Оптимизация Header Bidding — пошаговое руководство

Из нашего пошагового руководства вы узнаете, как оптимизировать ставки в заголовке для увеличения дохода от рекламы и повышения эффективности. Увеличивайте прибыль от рекламы с легкостью

Нет никаких сомнений в том, что оптимизация ставок в заголовке может помочь издателям максимизировать доход от рекламы и улучшить общее впечатление пользователей от своего веб-сайта.

Поскольку заголовочные ставки позволяют издателям предлагать свои ресурсы нескольким партнерам по спросу одновременно, становится важно хорошо разбираться в тонкостях оптимизации заголовочных ставок.

Этот сложный процесс гарантирует, что издатели получат максимально возможную стоимость своих ресурсов. Конечным результатом, конечно же, является увеличение цены за тысячу показов для издателей.

С момента появления заголовочных торгов в 2015 году они получили стабильный уровень внедрения. Фактически, по состоянию на июнь 2022 года 2,6% из миллиона веб-сайтов с самым высоким трафиком внедрили технологию ставок заголовков.

Точно так же среди 100 000 ведущих веб-сайтов со значительным трафиком 8 процентов использовали технологию ставок заголовков, а среди 10 000 ведущих веб-сайтов этот показатель вырос до 12,5 процента.

Но достаточно ли просто реализовать настройку ставок в заголовке, чтобы увеличить доход от рекламы?

Ответ – решительное нет .

Начнем с того, что реализация Head Bidding технически сложна. Кроме того, требуется постоянный мониторинг и инновации, чтобы настройка давала лучшие результаты.

Следовательно, в этом посте мы помогаем издателям понять, какие проблемы связаны с заголовком. И как они могут улучшить свою работу.

Но сначала давайте рассмотрим наиболее распространенные проблемы, с которыми обычно сталкиваются издатели при назначении ставок по заголовкам.

Важность оптимизации Header Bidding

Чтобы максимально использовать преимущества ставок заголовка, требуется упреждающий подход к оптимизации, особенно когда ваш доход снижается.

Предвидя потенциальные проблемы, издатели могут обеспечить бесперебойную и прибыльную рекламу как для себя, так и для своих пользователей.

Вот почему вам нужно внимательно следить за торгами в заголовке.

Задержка

Задержка Header Bidding — хорошо известная проблема, часто основная проблема, связанная с ней. Задержка обычно означает увеличение времени загрузки страницы, медленную загрузку рекламного объявления, увеличение времени получения ставок от участника торгов и т. д.

Техническая сложность

Еще одна повторяющаяся проблема, связанная с назначением ставок по заголовкам, связана с технической сложностью. Несмотря на то, что обертки (такие как Prebid) значительно упростили его реализацию, все еще возникают технические сложности.

Помимо этих двух проблем, многие издатели не могут придерживаться правильной контейнерной технологии.

Однако издатели могут преодолеть эти трудности. Вот как издатели могут выполнить оптимизацию ставок в заголовке для достижения лучших результатов.

Рекомендации по оптимизации Header Bidding (стратегия оптимизации ставок)

Без надлежащей оптимизации все преимущества ставок по заголовкам могут остаться нереализованными. Чтобы помочь вам получить максимальную отдачу от настройки ставок заголовка, вот несколько рекомендаций, которым следует следовать для достижения оптимальных результатов.

Рассмотрим управляемые услуги

Начиная наш список методов оптимизации ставок заголовка с управляемых сервисов, при таком подходе у издателей есть два варианта:

1. Либо внедрить и поддерживать Prebid самостоятельно (т. е. через собственных разработчиков), либо
2. Выберите услугу управляемых ставок заголовка.
   

Издатели, которые ранее внедрили сложные и настраиваемые ставки в заголовках, могут придерживаться первого варианта.

У них может быть преимущество в личном поддержании ставок в заголовке, поскольку они знают о настройках, соответствующих их потребностям.

Но внутреннее управление требует времени и ресурсов.

Если времени и ресурсов недостаточно, мы рекомендуем таким издателям использовать услуги Managed Header Bidding . Такие сервисы также предлагают функции, которые упрощают как первоначальную реализацию, так и обслуживание ставок по заголовкам.

