تحسين عروض التسعير - دليل خطوة بخطوة

تعرف على كيفية تحسين عروض أسعار الرأس من أجل تحسين أرباح الإعلانات وأداءها من خلال دليلنا التفصيلي خطوة بخطوة. زيادة أرباحك الإعلانية بكل سهولة

ليس هناك شك في أن تحسين عرض التسعير الرأسي يمكن أن يساعد الناشرين على زيادة عائدات إعلاناتهم وتحسين تجربة المستخدم الإجمالية لموقعهم على الويب.

نظرًا لأن عروض التسعير الرأسية تسمح للناشرين بتقديم قوائم الجرد الخاصة بهم إلى العديد من شركاء الطلب في وقت واحد ، يصبح من المهم أن تكون على دراية جيدة بالأمور الجوهرية لتحسين عروض التسعير الرأسية.

تضمن هذه العملية المعقدة حصول الناشرين على أعلى قيمة ممكنة لمخزوناتهم. والنتيجة النهائية ، بالطبع ، هي زيادة التكلفة لكل ألف ظهور للناشرين.

منذ بداية تقديم العطاءات الرئيسية في عام 2015 ، كانت تتلقى معدل اعتماد ثابتًا. في الواقع ، من بين مليون موقع إلكتروني يحتوي على أعلى حركة مرور ، اعتمد 2.6٪ تقنية عروض التسعير اعتبارًا من يونيو 2022.

وبالمثل ، من بين أفضل 100000 موقع إلكتروني مع حركة مرور كبيرة ، استخدم 8 بالمائة تقنية عروض التسعير الرئيسية ، ومن بين أفضل 10000 موقع ويب ، ارتفع هذا الرقم إلى 12.5 بالمائة.

ولكن هل يكفي مجرد تنفيذ إعداد عرض تسعير الرأس للحصول على عائد إعلاني أفضل؟

الجواب لا .

بالنسبة للمبتدئين ، يعد تنفيذ عروض الأسعار الرأسية أمرًا معقدًا من الناحية الفنية. علاوة على ذلك ، يتطلب الأمر مراقبة مستمرة وابتكارًا للحفاظ على الإعداد يحقق نتائج أفضل.

ومن ثم ، في هذا المنشور ، نساعد الناشرين في فهم التحديات المرتبطة بعطاءات الرأس. وكيف يمكنهم تحسين أدائهم.

لكن أولاً ، دعنا نلقي نظرة على التحديات الأكثر شيوعًا التي يواجهها الناشرون عادةً مع عروض التسعير الرأسية.

أهمية تحسين عروض التسعير الرئيسية

يتطلب تعظيم فوائد عروض تسعير الرأس اتباع نهج استباقي للتحسين ، خاصةً عندما تنخفض أرباحك.

من خلال البقاء في صدارة المشكلات المحتملة ، يمكن للناشرين ضمان تجربة إعلانية سلسة ومربحة لكل من أنفسهم ومستخدميهم.

هذا هو سبب حاجتك إلى مراقبة عروض التسعير الرئيسية عن كثب.

وقت الإستجابة

يعد وقت استجابة عروض أسعار الرأس مشكلة معروفة ، وغالبًا ما تكون التحدي الأساسي المرتبط بها. يعني وقت الاستجابة عمومًا زيادة وقت تحميل الصفحة ، وبطء تحميل تصميم الإعلان ، وزيادة الوقت للحصول على عروض أسعار من مقدم العطاء ، وما إلى ذلك.

التعقيد التقني

مشكلة أخرى متكررة في العطاءات الرأسية هي التعقيد التقني المرتبط بها. على الرغم من أن الأغلفة (مثل Prebid) جعلت تنفيذها أكثر بساطة ، إلا أن هناك تعقيدات تقنية لا تزال تحدث.

بصرف النظر عن هذين التحديين ، لا يستطيع العديد من الناشرين الالتزام بتقنية الحاوية المناسبة.

ومع ذلك ، يمكن للناشرين التغلب على هذه التحديات. فيما يلي كيفية قيام الناشرين بإجراء تحسين عروض تسعير الرأس للحصول على نتائج أفضل.

