การเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคาส่วนหัว – คำแนะนำทีละขั้นตอน

เรียนรู้วิธี เพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคาส่วนหัว เพื่อรายได้และประสิทธิภาพโฆษณาที่ดีขึ้นด้วยคำแนะนำทีละขั้นตอนของเรา เพิ่มผลกำไรจากการโฆษณาของคุณอย่างง่ายดาย

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าการเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคาส่วนหัวสามารถช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาได้รับรายได้จากโฆษณาสูงสุดและปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้โดยรวมของเว็บไซต์

เนื่องจากการเสนอราคาส่วนหัวช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาเสนอสินค้าคงคลังของตนแก่คู่ค้าอุปสงค์หลายรายได้พร้อมกัน จึงกลายเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องรอบรู้เกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคาส่วนหัว

กระบวนการที่ซับซ้อนนี้ทำให้มั่นใจได้ว่าผู้เผยแพร่จะได้รับมูลค่าสูงสุดที่เป็นไปได้สำหรับสินค้าคงคลังของตน ผลลัพธ์ที่ได้คือ CPM ที่เพิ่มขึ้นสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา

นับตั้งแต่เริ่มประมูลส่วนหัวในปี 2558 ก็ได้รับอัตราการนำไปใช้ที่คงที่ ในความเป็นจริง จากหนึ่งล้านเว็บไซต์ที่มีการเข้าชมสูงสุด 2.6% ใช้เทคโนโลยีการเสนอราคาส่วนหัว ณ เดือนมิถุนายน 2022

ในบรรดาเว็บไซต์ 100,000 อันดับแรกที่มีการเข้าชมจำนวนมาก 8 เปอร์เซ็นต์ใช้เทคโนโลยีการเสนอราคาส่วนหัว และในบรรดาเว็บไซต์ 10,000 อันดับแรก ตัวเลขนี้เพิ่มขึ้นเป็น 12.5 เปอร์เซ็นต์

แต่เพียงพอหรือไม่ที่จะใช้การตั้งค่าการเสนอราคาส่วนหัวเพื่อรับรายได้จากโฆษณาที่ดีขึ้น

คำตอบคือ ไม่ ดังก้อง

สำหรับผู้เริ่มต้น การใช้การเสนอราคาส่วนหัวนั้นซับซ้อนทางเทคนิค ยิ่งไปกว่านั้น จำเป็นต้องมีการตรวจสอบและนวัตกรรมอย่างต่อเนื่องเพื่อให้การตั้งค่าให้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น

ดังนั้น ในโพสต์นี้ เราช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาเข้าใจว่าความท้าทายใดที่เกี่ยวข้องกับการเสนอราคาส่วนหัว และพวกเขาจะปรับปรุงผลงานได้อย่างไร

แต่ก่อนอื่น มาดูความท้าทายที่พบบ่อยที่สุดที่ผู้เผยแพร่มักจะประสบกับการเสนอราคาส่วนหัว

ความสำคัญของการเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคาส่วนหัว

การเพิ่มประโยชน์สูงสุดของการเสนอราคาส่วนหัวต้องใช้แนวทางเชิงรุกในการเพิ่มประสิทธิภาพ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อรายได้ของคุณลดลง

ผู้เผยแพร่สามารถมั่นใจได้ถึงประสบการณ์การโฆษณาที่ราบรื่นและให้ผลกำไรสำหรับทั้งตนเองและผู้ใช้

นี่คือเหตุผลที่คุณต้องจับตาดูการเสนอราคาส่วนหัวอย่างใกล้ชิด

เวลาแฝง

เวลาในการตอบสนองของการประมูลส่วนหัวเป็นปัญหาที่ทราบกันดี ซึ่งมักจะเป็นความท้าทายหลักที่เกี่ยวข้อง เวลาในการตอบสนองโดยทั่วไปหมายถึงเวลาในการโหลดหน้าเว็บที่เพิ่มขึ้น การโหลดโฆษณาช้าลง เวลาในการรับการเสนอราคาจากผู้เสนอราคาเพิ่มขึ้น เป็นต้น

ความซับซ้อนทางเทคนิค

ปัญหาที่เกิดซ้ำอีกประการหนึ่งของการเสนอราคาส่วนหัวคือความซับซ้อนทางเทคนิคที่เกี่ยวข้อง แม้ว่า wrappers (เช่น Prebid) จะทำให้การใช้งานง่ายขึ้นมาก แต่ก็ยังมีความยุ่งยากทางเทคนิคที่ยังคงเกิดขึ้น

