网站重新设计：在线商店成功的终极指南

所以，您想开始重新设计您的网站。 也许您刚刚更换了产品或进行了品牌改造。 您改造的任何原因都可能是巨大的成功或彻底的失败。 这也可能是一个耗时且令人厌烦的过程，这就是为什么每次重新设计都必须从一个独特的愿景和/或要解决的问题开始。

如果您从一开始就更好地建立该目标，您的重新设计将更加有效，并且该过程将更加顺利。 本文提供的建议可帮助您规划网站重新设计并确保取得巨大成功，无论您是与代理机构合作、在内部改造您的网站，还是向企业利益相关者展示重新设计。

什么是网站重新设计

网站重新设计正在升级您网站的内容、导航、结构和其他元素，以提高性能并增加访问者转化率。 为了随着公司的扩张吸引更多的访问者，许多企业选择更新他们的网站。 此外，一些企业花钱改造网站，作为更大规模品牌重塑工作的一部分。

无论您的公司对网站重新设计计划感兴趣的动机是什么，考虑到您的网站对营销和品牌形象的重要性，该项目本身就是一项必须做好的艰巨任务。

事实上，根据最近的一项研究，50% 的客户认为公司的网站设计对其整个品牌至关重要。

什么时候应该重新设计您的网站

Business 2 Community 指出，网站通常会持续 1.5 到 2.5 年。 这是重新设计看起来“新鲜”且具有竞争力的典型时期，因为设计趋势会随着技术的发展而变化。 然而，那段时间实际上是一个指导方针，所以你必须决定什么最适合你的特定公司。 网站重新设计的频率取决于以下因素：

• 您的目标或品牌多久改变一次

当您准备好使用新网站时，请考虑当前网站是否准确反映了您的业务。

• 您为设计和开发预留的金额

您是否有理由立即在我们的网站上使用这笔资金，或者可以等待网站设计？

• 您的网站可以快速运行多长时间？

尝试自己使用该站点，看看您是否可以轻松地浏览它并找到您要查找的内容，而不会遇到问题或等待很长时间才能加载页面。 超过 50% 的网站每次访问的页面浏览量在 4 到 6 之间，因此您网站的导航和性能非常重要。

• 您网站的功能

考虑一下：“这个网站收到的流量是否合理转换？访问者是否在页面上逗留了足够的时间，还是很快就离开了？”

• 行业变化

例如，当谷歌宣布将转向移动优先索引策略时，网站必须对移动设备友好，否则就有可能失去谷歌的自然流量。 当访问者或消费者想要了解更多信息、阅读信息或进行购买时，他们会访问您的网站。

因此，在进行网站大修之前进行计划是明智的。 您的网站重新设计策略可能比重新设计本身需要更长的时间来开发。 如果您不确定您的网站重新设计方法中应包含哪些内容，请从以下步骤开始。

如何重新设计网站

让我们通过最重要的网站重新设计指南，在您计划和实施改造时牢记在心：

1. 对当前性能指标进行基准测试

在开始网站重新设计活动之前记录您现有的性能指标。 通过这种方式，您将了解您的网站当前的运行情况以及需要进行重大更改的地方。 例如，检查您当前网站在不同类别中的月度表现。 在开始重新设计网站之前了解每个指标很有用，因为每个指标的相关性和价值可能会根据您重新设计的目标而有所不同。

2.选择网站大修的目标

您网站大修背后的“原因”是什么？ 考虑重新设计应该总是有正当理由。 如果您说“好吧，我们已经很久没有做过了”或“我的竞争对手最近进行了重新设计”，它们本身并不足以作为理由。

请记住，您网站的功能与其外观一样重要。 在重新设计您的网站时，请明确您的目标，并将这些目标包含在可观察的结果中。 之后，安排与您的网站设计师或代理团队的会议，与他们讨论您的目标，以便他们可以相应地计划一切。

以下是数据驱动目标的列表：

• 增加网站流量
• 降低跳出率
• 延长在网站上花费的时间
• 提高域名的权限
• 增加潜在线索和表单提交的数量
• 促进整体销售的生产

还要检查您在前一阶段收集的指标。

3. 建立你的信息和品牌

在为您最近更新的网站创建设计和内容之前，请确保您的身份、目标和独特的价值主张对访问者来说是显而易见的。 此外，您网站的任何新访问者都应该确切地知道您的工作、它如何帮助他们，以及为什么他们应该留在您的网站上而不是去竞争对手的网站。

