Website-Redesign: Ultimativer Leitfaden für den Erfolg Ihres Online-Shops

Sie möchten also mit der Neugestaltung Ihrer Website beginnen. Vielleicht haben Sie gerade Ihr Produkt geändert oder sich einer Markenüberarbeitung unterzogen. Jeder Grund für Ihre Umgestaltung kann entweder ein großer Erfolg oder ein kompletter Misserfolg sein. Es kann auch ein zeitaufwändiger und mühsamer Prozess sein, weshalb jede Neugestaltung mit einer bestimmten Vision und/oder einem Problem beginnen muss, das angegangen werden muss.

Ihr Redesign wird effektiver und der Prozess wird reibungsloser verlaufen, wenn Sie dieses Ziel von Anfang an besser festlegen. Dieser Artikel bietet Ratschläge, die Ihnen dabei helfen, die Neugestaltung Ihrer Website zu planen und sicherzustellen, dass sie ein großer Erfolg wird, unabhängig davon, ob Sie mit einer Agentur zusammenarbeiten, Ihre Website intern überarbeiten oder den Interessenvertretern des Unternehmens eine Neugestaltung präsentieren.

Was ist Website-Redesign

Ein Website-Redesign aktualisiert den Inhalt, die Navigation, die Struktur und andere Elemente Ihrer Website, um die Leistung zu steigern und die Besucherkonversion zu erhöhen. Um mit der Expansion ihres Unternehmens mehr Besucher anzuziehen, entscheiden sich viele Unternehmen dafür, ihre Websites zu aktualisieren. Darüber hinaus geben einige Unternehmen Geld für eine Website-Überarbeitung als Bestandteil einer größeren Rebranding-Bemühung aus.

Was auch immer die Motivation für das Interesse Ihres Unternehmens an einem Website-Redesign-Plan ist, das Projekt selbst ist ein riesiges Unterfangen, das gut durchgeführt werden muss, wenn man bedenkt, wie wichtig Ihre Website für Ihr Marketing und Ihr Markenimage ist.

Laut einer kürzlich durchgeführten Studie glauben 50 % der Kunden, dass das Website-Design eines Unternehmens für seine gesamte Marke von entscheidender Bedeutung ist.

Wann sollte Ihre Website neu gestaltet werden

Business 2 Community gibt an, dass eine Website normalerweise 1,5 bis 2,5 Jahre hält. Dies ist der typische Zeitraum, in dem ein Redesign „frisch“ und wettbewerbsfähig erscheint, da sich Designtrends mit der Entwicklung der Technologie ändern. Dieser Zeitraum ist jedoch wirklich eine Richtlinie, daher müssen Sie entscheiden, was für Ihr spezielles Unternehmen am besten funktioniert. Die Häufigkeit von Website-Redesigns hängt von folgenden Faktoren ab:

• Wie häufig ändern sich Ihre Ziele oder Ihre Marke

Wenn Sie bereit für eine neue Website sind, überlegen Sie, ob die aktuelle Website Ihr Unternehmen genau widerspiegelt.

• Der Betrag, den Sie für Design und Entwicklung beiseite legen

Haben Sie Gründe, das Geld auf unserer Website jetzt zu verwenden, oder kann ein Website-Design warten?

• Wie lange wird Ihre Website schnell und funktional sein?

Versuchen Sie, die Website selbst zu verwenden, um zu sehen, ob Sie sie einfach durchsuchen und finden können, wonach Sie suchen, ohne auf Probleme zu stoßen oder lange auf das Laden von Seiten warten zu müssen. Da über 50 % der Websites zwischen vier und sechs Seitenaufrufe pro Besuch verzeichnen, sind die Navigation und Leistung Ihrer Website wichtig.

