Redesenho do site: guia definitivo para o sucesso da sua loja online

Então, você quer começar a redesenhar seu site . Talvez você tenha acabado de mudar de produto ou tenha passado por uma reformulação da marca. Qualquer motivo que você remodelar pode ser um grande sucesso ou um fracasso completo. Também pode ser um processo demorado e cansativo, e é por isso que todo redesenho deve começar com uma visão distinta e/ou problema a ser resolvido.

Seu redesenho será mais eficaz e o processo será mais tranquilo se você fizer um trabalho melhor ao estabelecer essa meta desde o início. Este artigo oferece conselhos para ajudá-lo a planejar o redesenho do seu site e garantir que seja um tremendo sucesso, esteja você trabalhando com uma agência, renovando seu site internamente ou apresentando um novo design para as partes interessadas corporativas.

O que é redesenho de sites

O redesenho de um site está atualizando o conteúdo, a navegação, a estrutura e outros elementos do seu site para melhorar o desempenho e aumentar a conversão do visitante. Para atrair mais visitantes à medida que sua empresa se expande, muitas empresas optam por atualizar seus sites. Além disso, algumas empresas gastam dinheiro em uma reformulação do site como um componente de um esforço maior de rebranding.

Seja qual for a motivação para o interesse da sua empresa em um plano de redesenho do site, o projeto em si é um grande empreendimento que deve ser bem feito, dada a importância do seu site para o marketing e a imagem da marca.

Na verdade, de acordo com um estudo recente, 50% dos clientes acreditam que o design do site de uma empresa é essencial para toda a sua marca.

Quando seu site deve ser redesenhado

A Business 2 Community afirma que um site geralmente dura de 1,5 a 2,5 anos. Este é o período de tempo típico em que um redesenho parecerá "novo" e competitivo, uma vez que as tendências de design mudam à medida que a tecnologia se desenvolve. No entanto, esse período de tempo é realmente uma diretriz; portanto, você deve decidir o que funciona melhor para sua empresa em particular. A frequência de redesenho de sites depende dos seguintes fatores:

• Com que frequência seus objetivos ou marca mudam

Quando estiver pronto para um novo site, considere se o atual reflete com precisão o seu negócio.

• A quantia que você reservou para design e desenvolvimento

Você tem motivos para utilizar o dinheiro em nosso site agora ou o design de um site pode esperar?

• Por quanto tempo seu site será rápido e funcional?

Experimente você mesmo usar o site para ver se consegue navegar facilmente e encontrar o que procura sem ter problemas ou esperar muito tempo para carregar as páginas. Com mais de 50% dos sites tendo entre quatro e seis visualizações de página por visita, a navegação e o desempenho do seu site são importantes.

• A funcionalidade do seu site

Considere isto: "O tráfego que este site recebe converte razoavelmente? Os visitantes permanecem na página por tempo suficiente ou saem rapidamente?"

• Mudanças na indústria

Por exemplo, quando o Google declarou que mudaria para uma estratégia de indexação mobile-first, tornou-se imperativo que os sites fossem compatíveis com dispositivos móveis ou correria o risco de perder o tráfego orgânico do Google. Quando os visitantes ou consumidores desejam saber mais, ler informações ou fazer uma compra, eles acessam seu site.

Por causa disso, é aconselhável planejar antes de se comprometer com a reformulação do site. Sua estratégia de reformulação do site pode levar mais tempo para ser desenvolvida do que a própria reformulação. Comece com as etapas abaixo se não tiver certeza do que deve ser incluído na abordagem de reformulação do site.

Como redesenhar um site

Vamos analisar as principais dicas essenciais de redesenho de sites para manter em mente ao planejar e implementar sua reforma:

1. Compare as métricas de desempenho atuais

Registre suas métricas de desempenho existentes antes de iniciar a campanha de redesenho do site. Desta forma, você estará ciente de como seu site está se saindo atualmente e onde mudanças cruciais são necessárias. Por exemplo, examine o desempenho mensal do seu site atual nas diferentes categorias. É útil conhecer cada métrica antes de iniciar o redesenho do site, pois a relevância e o valor de cada uma podem diferir com base em seus objetivos para o redesenho.

2. Escolha os objetivos para revisão do site

Qual foi o "porquê" por trás da revisão do seu site? Sempre deve haver uma causa válida para considerar um redesenho. Eles não são justificativas suficientes por si só se você disser: "Bem, já faz muito tempo desde que fizemos um" ou "Meu concorrente recentemente realizou uma reformulação".

Lembre-se de que a funcionalidade do seu site é tão importante quanto sua aparência. Seja explícito sobre seus objetivos quando se trata de redesenhar seu site e inclua esses objetivos nos resultados observáveis. Depois disso, agende uma reunião com sua equipe de web designers ou agências para discutir seus objetivos com eles para que eles possam planejar tudo de acordo.

Aqui está a lista de objetivos baseados em dados:

• Para aumentar o tráfego do site
• Reduzir a taxa de rejeição
• Para prolongar o tempo gasto no site
• Melhorar a autoridade do domínio
• Para aumentar o número de potenciais leads e envios de formulários
• Para aumentar a produção de vendas globais

Examine também as métricas coletadas no estágio anterior.

3. Estabeleça suas mensagens e branding

Certifique-se de que sua identidade, objetivos e proposta de valor exclusiva sejam perfeitamente visíveis para os visitantes antes de criar o design e o conteúdo de seu site atualizado recentemente. Além disso, qualquer novo visitante do seu site deve saber exatamente o que você faz, como isso pode ajudá-lo e por que ele deve permanecer no seu site em vez de ir para o de um concorrente.