أفضل الممارسات لتحسين عروض التسعير (إستراتيجية تحسين عروض الأسعار)

بدون التحسين المناسب ، يمكن ألا تتحقق الفوائد الكاملة لعروض التسعير الرئيسية. لمساعدتك في تحقيق أقصى استفادة من إعداد عروض تسعير الرأس ، إليك بعض أفضل الممارسات التي يجب اتباعها للحصول على أفضل النتائج

ضع في اعتبارك الخدمات المدارة

عند بدء قائمتنا الخاصة بممارسات تحسين عروض أسعار العناوين مع الخدمات المُدارة ، باتباع هذا الأسلوب ، يتوفر للناشرين خياران:

1. إما تنفيذ وصيانة Prebid بأنفسهم (أي من خلال المطورين الداخليين) أو
2. اختيار خدمة عروض رأس مُدارة.
   

يمكن للناشرين الذين طبقوا سابقًا عروض أسعار معقدة ومخصصة داخل الشركة الالتزام بالأول.

قد يكون لديهم ميزة في الحفاظ على عروض التسعير بشكل شخصي لأنهم على دراية بالتخصيصات المناسبة لاحتياجاتهم.

لكن الإدارة الداخلية تستغرق وقتًا وتستهلك الموارد.

إذا لم يكن الوقت والموارد متاحين بكثرة ، فإننا نوصي هؤلاء الناشرين باستخدام خدمات عروض أسعار الرؤوس المُدارة . تقدم هذه الخدمات أيضًا ميزات تجعل كل من التنفيذ الأولي وصيانة عروض التسعير الرأسية أمرًا سهلاً.

اقرأ أيضًا: In-House vs Managed Ad Tech Services

" لا يجب أن تنظر إلى حل موجود وتسأل" كيف يمكنني تعديل هذه التكنولوجيا لحل تحديات عملي؟ بدلاً من ذلك ، يجب أن تنظر إلى تحديات عملك وأن تسأل "كيف يمكنني العمل مع مزود التكنولوجيا لتطوير أفضل حل ممكن لتحقيق أهدافي. "

كيفن هالي ، كبير العلماء ، علم الفيديو

تتمثل إحدى أفضل مزايا العمل مع الخدمات المدارة كجزء من تحسين عروض رأس الصفحة في الترقية إلى إصدارات Prebid الجديدة. ذلك لأن الترقية مهمة مرهقة تنطوي على تعقيدات فنية ، ويمكن أن ينتهي الأمر بالناشرين إلى تأخيرها.

يمكن أن يؤثر ذلك سلبًا على تحقيق الدخل نظرًا لأنهم يفقدون آخر تحسينات وميزات Prebid.

الانتقال إلى عروض التسعير من جانب الخادم

الناشرون ، في هذه الأيام ، لديهم خيارات للاختيار من بينها عروض التسعير من جانب العميل والخادم.

تم تقديم خيار جانب الخادم مؤخرًا كحل لمشكلات زمن الوصول الناتجة عن الإعداد من جانب العميل.

يمكن أن يحدث وقت استجابة الصفحة نتيجة الاضطرار إلى الاتصال بعدة شركاء طلب مباشرة من المتصفح. ومع ذلك ، فإن مزايدة S2S تقوم بإجراء مكالمة واحدة ترسل جميع مقدمي العروض على جانب الخادم.

يضمن ذلك تقليل وقت تحميل الإعلان لتزويد المستخدمين بتجربة محسّنة وتسهيل الحصول على نتائج أعلى لإمكانية العرض.

على الرغم من ذلك ، يعد التبديل إلى عروض التسعير من جانب الخادم مصدر قلق للناشرين ، حيث تكون معدلات مطابقة ملفات تعريف الارتباط أقل نسبيًا مع هذا النوع من عروض التسعير. يمكن أن يؤثر هذا على توليد الإيرادات.

ومع ذلك ، فإن صناعة تكنولوجيا الإعلان تتجه بسرعة نحو عصر ما بعد ملفات تعريف الارتباط. لقد وعد Google Chrome بالفعل بإغلاق ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث منذ عام 2022. وبالتالي ، لن يكون لهذه المشكلة معنى في غضون بضع سنوات.

يحتوي Prebid ، برنامج تضمين HB الأكثر شيوعًا ، على حل من جانب الخادم يسمى Prebid Server مع مزايا إضافية مثل شفافية أفضل ، وتقليل وقت استجابة الصفحة ، والمزادات الموحدة ، ودعم شركاء الطلب المتعددين ، وما إلى ذلك.

