Web Sitesi Yeniden Tasarımı: Çevrimiçi Mağazanızın Başarısı İçin En İyi Kılavuz

Yani, web sitenizi yeniden tasarlamaya başlamak istiyorsunuz. Belki de ürününüzü yeni değiştirdiniz veya bir marka makyajı yaptınız. Yeniden modellemenizin herhangi bir nedeni, büyük bir başarı veya tam bir başarısızlık olabilir. Aynı zamanda zaman alıcı ve yorucu bir süreç olabilir, bu nedenle her yeniden tasarımın ele alınması gereken farklı bir vizyon ve/veya sorunla başlaması gerekir.

Yeniden tasarımınız daha etkili olacak ve bu hedefi en baştan belirlemek için daha iyi bir iş çıkarırsanız süreç daha sorunsuz ilerleyecektir. Bu makale, ister bir ajansla çalışıyor olun, ister sitenizi dahili olarak yeniliyor veya yeniden tasarımı kurumsal paydaşlara sunuyor olun, web sitenizin yeniden tasarımını planlamanıza ve bunun muazzam bir başarı olduğundan emin olmanıza yardımcı olacak tavsiyeler sunar.

Web Sitesi Yeniden Tasarımı Nedir?

Bir web sitesi yeniden tasarımı , performansı artırmak ve ziyaretçi dönüşümünü artırmak için web sitenizin içeriğini, gezinmesini, yapısını ve diğer öğelerini güncelliyor. Şirketleri genişledikçe daha fazla ziyaretçi çekmek için birçok işletme web sitelerini güncellemeyi tercih ediyor. Ek olarak, bazı işletmeler, daha büyük bir yeniden markalaşma çabasının bir parçası olarak bir web sitesi tasarımına para harcıyor.

Şirketinizin bir web sitesi yeniden tasarım planına olan ilgisinin nedeni ne olursa olsun, Web sitenizin pazarlama ve marka imajınız için önemi göz önüne alındığında, projenin kendisi iyi yapılması gereken büyük bir girişimdir.

Aslında yakın tarihli bir araştırmaya göre, müşterilerin %50'si bir şirketin web sitesi tasarımının tüm marka için gerekli olduğuna inanıyor.

Web Siteniz Ne Zaman Yeniden Tasarlanmalı?

Business 2 Community, bir web sitesinin genellikle 1,5 ila 2,5 yıl sürdüğünü belirtir. Bu, teknoloji geliştikçe tasarım eğilimleri değiştiğinden, yeniden tasarımın "taze" ve rekabetçi görüneceği tipik bir süredir. Ancak, bu süre gerçekten bir kılavuzdur, bu nedenle belirli firmanız için neyin en iyi olduğuna karar vermelisiniz. Web sitesi yeniden tasarımlarının sıklığı aşağıdaki faktörlere bağlıdır:

• Hedefleriniz veya markanız ne sıklıkla değişiyor?

Yeni bir web sitesi için hazır olduğunuzda, mevcut web sitesinin işletmenizi doğru bir şekilde yansıtıp yansıtmadığını düşünün.

• Tasarım ve geliştirme için ayırdığınız miktar

Şu anda sitemizdeki parayı kullanmak için bir nedeniniz var mı, yoksa bir site tasarımı bekleyebilir mi?

• Web Siteniz ne kadar süre hızlı ve işlevsel olacak?

Sorun yaşamadan veya sayfaların yüklenmesi için uzun süre beklemeden siteyi kolayca gezip göremeyeceğinizi ve aradığınızı bulup bulamayacağınızı görmek için siteyi kendiniz kullanmayı deneyin. Web sitelerinin %50'den fazlasının ziyaret başına dört ila altı sayfa görüntülemesi gördüğü göz önüne alındığında, sitenizin gezinmesi ve performansı önemlidir.

