Ottimizzazione delle offerte su intestazioni: una guida passo passo

Scopri come ottimizzare le offerte di intestazione per migliorare le entrate pubblicitarie e il rendimento con la nostra guida dettagliata. Aumenta facilmente i tuoi profitti pubblicitari

Non c'è dubbio che l'ottimizzazione dell'offerta di intestazione può aiutare i publisher a massimizzare le entrate pubblicitarie e migliorare l'esperienza utente complessiva del loro sito web.

Poiché l'header bidding consente agli editori di offrire i propri spazi pubblicitari a più partner di domanda contemporaneamente, diventa importante essere esperti con il nocciolo dell'ottimizzazione dell'header bid.

Questo processo sofisticato garantisce che gli editori ottengano il massimo valore possibile per i loro inventari. Il risultato finale è, ovviamente, un aumento dei CPM per gli editori.

Dall'inizio dell'header bidding nel 2015, ha registrato un tasso di adozione costante. Infatti, su un milione di siti Web con il traffico più elevato, il 2,6% ha adottato la tecnologia di offerta di intestazioni a partire da giugno 2022.

Allo stesso modo, tra i primi 100.000 siti Web con traffico significativo, l'8% ha utilizzato la tecnologia di offerta di intestazione e tra i primi 10.000 siti Web, questa cifra è salita al 12,5%.

Ma è sufficiente implementare solo un'impostazione di offerta di intestazione per ottenere migliori entrate pubblicitarie?

La risposta è un clamoroso no .

Per cominciare, l'implementazione dell'header bidding è tecnicamente complicata. Inoltre, richiede un monitoraggio e un'innovazione costanti per mantenere la configurazione che produce risultati migliori.

Pertanto, in questo post, aiutiamo i publisher a comprendere quali sfide sono associate all'header bidding. E come possono migliorare le loro prestazioni.

Ma prima, diamo un'occhiata alle sfide più comuni che i publisher incontrano di solito con le offerte su intestazioni.

Importanza dell'ottimizzazione delle offerte su intestazioni

Per massimizzare i vantaggi dell'header bidding è necessario un approccio proattivo all'ottimizzazione, soprattutto quando le entrate diminuiscono.

Prevenendo potenziali problemi, gli editori possono garantire un'esperienza pubblicitaria fluida e redditizia sia per se stessi che per i propri utenti.

Ecco perché devi tenere d'occhio l'header bidding.

Latenza

La latenza dell'header bidding è un problema ben noto, spesso la sfida principale ad esso associata. Latenza in genere significa aumento del tempo di caricamento della pagina, caricamento lento della creatività dell'annuncio, aumento del tempo per ottenere offerte dall'offerente e così via.

Complessità tecnica

Un altro problema ricorrente con l'header bidding è la complessità tecnica ad esso associata. Anche se i wrapper (come Prebid) hanno reso la sua implementazione molto più semplice, ci sono ancora complicazioni tecniche che si verificano.

A parte queste due sfide, molti editori non sono in grado di attenersi alla giusta tecnologia di container.

Tuttavia, gli editori possono superare queste sfide. Ecco come i publisher possono eseguire l'ottimizzazione delle offerte su intestazioni per ottenere risultati migliori.

Best practice per l'ottimizzazione delle offerte su intestazioni (strategia di ottimizzazione delle offerte)

Senza un'adeguata ottimizzazione, tutti i vantaggi dell'header bidding possono non essere realizzati. Per aiutarti a ottenere il massimo dalla configurazione delle offerte su intestazioni, ecco alcune best practice da seguire per ottenere risultati ottimali

Prendi in considerazione i servizi gestiti

Iniziando il nostro elenco di pratiche di ottimizzazione dell'header bidding con i servizi gestiti, con questo approccio, i publisher hanno due opzioni:

1. O implementare e mantenere Prebid da soli (ad esempio tramite sviluppatori interni) o
2. Optare per un servizio di offerte di intestazioni gestite.
   

Gli editori che hanno precedentemente implementato internamente offerte di intestazioni complesse e personalizzate possono attenersi al primo.

Potrebbero essere avvantaggiati nel mantenere personalmente le offerte di intestazione poiché sono a conoscenza delle personalizzazioni adatte alle loro esigenze.

Ma la gestione interna richiede tempo e consuma risorse.

Se il tempo e le risorse non sono disponibili in abbondanza, consigliamo a tali editori di utilizzare i servizi di Managed Header Bidding . Tali servizi offrono inoltre funzionalità che semplificano sia l'implementazione iniziale che la manutenzione dell'header bidding.