Читайте также: Внутренние и управляемые рекламные технические услуги

« Вы не должны смотреть на существующее решение и спрашивать: «Как я могу модифицировать эту технологию для решения своих бизнес-задач? Вместо этого вы должны посмотреть на свои бизнес-задачи и спросить: «Как я могу работать с поставщиком технологий, чтобы разработать наилучшее возможное решение для достижения моих целей. “

Кевин Хейли, главный научный сотрудник отдела видеологии

Одним из лучших преимуществ работы с управляемыми сервисами в рамках оптимизации ставок заголовков является переход на новые версии Prebid. Это потому, что обновление — утомительная работа, связанная с техническими сложностями, и издатели могут в конечном итоге отложить ее.

Это может негативно повлиять на монетизацию, поскольку они упускают из виду последние оптимизации и функции Prebid.

Переход к торгам на стороне сервера

В наши дни издатели могут выбирать между клиентскими и серверными ставками заголовка.

Вариант на стороне сервера недавно был представлен как решение проблем с задержкой, вызванных настройкой на стороне клиента.

Задержка страницы может возникнуть из-за необходимости вызывать несколько партнеров по запросу непосредственно из браузера. Однако торги S2S делают один вызов, который пингует всех участников торгов на стороне сервера.

Это гарантирует, что время загрузки рекламы уменьшится для предоставления пользователям расширенных возможностей и способствует более высоким показателям видимости.

Тем не менее, переход на назначение ставок на стороне сервера вызывает беспокойство у издателей, поскольку коэффициент соответствия файлов cookie при таком типе ставок сравнительно ниже. Это может повлиять на получение дохода.

Тем не менее, индустрия рекламных технологий быстро движется к эпохе пост-куки. Google Chrome уже пообещал прекратить использование сторонних файлов cookie с 2022 года. Следовательно, эта проблема не будет иметь значения в течение нескольких лет.

Prebid, самая популярная оболочка HB, имеет серверное решение под названием Prebid Server с дополнительными преимуществами, такими как лучшая прозрачность, уменьшенная задержка страницы, унифицированные аукционы, поддержка нескольких партнеров по запросу и т. д.

Читайте также: Что такое обертки для ставок в заголовке? Как они работают?

Внедряйте инновационные форматы рекламы

Внедрение инновационных форматов рекламы в рамках оптимизации ставок в заголовке может творить чудеса.

Традиционно издатели использовали заголовочные ставки для баннерной рекламы. Однако пользователи сайта научились подсознательно игнорировать такую ​​рекламу. Это явление обычно называют баннерной слепотой.

Тем не менее, в индустрию рекламных технологий вошли несколько инновационных форматов рекламы, которые приносят издателям гораздо больший доход. Некоторые из них включают наружную видеорекламу, нативную рекламу, прикрепленную рекламу и т. д.

Эти форматы объявлений могут помочь удержать внимание пользователей, предлагая гораздо более высокие цены за тысячу показов по сравнению с традиционными форматами. Это может повысить эффективность ставок заголовка, предлагая партнерам по спросу больший потенциал запасов.

Несколько издателей сотрудничают с рекламной сетью, которая обеспечивает ставки заголовка (например, AdPushup). Мы призываем таких издателей оценить, предлагает ли их желаемый партнер по рекламным технологиям несколько инновационных форматов рекламы или нет.

Ознакомьтесь с некоторыми инновационными высокоэффективными форматами рекламы, которые предлагает AdPushup : Инновационные форматы рекламы

Чтобы включить инновационные рекламные блоки, издателям необходимо внести определенные изменения в свою оболочку ставок в заголовке.

Рекламные блоки необходимо вызывать в заголовке, вводя размеры рекламных блоков и коды идентификаторов в заголовке. Место для ввода этих параметров зависит от оболочки, которую использует издатель.

Например, если издатель использует Prebid в качестве обертки для ставок в заголовке, изменения необходимо будет внести в переменную «adUnits». Издатель также должен указать уникальные параметры для участников торгов, которые будут показывать рекламу в этих рекламных блоках.

Оптимизируйте макеты объявлений

Вы, вероятно, многое упускаете, если до сих пор не экспериментируете с макетами объявлений в рамках усилий по оптимизации ставок в заголовке.