• Web Sitenizin işlevselliği

Şunu göz önünde bulundurun: "Bu sitenin aldığı trafik makul bir şekilde dönüşüm sağlıyor mu? Ziyaretçiler sayfada yeterli bir süre kalıyor mu, yoksa hemen ayrılıyorlar mı?"

• Endüstri Değişiklikleri

Örneğin, Google mobil öncelikli bir indeksleme stratejisine geçeceğini açıkladığında, web sitelerinin mobil uyumlu olması veya Google'ın organik trafiğini kaybetme riski taşıması zorunlu hale geldi. Ziyaretçiler veya tüketiciler daha fazla bilgi edinmek, bilgi okumak veya satın alma yapmak istediklerinde Web Sitenize giderler.

Bu nedenle, bir web sitesi revizyonu yapmadan önce plan yapmak akıllıca olacaktır. Web sitenizin yeniden tasarım stratejisinin geliştirilmesi, yeniden tasarımın kendisinden daha uzun sürebilir. Web sitesini yeniden tasarlama yaklaşımınıza nelerin dahil edilmesi gerektiğinden emin değilseniz aşağıdaki adımlarla başlayın.

Bir Web Sitesi Nasıl Yeniden Tasarlanır?

Yenilemenizi planlarken ve uygularken aklınızda bulundurmanız gereken en önemli web sitesi yeniden tasarım ipuçlarını gözden geçirelim:

1. Mevcut Performans Metriklerini Kıyaslayın

Web sitesi yeniden tasarlama kampanyasına başlamadan önce mevcut performans ölçümlerinizi kaydedin. Bu şekilde, Web Sitenizin şu anda ne durumda olduğunun ve nerelerde önemli değişikliklerin yapılması gerektiğinin farkında olacaksınız. Örneğin, mevcut Web Sitenizin farklı kategorilerdeki aylık performansını inceleyin. Her birinin alaka düzeyi ve değeri, yeniden tasarlama amaçlarınıza bağlı olarak değişebileceğinden, Web sitenizi yeniden tasarlamaya başlamadan önce her bir ölçümü bilmek yararlıdır.

2. Web Sitesi Revizyonu için Hedefleri Seçin

Web Sitenizin Revizyonunun arkasındaki "neden" neydi? Yeniden tasarlamayı düşünmek için her zaman geçerli bir neden olmalıdır. "Eh, uzun zaman oldu" veya "Rakibim yakın zamanda bir yeniden tasarım yaptı" derseniz, bunlar tek başına yeterli gerekçe değildir.

Web sitenizin işlevselliğinin nasıl göründüğü kadar önemli olduğunu unutmayın. Konu Web Sitenizi yeniden tasarlamaya geldiğinde hedefleriniz konusunda açık olun ve bu hedefleri gözlemlenebilir sonuçlara dahil edin. Bundan sonra, her şeyi buna göre planlayabilmeleri için hedeflerinizi onlarla tartışmak üzere web sitesi tasarımcıları veya ajanslardan oluşan ekibinizle bir toplantı planlayın.

Veriye dayalı hedeflerin listesi aşağıdadır:

• Web sitesi trafiğini artırmak için
• Hemen çıkma oranını azaltın
• Web Sitesinde geçirilen süreyi uzatmak için
• Alanın otoritesini geliştirin
• Potansiyel müşteri adaylarının ve form gönderimlerinin sayısını artırmak için
• Genel satışların üretimini artırmak için

Önceki aşamada topladığınız ölçümleri de inceleyin.

3. Mesajlaşmanızı ve Markanızı Oluşturun

Yakın zamanda güncellenen Web Siteniz için tasarım ve içerik oluşturmadan önce kimliğinizin, hedeflerinizin ve benzersiz değer teklifinizin ziyaretçiler için çok belirgin olduğundan emin olun. Ek olarak, Web sitenize gelen herhangi bir yeni ziyaretçi tam olarak ne yaptığınızı, bunun onlara nasıl yardımcı olabileceğini ve bir rakibe gitmek yerine neden sitenizde kalmaları gerektiğini bilmelidir.