นอกเหนือจากความท้าทายทั้งสองนี้แล้ว ผู้เผยแพร่จำนวนมากไม่สามารถยึดติดกับเทคโนโลยีคอนเทนเนอร์ที่เหมาะสมได้

อย่างไรก็ตาม ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเอาชนะความท้าทายเหล่านี้ได้ ต่อไปนี้เป็นวิธีที่ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถดำเนินการเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคาส่วนหัวเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคาส่วนหัว (กลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคา)

หากไม่มีการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างเหมาะสม ประโยชน์ทั้งหมดของการเสนอราคาส่วนหัวอาจไม่เกิดขึ้นจริง เพื่อช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากการตั้งค่าการเสนอราคาส่วนหัว แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางประการที่ควรปฏิบัติตามเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดมีดังนี้

พิจารณาบริการที่มีการจัดการ

เริ่มต้นรายการแนวทางปฏิบัติในการเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคาส่วนหัวด้วยบริการที่มีการจัดการ ด้วยวิธีนี้ ผู้เผยแพร่มีสองตัวเลือก:

1. ดำเนินการและบำรุงรักษา Prebid ด้วยตัวเอง (เช่น ผ่านผู้พัฒนาภายในองค์กร) หรือ
2. เลือกใช้บริการการเสนอราคาส่วนหัวที่มีการจัดการ
   

ผู้เผยแพร่โฆษณาที่เคยใช้การเสนอราคาส่วนหัวที่ซับซ้อนและกำหนดเองก่อนหน้านี้สามารถใช้แบบเดิมได้

พวกเขาอาจได้เปรียบในการรักษาการเสนอราคาส่วนหัวเป็นการส่วนตัวเนื่องจากพวกเขาตระหนักถึงการปรับแต่งที่เหมาะสมกับความต้องการของพวกเขา

แต่การจัดการภายในองค์กรต้องใช้เวลาและสิ้นเปลืองทรัพยากร

หากเวลาและทรัพยากรมีไม่เพียงพอ เราขอแนะนำให้ผู้เผยแพร่ดังกล่าวใช้บริการ การเสนอราคาส่วนหัวที่มีการจัดการ บริการดังกล่าวยังมีฟีเจอร์ที่ทำให้ทั้งการเริ่มต้นใช้งานและการบำรุงรักษาการเสนอราคาส่วนหัวเป็นเรื่องง่าย

อ่านเพิ่มเติม: บริการเทคโนโลยีโฆษณาภายในองค์กรเทียบกับบริการเทคโนโลยีโฆษณาที่มีการจัดการ

“ คุณไม่ควรดูโซลูชันที่มีอยู่แล้วถามว่า “ฉันจะดัดแปลงเทคโนโลยีนั้นใหม่เพื่อแก้ปัญหาความท้าทายทางธุรกิจได้อย่างไร คุณควรมองไปที่ความท้าทายทางธุรกิจของคุณและถามว่า "ฉันจะทำงานร่วมกับผู้ให้บริการเทคโนโลยีเพื่อพัฒนาโซลูชันที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เพื่อให้บรรลุเป้าหมายได้อย่างไร “

Kevin Haley หัวหน้านักวิทยาศาสตร์ Videology

ข้อได้เปรียบที่ดีที่สุดอย่างหนึ่งของการทำงานร่วมกับบริการที่มีการจัดการซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคาส่วนหัวคือการอัปเกรดเป็นเวอร์ชัน Prebid ใหม่ เป็นเพราะการอัปเกรดเป็นงานที่น่าเบื่อหน่ายซึ่งเกี่ยวข้องกับความยุ่งยากทางเทคนิค และผู้เผยแพร่อาจลงเอยด้วยความล่าช้า

สิ่งนี้อาจส่งผลเสียต่อการสร้างรายได้ เนื่องจากขาดการเพิ่มประสิทธิภาพและคุณสมบัติล่าสุดของ Prebid

เปลี่ยนไปใช้การเสนอราคาฝั่งเซิร์ฟเวอร์

ปัจจุบัน ผู้เผยแพร่โฆษณามีตัวเลือกให้เลือกจากการเสนอราคาส่วนหัวฝั่งไคลเอนต์และฝั่งเซิร์ฟเวอร์

เมื่อเร็ว ๆ นี้มีการนำเสนอตัวเลือกฝั่งเซิร์ฟเวอร์เป็นวิธีแก้ปัญหาเวลาแฝงที่เกิดจากการตั้งค่าฝั่งไคลเอนต์