Если издатель просто использует стандартные макеты объявлений, он, скорее всего, упускает возможность оптимизации видимости рекламы. Это напрямую означает меньший доход.

Идеальный способ справиться с этим — убедиться, что макеты объявлений персонализированы для пользователей.

Вот как издатели могут оптимизировать свои макеты объявлений для повышения эффективности ставок в заголовке:

1. A/B-тестирование

Мы не можем не подчеркнуть, насколько важно протестировать макет страницы для оценки того, какие рекламные блоки обеспечивают лучший CTR. Мы рекомендуем издателям тестировать время загрузки страницы, форматы объявлений, позиционирование объявлений и другие важные факторы для улучшения макета объявлений на веб-странице.

2. Верхний рекламный блок

Если ваш самый эффективный рекламный блок с точки зрения CTR не загружается быстрее, чем другие, или его можно повысить, попробовав новый формат рекламы, вы явно упускаете возможность. Это также относится к тестированию рекламы, в ходе которого вы постоянно выясняете, как повысить эффективность своего рекламного блока.

3 . Расположение

Расположение рекламы на веб-странице имеет решающее значение для увеличения дохода от рекламы. Представьте, если читатель просматривает вашу веб-страницу, но реклама в неправильных местах портит его впечатления?

Вот почему так важно протестировать, где именно вы должны отображать свои объявления на странице. Как правило, издателям необходимо найти баланс между стремлением к улучшению пользовательского опыта и получением максимального CTR от ваших рекламных блоков.

Читайте также : Увеличьте свой доход с помощью тестирования и оптимизации макета рекламы

Заботясь о таких проблемах, издатели, по сути, приглашают большее количество партнеров по спросу и, в свою очередь, избегают потери дохода.

Использовать предварительную ставку в качестве обертки для ставок в заголовке

Многие издатели сегодня используют Prebid в качестве оболочки ставок заголовка для своих усилий по оптимизации ставок заголовка из-за его очень гибкого характера, который позволяет настраивать его в соответствии с их конкретными потребностями.

Prebid позволяет издателям устанавливать тайм-аут для участников торгов. Если один из партнеров по спросу не отвечает на запросы ставок в оптимальное время, весь процесс может застопориться. Кроме того, издатели могут свободно добавлять своих собственных партнеров по доходности через свои адаптеры на различные аукционы.

Выбор идеальной обертки для ставок в заголовке важен для издателей, поскольку она в основном устанавливает правила для аукционов. Prebid позволяет беспрепятственно реализовать заголовочные ставки и решает проблемы с задержкой, что является серьезной проблемой для ставок на стороне клиента.

Вы также можете посмотреть это короткое видео, чтобы понять разницу между обертками ставок заголовка на стороне клиента и на стороне сервера:

Заключительные слова

Можно с уверенностью сказать, что в будущем все больше издателей перейдут на заголовочные ставки для увеличения своих доходов от рекламы. Недостаточно просто принять назначение ставок в заголовке. Важно повысить эффективность рекламы, активно следуя методам оптимизации ставок в заголовке.

Издатели должны обратить внимание на оптимизацию макета рекламы и инновационные форматы рекламы для повышения видимости рекламы на своих страницах. Повышение видимости рекламы побудит больше партнеров по спросу делать ставки на свои рекламные ресурсы.

Кроме того, правильная оболочка для ставок в заголовке дает издателям свободу проводить свои аукционы в индивидуальном порядке. С такой оболочкой, как Prebid, издатели могут применять расширенные критерии для проведения аукционов.

Решение Header Bidding от AdPushup

Простого развертывания ставок в заголовке в вашем рекламном стеке недостаточно. Постоянная оптимизация с техническими улучшениями — это необходимость часа. Это то, что делает решение AdPushup для ставок в заголовке. Благодаря нашим многочисленным функциям оптимизации, использующим науку о данных и машинное обучение, мы помогаем издателям максимизировать свою прибыль.

С нашим решением для ставок по заголовкам вы получаете:

• Автоматический выбор партнера по спросу в соответствии с оптимальными требованиями
• Интеллектуальное управление тайм-аутом
• Свобода предъявлять собственные требования
• Мониторинг ставок и устранение несоответствий

Узнайте больше о возможностях нашего продукта: Header Bidding