니다. 이것은 또한 최고의 광고 단위 성과를 높이는 방법을 지속적으로 파악하는 광고 테스트와 관련이 있습니다.

3 . 위치

웹 페이지의 광고 위치는 광고 수익을 높이는 데 중요합니다. 독자가 웹 페이지를 탐색하고 있지만 잘못된 위치의 광고가 독자의 경험을 망치고 있다고 상상해 보십시오.

이것이 바로 페이지에서 광고를 렌더링해야 하는 정확한 위치를 테스트하는 것이 중요한 이유입니다. 일반적으로 게시자는 향상된 사용자 경험을 목표로 하는 것과 광고 단위에서 최대 CTR을 얻는 것 사이에서 균형을 찾아야 합니다.

추가 읽기 : 광고 레이아웃 테스트 및 최적화를 사용하여 수입 증대

이러한 문제를 처리함으로써 퍼블리셔는 본질적으로 더 많은 수요 파트너를 초대하고 결과적으로 수익 손실을 방지합니다.

Prebid를 헤더 입찰 래퍼로 사용

오늘날 많은 퍼블리셔는 헤더 입찰 최적화 노력을 위한 헤더 입찰 래퍼로 Prebid를 활용하고 있습니다. Prebid는 고유한 요구 사항을 충족할 수 있는 사용자 정의가 가능한 매우 유연한 특성 때문입니다.

사전 입찰을 통해 게시자는 입찰자에 대한 제한 시간을 설정할 수 있습니다. 수요 파트너 중 하나가 최적의 시간 내에 입찰 요청에 응답하지 않으면 전체 프로세스가 중단될 수 있습니다. 또한 퍼블리셔는 어댑터를 통해 다양한 경매에 자체 수익 파트너를 자유롭게 추가할 수 있습니다.

이상적인 헤더 입찰 래퍼를 선택하는 것은 기본적으로 경매 규칙을 설정하므로 게시자에게 중요합니다. Prebid는 헤더 비딩의 원활한 구현을 허용하고 클라이언트 측 비딩의 주요 문제인 대기 시간 문제를 처리합니다.

또한 이 짧은 비디오를 보고 클라이언트측 헤더 입찰 래퍼와 서버측 헤더 입찰 래퍼의 차이점을 이해할 수 있습니다.

마지막 말

앞으로 더 많은 게시자가 광고 수익을 개선하기 위해 헤더 비딩으로 전환할 것이라고 해도 과언이 아닙니다. 헤더 비딩을 도입하는 것만으로는 충분하지 않으며, 헤더 비딩 최적화 방법을 적극적으로 따라잡아 광고 실적을 개선하는 것이 중요합니다.

게시자는 자신의 페이지에서 광고 조회 가능성을 높이기 위해 광고 레이아웃 최적화 및 혁신적인 광고 형식에 주의를 기울여야 합니다. 광고 조회 가능성이 높아지면 더 많은 수요 파트너가 광고 인벤토리에 입찰할 수 있습니다.

또한 적절한 헤더 입찰 래퍼를 통해 게시자는 맞춤 방식으로 경매를 자유롭게 진행할 수 있습니다. Prebid와 같은 래퍼를 사용하면 게시자는 경매를 수행하기 위한 고급 기준을 구현할 수 있습니다.

AdPushup의 헤더 입찰 솔루션

광고 스택에 단순히 헤더 입찰을 배포하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 기술적 개선을 통해 지속적으로 최적화하는 것이 시급합니다. 이것이 바로 AdPushup의 헤더 비딩 솔루션이 하는 일입니다. 데이터 과학 및 기계 학습을 사용하는 여러 최적화 기능을 통해 게시자가 수익을 극대화할 수 있도록 지원합니다.

헤더 입찰 솔루션을 사용하면 다음과 같은 이점이 있습니다.

• 최적의 요구 사항에 따른 자동 수요 파트너 선택
• 스마트 타임아웃 관리
• 자신의 요구 사항을 가져올 수 있는 자유
• 입찰 모니터링 및 불일치 해결

제품 기능에 대해 자세히 알아보기: 헤더 입찰