เวลาในการตอบสนองของหน้าอาจเกิดขึ้นได้จากการที่ต้องโทรหาคู่ค้าความต้องการหลายรายโดยตรงจากเบราว์เซอร์ อย่างไรก็ตาม การเสนอราคา S2S จะทำการเรียกหนึ่งครั้งโดยส่ง Ping ไปยังผู้เสนอราคาทั้งหมดในฝั่งเซิร์ฟเวอร์

สิ่งนี้ทำให้มั่นใจได้ว่าเวลาในการโหลดโฆษณาจะลดลงเพื่อให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ดีขึ้นและช่วยให้คะแนนความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาสูงขึ้น

แม้ว่าการเปลี่ยนไปใช้การเสนอราคาฝั่งเซิร์ฟเวอร์จะเป็นข้อกังวลสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา เนื่องจากอัตราการจับคู่คุกกี้จะต่ำกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับการเสนอราคาประเภทนี้ สิ่งนี้อาจส่งผลต่อการสร้างรายได้

อย่างไรก็ตาม อุตสาหกรรมเทคโนโลยีโฆษณากำลังมุ่งหน้าสู่ยุคหลังคุกกี้อย่างรวดเร็ว Google Chrome ได้ให้สัญญาว่าจะเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามตั้งแต่ปี 2022 ดังนั้น ปัญหานี้จะไม่มีความหมายภายในไม่กี่ปี

Prebid ซึ่งเป็น HB wrapper ที่ได้รับความนิยมสูงสุด มีโซลูชันฝั่งเซิร์ฟเวอร์ที่เรียกว่า Prebid Server พร้อมสิทธิประโยชน์เพิ่มเติม เช่น ความโปร่งใสที่ดีขึ้น เวลาแฝงของเพจที่ลดลง การประมูลแบบรวมศูนย์ รองรับคู่ค้าที่ต้องการหลายราย เป็นต้น

อ่านด้วย – Header Bidding Wrappers คืออะไร? พวกเขาทำงานอย่างไร?

ใช้รูปแบบโฆษณาที่เป็นนวัตกรรมใหม่

การนำรูปแบบโฆษณาที่เป็นนวัตกรรมมาใช้เป็นส่วนหนึ่งของการเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคาส่วนหัวของคุณสามารถทำงานได้อย่างมหัศจรรย์

ตามเนื้อผ้า ผู้เผยแพร่จะใช้การเสนอราคาส่วนหัวสำหรับโฆษณาแบนเนอร์ อย่างไรก็ตาม ผู้ใช้เว็บไซต์ได้เรียนรู้ที่จะเพิกเฉยต่อโฆษณาดังกล่าวโดยไม่รู้ตัว ปรากฏการณ์นี้เรียกกันทั่วไปว่าแบนเนอร์ตาบอด

อย่างไรก็ตาม รูปแบบโฆษณาที่เป็นนวัตกรรมใหม่ๆ ได้เข้าสู่อุตสาหกรรมเทคโนโลยีโฆษณา และทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณามีรายได้ที่ดีขึ้นมาก บางส่วน ได้แก่ โฆษณาวิดีโอนอกสตรีม โฆษณาแบบเนทีฟ โฆษณาแบบติดหนึบ เป็นต้น

รูปแบบโฆษณาเหล่านี้สามารถช่วยรักษาความสนใจของผู้ใช้ได้ จึงให้ CPM ที่สูงกว่ามากเมื่อเทียบกับรูปแบบดั้งเดิม สิ่งนี้สามารถเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคาส่วนหัวโดยนำเสนอศักยภาพพื้นที่โฆษณาที่ดีขึ้นแก่พันธมิตรด้านอุปสงค์

ผู้เผยแพร่หลายรายเป็นพันธมิตรกับเครือข่ายโฆษณาที่ให้การเสนอราคาส่วนหัว (เช่น AdPushup) เราขอแนะนำให้ผู้เผยแพร่ดังกล่าวประเมินว่าพันธมิตรด้านเทคโนโลยีโฆษณาที่พวกเขาต้องการมีรูปแบบโฆษณาที่เป็นนวัตกรรมใหม่มากมายหรือไม่

ตรวจสอบรูปแบบโฆษณาที่มีผลกระทบสูงที่เป็นนวัตกรรมใหม่ที่ AdPushup นำเสนอ : รูปแบบโฆษณาที่เป็นนวัตกรรมใหม่

