إعادة تصميم موقع الويب: الدليل النهائي لنجاح متجرك عبر الإنترنت

لذلك ، تريد البدء في إعادة تصميم موقع الويب الخاص بك . ربما تكون قد غيرت منتجك للتو أو خضعت لعملية تغيير في العلامة التجارية. قد يكون أي سبب لإعادة تشكيله إما نجاحًا كبيرًا أو فشلًا تامًا. قد تكون أيضًا عملية مستهلكة للوقت ومرهقة ، ولهذا السبب يجب أن تبدأ كل إعادة تصميم برؤية مميزة و / أو قضية يجب معالجتها.

ستكون إعادة تصميمك أكثر فاعلية ، وستتم العملية بسلاسة أكبر إذا قمت بعمل أفضل في تحديد هذا الهدف منذ البداية. تقدم هذه المقالة نصائح لمساعدتك في التخطيط لإعادة تصميم موقع الويب الخاص بك والتأكد من أنه يحقق نجاحًا هائلاً ، سواء كنت تعمل مع وكالة أو تقوم بتجديد موقعك داخليًا أو تقديم إعادة تصميم لأصحاب المصلحة في الشركة.

ما هي إعادة تصميم الموقع

تعمل إعادة تصميم موقع الويب على ترقية محتوى موقع الويب الخاص بك والتنقل والهيكل والعناصر الأخرى لتعزيز الأداء وزيادة تحويل الزائرين. من أجل جذب المزيد من الزوار مع توسع شركاتهم ، تختار العديد من الشركات تحديث مواقع الويب الخاصة بهم. بالإضافة إلى ذلك ، تنفق بعض الشركات الأموال على تغيير موقع الويب كعنصر من جهود إعادة تصميم العلامة التجارية الأكبر.

مهما كان الدافع وراء اهتمام شركتك بخطة إعادة تصميم موقع الويب ، فإن المشروع نفسه يعد مهمة ضخمة يجب القيام بها بشكل جيد ، نظرًا لأهمية موقع الويب الخاص بك في التسويق وصورة العلامة التجارية الخاصة بك.

في الواقع ، وفقًا لدراسة حديثة ، يعتقد 50٪ من العملاء أن تصميم موقع الويب الخاص بشركة ما ضروري لعلامتها التجارية بأكملها.

متى يجب إعادة تصميم موقع الويب الخاص بك

ينص مجتمع الأعمال 2 على أن موقع الويب عادة ما يستمر من 1.5 إلى 2.5 سنة. هذه هي الفترة الزمنية النموذجية التي ستبدو فيها إعادة التصميم "جديدة" وتنافسية حيث تتغير اتجاهات التصميم مع تطور التكنولوجيا. ومع ذلك ، فإن هذه الفترة الزمنية هي حقًا مبدأ توجيهي ، لذلك يجب أن تقرر ما هو الأفضل لشركتك الخاصة. يعتمد تكرار عمليات إعادة تصميم مواقع الويب على العوامل التالية:

• كم مرة تغير أهدافك أو علامتك التجارية

عندما تكون جاهزًا لإنشاء موقع ويب جديد ، فكر فيما إذا كان الموقع الحالي يعكس عملك بدقة.

• المبلغ الذي خصصته للتصميم والتطوير

هل لديك أسباب لاستخدام الأموال الموجودة على موقعنا في الوقت الحالي ، أو هل يمكن أن ينتظر تصميم الموقع؟

• إلى متى سيكون موقع الويب الخاص بك سريعًا وعمليًا؟

حاول استخدام الموقع بنفسك لترى ما إذا كان بإمكانك تصفحه بسهولة والعثور على ما تبحث عنه دون الوقوع في مشاكل أو الانتظار لوقت طويل حتى يتم تحميل الصفحات. نظرًا لأن أكثر من 50 ٪ من مواقع الويب ترى ما بين أربع إلى ست مشاهدات للصفحة في كل زيارة ، فإن التنقل في موقعك وأدائه مهمان.

