Optimización de Header Bidding: una guía paso a paso

Aprenda cómo la optimización de la oferta de encabezado para mejorar los ingresos y el rendimiento de los anuncios con nuestra guía paso a paso. Aumente sus ganancias publicitarias con facilidad

No hay duda de que la optimización de la oferta de encabezado puede ayudar a los editores a maximizar sus ingresos publicitarios y mejorar la experiencia general del usuario de su sitio web.

Dado que las ofertas de encabezado permiten a los editores ofrecer sus inventarios a múltiples socios de demanda simultáneamente, es importante estar bien versado en el meollo de la optimización de las ofertas de encabezado.

Este sofisticado proceso garantiza que los editores obtengan el mayor valor posible por sus inventarios. El resultado final es, por supuesto, mayores CPM para los editores.

Desde el inicio de las ofertas de encabezado en 2015, ha recibido una tasa de adopción constante. De hecho, de un millón de sitios web con el mayor tráfico, el 2,6 % adoptó la tecnología de ofertas de encabezado en junio de 2022.

Del mismo modo, entre los 100 000 sitios web principales con un tráfico significativo, el 8 % utilizó tecnología de ofertas de encabezado, y entre los 10 000 sitios web principales, esta cifra aumentó al 12,5 %.

Pero, ¿es suficiente implementar una configuración de header bidding para obtener mejores ingresos por publicidad?

La respuesta es un no rotundo.

Para empezar, implementar header bidding es técnicamente complicado. Además de eso, requiere una supervisión e innovación constantes para que la configuración siga dando mejores resultados.

Por lo tanto, en esta publicación, ayudamos a los editores a comprender qué desafíos están asociados con las ofertas de encabezado. Y cómo pueden mejorar su desempeño.

Pero primero, echemos un vistazo a los desafíos más comunes que los editores suelen experimentar con las ofertas de encabezado.

Importancia de la optimización de Header Bidding

Maximizar los beneficios de las ofertas de encabezado requiere un enfoque proactivo para la optimización, especialmente cuando sus ingresos disminuyen.

Al adelantarse a los posibles problemas, los editores pueden garantizar una experiencia publicitaria rentable y sin inconvenientes tanto para ellos como para sus usuarios.

Esta es la razón por la que debe vigilar de cerca las ofertas de encabezado.

Latencia

La latencia de las ofertas de encabezado es un problema bien conocido, a menudo el principal desafío asociado con él. La latencia generalmente significa un mayor tiempo de carga de la página, una carga lenta de la creatividad del anuncio, un aumento del tiempo para obtener ofertas del postor, etc.

Complejidad Técnica

Otro problema recurrente con el header bidding es la complejidad técnica asociada con él. Aunque los wrappers (como Prebid) han hecho que su implementación sea mucho más simple, aún existen complicaciones técnicas.

Aparte de estos dos desafíos, muchos editores no pueden ceñirse a la tecnología de contenedores adecuada.

Sin embargo, los editores pueden superar estos desafíos. Así es como los editores pueden optimizar las ofertas de encabezado para obtener mejores resultados.

Prácticas recomendadas para la optimización de ofertas de encabezado (estrategia de optimización de ofertas)

Sin la optimización adecuada, los beneficios completos de las ofertas de encabezado pueden pasar desapercibidos. Para ayudarlo a aprovechar al máximo su configuración de ofertas de encabezado, aquí hay algunas mejores prácticas a seguir para obtener resultados óptimos

Considere los servicios administrados

Comenzando nuestra lista de prácticas de optimización de ofertas de encabezado con servicios administrados, con este enfoque, los editores tienen dos opciones:

1. Implementar y mantener Prebid ellos mismos (es decir, a través de desarrolladores internos) o
2. Opte por un servicio de header bidding administrado.
   

Los editores que anteriormente implementaron header bidding complejo y personalizado internamente pueden ceñirse al primero.

Pueden tener una ventaja en el mantenimiento de las ofertas de encabezado personalmente, ya que conocen las personalizaciones que se adaptan a sus necesidades.

Pero la gestión interna lleva tiempo y consume recursos.

Si el tiempo y los recursos no están disponibles en abundancia, recomendamos a dichos editores que utilicen los servicios de Managed Header Bidding . Dichos servicios ofrecen además funciones que facilitan tanto la implementación inicial como el mantenimiento de header bidding.

