ウェブサイトの再設計: オンライン ストアの成功のための究極のガイド

それで、あなたはウェブサイトの再設計を開始したいと考えています。 おそらく、製品を変更したか、ブランドのイメージチェンジを行ったばかりです。 改造する理由は、大成功か完全な失敗かのいずれかです。 また、時間がかかり面倒なプロセスになる場合もあります。そのため、すべての再設計は明確なビジョンや対処すべき問題から始める必要があります。

再設計はより効果的になり、最初からその目標を設定するより良い仕事をすれば、プロセスはよりスムーズに進みます。 この記事では、ウェブサイトの再設計を計画し、代理店と協力しているか、内部でサイトを改良しているか、企業の利害関係者に再設計を提示しているかに関係なく、それが大きな成功を収めるようにするためのアドバイスを提供します.

ウェブサイトの再設計とは

Web サイトの再設計とは、Web サイトのコンテンツ、ナビゲーション、構造、およびその他の要素をアップグレードして、パフォーマンスを向上させ、訪問者のコンバージョンを増やすことです。 会社の拡大に伴い、より多くの訪問者を引き付けるために、多くの企業は Web サイトを更新することを選択します。 さらに、一部の企業は、より大きなリブランディングの取り組みの一環として、ウェブサイトの刷新にお金を費やしています。

あなたの会社が Web サイトの再設計計画に関心を持った動機が何であれ、プロジェクト自体は、Web サイトがマーケティングとブランド イメージにとって重要であることを考えると、うまくやり遂げなければならない大事業です。

実際、最近の調査によると、顧客の 50% が、企業の Web サイトのデザインはそのブランド全体にとって不可欠であると考えています。

ウェブサイトをいつ再設計する必要があるか

Business 2 Community は、ウェブサイトは通常 1.5 年から 2.5 年続くと述べています。 これは、テクノロジーの発展に伴いデザインのトレンドが変化するため、再デザインが「新鮮」で競争力のあるものに見える典型的な期間です。 ただし、その期間は実際にはガイドラインであるため、特定の会社に最適な期間を決定する必要があります。 Web サイトの再設計の頻度は、次の要因によって異なります。

• 目標やブランドはどのくらいの頻度で変更されますか

新しいウェブサイトの準備が整ったら、現在のウェブサイトがあなたのビジネスを正確に反映しているかどうかを検討してください。

• デザインと開発のために取っておいた金額

今すぐ私たちのサイトでお金を使う理由がありますか、それともサイトのデザインを待つことができますか?

• Web サイトがすばやく機能する期間はどれくらいですか?

サイトを自分で使ってみて、問題が発生したりページの読み込みに長時間待たされることなく、簡単にブラウジングして探しているものを見つけることができるかどうかを確認してください。 Web サイトの 50% 以上が 1 回の訪問で 4 ～ 6 ページ ビューを表示しているため、サイトのナビゲーションとパフォーマンスは重要です。

• あなたのウェブサイトの機能

「このサイトが受け取るトラフィックは適切に変換されているか? 訪問者はページに十分な時間とどまっているか、それともすぐに離脱するか?」と考えてみてください。

• 業界の変化

たとえば、Google がモバイル ファーストのインデックス作成戦略に切り替えると宣言したとき、ウェブサイトをモバイル フレンドリーにするか、Google のオーガニック トラフィックを失うリスクを冒すことが不可欠になりました。 訪問者または消費者は、詳細を知りたい、情報を読みたい、または購入したい場合、Web サイトにアクセスします。

このため、Web サイトのオーバーホールを行う前に計画を立てることをお勧めします。 ウェブサイトの再設計戦略は、再設計自体よりも開発に時間がかかる場合があります。 ウェブサイトの再設計アプローチに何を含めるべきかわからない場合は、以下の手順から始めてください。

ウェブサイトを再設計する方法

変身を計画して実装する際に覚えておくべき重要なウェブサイトの再設計の指針を見ていきましょう。

1.現在のパフォーマンス指標をベンチマークする

ウェブサイトの再設計のキャンペーンを開始する前に、既存のパフォーマンス メトリックを記録します。 このようにして、ウェブサイトが現在どのように機能しているか、重要な変更が必要な場所を知ることができます. たとえば、現在の Web サイトの毎月のパフォーマンスをさまざまなカテゴリで調べます。 ウェブサイトの再設計を開始する前に、各指標を知っておくと便利です。それぞれの関連性と価値は、再設計の目的によって異なる場合があるためです。

2. ウェブサイトのオーバーホールの目的を選択する

ウェブサイトのオーバーホールの背後にある「理由」は何でしたか? 再設計を検討するには、常に正当な理由が必要です。 「まあ、私たちがそれをやったのは久しぶりだ」とか「競合他社が最近再設計を行った」などと言うのであれば、それだけでは十分な正当化にはなりません。

