Редизайн веб-сайта: полное руководство для успеха вашего интернет-магазина

Итак, вы хотите начать редизайн вашего сайта . Возможно, вы только что изменили свой продукт или изменили бренд. Любая причина, по которой вы переделываете, может быть либо большим успехом, либо полным провалом. Это также может быть трудоемким и утомительным процессом, поэтому каждый редизайн должен начинаться с четкого видения и/или проблемы, которую необходимо решить.

Ваш редизайн будет более эффективным, и процесс пройдет более гладко, если вы с самого начала лучше поставите перед собой эту цель. Эта статья предлагает советы, которые помогут вам спланировать редизайн вашего веб -сайта и убедиться, что он будет иметь огромный успех, независимо от того, работаете ли вы с агентством, обновляете свой сайт внутри компании или представляете редизайн корпоративным заинтересованным сторонам.

Что такое редизайн сайта

Редизайн веб -сайта — это обновление содержимого, навигации, структуры и других элементов вашего веб-сайта для повышения производительности и повышения конверсии посетителей. Чтобы привлечь больше посетителей по мере расширения своей фирмы, многие компании предпочитают обновлять свои веб-сайты. Кроме того, некоторые компании тратят деньги на обновление веб-сайта как часть более крупного ребрендинга.

Какими бы ни были мотивы интереса вашей компании к плану редизайна веб-сайта, сам проект представляет собой огромное мероприятие, которое необходимо выполнить хорошо, учитывая важность вашего веб-сайта для вашего маркетинга и имиджа бренда.

Фактически, согласно недавнему исследованию, 50% клиентов считают, что дизайн веб-сайта компании важен для всего ее бренда.

Когда следует изменить дизайн вашего сайта

Сообщество Business 2 утверждает, что веб-сайт обычно существует от 1,5 до 2,5 лет. Это типичный период времени, когда редизайн будет казаться «свежим» и конкурентоспособным, поскольку тенденции дизайна меняются по мере развития технологий. Однако этот период времени на самом деле является ориентиром, поэтому вы должны решить, что лучше всего подходит для вашей конкретной фирмы. Частота редизайна сайта зависит от следующих факторов:

• Как часто меняются ваши цели или бренд

Когда вы будете готовы к новому веб-сайту, подумайте, точно ли текущий отражает ваш бизнес.

• Сумма, которую вы откладываете на дизайн и разработку

Есть ли у вас причины использовать деньги на нашем сайте прямо сейчас, или дизайн сайта может подождать?

• Как долго ваш сайт будет быстрым и функциональным?

Попробуйте использовать сайт самостоятельно, чтобы увидеть, сможете ли вы легко просматривать его и находить то, что ищете, не сталкиваясь с проблемами и не ожидая долгой загрузки страниц. Поскольку более 50% веб-сайтов видят от четырех до шести просмотров страниц за одно посещение, навигация и производительность вашего сайта очень важны.

• Функционал вашего сайта

Подумайте над этим: «Достаточно ли конвертирует трафик, который получает этот сайт? Задерживаются ли посетители на странице достаточное время или быстро уходят?»

• Изменения в отрасли

Например, когда Google объявил, что перейдет к стратегии индексации, ориентированной на мобильные устройства, стало крайне важно, чтобы веб-сайты были оптимизированы для мобильных устройств, иначе они рискуют потерять органический трафик Google. Когда посетители или потребители хотят узнать больше, прочитать информацию или совершить покупку, они переходят на ваш веб-сайт.

Из-за этого разумно спланировать, прежде чем приступать к капитальному ремонту веб-сайта. Разработка стратегии редизайна вашего веб-сайта может занять больше времени, чем сам редизайн. Начните с приведенных ниже шагов, если вы не уверены, что следует включить в ваш подход к редизайну веб-сайта.