สำหรับการรวมหน่วยโฆษณาที่เป็นนวัตกรรมใหม่ ผู้เผยแพร่โฆษณาจำเป็นต้องดำเนินการเปลี่ยนแปลงบางอย่างใน Wrapper การเสนอราคาส่วนหัวของตน

ต้องเรียกหน่วยโฆษณาในส่วนหัวโดยป้อนขนาดหน่วยโฆษณาและรหัสระบุในส่วนหัว ตำแหน่งสำหรับการป้อนพารามิเตอร์เหล่านี้ขึ้นอยู่กับ wrapper ที่ผู้เผยแพร่ใช้

ตัวอย่างเช่น หากผู้เผยแพร่โฆษณาใช้ Prebid เป็นตัวห่อหุ้มการเสนอราคาส่วนหัว การแก้ไขจะต้องดำเนินการในตัวแปร “adUnits” นอกจากนี้ ผู้เผยแพร่จะต้องใส่พารามิเตอร์เฉพาะสำหรับผู้เสนอราคาที่จะแสดงโฆษณาในหน่วยโฆษณาเหล่านี้

เพิ่มประสิทธิภาพการจัดวางโฆษณา

คุณอาจพลาดหลายสิ่งหลายอย่างหากคุณยังไม่ได้ทดสอบการจัดวางโฆษณาซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามในการเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคาส่วนหัว

หากผู้เผยแพร่โฆษณาใช้การจัดวางโฆษณามาตรฐาน พวกเขามักจะพลาดการเพิ่มประสิทธิภาพความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา นี่หมายถึงการสร้างรายได้ที่น้อยลงโดยตรง

วิธีที่เหมาะสมที่สุดในการจัดการกับปัญหานี้คือ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเลย์เอาต์โฆษณาได้รับการปรับแต่งให้เหมาะกับผู้ใช้

ต่อไปนี้เป็นวิธีที่ผู้เผยแพร่สามารถเพิ่มประสิทธิภาพการจัดวางโฆษณาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคาส่วนหัว:

1. การทดสอบ A/B

เราไม่สามารถเน้นได้เพียงพอว่าการทดสอบเค้าโครงหน้าเว็บของคุณมีความสำคัญเพียงใด เพื่อประเมินว่าหน่วยโฆษณาใดให้ CTR ที่ดีที่สุด เราขอแนะนำให้ผู้เผยแพร่ทดสอบเวลาในการโหลดหน้าเว็บ รูปแบบโฆษณา ตำแหน่งโฆษณา และปัจจัยสำคัญอื่นๆ ในการปรับปรุงการจัดวางโฆษณาของหน้าเว็บ

2. หน่วยโฆษณายอดนิยม

หากหน่วยโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในแง่ของ CTR ไม่โหลดเร็วกว่าหน่วยอื่นๆ หรือสามารถกระตุ้นได้ด้วยการลองใช้รูปแบบโฆษณาที่ใหม่กว่า แสดงว่าคุณพลาดอย่างเห็นได้ชัด สิ่งนี้ยังเกี่ยวข้องกับการทดสอบโฆษณาที่คุณค้นหาวิธีเพิ่มประสิทธิภาพหน่วยโฆษณายอดนิยมอย่างสม่ำเสมอ

3 . ที่ตั้ง

ตำแหน่งโฆษณาบนหน้าเว็บเป็นส่วนสำคัญในการปรับปรุงรายได้จากโฆษณา ลองนึกดูว่าหากผู้อ่านกำลังเรียกดูหน้าเว็บของคุณแต่โฆษณาผิดตำแหน่งกำลังทำลายประสบการณ์ของพวกเขา

ด้วยเหตุนี้การทดสอบตำแหน่งที่คุณควรแสดงโฆษณาของคุณบนหน้าเว็บจึงเป็นเรื่องสำคัญ ตามกฎแล้ว ผู้เผยแพร่ต้องหาจุดสมดุลระหว่างการมุ่งเป้าไปที่ประสบการณ์ของผู้ใช้ที่ดีขึ้นและรับ CTR สูงสุดจากหน่วยโฆษณาของคุณ

อ่านเพิ่มเติม : เพิ่มรายได้ของคุณโดยใช้การทดสอบและเพิ่มประสิทธิภาพการจัดวางโฆษณา

การดูแลปัญหาดังกล่าวจะทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเชิญพันธมิตรด้านอุปสงค์จำนวนมากขึ้น และหลีกเลี่ยงการสูญเสียรายได้