• Die Funktionalität Ihrer Website

Bedenken Sie Folgendes: „Wird der Traffic, den diese Website erhält, angemessen konvertiert? Verweilen die Besucher ausreichend lange auf der Seite oder verlassen sie sie schnell?“

• Branchenveränderungen

Als Google zum Beispiel erklärte, dass es zu einer Mobile-First-Indexierungsstrategie wechseln würde, wurde es zwingend erforderlich, dass Websites mobilfreundlich sind, da sonst der organische Traffic von Google verloren gehen könnte. Wenn Besucher oder Verbraucher mehr erfahren, Informationen lesen oder etwas kaufen möchten, besuchen sie Ihre Website.

Aus diesem Grund ist es ratsam, vor der Überholung einer Website zu planen. Die Entwicklung Ihrer Strategie zur Neugestaltung Ihrer Website kann länger dauern als die Neugestaltung selbst. Beginnen Sie mit den folgenden Schritten, wenn Sie sich nicht sicher sind, was in Ihrem Website-Redesign-Ansatz enthalten sein sollte.

So gestalten Sie eine Website neu

Lassen Sie uns die wichtigsten Hinweise zur Website-Neugestaltung durchgehen, die Sie bei der Planung und Umsetzung Ihrer Umgestaltung beachten sollten:

1. Vergleichen Sie die aktuellen Leistungsmetriken

Zeichnen Sie Ihre bestehenden Leistungskennzahlen auf, bevor Sie die Kampagne zur Neugestaltung der Website starten. Auf diese Weise wissen Sie, wie es Ihrer Website derzeit geht und wo entscheidende Änderungen erforderlich sind. Untersuchen Sie beispielsweise die monatliche Leistung Ihrer aktuellen Website in den verschiedenen Kategorien. Es ist hilfreich, jede Metrik zu kennen, bevor Sie mit der Neugestaltung Ihrer Website beginnen, da die Relevanz und der Wert jeder Kennzahl je nach Ihren Zielen für die Neugestaltung unterschiedlich sein können.

2. Wählen Sie die Ziele für die Website-Überholung

Was war das „Warum“ hinter der Überarbeitung Ihrer Website? Es sollte immer einen triftigen Grund geben, eine Neugestaltung in Betracht zu ziehen. Sie sind allein keine ausreichenden Rechtfertigungen, wenn Sie sagen: "Nun, es ist lange her, dass wir eine gemacht haben" oder "Meine Konkurrenz hat kürzlich ein Redesign durchgeführt".

Denken Sie daran, dass die Funktionalität Ihrer Website genauso wichtig ist wie ihr Erscheinungsbild. Bleiben Sie bei der Neugestaltung Ihrer Website deutlich über Ihre Ziele und beziehen Sie diese Ziele in beobachtbare Ergebnisse ein. Planen Sie danach ein Treffen mit Ihrem Team von Website-Designern oder Agenturen, um Ihre Ziele mit ihnen zu besprechen, damit sie alles entsprechend planen können.

Hier ist die Liste der datengesteuerten Ziele:

• Um den Website-Traffic zu steigern
• Reduzieren Sie die Absprungrate
• Um die auf der Website verbrachte Zeit zu verlängern
• Verbessern Sie die Autorität der Domain
• Um die Anzahl potenzieller Leads und Formularübermittlungen zu erhöhen
• Um die Produktion des Gesamtumsatzes zu steigern

Untersuchen Sie auch die Metriken, die Sie in der vorherigen Phase gesammelt haben.

3. Etablieren Sie Ihre Botschaft und Ihr Branding

Stellen Sie sicher, dass Ihre Identität, Ihre Ziele und Ihr einzigartiges Wertversprechen für die Besucher kristallklar sind, bevor Sie das Design und den Inhalt für Ihre kürzlich aktualisierte Website erstellen. Darüber hinaus sollte jeder neue Besucher Ihrer Website genau wissen, was Sie tun, wie es ihm helfen könnte und warum er auf Ihrer Website bleiben sollte, anstatt zu einem Mitbewerber zu gehen.

