Rediseño del sitio web: la guía definitiva para el éxito de su tienda en línea

Entonces, desea comenzar a rediseñar su sitio web . Tal vez acaba de cambiar su producto o se sometió a un cambio de imagen de marca. Cualquier razón por la que remodele puede ser un gran éxito o un completo fracaso. También puede ser un proceso lento y tedioso, por lo que cada rediseño debe comenzar con una visión distinta y/o un problema a abordar.

Su rediseño será más efectivo y el proceso será más sencillo si hace un mejor trabajo al establecer ese objetivo desde el principio. Este artículo ofrece consejos para ayudarlo a planificar el rediseño de su sitio web y asegurarse de que sea un gran éxito, ya sea que esté trabajando con una agencia, renovando su sitio internamente o presentando un rediseño a las partes interesadas corporativas.

¿Qué es el rediseño del sitio web?

El rediseño de un sitio web consiste en actualizar el contenido, la navegación, la estructura y otros elementos de su sitio web para mejorar el rendimiento y aumentar la conversión de visitantes. Para atraer más visitantes a medida que su empresa se expande, muchas empresas optan por actualizar sus sitios web. Además, algunas empresas gastan dinero en la renovación de un sitio web como parte de un esfuerzo mayor de cambio de marca.

Cualquiera que sea la motivación del interés de su empresa en el plan de rediseño de un sitio web, el proyecto en sí es una gran tarea que debe realizarse bien, dada la importancia de su sitio web para su imagen de marca y marketing.

De hecho, según un estudio reciente, el 50% de los clientes cree que el diseño del sitio web de una empresa es fundamental para toda su marca.

¿Cuándo se debe rediseñar su sitio web?

Business 2 Community afirma que un sitio web suele durar entre 1,5 y 2,5 años. Este es el período de tiempo típico en el que un rediseño parecerá "nuevo" y competitivo, ya que las tendencias de diseño cambian a medida que se desarrolla la tecnología. Sin embargo, ese período de tiempo es realmente una guía, por lo que debe decidir qué funciona mejor para su empresa en particular. La frecuencia de los rediseños del sitio web depende de los siguientes factores:

• ¿Con qué frecuencia cambian sus objetivos o su marca?

Cuando esté listo para un nuevo sitio web, considere si el actual refleja con precisión su negocio.

• La cantidad que reserva para diseño y desarrollo.

¿Tiene razones para utilizar el dinero en nuestro sitio en este momento, o el diseño del sitio puede esperar?

• ¿Cuánto tiempo su sitio web será rápido y funcional?

Intente usar el sitio usted mismo para ver si puede explorarlo fácilmente y encontrar lo que está buscando sin tener problemas o esperar mucho tiempo para que se carguen las páginas. Con más del 50 % de los sitios web viendo entre cuatro y seis páginas vistas por visita, la navegación y el rendimiento de su sitio son importantes.

• La funcionalidad de su sitio web

Considere esto: "¿El tráfico que recibe este sitio se está convirtiendo razonablemente? ¿Los visitantes permanecen en la página durante un tiempo suficiente o se van rápidamente?"

• Cambios en la Industria

Por ejemplo, cuando Google declaró que cambiaría a una estrategia de indexación de dispositivos móviles primero, se volvió imperativo que los sitios web fueran compatibles con dispositivos móviles o se arriesgaran a perder el tráfico orgánico de Google. Cuando los visitantes o consumidores desean obtener más información, leer información o realizar una compra, visitan su sitio web.

Debido a esto, es aconsejable planificar antes de comprometerse con una revisión del sitio web. La estrategia de rediseño de su sitio web puede tardar más en desarrollarse que el propio rediseño. Comience con los pasos a continuación si no está seguro de lo que debe incluirse en el enfoque de rediseño de su sitio web.