4. Bir Alıcı Karakteri Oluşturun

Web sitenizin odak noktası sadece siz değilsiniz. Bu gerçekten seninle ilgili değil. Peki benim için ne var? Bu, web sitenizin tüm ziyaretçilerinin Web Sitenize ulaştıklarında ilk olarak aradıkları bir sorudur. Bunun bana ne faydası olacak? Mükemmel düzeni ve bilgilendirilmiş içeriği Web Sitenize alıcı karakterlerinize yükleyerek, ziyaretçilerinizle onların dilinde konuşabilirsiniz.

Bağımsız bir iş gezgini, kurumsal bir seyahat yöneticisi, bir etkinlik planlayıcısı, tatildeki bir aile ve düğün resepsiyonlarını organize eden bir çift, bir pazarlama müdürüyseniz hedeflemeyi seçebileceğiniz beş farklı alıcı kişiden yalnızca birkaçıdır. yeni iş çekmeye çalışan bir otel.

Web sitenizi yeniden tasarlama yaklaşımınızı sizin için en önemli olan kullanıcılara göre uyarlayabilmeniz için müşteri karakterlerinizin farklı olduğundan emin olun. Örneğin, Web siteniz yeni bir hedef kitle düşünülerek yeniden mi tasarlandı? İçeriğiniz ve markanız bu kitleye hitap ediyor mu? Web Sitenizin Revizyonunu planlarken, bu sorulara yanıtlar verin.

5. Arama Motorları İçin Optimize Edilmiş Siteleri Koruyun

Web sitenizin analitiğini iyileştirmek, çevrimiçi olarak bulunmayı da gerektirir. Hiç kimse sitenizi bulup ziyaret edemezse, yeni olası satışları, dönüşümleri veya satışları nasıl artırabilirsiniz? Yeni Web Sitenizi arama motoru optimizasyonu (SEO) ile oluşturmak için aşağıdaki tavsiyeleri dikkate alın:

• En yüksek arama sıralamasına sahip sayfaları kaydedin

Pazarlama istatistiklerinizi kullanarak hangi sayfaların en fazla trafiği ve gelen bağlantıları oluşturduğunu, en fazla potansiyel müşteriyi dönüştürdüğünü ve nihayetinde işletmenizdeki en önemli konuları ele aldığını keşfedin. Bu önemli sayfalardan herhangi birinin yerini değiştirirseniz, uygun 301 yönlendirmelerini uygulamaya dikkat edin.

• 301 yönlendirme planı yapın

301 yönlendirmeleri, belirli bir web sitesine bağlı trafiği ve bağlantı değerini korumak için çok önemlidir. Öncelikle, 301 yönlendirmelerinizi (eski URL'ler ve yeni URL'ler) takip etmek ve görselleştirmek için bir e-tablo oluşturun. Bundan sonra, uygun şekilde yürütülmesi için bu kağıdı teknik bir kişiye verin.

• Anahtar kelime araması gerçekleştirin

Konsantre olmak için yeni oluşturduğunuz Web Sitenizin her sayfası için bir anahtar kelime veya konu seçin. Anahtar kelimeleri seçtikten sonra, sayfa içi SEO en iyi uygulamalarını kullanarak web sitenizin sayfalarını optimize edin. Ek olarak, Web siteniz için mevcut sitenizde göz ardı edilebilecek belirli anahtar kelimelere ve konulara odaklanan yeni sayfalar ve içerik oluşturmayı düşünün.

6. Rekabeti İnceleyin

Rakipleriniz için endişelenmemenizi tavsiye etsek de, nasıl biriktiğinizin farkında olmak faydalı olabilir. Ardından, rakibinizin web sitelerini inceleyin ve onlar hakkında neyi sevdiğinizi ve sevmediğinizi not edin. Bu prosedürden Web Sitenizi geliştirmek için neler yapabileceğinizi öğreneceksiniz. Rekabet analizinizi yaptıktan sonra, bazı gelişme alanlarını ve kendinizi rakiplerinizden nasıl farklılaştırabileceğinizi vurgulayan bir eylem öğeleri listesi oluşturun.