اقرأ أيضًا - ما هي أغلفة عروض التسعير؟ كيف يعملون؟

تطبيق أشكال الإعلانات المبتكرة

يمكن أن يؤدي فرض أشكال إعلانات مبتكرة كجزء من تحسين عرض أسعار الرأس إلى تحقيق المعجزات.

تقليديا ، استخدم الناشرون عروض التسعير الرأسية لإعلانات البانر. ومع ذلك ، فقد تعلم مستخدمو الموقع أن يتجاهلوا دون وعي مثل هذه الإعلانات. تسمى هذه الظاهرة عمومًا بعمى الشعارات.

ومع ذلك ، دخلت العديد من أشكال الإعلانات المبتكرة في صناعة تكنولوجيا الإعلان ، وحققت الناشرين أرباحًا أفضل بكثير. يتضمن بعضها إعلانات خارج البث المباشر للفيديو ، وإعلانات مدمجة مع المحتوى ، وإعلانات ثابتة ، وما إلى ذلك.

يمكن أن تساعد أشكال الإعلانات هذه في الاحتفاظ باهتمام المستخدم ، وبالتالي تقديم تكلفة أعلى بكثير لكل ألف ظهور مقارنة بالأشكال التقليدية. يمكن أن يؤدي ذلك إلى تعزيز أداء عروض التسعير الرئيسية من خلال توفير إمكانات مخزون أفضل لشركاء الطلب.

يشترك العديد من الناشرين مع شبكة إعلانية توفر عروض تسعير الرأس (مثل AdPushup). نحن نشجع هؤلاء الناشرين على تقييم ما إذا كان شريكهم المطلوب في تقنية الإعلان يقدم أشكال إعلانات مبتكرة متعددة أم لا.

تحقق من بعض أشكال الإعلانات المبتكرة عالية التأثير التي يقدمها AdPushup : أشكال الإعلانات المبتكرة

لتضمين الوحدات الإعلانية المبتكرة ، يحتاج الناشرون إلى تنفيذ بعض التغييرات في غلاف عروض أسعار العناوين.

يجب استدعاء الوحدات الإعلانية في العنوان عن طريق إدخال أحجام الوحدات الإعلانية وأكواد التعريف في العنوان. يعتمد مكان إدخال هذه المعلمات على الغلاف الذي يستخدمه الناشر.

على سبيل المثال ، إذا كان الناشر يستخدم Prebid كغلاف لعروض تسعير الرأس ، فسيتعين إجراء التعديلات في المتغير "adUnits". سيحتاج الناشر أيضًا إلى وضع معلمات فريدة لمقدمي العروض الذين سيعرضون الإعلانات على هذه الوحدات الإعلانية.

تحسين تخطيطات الإعلانات

ربما تفقد الكثير إذا كنت لا تزال لا تجرب تخطيطات الإعلانات كجزء من جهود تحسين عروض أسعار الرأس.

إذا كان الناشر يستخدم فقط تنسيقات الإعلانات القياسية ، فمن المرجح أن يفقد فرصة تحسين إمكانية عرض الإعلان. هذا يعني بشكل مباشر توليد إيرادات أقل.

الطريقة المثلى للتعامل مع هذا هو التأكد من أن تخطيطات الإعلانات مخصصة للمستخدمين.

إليك كيف يمكن للناشرين تحسين تخطيطات إعلاناتهم لزيادة أداء عروض تسعير الرأس:

1. اختبار A / B

لا يمكننا التأكيد بما فيه الكفاية على مدى أهمية اختبار تخطيط صفحتك لتقييم الوحدات الإعلانية التي تعطي أفضل نسبة نقر إلى ظهور. نحن نشجع الناشرين على اختبار وقت تحميل الصفحة وأشكال الإعلانات وموضع الإعلان والعوامل المهمة الأخرى لتحسين تخطيط الإعلان لصفحة الويب.

2. أهم وحدة إعلانية

إذا كانت وحدتك الإعلانية الأفضل أداءً من حيث نسبة النقر إلى الظهور لا يتم تحميلها بشكل أسرع من غيرها أو يمكن تعزيزها بتجربة شكل إعلان جديد ، فمن الواضح أنك تفوتك الفرصة. يتعلق هذا أيضًا باختبار الإعلان حيث تتعرف باستمرار على كيفية تعزيز أداء أعلى وحدة إعلانية لديك.