Lea también: Servicios de tecnología publicitaria internos frente a administrados

“ No debe mirar una solución existente y preguntarse “¿cómo puedo actualizar esa tecnología para resolver mis desafíos comerciales? En su lugar, debe analizar los desafíos de su negocio y preguntarse “¿cómo puedo trabajar con un proveedor de tecnología para desarrollar la mejor solución posible para lograr mis objetivos? “

Kevin Haley, científico jefe, videología

Una de las mejores ventajas de trabajar con servicios gestionados como parte de su optimización de header biding es actualizar a nuevas versiones de Prebid. Es porque la actualización es un trabajo tedioso que involucra complicaciones técnicas y los editores pueden terminar retrasándolo.

Esto puede tener un impacto negativo en la monetización, ya que se están perdiendo las últimas optimizaciones y funciones de Prebid.

Transición a las ofertas del lado del servidor

Los editores, en estos días, tienen opciones para elegir entre las ofertas de encabezado del lado del cliente y del lado del servidor.

La opción del lado del servidor se presentó recientemente como una solución a los problemas de latencia causados ​​por la configuración del lado del cliente.

La latencia de la página puede ocurrir por tener que llamar a múltiples socios de demanda directamente desde el navegador. La oferta S2S, sin embargo, hace una llamada que hace ping a todos los postores en el lado del servidor.

Esto garantiza que el tiempo de carga de los anuncios se reduzca para brindar a los usuarios una experiencia mejorada y facilitar puntajes de visibilidad más altos.

Sin embargo, cambiar a las ofertas del lado del servidor es una preocupación para los editores, ya que las tasas de coincidencia de cookies son comparativamente más bajas con este tipo de oferta. Esto puede afectar la generación de ingresos.

Sin embargo, la industria de la tecnología publicitaria se dirige rápidamente hacia una era posterior a las cookies. Google Chrome ya prometió la eliminación de las cookies de terceros a partir de 2022. Por lo tanto, este problema no tendrá sentido dentro de unos años.

Prebid, el contenedor de HB más popular, tiene una solución del lado del servidor llamada Prebid Server con beneficios adicionales como una mayor transparencia, latencia de página reducida, subastas unificadas, compatibilidad con múltiples socios de demanda, etc.

Lea también: ¿Qué son los envoltorios de ofertas de encabezado? ¿Cómo trabajan?

Implementar formatos de anuncios innovadores

La implementación de formatos de anuncios innovadores como parte de la optimización de la oferta de encabezado puede hacer maravillas.

Tradicionalmente, los editores han utilizado las ofertas de encabezado para los anuncios publicitarios. Sin embargo, los usuarios del sitio web han aprendido a ignorar inconscientemente dichos anuncios. Este fenómeno se denomina comúnmente ceguera de banner.

Sin embargo, varios formatos de anuncios innovadores han ingresado a la industria de la tecnología publicitaria y brindan a los editores ingresos mucho mejores. Algunos de estos incluyen anuncios de video outstream, anuncios nativos, anuncios fijos, etc.

Estos formatos de anuncios pueden ayudar a retener la atención del usuario, ofreciendo así CPM mucho más altos en comparación con los formatos tradicionales. Esto puede impulsar el rendimiento de las ofertas de encabezado al ofrecer un mejor potencial de inventario a los socios de demanda.

Varios editores se asocian con una red publicitaria que ofrece ofertas de encabezado (como AdPushup). Alentamos a dichos editores a evaluar si su socio de tecnología publicitaria deseado ofrece múltiples formatos de anuncios innovadores o no.

Vea algunos formatos de anuncios innovadores de alto impacto que ofrece AdPushup : Formatos de anuncios innovadores

Para incluir bloques de anuncios innovadores, los editores deben implementar ciertos cambios en su contenedor de ofertas de encabezado.

Los bloques de anuncios deben llamarse en el encabezado ingresando los tamaños de los bloques de anuncios y los códigos de identificación en el encabezado. El lugar para ingresar estos parámetros depende del contenedor que esté usando el editor.

Por ejemplo, si un editor está utilizando Prebid como su envoltorio de ofertas de encabezado, las ediciones deberán realizarse en la variable "unidades de anuncios". El editor también deberá ingresar parámetros únicos para los postores que publicarán anuncios en estos bloques de anuncios.

Optimizar diseños de anuncios

Probablemente se esté perdiendo mucho si todavía no está experimentando con los diseños de anuncios como parte de los esfuerzos de optimización de la oferta de encabezado.