4. Crie a(s) Persona(s) do Comprador

Você não é simplesmente o foco do seu site. Não é realmente sobre você. Então, o que há nisso para mim? Esta é uma pergunta que todos os visitantes do seu site procuram primeiro quando chegam ao seu site. Como isso vai me beneficiar? Ao instalar o layout perfeito e o conteúdo informado em seu site em suas personas de comprador, você pode falar com seus visitantes no idioma deles.

Um viajante de negócios independente, um gerente de viagens corporativas, um planejador de eventos, uma família em férias e um casal organizando sua recepção de casamento são apenas alguns exemplos das cinco personas de compradores diferentes que você pode escolher como alvo se for gerente de marketing em um hotel tentando atrair novos negócios.

Certifique-se de que as personas de seus clientes sejam distintas para que você possa adaptar sua abordagem de redesenho do site aos usuários que mais importam para você. Por exemplo, seu site foi redesenhado com um novo público-alvo em mente? Seu conteúdo e marca falam com esse público? Ao planejar a revisão do seu site, responda a essas perguntas.

5. Guarde os Sites Otimizados para Buscadores

Melhorar a análise do seu site também requer ser encontrado online. Como você pode impulsionar novos leads, conversões ou vendas se ninguém consegue localizar e visitar seu site? Para criar seu novo site com a otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) em mente, considere os seguintes conselhos:

• Registre as páginas com as classificações de pesquisa mais altas

Descubra quais páginas geram mais tráfego e links de entrada, convertem mais leads e, finalmente, cobrem os assuntos mais importantes do seu negócio usando suas estatísticas de marketing. Tenha cuidado para implementar os redirecionamentos 301 apropriados se você mudar qualquer uma dessas páginas cruciais.

• Faça um plano de redirecionamento 301

Os redirecionamentos 301 são cruciais para manter o tráfego e o valor do link conectado a um determinado site. Primeiro, faça uma planilha para acompanhar e visualizar seus redirecionamentos 301 (URLs antigos x novos URLs). Depois disso, entregue este papel a um técnico para execução adequada.

• Faça uma pesquisa por palavra-chave

Escolha uma palavra-chave ou tópico para cada página do seu site recém-construído para se concentrar. Depois de selecionar as palavras-chave, otimize as páginas do seu site usando as práticas recomendadas de SEO na página. Além disso, pense em criar novas páginas e conteúdo para o seu site que se concentrem nessas palavras-chave e assuntos específicos que podem ser ignorados em seu site atual.

6. Examine a rivalidade

Mesmo que desaconselhamos a preocupação com seus rivais, estar ciente de como você se compara pode ser benéfico. Em seguida, examine os sites de seus concorrentes e observe o que você gosta e o que não gosta neles. Você aprenderá com este procedimento o que pode fazer para melhorar seu site. Depois de fazer sua análise competitiva, crie uma lista de itens de ação que destaquem algumas áreas de desenvolvimento e como você pode se diferenciar de seus rivais.

7. Faça uma lista do seu material com bom desempenho

Embora uma reforma seja uma maneira comprovada de melhorar a funcionalidade e o desempenho geral do seu site, da mesma forma, infelizmente, existem várias maneiras que podem afetar seu site negativamente. Seu site atual realmente contém muitos recursos de conteúdo de alto desempenho que você já acumulou. Porque perder sua potência devido a uma reforma pode afetar significativamente seus resultados de marketing.

Esses recursos podem consistir em:

• Conteúdo ou postagem mais compartilhada ou assistida
• Páginas frequentes e mais visitadas
• Palavras-chave que você encontra no topo da classificação e com bom desempenho.
• Quantidade de links de entrada para páginas específicas

Por exemplo, você pode perder muito crédito de SEO se decidir remover uma página do seu site que reuniu muitos links de entrada, o que tornaria mais difícil para as pessoas encontrá-lo nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Lembre-se de que muitos designers de sites ignoram esse estágio porque não possuem experiência em marketing e SEO. Lembre-os disso sem reservas e ajude-os avaliando seu site e fornecendo-lhes uma lista de páginas importantes que precisam ser atualizadas ou mantidas.

8. Selecione o programa apropriado

Selecionar o melhor software para construir e hospedar seu site é a última (mas provavelmente a mais crucial) etapa no processo de redesenho do site. O software usado para criar, construir e publicar um site é comumente referido como um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS).

O uso do software CMS tem várias vantagens. Um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) pode ajudá-lo prontamente a criar um site bonito e útil, independentemente do seu nível de especialização em marketing digital ou desenvolvimento web. O melhor CMS para escolher para sua empresa dependerá de fatores, incluindo os CMSs com os quais você está familiarizado e a funcionalidade que seu novo site precisa. Existem outros CMSs disponíveis; no entanto, o CMS Hub é o único que combina CMS e CRM. Ou, para entender mais sobre suas alternativas, você pode examinar alguns dos principais sistemas CMS.

Conclusão

Planejar o processo de redesenho é a próxima etapa depois de decidir que seu site pode exigir uma reformulação. Isso envolve a colaboração com as partes interessadas internas para identificar as métricas de desempenho de sua empresa e suas metas de negócios para o redesenho.

Depois de escolher seus objetivos, você deve defini-los da maneira mais específica possível. Isso ajudará você a se concentrar na tarefa enquanto remodela seu site. Você satisfaz as expectativas e certifique-se de incluir as partes interessadas com frequência durante o processo.

É possível que o redesenho do seu site envolva vários trabalhos; portanto, estabelecer um cronograma para cada um é essencial. Ao saber quando cada etapa do processo de redesenho deve ser concluída, você pode cumprir o cronograma.