Leggi anche: In-house vs Managed Ad Tech Services

“ Non dovresti guardare una soluzione esistente e chiederti “come posso aggiornare quella tecnologia per risolvere le mie sfide aziendali? Invece, dovresti esaminare le tue sfide aziendali e chiederti "come posso lavorare con un fornitore di tecnologia per sviluppare la migliore soluzione possibile per raggiungere i miei obiettivi. “

Kevin Haley, capo scienziato, videologia

Uno dei migliori vantaggi di lavorare con i servizi gestiti come parte dell'ottimizzazione dell'offerta di intestazione è l'aggiornamento alle nuove versioni di Prebid. È perché l'aggiornamento è un lavoro faticoso che comporta complicazioni tecniche e gli editori possono finire per ritardarlo.

Ciò può avere un impatto negativo sulla monetizzazione poiché stanno perdendo le ultime ottimizzazioni e funzionalità di Prebid.

Transizione alle offerte lato server

Gli editori, in questi giorni, hanno la possibilità di scegliere tra offerte di intestazioni lato client e lato server.

L'opzione lato server è stata recentemente presentata come una soluzione ai problemi di latenza causati dalla configurazione lato client.

La latenza della pagina può verificarsi a causa della necessità di chiamare più partner di domanda direttamente dal browser. L'offerta S2S, tuttavia, effettua una chiamata che esegue il ping di tutti gli offerenti sul lato server.

Ciò garantisce che il tempo di caricamento degli annunci sia ridotto per fornire agli utenti un'esperienza migliorata e facilitare punteggi di visibilità più elevati.

Tuttavia, il passaggio all'offerta lato server è un problema per gli editori, poiché i tassi di corrispondenza dei cookie sono relativamente più bassi con questo tipo di offerta. Ciò può influire sulla generazione di entrate.

Tuttavia, l'industria della tecnologia pubblicitaria si sta rapidamente dirigendo verso un'era post-cookie. Google Chrome ha già promesso il tramonto dei cookie di terze parti dal 2022. Pertanto, questo problema non avrà alcun significato entro pochi anni.

Prebid, il wrapper HB più popolare, ha una soluzione lato server chiamata Prebid Server con vantaggi aggiuntivi come migliore trasparenza, latenza di pagina ridotta, aste unificate, supporto di più partner di domanda, ecc.

Leggi anche – Cosa sono gli Header Bidding Wrapper? Come funzionano?

Implementa formati pubblicitari innovativi

L'implementazione di formati di annunci innovativi come parte dell'ottimizzazione dell'offerta di intestazione può fare miracoli.

Tradizionalmente, gli editori hanno utilizzato l'header bidding per gli annunci banner. Tuttavia, gli utenti del sito Web hanno imparato a ignorare inconsciamente tali annunci. Questo fenomeno è comunemente chiamato banner blindness.

Tuttavia, diversi formati di annunci innovativi sono entrati nel settore della tecnologia pubblicitaria e forniscono agli editori entrate molto migliori. Alcuni di questi includono annunci video outstream, annunci nativi, annunci appiccicosi, ecc.

Questi formati di annunci possono aiutare a mantenere l'attenzione dell'utente, offrendo quindi CPM molto più elevati rispetto ai formati tradizionali. Ciò può aumentare il rendimento delle offerte di intestazione offrendo un migliore potenziale di inventario ai partner di domanda.

Diversi editori collaborano con una rete pubblicitaria che fornisce offerte di intestazione (come AdPushup). Incoraggiamo tali editori a valutare se il loro partner di tecnologia pubblicitaria desiderato offre o meno più formati di annunci innovativi.

Dai un'occhiata ad alcuni formati di annunci innovativi ad alto impatto offerti da AdPushup : Formati di annunci innovativi

Per includere unità pubblicitarie innovative, i publisher devono implementare alcune modifiche nel wrapper delle offerte di intestazione.

Le unità pubblicitarie devono essere richiamate nell'intestazione inserendo le dimensioni dell'unità pubblicitaria e i codici identificativi nell'intestazione. Il posto in cui inserire questi parametri dipende dal wrapper utilizzato da un editore.

Ad esempio, se un publisher utilizza Prebid come wrapper per le offerte di intestazione, le modifiche dovranno essere apportate nella variabile "adUnits". Il publisher dovrà inoltre inserire parametri univoci per gli offerenti che pubblicheranno annunci su queste unità pubblicitarie.

Ottimizza i layout degli annunci

Probabilmente stai perdendo molto se non stai ancora sperimentando i layout degli annunci come parte degli sforzi di ottimizzazione dell'offerta di intestazione.

Se un publisher utilizza solo layout di annunci standard, è molto probabile che stia perdendo l'ottimizzazione della visibilità degli annunci. Ciò implica direttamente una minore generazione di entrate.