Cómo rediseñar un sitio web

Repasemos los principales indicadores esenciales de rediseño de sitios web para tener en cuenta al planificar e implementar su cambio de imagen:

1. Compare las métricas de rendimiento actuales

Registre sus métricas de rendimiento existentes antes de comenzar la campaña de rediseño del sitio web. De esta manera, estará al tanto de cómo está funcionando actualmente su sitio web y dónde se requieren cambios cruciales. Por ejemplo, examine el rendimiento mensual de su sitio web actual en las diferentes categorías. Es útil conocer cada métrica antes de comenzar el rediseño de su sitio web, ya que la relevancia y el valor de cada una pueden diferir según sus objetivos para el rediseño.

2. Elija los objetivos para la revisión del sitio web

¿Cuál fue el "por qué" detrás de la revisión de su sitio web? Siempre debe haber una causa válida para considerar un rediseño. No son justificaciones suficientes por sí solas si dices: "Bueno, ha pasado mucho tiempo desde que hicimos uno" o "Mi competencia recientemente realizó un rediseño".

Tenga en cuenta que la funcionalidad de su sitio web es tan importante como su apariencia. Sea explícito acerca de sus objetivos cuando se trata de rediseñar su sitio web e incluya esos objetivos en los resultados observables. Después de eso, programe una reunión con su equipo de diseñadores de sitios web o agencias para discutir sus objetivos con ellos para que puedan planificar todo en consecuencia.

Aquí está la lista de objetivos basados ​​en datos:

• Para aumentar el tráfico del sitio web
• Reducir la tasa de rebote
• Para alargar el tiempo de permanencia en el Sitio Web
• Mejorar la autoridad del dominio
• Para aumentar el número de posibles clientes potenciales y envíos de formularios
• Para impulsar la producción de las ventas totales

Examine también las métricas que recopila en la etapa anterior.

3. Establezca su mensaje y marca

Asegúrese de que su identidad, objetivos y propuesta de valor única sean evidentes para los visitantes antes de crear el diseño y el contenido de su sitio web actualizado recientemente. Además, cualquier visitante nuevo de su sitio web debe saber con precisión lo que hace, cómo podría ayudarlos y por qué deberían permanecer en su sitio en lugar de ir al de la competencia.

4. Crear una (s) persona (s) de comprador

No solo usted es el foco de su sitio web. No se trata realmente de ti. Entonces, ¿qué hay para mí? Esta es una pregunta que todos los visitantes de su sitio web buscan primero cuando llegan a su sitio web. ¿Cómo me va a beneficiar esto? Al instalar el diseño perfecto y el contenido informado en su sitio web en sus compradores, puede hablar con sus visitantes en su idioma.

Un viajero de negocios independiente, un gerente de viajes corporativos, un planificador de eventos, una familia de vacaciones y una pareja que organiza la recepción de su boda son solo algunos ejemplos de las cinco personas compradoras diferentes a las que podría elegir dirigirse si es un gerente de marketing en un hotel tratando de atraer nuevos negocios.

Asegúrese de que las personalidades de sus clientes sean distintas para que pueda adaptar el enfoque de rediseño de su sitio web a los usuarios que más le importan. Por ejemplo, ¿ha sido rediseñado su sitio web con un nuevo público objetivo en mente? ¿Su contenido y marca le hablan a esta audiencia? Mientras planifica la revisión de su sitio web, proporcione respuestas a estas preguntas.

5. Proteja los sitios optimizados para motores de búsqueda

Mejorar el análisis de su sitio web también requiere que lo encuentren en línea. ¿Cómo puede impulsar nuevos clientes potenciales, conversiones o ventas si nadie puede ubicar y visitar su sitio? Para crear su nuevo sitio web teniendo en cuenta la optimización de motores de búsqueda (SEO), tenga en cuenta los siguientes consejos:

• Registre las páginas con los rankings de búsqueda más altos

Descubra qué páginas generan la mayor cantidad de tráfico y enlaces entrantes, convierta la mayor cantidad de clientes potenciales y, en última instancia, cubra los temas más importantes de su negocio utilizando sus estadísticas de marketing. Tenga cuidado de implementar las redirecciones 301 apropiadas si reubica cualquiera de estas páginas cruciales.