7. İyi Performans Gösteren Malzemelerinizin Bir Listesini Yapın

Yenileme, Web Sitenizin işlevselliğini ve genel performansını iyileştirmenin kanıtlanmış bir yolu olmasına rağmen, benzer şekilde, maalesef Web Sitenizi olumsuz yönde etkileyebilecek pek çok yol vardır. Mevcut Web Siteniz gerçekten de zaten biriktirdiğiniz birçok yüksek performanslı içerik varlığı içeriyor. Çünkü bir makyaj nedeniyle güçlerini kaybetmek, pazarlama sonuçlarınızı önemli ölçüde olumsuz etkileyebilir.

Bu kaynaklar şunlardan oluşabilir:

• En popüler paylaşılan veya izlenen içerik veya gönderi
• Sık ve en çok ziyaret edilen sayfalar
• Üst sıralarda yer alan ve iyi performans gösteren bulduğunuz anahtar kelimeler.
• Belirli sayfalara gelen bağlantıların miktarı

Örneğin, sitenizden çok sayıda gelen bağlantı toplayan bir sayfayı kaldırmaya karar verirseniz, çok fazla SEO kredisi kaybedebilirsiniz, bu da insanların sizi arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) bulmasını zorlaştırır.

Birçok site tasarımcısının, pazarlama ve SEO uzmanlığından yoksun oldukları için bu aşamayı gözden kaçırdığını unutmayın. Onlara bunu geri çekmeden hatırlatın ve Web Sitenizi değerlendirerek ve güncellenmesi veya bakımı yapılması gereken önemli sayfaların bir listesini vererek onlara yardımcı olun.

8. Uygun Programı Seçin

Web Sitenizi oluşturmak ve barındırmak için en iyi yazılımı seçmek, web sitesini yeniden tasarlama sürecindeki son (ama muhtemelen en önemli) adımdır. Bir web sitesi oluşturmak, oluşturmak ve yayınlamak için kullanılan yazılıma genellikle içerik yönetim sistemi (CMS) denir.

CMS yazılımının kullanımının çeşitli avantajları vardır. Bir içerik yönetim sistemi (CMS), dijital pazarlama veya web geliştirme konusundaki uzmanlık seviyenize bakılmaksızın güzel ve yararlı bir web sitesi oluşturmanıza yardımcı olabilir. Şirketiniz için seçilecek en iyi CMS, şu anda aşina olduğunuz CMS'ler ve yeni web sitenizin ihtiyaç duyduğu işlevsellik gibi faktörlere bağlı olacaktır. Başka CMS'ler mevcuttur; ancak, CMS ve CRM'yi birleştiren tek CMS Hub'dır. Veya alternatifleriniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için en iyi CMS sistemlerinden bazılarını inceleyebilirsiniz.

Çözüm

Yeniden tasarım sürecini planlamak, Web Sitenizin bir makyaj gerektirebileceğine karar verdikten sonraki adımdır. Yeniden tasarlamak için şirketinizin performans ölçütlerini ve iş hedeflerinizi belirlemek üzere dahili paydaşlarla işbirliği yapmayı gerektirir.

Hedeflerinizi seçtikten sonra, onları olabildiğince özel olarak tanımlamanız gerekir. Bu, Web Sitenizi yeniden şekillendirirken görevde kalmanıza yardımcı olacaktır. Beklentileri karşılarsınız ve paydaşlarınızı sürece sıklıkla dahil ettiğinizden emin olun.

Web sitenizin yeniden tasarımı birkaç işi içerebilir; bu nedenle, her biri için bir program ayarlamak esastır. Yeniden tasarlama sürecinin her adımının ne zaman tamamlanması gerektiğini bilerek programa bağlı kalabilirsiniz.