• وظائف موقع الويب الخاص بك

ضع في اعتبارك هذا: "هل الزيارات التي يتلقاها هذا الموقع تؤدي إلى تحويل معقول؟ هل يظل الزوار على الصفحة لفترة كافية ، أم أنهم يغادرون بسرعة؟"

• تغييرات الصناعة

على سبيل المثال ، عندما أعلنت Google أنها ستتحول إلى استراتيجية فهرسة للجوال أولاً ، أصبح من الضروري أن تكون مواقع الويب متوافقة مع الجوّال أو تخاطر بفقدان حركة مرور Google العضوية. عندما يرغب الزوار أو المستهلكون في معرفة المزيد ، أو قراءة المعلومات ، أو إجراء عملية شراء ، فإنهم ينتقلون إلى موقع الويب الخاص بك.

لهذا السبب ، من الحكمة التخطيط قبل الالتزام بإصلاح موقع الويب. قد يستغرق تطوير إستراتيجية إعادة تصميم موقع الويب الخاص بك وقتًا أطول من إعادة التصميم نفسها. ابدأ بالخطوات أدناه إذا لم تكن متأكدًا مما يجب تضمينه في نهج إعادة تصميم موقع الويب الخاص بك.

كيفية إعادة تصميم موقع على شبكة الإنترنت

دعنا ننتقل إلى أهم مؤشرات إعادة تصميم مواقع الويب الأساسية التي يجب وضعها في الاعتبار أثناء تخطيط وتنفيذ ترتيباتك:

1. قياس أداء مقاييس الأداء الحالية

سجل مقاييس الأداء الحالية الخاصة بك قبل بدء حملة إعادة تصميم موقع الويب. بهذه الطريقة ، ستكون على دراية بحقيقة كيفية أداء موقع الويب الخاص بك حاليًا وحيث تتطلب التغييرات الحاسمة. على سبيل المثال ، قم بفحص الأداء الشهري لموقعك الحالي في الفئات المختلفة. من المفيد معرفة كل مقياس قبل أن تبدأ في إعادة تصميم موقع الويب الخاص بك حيث قد تختلف ملاءمة وقيمة كل مقياس بناءً على أهدافك لإعادة التصميم.

2. اختر أهداف إصلاح موقع الويب

ما هو "لماذا" وراء إصلاح موقع الويب الخاص بك؟ يجب أن يكون هناك دائمًا سبب وجيه للنظر في إعادة التصميم. إنها ليست مبررات كافية لوحدها إذا قلت ، "حسنًا ، لقد مر وقت طويل منذ أن فعلنا واحدًا" ، أو "أجرى منافستي مؤخرًا إعادة تصميم."

ضع في اعتبارك أن وظائف موقع الويب الخاص بك لا تقل أهمية عن كيفية ظهورها. كن صريحًا بشأن أهدافك عندما يتعلق الأمر بإعادة تصميم موقع الويب الخاص بك ، وقم بتضمين هذه الأهداف في النتائج التي يمكن ملاحظتها. بعد ذلك ، حدد موعدًا لعقد اجتماع مع فريق مصممي مواقع الويب أو الوكالات لمناقشة أهدافك معهم حتى يتمكنوا من تخطيط كل شيء وفقًا لذلك.

فيما يلي قائمة بالأهداف المستندة إلى البيانات:

• لتعزيز حركة المرور على الموقع
• تقليل معدل الارتداد
• لإطالة الوقت الذي يقضيه على الموقع
• تحسين سلطة المجال
• لزيادة عدد العملاء المتوقعين المحتملين وتقديم الطلبات
• لتعزيز إنتاج المبيعات الإجمالية

افحص المقاييس التي تجمعها في المرحلة السابقة أيضًا.

3. إنشاء الرسائل والعلامات التجارية الخاصة بك

تأكد من أن هويتك وأهدافك وعرض القيمة الفريدة الخاصة بك واضحة تمامًا للزائرين قبل إنشاء التصميم والمحتوى لموقعك الذي تم تحديثه مؤخرًا. بالإضافة إلى ذلك ، يجب على أي زائر جديد لموقعك أن يعرف بالضبط ما تفعله ، وكيف يمكن أن يساعدهم ، ولماذا يجب أن يظلوا على موقعك بدلاً من الذهاب إلى موقع منافس.