4. Erstellen Sie eine oder mehrere Käuferpersönlichkeiten

Nicht nur Sie stehen im Mittelpunkt Ihrer Website. Es geht nicht wirklich um dich. Was habe ich davon? Dies ist eine Frage, nach der alle Ihre Website-Besucher zuerst suchen, wenn sie Ihre Website erreichen. Was bringt mir das? Indem Sie das perfekte Layout und fundierte Inhalte auf Ihrer Website in Ihren Käuferpersönlichkeiten installieren, können Sie mit Ihren Besuchern in ihrer Sprache sprechen.

Ein unabhängiger Geschäftsreisender, ein Geschäftsreisemanager, ein Veranstaltungsplaner, eine Familie im Urlaub und ein Paar, das seinen Hochzeitsempfang organisiert, sind nur einige Beispiele für die fünf verschiedenen Käuferpersönlichkeiten, die Sie als Marketingmanager ansprechen können ein Hotel, das versucht, neue Geschäfte anzuziehen.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Kundenpersönlichkeiten unterschiedlich sind, damit Sie Ihren Website-Redesign-Ansatz auf die Benutzer zuschneiden können, die Ihnen am wichtigsten sind. Wurde Ihre Website zum Beispiel mit Blick auf eine neue Zielgruppe neu gestaltet? Sprechen Ihre Inhalte und Ihr Branding diese Zielgruppe an? Beantworten Sie diese Fragen, wenn Sie die Überarbeitung Ihrer Website planen.

5. Schützen Sie die für Suchmaschinen optimierten Websites

Um die Analyse Ihrer Website zu verbessern, müssen Sie auch online gefunden werden. Wie können Sie neue Leads, Conversions oder Verkäufe steigern, wenn niemand Ihre Website finden und besuchen kann? Um Ihre neue Website unter Berücksichtigung der Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu erstellen, beachten Sie die folgenden Ratschläge:

• Erfassen Sie die Seiten mit den höchsten Suchrankings

Finden Sie heraus, welche Seiten den meisten Traffic und die meisten eingehenden Links generieren, die meisten Leads konvertieren und schließlich die wichtigsten Themen in Ihrem Unternehmen abdecken, indem Sie Ihre Marketingstatistiken verwenden. Achten Sie darauf, die entsprechenden 301-Weiterleitungen zu implementieren, wenn Sie eine dieser wichtigen Seiten verschieben.

• Erstellen Sie einen 301-Umleitungsplan

Die 301-Weiterleitungen sind entscheidend für die Aufrechterhaltung des Verkehrs und des Linkwerts, der mit einer bestimmten Website verbunden ist. Erstellen Sie zunächst eine Tabelle, um Ihre 301-Weiterleitungen (alte URLs vs. neue URLs) zu verfolgen und zu visualisieren. Geben Sie dieses Papier danach einer technischen Person zur entsprechenden Ausführung.

• Führen Sie eine Stichwortsuche durch

Wählen Sie für jede Seite Ihrer frisch erstellten Website ein Schlüsselwort oder Thema aus, auf das Sie sich konzentrieren möchten. Nachdem Sie die Keywords ausgewählt haben, optimieren Sie die Seiten Ihrer Website mithilfe von Best Practices für On-Page-SEO. Denken Sie außerdem darüber nach, neue Seiten und Inhalte für Ihre Website zu erstellen, die sich auf diese spezifischen Schlüsselwörter und Themen konzentrieren, die auf Ihrer aktuellen Website ignoriert werden könnten.

6. Untersuchen Sie die Rivalität

Auch wenn wir davon abraten, sich Gedanken über Ihre Konkurrenten zu machen, kann es von Vorteil sein, sich bewusst zu sein, wie Sie abschneiden. Untersuchen Sie als Nächstes die Websites Ihrer Konkurrenten und notieren Sie, was Ihnen an ihnen gefällt und was nicht. Sie erfahren von diesem Verfahren, was Sie tun können, um Ihre Website zu verbessern. Nachdem Sie Ihre Wettbewerbsanalyse durchgeführt haben, erstellen Sie eine Liste mit Aktionselementen, die einige Entwicklungsbereiche hervorheben und wie Sie sich von Ihren Konkurrenten abheben können.