3 . موقع

يعد موقع الإعلان على صفحة الويب أمرًا محوريًا لتحسين أرباح الإعلانات. تخيل لو كان القارئ يتصفح صفحة الويب الخاصة بك ولكن الإعلانات في الأماكن الخاطئة تدمر تجربته؟

وهذا هو سبب أهمية اختبار المكان الذي يجب أن تعرض فيه إعلاناتك بالضبط على الصفحة. كقاعدة عامة ، يحتاج الناشرون إلى إيجاد التوازن بين السعي إلى تحسين تجربة المستخدم وكسب أقصى نسبة نقر إلى ظهور من وحداتك الإعلانية.

اقرأ أيضًا : زيادة دخلك باستخدام اختبار تخطيط الإعلان والتحسين

من خلال الاهتمام بمثل هذه المشكلات ، يقوم الناشرون بشكل أساسي بدعوة عدد أكبر من شركاء الطلب ، وبالتالي تجنب خسارة الإيرادات.

استخدم Prebid كملف عروض تسعير الرأس

يستخدم العديد من الناشرين اليوم Prebid باعتباره غلافًا لعروض التسعير الرأسية لجهودهم لتحسين عرض التسعير الرئيسي ، نظرًا لطبيعته المرنة للغاية التي تسمح بالتخصيص لتلبية احتياجاتهم الخاصة.

يسمح Prebid للناشرين بإعداد مهلة لمقدمي العطاءات. إذا كان أحد شركاء الطلب لا يستجيب لطلبات العطاء في الوقت الأمثل ، فيمكن إيقاف العملية برمتها. علاوة على ذلك ، للناشرين الحرية في إضافة شركائهم في العائدات عبر مهايئاتهم إلى المزادات المختلفة.

يعد اختيار غلاف عروض أسعار الرأس المثالي أمرًا مهمًا للناشرين ، حيث إنه يحدد قواعد المزادات بشكل أساسي. يسمح Prebid بالتنفيذ السلس لعروض التسعير الرئيسية ويهتم بقضايا زمن الوصول ، والتي تعد مشكلة رئيسية لتقديم العطاءات من جانب العميل.

يمكنك أيضًا إلقاء نظرة على هذا الفيديو القصير لفهم الفرق بين أغلفة عروض أسعار من جانب العميل ومن جانب الخادم:

الكلمات الأخيرة

من الآمن أن نقول إن المزيد من الناشرين سيتحولون إلى عروض التسعير الرئيسية في المستقبل لتحسين عائدات إعلاناتهم. إن مجرد اعتماد عروض تسعير الرأس ليس كافيًا ، فمن المهم تحسين أداء الإعلان من خلال مواكبة أساليب تحسين عروض التسعير بشكل فعال.

يحتاج الناشرون إلى الانتباه إلى تحسين تخطيط الإعلان وأشكال الإعلانات المبتكرة لزيادة إمكانية عرض الإعلانات على صفحاتهم. ستشجع زيادة إمكانية عرض الإعلان المزيد من شركاء الطلب على تقديم عروض أسعار على قوائم جرد الإعلانات الخاصة بهم.

بالإضافة إلى ذلك ، يمنح الغلاف المناسب لعطاءات الرأس الناشرين حرية إجراء مزاداتهم بطريقة مخصصة. باستخدام غلاف مثل Prebid ، يُسمح للناشرين بتنفيذ معايير متقدمة لإجراء المزادات.

حل عروض رأس AdPushup

لا يكفي مجرد نشر عروض تسعير الرأس في حزمة الإعلانات الخاصة بك. إن تحسينه باستمرار مع التحسينات التقنية هو حاجة الساعة. هذا ما يفعله حل عروض الأسعار في AdPushup. من خلال ميزات التحسين المتعددة التي نقدمها باستخدام علوم البيانات والتعلم الآلي ، نساعد الناشرين على زيادة عائداتهم.

مع حل العطاءات الرأسية الخاص بنا ، تحصل على:

• الاختيار التلقائي لشريك الطلب وفقًا للمتطلبات المثلى
• إدارة المهلة الذكية
• الحرية لتحقيق مطلبك
• مراقبة العطاءات وقرار التناقض

اقرأ المزيد عن قدرة منتجاتنا: عروض التسعير الرئيسية