Как изменить дизайн веб-сайта

Давайте рассмотрим основные важные советы по редизайну веб-сайта, которые следует учитывать при планировании и реализации преобразования:

1. Сравните текущие показатели производительности

Запишите существующие показатели эффективности перед началом кампании по редизайну веб-сайта. Таким образом, вы будете в курсе того, как работает ваш веб-сайт в настоящее время и где требуются кардинальные изменения. Например, изучите ежемесячную производительность вашего текущего веб-сайта в различных категориях. Полезно знать каждую метрику до того, как вы начнете редизайн веб-сайта, поскольку актуальность и ценность каждого из них могут различаться в зависимости от ваших целей редизайна.

2. Выберите цели для капитального ремонта веб-сайта

Что было «почему» за капитальным ремонтом вашего веб-сайта? Всегда должна быть веская причина для рассмотрения редизайна. Сами по себе они не являются достаточным оправданием, если вы скажете: «Ну, мы давно ничего не делали» или «Мои конкуренты недавно выполнили редизайн».

Имейте в виду, что функциональность вашего веб-сайта так же важна, как и его внешний вид. Когда дело доходит до редизайна вашего веб-сайта, четко указывайте свои цели и включайте эти цели в наблюдаемые результаты. После этого запланируйте встречу с вашей командой дизайнеров веб-сайтов или агентств, чтобы обсудить с ними ваши цели, чтобы они могли спланировать все соответствующим образом.

Вот список целей, основанных на данных:

• Для повышения посещаемости сайта
• Уменьшить показатель отказов
• Продлить время, проведенное на Сайте
• Повысить авторитет домена
• Увеличить количество потенциальных лидов и формы отправки
• Для увеличения объема продаж

Изучите показатели, которые вы собираете на предыдущем этапе.

3. Создайте свой месседж и брендинг

Убедитесь, что ваша личность, цели и уникальное ценностное предложение совершенно очевидны для посетителей, прежде чем создавать дизайн и контент для вашего недавно обновленного веб-сайта. Кроме того, любой новый посетитель вашего веб-сайта должен точно знать, чем вы занимаетесь, как это может им помочь и почему им следует оставаться на вашем сайте, а не переходить на сайт конкурента.

4. Создайте портрет покупателя

Не просто вы находитесь в центре внимания вашего веб-сайта. Это не совсем о вас. Так что в этом для меня? Это вопрос, который все посетители вашего веб-сайта ищут в первую очередь, когда они попадают на ваш веб-сайт. Чем это мне поможет? Установив идеальный макет и информированный контент на свой веб-сайт для ваших покупателей, вы можете разговаривать со своими посетителями на их языке.

Независимый бизнес-путешественник, корпоративный менеджер по командировкам, организатор мероприятий, семья в отпуске и пара, организующая свадебный прием, — вот лишь несколько примеров из пяти различных типов покупателей, на которых вы можете ориентироваться, если вы работаете менеджером по маркетингу в компании. отель пытается привлечь новый бизнес.

Убедитесь, что ваши клиенты отличаются друг от друга, чтобы вы могли адаптировать подход к редизайну веб-сайта для пользователей, которые наиболее важны для вас. Например, был ли изменен дизайн вашего веб-сайта с учетом новой целевой аудитории? Обращаются ли ваш контент и брендинг к этой аудитории? Когда вы планируете капитальный ремонт своего веб-сайта, дайте ответы на эти вопросы.

5. Охраняйте сайты, оптимизированные для поисковых систем

Улучшение аналитики вашего веб-сайта также требует, чтобы вас нашли в Интернете. Как вы можете увеличить количество потенциальных клиентов, конверсий или продаж, если никто не может найти и посетить ваш сайт? Чтобы создать новый веб-сайт с учетом поисковой оптимизации (SEO), примите во внимание следующие советы:

• Запишите страницы с самым высоким рейтингом в поиске

Узнайте, какие страницы генерируют больше всего трафика и входящих ссылок, конвертируют больше всего потенциальных клиентов и, в конечном итоге, охватывают самые важные темы в вашем бизнесе, используя свою маркетинговую статистику. Будьте осторожны, чтобы реализовать соответствующие перенаправления 301, если вы перемещаете любую из этих важных страниц.

• Составьте план переадресации 301

Перенаправления 301 имеют решающее значение для поддержания трафика и ценности ссылок, связанных с определенным веб-сайтом. Во-первых, создайте электронную таблицу, чтобы отслеживать и визуализировать перенаправления 301 (старые URL-адреса и новые URL-адреса). После этого отдайте эту бумагу техническому лицу для соответствующего оформления.