7. Erstellen Sie eine Liste Ihres Materials, das gut funktioniert

Obwohl eine Überarbeitung eine bewährte Methode zur Verbesserung der Funktionalität und Gesamtleistung Ihrer Website ist, gibt es leider viele Möglichkeiten, die sich negativ auf Ihre Website auswirken können. Ihre aktuelle Website enthält in der Tat viele leistungsstarke Inhalte, die Sie bereits angesammelt haben. Weil der Verlust ihrer Wirksamkeit aufgrund einer Überarbeitung Ihre Marketingergebnisse erheblich beeinträchtigen kann.

Diese Ressourcen könnten Folgendes umfassen:

• Am häufigsten geteilte oder angesehene Inhalte oder Beiträge
• Häufig und am häufigsten besuchte Seiten
• Keywords, die Ihrer Meinung nach ganz oben stehen und eine gute Leistung erbringen.
• Anzahl der eingehenden Links zu bestimmten Seiten

Zum Beispiel können Sie viel SEO-Guthaben verlieren, wenn Sie sich entscheiden, eine Seite von Ihrer Website zu entfernen, die viele eingehende Links gesammelt hat, was es für Leute schwieriger machen würde, Sie auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) zu finden.

Denken Sie daran, dass viele Website-Designer diese Phase übersehen, weil ihnen Marketing- und SEO-Expertise fehlt. Erinnern Sie sie daran, ohne sich zurückzuhalten, und unterstützen Sie sie, indem Sie Ihre Website bewerten und ihnen eine Liste wichtiger Seiten geben, die aktualisiert oder gewartet werden müssen.

8. Wählen Sie das entsprechende Programm aus

Die Auswahl der besten Software zum Erstellen und Hosten Ihrer Website ist der letzte (aber wahrscheinlich wichtigste) Schritt im Website-Redesign-Prozess. Die Software, die zum Erstellen, Erstellen und Veröffentlichen einer Website verwendet wird, wird allgemein als Content-Management-System (CMS) bezeichnet.

Der Einsatz von CMS-Software hat mehrere Vorteile. Ein Content-Management-System (CMS) kann Ihnen dabei helfen, eine schöne, hilfreiche Website zu erstellen, unabhängig von Ihrem Kenntnisstand im Bereich digitales Marketing oder Webentwicklung. Die Wahl des besten CMS für Ihr Unternehmen hängt von Faktoren ab, darunter die CMS, mit denen Sie derzeit vertraut sind, und die Funktionalität, die Ihre neue Website benötigt. Es sind andere CMS verfügbar; CMS Hub ist jedoch das einzige, das ein CMS und CRM kombiniert. Um mehr über Ihre Alternativen zu erfahren, können Sie sich auch einige der besten CMS-Systeme ansehen.

Abschluss

Die Planung des Redesign-Prozesses ist der nächste Schritt, nachdem Sie entschieden haben, dass Ihre Website möglicherweise überarbeitet werden muss. Es beinhaltet die Zusammenarbeit mit internen Stakeholdern, um die Leistungskennzahlen Ihres Unternehmens und Ihre Geschäftsziele für die Neugestaltung zu ermitteln.

Sobald Sie Ihre Ziele ausgewählt haben, sollten Sie sie so genau wie möglich definieren. Dies wird Ihnen dabei helfen, bei der Neugestaltung Ihrer Website am Ball zu bleiben. Sie erfüllen die Erwartungen und binden Ihre Stakeholder häufig in den Prozess ein.

Es ist möglich, dass Ihr Website-Redesign mehrere Jobs umfasst; Daher ist es wichtig, für jeden einen Zeitplan aufzustellen. Indem Sie wissen, wann jeder Schritt des Redesign-Prozesses abgeschlossen sein muss, können Sie den Zeitplan einhalten.