Si un editor solo usa diseños de anuncios estándar, lo más probable es que se esté perdiendo la optimización de la visibilidad de los anuncios. Esto implica directamente una menor generación de ingresos.

Una forma ideal de lidiar con esto es asegurarse de que los diseños de los anuncios estén personalizados para los usuarios.

Así es como los editores pueden optimizar sus diseños de anuncios para aumentar el rendimiento de las ofertas de encabezado:

1. Pruebas A/B

No podemos enfatizar lo suficiente lo importante que es probar el diseño de su página para evaluar qué bloques de anuncios ofrecen el mejor CTR. Alentamos a los editores a probar el tiempo de carga de la página, los formatos de anuncios, el posicionamiento de los anuncios y otros factores importantes para mejorar el diseño de los anuncios de una página web.

2. Bloque de anuncios superior

Si su bloque de anuncios de mayor rendimiento en términos de CTR no se carga más rápido que otros o puede mejorarse probando un formato de anuncio más nuevo, claramente se lo está perdiendo. Esto también se relaciona con las pruebas de anuncios en las que constantemente descubre cómo aumentar el rendimiento de su bloque de anuncios superior.

3 . Ubicación

La ubicación del anuncio en una página web es fundamental para mejorar los ingresos por publicidad. Imagínese si un lector está navegando a través de su página web pero los anuncios en los lugares equivocados están arruinando su experiencia.

Esta es la razón por la que es importante probar dónde exactamente debe mostrar sus anuncios en una página. Como regla general, los editores deben encontrar el equilibrio entre apuntar a una experiencia de usuario mejorada y obtener el máximo CTR de sus bloques de anuncios.

Lea también : Aumente sus ingresos mediante la prueba y optimización del diseño de anuncios

Al ocuparse de estos problemas, los editores básicamente invitan a una mayor cantidad de socios de demanda y, a su vez, evitan la pérdida de ingresos.

Use Prebid como contenedor de ofertas de encabezado

Muchos editores hoy en día están utilizando Prebid como su contenedor de ofertas de encabezado para sus esfuerzos de optimización de ofertas de encabezado, debido a su naturaleza altamente flexible que permite la personalización para satisfacer sus necesidades específicas.

Prebid permite a los editores configurar un tiempo de espera para los postores. Si uno de los socios de la demanda no responde a las solicitudes de oferta en una cantidad de tiempo óptima, todo el proceso puede estancarse. Además, los editores pueden agregar sus propios socios de rendimiento a través de sus adaptadores a varias subastas.

Elegir el envoltorio ideal de header bidding es importante para los editores, ya que básicamente establece las reglas para las subastas. Prebid permite una implementación perfecta de header bidding y se ocupa de los problemas de latencia, que es un problema importante para las ofertas del lado del cliente.

También puede echar un vistazo a este breve video para comprender la diferencia entre los envoltorios de ofertas de encabezado del lado del cliente y del lado del servidor:

Ultimas palabras

Es seguro decir que más editores cambiarán a header bidding en el futuro para mejorar sus ingresos publicitarios. La mera adopción de header bidding no es suficiente, es importante mejorar el rendimiento de los anuncios manteniéndose al día activamente con los métodos de optimización de header bidding.

Los editores deben prestar atención a la optimización del diseño de los anuncios y a los formatos de anuncios innovadores para aumentar la visibilidad de los anuncios en sus páginas. Una mayor visibilidad de los anuncios alentará a más socios de demanda a ofertar por sus inventarios de anuncios.

Además, un envoltorio de ofertas de encabezado adecuado brinda a los editores la libertad de realizar sus subastas de manera personalizada. Con un contenedor como Prebid, los editores pueden implementar criterios avanzados para realizar subastas.

Solución de ofertas de encabezado de AdPushup

Simplemente implementar header bidding en su pila de anuncios no es suficiente. Optimizarlo constantemente con mejoras técnicas es la necesidad del momento. Esto es lo que hace la solución de ofertas de encabezado de AdPushup. A través de nuestras múltiples funciones de optimización que utilizan ciencia de datos y aprendizaje automático, ayudamos a los editores a maximizar su rendimiento.

Con nuestra solución de header bidding, obtienes:

• Selección automática de socios de demanda de acuerdo con los requisitos óptimos
• Gestión inteligente del tiempo de espera
• Libertad para traer su propia demanda
• Supervisión de ofertas y resolución de discrepancias

Lea más sobre la capacidad de nuestro producto: Header Bidding