4. إنشاء شخصية (شخصيات) المشتري

ليس فقط أنت محور موقع الويب الخاص بك. لا يتعلق الأمر بك حقًا. إذن ما الفائدة من ذلك بالنسبة لي؟ هذا سؤال يبحث عنه جميع زوار موقع الويب الخاص بك أولاً عند وصولهم إلى موقع الويب الخاص بك. كيف سيفيدني هذا؟ من خلال تثبيت التصميم المثالي والمحتوى المستنير على موقع الويب الخاص بك على شخصيات المشتري الخاص بك ، يمكنك التحدث إلى زوارك بلغتهم.

مسافر عمل مستقل ، ومدير سفر شركة ، ومخطط مناسبات ، وعائلة في إجازة ، وزوجين ينظمون حفل زفافهم هم مجرد أمثلة قليلة على خمسة أشخاص مختلفين للمشترين قد تختار استهدافهم إذا كنت مدير تسويق في فندق يحاول جذب أعمال جديدة.

تأكد من أن شخصيات العملاء الخاصة بك مميزة حتى تتمكن من تخصيص نهج إعادة تصميم موقع الويب الخاص بك للمستخدمين الأكثر أهمية بالنسبة لك. على سبيل المثال ، هل تمت إعادة تصميم موقع الويب الخاص بك مع وضع جمهور مستهدف جديد في الاعتبار؟ هل المحتوى الخاص بك وعلامتك التجارية يخاطب هذا الجمهور؟ أثناء التخطيط لإصلاح موقع الويب الخاص بك ، قدم إجابات لهذه الأسئلة.

5. حماية المواقع المحسّنة لمحركات البحث

يتطلب تحسين تحليلات موقع الويب الخاص بك أيضًا أن يتم العثور عليك عبر الإنترنت. كيف يمكنك تعزيز العملاء المحتملين أو التحويلات أو المبيعات الجديدة إذا لم يتمكن أحد من تحديد موقع موقعك وزيارته؟ من أجل إنشاء موقع الويب الجديد الخاص بك مع وضع تحسين محرك البحث (SEO) في الاعتبار ، ضع في اعتبارك النصيحة التالية:

• سجل الصفحات مع أعلى تصنيفات البحث

اكتشف الصفحات التي تنشئ أكبر عدد من الارتباطات وحركة المرور ، وقم بتحويل معظم العملاء المتوقعين ، وفي النهاية قم بتغطية أهم الموضوعات في عملك باستخدام إحصائيات التسويق الخاصة بك. احرص على تنفيذ عمليات إعادة التوجيه 301 المناسبة إذا قمت بنقل أي من هذه الصفحات المهمة.

• قم بعمل خطة إعادة توجيه 301

تعد عمليات إعادة التوجيه 301 ضرورية للحفاظ على حركة المرور وقيمة الارتباط المرتبطة بموقع ويب معين. أولاً ، قم بإنشاء جدول بيانات لتتبع عمليات إعادة التوجيه 301 وتصورها (عناوين URL القديمة مقابل عناوين URL الجديدة). بعد ذلك ، أعط هذه الورقة إلى شخص فني للتنفيذ المناسب.

• قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية

اختر كلمة رئيسية أو موضوعًا واحدًا لكل صفحة من صفحات موقع الويب الذي تم إنشاؤه حديثًا للتركيز عليه. بعد تحديد الكلمة (الكلمات) الرئيسية ، قم بتحسين صفحات موقع الويب الخاص بك باستخدام أفضل ممارسات تحسين محركات البحث على الصفحة. بالإضافة إلى ذلك ، فكر في إنشاء صفحات ومحتوى جديد لموقعك على الويب يركز على تلك الكلمات الرئيسية والموضوعات المحددة التي يمكن تجاهلها في موقعك الحالي.

6. افحص التنافس

حتى في الوقت الذي ننصح فيه بعدم القلق بشأن منافسيك ، فإن إدراك كيفية تكديسك قد يكون مفيدًا. بعد ذلك ، قم بفحص مواقع منافسيك ولاحظ ما يعجبك وما لا يعجبك فيها. سوف تتعلم من هذا الإجراء ما يمكنك القيام به لتحسين موقع الويب الخاص بك. بعد إجراء تحليلك التنافسي ، قم بإنشاء قائمة بعناصر العمل التي تسلط الضوء على بعض مجالات التطوير وكيف يمكنك تمييز نفسك عن منافسيك.