• Выполните поиск по ключевым словам

Выберите одно ключевое слово или тему для каждой страницы вашего только что созданного веб-сайта, чтобы сосредоточиться на ней. После выбора ключевого слова (ключевых слов) оптимизируйте страницы своего веб-сайта, используя передовые методы внутреннего SEO. Кроме того, подумайте о создании новых страниц и контента для вашего веб-сайта, которые сосредоточены на тех конкретных ключевых словах и темах, которые могут быть проигнорированы на вашем нынешнем сайте.

6. Изучите соперничество

Несмотря на то, что мы советуем не беспокоиться о своих соперниках, знание того, как вы складываетесь, может быть полезным. Затем изучите веб-сайты своих конкурентов и отметьте, что вам в них нравится, а что нет. Из этой процедуры вы узнаете, что вы можете сделать, чтобы улучшить свой веб-сайт. После проведения конкурентного анализа составьте список действий, в которых выделяются области для развития и то, как вы можете выделиться среди конкурентов.

7. Составьте список ваших материалов, которые хорошо работают

Хотя модернизация является проверенным способом улучшить функциональность и общую производительность вашего веб-сайта, к сожалению, существует множество способов, которые могут негативно повлиять на ваш веб-сайт. Ваш текущий веб-сайт действительно содержит много высокоэффективного контента, который вы уже накопили. Потому что потеря их эффективности из-за преобразования может значительно негативно повлиять на ваши маркетинговые результаты.

Эти ресурсы могут состоять из ваших:

• Контент или публикация, которыми чаще всего делятся или просматривают
• Часто посещаемые страницы
• Ключевые слова, которые, по вашему мнению, занимают верхние строчки и хорошо работают.
• Количество внешних ссылок на определенные страницы

Например, вы можете потерять много SEO-кредитов, если решите удалить страницу со своего сайта, которая собрала много входящих ссылок, из-за чего людям будет сложнее найти вас на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Помните, что многие дизайнеры сайтов пропускают этот этап, потому что им не хватает знаний в области маркетинга и SEO. Напомните им об этом, не сдерживая себя, и помогите им, оценив ваш веб-сайт и предоставив им список важных страниц, которые необходимо обновить или сохранить.

8. Выберите подходящую программу

Выбор лучшего программного обеспечения для создания и размещения вашего веб-сайта — это последний (но, вероятно, самый важный) шаг в процессе редизайна веб-сайта. Программное обеспечение, используемое для создания, создания и публикации веб-сайта, обычно называют системой управления контентом (CMS).

Использование программного обеспечения CMS имеет ряд преимуществ. Система управления контентом (CMS) может легко помочь вам в создании красивого и полезного веб-сайта, независимо от вашего уровня знаний в области цифрового маркетинга или веб-разработки. Выбор лучшей CMS для вашей компании будет зависеть от факторов, включая CMS, с которыми вы в настоящее время знакомы, и функциональные возможности, необходимые вашему новому веб-сайту. Доступны и другие CMS; однако CMS Hub — единственный, который сочетает в себе CMS и CRM. Или, чтобы узнать больше о ваших альтернативах, вы можете изучить некоторые из лучших систем CMS.

Заключение

Планирование процесса редизайна — это следующий шаг после принятия решения о том, что ваш веб-сайт может потребовать преобразования. Это влечет за собой сотрудничество с внутренними заинтересованными сторонами для определения показателей производительности вашей компании и ваших бизнес-целей для редизайна.

После того, как вы выбрали свои цели, вы должны определить их как можно более конкретно. Это поможет вам продолжать работу, пока вы реконструируете свой веб-сайт. Вы оправдываете ожидания и обязательно вовлекаете своих стейкхолдеров в процесс.

Вполне возможно, что редизайн вашего веб -сайта может включать в себя несколько работ; поэтому важно составить расписание для каждого из них. Зная, когда должен быть завершен каждый шаг процесса редизайна, вы можете не отставать от графика.