• Hacer un plan de redirección 301

Las redirecciones 301 son cruciales para mantener el tráfico y el valor del enlace conectado a un sitio web determinado. Primero, haga una hoja de cálculo para realizar un seguimiento y visualizar sus redireccionamientos 301 (URL antiguas frente a URL nuevas). Después de eso, entregue este papel a una persona técnica para su ejecución adecuada.

• Realizar una búsqueda por palabra clave

Elija una palabra clave o tema para cada página de su sitio web recién construido para concentrarse. Después de seleccionar las palabras clave, optimice las páginas de su sitio web utilizando las mejores prácticas de SEO en la página. Además, piense en crear nuevas páginas y contenido para su sitio web que se centren en esas palabras clave y temas específicos que podrían ignorarse en su sitio actual.

6. Examina la rivalidad

Aunque desaconsejamos preocuparse por sus rivales, ser consciente de cómo se compara puede ser beneficioso. A continuación, examine los sitios web de su competencia y observe lo que le gusta y lo que no le gusta de ellos. Aprenderá de este procedimiento lo que puede hacer para mejorar su sitio web. Después de hacer su análisis competitivo, cree una lista de elementos de acción que destaquen algunas áreas de desarrollo y cómo puede diferenciarse de sus rivales.

7. Haz una lista de tu material que funciona bien

Si bien un cambio de imagen es una forma comprobada de mejorar la funcionalidad y el rendimiento general de su sitio web, de manera similar, lamentablemente hay muchas formas que pueden afectar negativamente a su sitio web. De hecho, su sitio web actual contiene una gran cantidad de activos de contenido de alto rendimiento que ya ha acumulado. Porque perder su potencia debido a un cambio de imagen podría tener un impacto adverso significativo en sus resultados de marketing.

Estos recursos podrían consistir en su:

• Publicación o contenido visto o compartido más popular
• A menudo y las páginas más visitadas
• Palabras clave que encuentra clasificadas en la parte superior y con un buen rendimiento.
• Cantidad de enlaces entrantes a páginas específicas

Por ejemplo, puede perder mucho crédito de SEO si decide eliminar una página de su sitio que ha reunido una gran cantidad de enlaces entrantes, lo que dificultaría que las personas lo encuentren en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Recuerde que muchos diseñadores de sitios pasan por alto esta etapa porque carecen de experiencia en marketing y SEO. Recuérdeles esto sin reprimirse y ayúdeles evaluando su sitio web y brindándoles una lista de las páginas importantes que deben actualizarse o mantenerse.

8. Seleccione el programa apropiado

Seleccionar el mejor software para construir y alojar su sitio web es el último paso (pero probablemente el más crucial) en el proceso de rediseño del sitio web. El software utilizado para crear, construir y publicar un sitio web se conoce comúnmente como sistema de gestión de contenido (CMS).

El uso del software CMS tiene varias ventajas. Un sistema de administración de contenido (CMS) puede ayudarlo fácilmente a crear un sitio web hermoso y útil, independientemente de su nivel de experiencia en marketing digital o desarrollo web. El mejor CMS para elegir para su empresa dependerá de factores, incluidos los CMS con los que está familiarizado actualmente y la funcionalidad que necesita su nuevo sitio web. Hay otros CMS disponibles; sin embargo, CMS Hub es el único que combina CMS y CRM. O, para comprender más acerca de sus alternativas, puede examinar algunos de los principales sistemas CMS.

Conclusión

La planificación del proceso de rediseño es el siguiente paso después de decidir que su sitio web podría necesitar un cambio de imagen. Implica colaborar con las partes interesadas internas para identificar las métricas de rendimiento de su empresa y sus objetivos comerciales para el rediseño.

Una vez que haya elegido sus objetivos, debe definirlos tan específicamente como pueda. Esto lo ayudará a mantenerse concentrado mientras remodela su sitio web. Satisfaga las expectativas y asegúrese de incluir a sus partes interesadas a menudo durante el proceso.

Es posible que el rediseño de su sitio web implique varios trabajos; por lo tanto, establecer un horario para cada uno es esencial. Al saber cuándo se debe completar cada paso del proceso de rediseño, puede cumplir con el cronograma.