ใช้ Prebid เป็น Header Bidding Wrapper

ปัจจุบันผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากใช้ Prebid เป็นตัวห่อหุ้มการเสนอราคาส่วนหัวสำหรับความพยายามในการเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคาส่วนหัว เนื่องจากมีความยืดหยุ่นสูงซึ่งช่วยให้สามารถปรับแต่งเพื่อตอบสนองความต้องการเฉพาะของตนได้

Prebid ช่วยให้ผู้เผยแพร่ตั้งค่าการหมดเวลาสำหรับผู้เสนอราคา หากคู่ค้าด้านอุปสงค์รายใดรายหนึ่งไม่ตอบสนองต่อคำขอราคาเสนอในระยะเวลาที่เหมาะสม กระบวนการทั้งหมดอาจหยุดชะงักได้ นอกจากนี้ ผู้เผยแพร่โฆษณายังมีอิสระที่จะเพิ่มพันธมิตรผลตอบแทนของตนเองผ่านอะแดปเตอร์ในการประมูลต่างๆ

การเลือก Wrapper การเสนอราคาส่วนหัวที่เหมาะสมเป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา เนื่องจากโดยทั่วไปจะเป็นตัวกำหนดกฎสำหรับการประมูล การเสนอราคาล่วงหน้าช่วยให้ใช้งานการเสนอราคาส่วนหัวได้อย่างราบรื่นและดูแลปัญหาเวลาแฝงซึ่งเป็นปัญหาหลักสำหรับการเสนอราคาฝั่งไคลเอ็นต์

คุณยังสามารถดูวิดีโอสั้นๆ นี้เพื่อทำความเข้าใจความแตกต่างระหว่าง Wrapper การเสนอราคาส่วนหัวฝั่งไคลเอ็นต์และฝั่งเซิร์ฟเวอร์:

คำสุดท้าย

พูดได้อย่างปลอดภัยว่าผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากขึ้นจะเปลี่ยนไปใช้การเสนอราคาส่วนหัวในอนาคตเพื่อปรับปรุงรายได้จากโฆษณา การนำการเสนอราคาส่วนหัวมาใช้เพียงอย่างเดียวนั้นไม่เพียงพอ สิ่งสำคัญคือต้องปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณาด้วยการรักษาวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคาส่วนหัวอย่างสม่ำเสมอ

ผู้เผยแพร่จำเป็นต้องให้ความสนใจกับการเพิ่มประสิทธิภาพการจัดวางโฆษณาและรูปแบบโฆษณาที่เป็นนวัตกรรมใหม่เพื่อเพิ่มความสามารถในการแสดงโฆษณาบนหน้าเว็บของตน ความสามารถในการแสดงโฆษณาที่เพิ่มขึ้นจะกระตุ้นให้คู่ค้าที่มีความต้องการมากขึ้นเสนอราคาในพื้นที่โฆษณาของตน

นอกจากนี้ Wrapper การเสนอราคาส่วนหัวที่เหมาะสมยังช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณามีอิสระในการดำเนินการประมูลในแบบที่กำหนดเองได้ ด้วย wrapper เช่น Prebid ผู้เผยแพร่ได้รับอนุญาตให้ใช้เกณฑ์ขั้นสูงสำหรับการดำเนินการประมูล

โซลูชันการเสนอราคาส่วนหัวของ AdPushup

แค่ใช้การเสนอราคาส่วนหัวในกลุ่มโฆษณาของคุณไม่เพียงพอ การปรับให้เหมาะสมอย่างต่อเนื่องด้วยการปรับปรุงทางเทคนิคเป็นสิ่งจำเป็นในชั่วโมงนี้ นี่คือสิ่งที่โซลูชันการเสนอราคาส่วนหัวของ AdPushup ทำ ด้วยคุณลักษณะการเพิ่มประสิทธิภาพที่หลากหลายของเราโดยใช้วิทยาศาสตร์ข้อมูลและการเรียนรู้ของเครื่อง เราช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาได้รับผลตอบแทนสูงสุด

ด้วยโซลูชันการเสนอราคาส่วนหัวของเรา คุณจะได้รับ:

• การเลือกคู่ค้าอุปสงค์โดยอัตโนมัติตามความต้องการที่เหมาะสมที่สุด
• การจัดการการหมดเวลาอัจฉริยะ
• อิสระที่จะนำความต้องการของคุณเอง
• การตรวจสอบการเสนอราคาและการแก้ไขความคลาดเคลื่อน

อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับความสามารถของผลิตภัณฑ์ของเรา: การเสนอราคาส่วนหัว