7. قم بعمل قائمة بالمواد الخاصة بك التي تؤدي أداءً جيدًا

على الرغم من أن التغيير هو طريقة مثبتة لتحسين وظائف موقع الويب الخاص بك والأداء العام ، إلا أنه يوجد للأسف الكثير من الطرق التي قد تؤثر سلبًا على موقع الويب الخاص بك. يحتوي موقع الويب الحالي الخاص بك بالفعل على الكثير من أصول المحتوى عالية الأداء التي جمعتها بالفعل. لأن فقدان قوتها بسبب التغيير قد يؤثر بشكل كبير على نتائج التسويق الخاصة بك.

يمكن أن تتكون هذه الموارد من:

• المحتوى أو المشاركة الأكثر شيوعًا أو المشاهدة
• الصفحات الأكثر زيارة والأكثر زيارة
• الكلمات الرئيسية التي تجدها مرتبة في الأعلى وذات أداء جيد.
• كمية الروابط الواردة لصفحات معينة

على سبيل المثال ، قد تفقد الكثير من رصيد تحسين محركات البحث إذا قررت إزالة صفحة من موقعك جمعت الكثير من الروابط الواردة ، مما يجعل من الصعب على الأشخاص العثور عليك في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

تذكر أن العديد من مصممي المواقع يتجاهلون هذه المرحلة لأنهم يفتقرون إلى الخبرة التسويقية وتحسين محركات البحث. ذكّرهم بذلك دون التراجع ، وساعدهم من خلال تقييم موقع الويب الخاص بك ومنحهم قائمة بالصفحات المهمة التي تحتاج إلى تحديث أو صيانة.

8. حدد البرنامج المناسب

يعد اختيار أفضل البرامج لإنشاء موقع الويب الخاص بك واستضافته هو الخطوة الأخيرة (ولكن ربما الأكثر أهمية) في عملية إعادة تصميم موقع الويب. يشار عادةً إلى البرنامج المستخدم لإنشاء موقع ويب وبنائه ونشره باسم نظام إدارة المحتوى (CMS).

استخدام برنامج CMS له مزايا عديدة. قد يساعدك نظام إدارة المحتوى (CMS) بسهولة في إنشاء موقع ويب جميل ومفيد ، بغض النظر عن مستوى خبرتك في التسويق الرقمي أو تطوير الويب. سيعتمد أفضل نظام إدارة محتوى تختاره لشركتك على عوامل ، بما في ذلك أنظمة إدارة المحتوى التي تعرفها حاليًا والوظائف التي يحتاجها موقع الويب الجديد الخاص بك. هناك CMSs أخرى متاحة ؛ ومع ذلك ، فإن CMS Hub هو الوحيد الذي يجمع بين CMS و CRM. أو لفهم المزيد عن بدائلك ، يمكنك فحص بعض أفضل أنظمة CMS.

خاتمة

يعد التخطيط لعملية إعادة التصميم الخطوة التالية بعد أن تقرر أن موقع الويب الخاص بك قد يتطلب تغييرًا. يستلزم التعاون مع أصحاب المصلحة الداخليين لتحديد مقاييس أداء شركتك وأهداف عملك لإعادة التصميم.

بمجرد اختيارك لأهدافك ، يجب عليك تحديدها على وجه التحديد قدر الإمكان. سيساعدك هذا في البقاء في مهمة أثناء إعادة تصميم موقع الويب الخاص بك. أنت تفي بالتوقعات وتأكد من إشراك أصحاب المصلحة في كثير من الأحيان أثناء العملية.

من الممكن أن تتضمن إعادة تصميم موقع الويب الخاص بك عدة وظائف ؛ لذلك ، يعد إعداد جدول زمني لكل واحد أمرًا ضروريًا. من خلال معرفة متى يجب إكمال كل خطوة من خطوات عملية إعادة التصميم ، يمكنك الالتزام بالجدول الزمني المحدد.