Un modo ideale per affrontare questo problema è assicurarsi che i layout degli annunci siano personalizzati per gli utenti.

Ecco come i publisher possono ottimizzare i layout degli annunci per aumentare il rendimento delle offerte su intestazioni:

1. Test A/B

Non possiamo sottolineare abbastanza quanto sia importante testare il layout della tua pagina per valutare quali unità pubblicitarie offrono il miglior CTR. Incoraggiamo gli editori a testare il tempo di caricamento della pagina, i formati degli annunci, il posizionamento degli annunci e altri fattori importanti per migliorare il layout degli annunci di una pagina web.

2. Unità pubblicitaria superiore

Se la tua unità pubblicitaria con il rendimento migliore in termini di CTR non si carica più velocemente di altre o può essere potenziata provando un nuovo formato dell'annuncio, chiaramente ti stai perdendo qualcosa. Ciò si riferisce anche al test degli annunci in cui capisci costantemente come aumentare il rendimento della tua unità pubblicitaria migliore.

3 . Posizione

La posizione dell'annuncio su una pagina Web è fondamentale per migliorare le entrate pubblicitarie. Immagina se un lettore sta navigando attraverso la tua pagina web ma gli annunci nei posti sbagliati stanno rovinando la loro esperienza?

Questo è il motivo per cui è importante testare dove esattamente dovresti visualizzare i tuoi annunci su una pagina. Di norma, i publisher devono trovare l'equilibrio tra l'obiettivo di migliorare l'esperienza utente e ottenere il massimo CTR dalle unità pubblicitarie.

Leggi anche : Aumenta le tue entrate utilizzando il test e l'ottimizzazione del layout degli annunci

Prendendosi cura di tali problemi, gli editori invitano essenzialmente un numero maggiore di partner di domanda e, a loro volta, evitano perdite di entrate.

Usa Prebid come wrapper di offerte di intestazione

Molti editori oggi utilizzano Prebid come wrapper per le offerte di intestazione per i loro sforzi di ottimizzazione delle offerte di intestazione, grazie alla sua natura altamente flessibile che consente la personalizzazione per soddisfare le loro esigenze specifiche.

Prebid consente agli editori di impostare un timeout per gli offerenti. Se uno dei partner di domanda non risponde alle richieste di offerta in un periodo di tempo ottimale, l'intero processo può essere bloccato. Inoltre, gli editori sono liberi di aggiungere i propri partner di rendimento tramite i loro adattatori a varie aste.

La scelta del wrapper ideale per le offerte di intestazione è importante per gli editori, poiché sostanzialmente stabilisce le regole per le aste. Prebid consente un'implementazione senza soluzione di continuità delle offerte di intestazione e si occupa dei problemi di latenza, che è un problema importante per le offerte lato client.

Puoi anche dare un'occhiata a questo breve video per capire la differenza tra wrapper di offerta di intestazioni lato client e lato server:

Parole finali

È sicuro affermare che in futuro un numero maggiore di editori passerà all'header bidding per migliorare le proprie entrate pubblicitarie. La semplice adozione dell'header bidding non è sufficiente, è importante migliorare il rendimento dell'annuncio tenendosi attivamente al passo con i metodi di ottimizzazione dell'header bidding.

Gli editori devono prestare attenzione all'ottimizzazione del layout degli annunci e ai formati degli annunci innovativi per aumentare la visibilità degli annunci sulle loro pagine. Una maggiore visibilità degli annunci incoraggerà un numero maggiore di partner della domanda a fare offerte per i propri inventari pubblicitari.

Inoltre, un wrapper per le offerte di intestazione adeguato offre agli editori la libertà di condurre le proprie aste in modo personalizzato. Con un wrapper come Prebid, gli editori possono implementare criteri avanzati per condurre aste.

Soluzione per le offerte su intestazioni di AdPushup

La semplice implementazione dell'header bidding nel tuo stack di annunci non è sufficiente. Ottimizzarlo costantemente con miglioramenti tecnici è la necessità del momento. Questo è ciò che fa la soluzione di offerta di intestazione di AdPushup. Attraverso le nostre molteplici funzionalità di ottimizzazione che utilizzano la scienza dei dati e l'apprendimento automatico, aiutiamo gli editori a massimizzare il loro rendimento.

Con la nostra soluzione di header bidding, ottieni:

• Selezione automatica del partner della domanda in base ai requisiti ottimali
• Gestione intelligente del timeout
• Libertà di portare la propria richiesta
• Monitoraggio delle offerte e risoluzione delle discrepanze

Ulteriori informazioni sulla capacità del nostro prodotto: Header Bidding