4. 创建买家角色

不仅仅是您是您网站的焦点。 这不是真的关于你。 那对我有什么好处呢？ 这是所有网站访问者在访问您的网站时首先要寻找的问题。 这对我有什么好处？ 通过在您的买家角色上为您的网站安装完美的布局和信息丰富的内容，您可以用他们的语言与您的访问者交谈。

独立商务旅行者、公司差旅经理、活动策划者、度假的家庭和组织婚宴的夫妇只是您可能选择的五种不同买家角色的几个例子，如果您是营销经理一家试图吸引新业务的酒店。

确保您的客户角色是独特的，这样您就可以针对对您最重要的用户定制您的网站重新设计方法。 例如，您的网站是否已针对新的目标受众进行了重新设计？ 您的内容和品牌是否能吸引这些受众？ 当您计划对您的网站进行大修时，请提供这些问题的答案。

5.保护针对搜索引擎优化的网站

改进您网站的分析还需要在网上找到。 如果没有人可以找到并访问您的网站，您如何才能增加新的潜在客户、转化或销售？ 为了在考虑搜索引擎优化 (SEO) 的情况下创建您的新网站，请考虑以下建议：

• 记录搜索排名最高的页面

通过使用您的营销统计数据，发现哪些页面产生最多的流量和入站链接，转化最多的潜在客户，并最终涵盖您业务中最重要的主题。 如果您重新定位这些关键页面中的任何一个，请小心实施适当的 301 重定向。

• 制定 301 重定向计划

301 重定向对于维持连接到某个网站的流量和链接价值至关重要。 首先，制作一个电子表格来跟踪和可视化您的 301 重定向（旧 URL 与新 URL）。 之后，将此文件交给技术人员进行适当的执行。

• 执行关键字搜索

为新构建的网站的每一页选择一个关键字或主题以关注。 选择关键字后，使用页面 SEO 最佳实践优化您的网站页面。 此外，考虑为您的网站创建新的页面和内容，重点关注那些在您当前网站上可能被忽略的特定关键字和主题。

6. 检查竞争

尽管我们建议不要担心您的竞争对手，但了解您的优势可能是有益的。 接下来，检查竞争对手的网站并记下您喜欢和不喜欢它们的地方。 您将从这个过程中了解到您可以做些什么来改进您的网站。 完成竞争分析后，创建一个行动项目列表，突出一些需要发展的领域以及如何使自己与竞争对手区分开来。

7. 列出表现良好的材料

尽管改头换面是改善网站功能和整体性能的一种行之有效的方法，但同样令人遗憾的是，有很多方法可能会对您的网站产生负面影响。 您当前的网站确实包含许多您已经积累的高性能内容资产。 因为由于改头换面而失去效力可能会对您的营销结果产生重大不利影响。

这些资源可能包括您的：

• 最常分享或观看的内容或帖子
• 经常和访问量最大的页面
• 您发现排名靠前且表现良好的关键字。
• 特定页面的入站链接数量

例如，如果您决定从您的网站中删除一个收集了大量入站链接的页面，您可能会失去很多 SEO 信用，这会使人们更难在搜索引擎结果页面 (SERP) 上找到您。

请记住，许多网站设计者忽略了这个阶段，因为他们缺乏营销和 SEO 专业知识。 毫不犹豫地提醒他们这一点，并通过评估您的网站并为他们提供需要更新或维护的重要页面列表来帮助他们。

8.选择合适的程序

选择最好的软件来构建和托管您的网站是网站重新设计过程中的最后（但可能是最关键的）步骤。 用于创建、构建和发布网站的软件通常称为内容管理系统 (CMS)。

使用 CMS 软件有几个优点。 无论您在数字营销或网络开发方面的专业水平如何，内容管理系统 (CMS) 都可以轻松帮助您构建美观、实用的网站。 为您的公司选择最好的 CMS 将取决于多种因素，包括您目前熟悉的 CMS 和您的新网站需要的功能。 还有其他可用的 CMS； 但是，CMS Hub 是唯一结合了 CMS 和 CRM 的平台。 或者，要了解更多关于您的备选方案的信息，您可以检查一些顶级 CMS 系统。

结论

在决定您的网站可能需要改造后，下一步是规划重新设计过程。 它需要与内部利益相关者合作，以确定贵公司的绩效指标和重新设计的业务目标。

一旦你选择了你的目标，你应该尽可能具体地定义它们。 这将帮助您在改造网站时继续完成任务。 您满足了期望，并确保在此过程中经常包括您的利益相关者。

您的网站重新设计可能涉及多项工作； 因此，为每个人制定一个时间表是必不可少的。 通过了解重新设计过程的每个步骤何时必须完成，您可以按时完成。