Web サイトの機能は、その外観と同じくらい重要であることに注意してください。 ウェブサイトの再設計に関しては、目標を明確にし、それらの目標を観察可能な結果に含めてください。 その後、ウェブサイト デザイナーやエージェンシーのチームとのミーティングをスケジュールして、目標について話し合い、それに応じてすべてを計画できるようにします。

データ駆動型の目標のリストは次のとおりです。

• ウェブサイトのトラフィックを増やすには
• 直帰率を下げる
• ウェブサイトで過ごす時間を長くするため
• ドメインの権限を向上させる
• 潜在的なリードとフォーム送信の数を増やすため
• 全体の売上高を押し上げる

前の段階で収集したメトリックも調べます。

3. メッセージとブランディングを確立する

最近更新されたウェブサイトのデザインとコンテンツを作成する前に、あなたのアイデンティティ、目的、独自の価値提案が訪問者にはっきりとわかるようにしてください。 さらに、あなたのウェブサイトへの新しい訪問者は、あなたが何をしているのか、それがどのように役立つのか、なぜ競合他社のサイトに行く代わりにあなたのサイトにとどまるべきなのかを正確に知っている必要があります.

4.バイヤーペルソナを作成する

あなたがあなたのウェブサイトの中心であるだけではありません。 それは本当にあなたのことではありません。 それで、私にとってそれは何ですか？ これは、すべての Web サイト訪問者が Web サイトにアクセスしたときに最初に探す質問です。 これはどのように私に利益をもたらすでしょうか？ 完璧なレイアウトと情報に基づいたコンテンツを Web サイトにインストールして、バイヤー ペルソナを設定することで、訪問者と彼らの言語で話すことができます。

独立したビジネス旅行者、企業の旅行マネージャー、イベント プランナー、休暇中の家族、結婚披露宴を主催するカップルは、マーケティング マネージャーである場合にターゲットとして選択できる 5 つの異なるバイヤー ペルソナのほんの一例です。新しいビジネスを誘致しようとしているホテル。

最も重要なユーザーに合わせてウェブサイトの再設計アプローチを調整できるように、顧客のペルソナが明確であることを確認してください。 たとえば、あなたのウェブサイトは、新しいターゲット ユーザーを念頭に置いて再設計されていますか? あなたのコンテンツとブランディングは、この聴衆に語りかけていますか? Web サイトのオーバーホールを計画する際は、これらの質問に対する回答を提供してください。

5. 検索エンジン向けに最適化されたサイトを守る

Web サイトの分析を改善するには、オンラインで見つけてもらう必要もあります。 誰もあなたのサイトを見つけて訪問できない場合、どうすれば新しいリード、コンバージョン、または売り上げを伸ばすことができるでしょうか? 検索エンジン最適化 (SEO) を念頭に置いて新しい Web サイトを作成するには、次のアドバイスを考慮してください。

• 検索順位が最も高いページを記録する

マーケティング統計を使用して、どのページが最も多くのトラフィックとインバウンドリンクを生成し、最も多くのリードを変換し、最終的にビジネスで最も重要な主題をカバーするかを発見します。 これらの重要なページのいずれかを再配置する場合は、適切な 301 リダイレクトを実装するように注意してください。

• 301リダイレクト計画を立てる

301 リダイレクトは、特定の Web サイトに接続されたトラフィックとリンク値を維持するために重要です。 まず、301 リダイレクト (古い URL と新しい URL) を追跡して視覚化するためのスプレッドシートを作成します。 その後、本紙を技術者に渡して適切な実施を依頼してください。

• キーワード検索を実行する

新たに構築した Web サイトの各ページに集中するキーワードまたはトピックを 1 つ選択します。 キーワードを選択したら、オンページ SEO のベスト プラクティスを使用して Web サイトのページを最適化します。 さらに、現在のサイトでは無視される可能性のある特定のキーワードやテーマに焦点を当てた新しいページやコンテンツを Web サイトに作成することを検討してください。

6. ライバル関係を調べる

ライバルについて心配することはお勧めしませんが、自分がどのように積み上げられているかを知っておくことは有益な場合があります。 次に、競合他社の Web サイトを調べて、気に入った点と気に入らなかった点を書き留めます。 この手順から、Web サイトを改善するために何ができるかを学びます。 競合分析を行った後、いくつかの開発分野と、競合他社との差別化方法を強調するアクション アイテムのリストを作成します。

7. 優れたパフォーマンスを発揮する素材のリストを作成する

模様替えは Web サイトの機能と全体的なパフォーマンスを改善する実証済みの方法ですが、残念なことに Web サイトに悪影響を与える可能性のある方法はたくさんあります。 あなたの現在の Web サイトには、すでに蓄積された高性能のコンテンツ資産が数多く含まれています。 変身のために効力を失うと、マーケティングの結果に大きな悪影響を与える可能性があるため.

これらのリソースは、次のもので構成できます。

• 最も人気のある共有または視聴されたコンテンツまたは投稿
• 頻繁にアクセスされるページと最もアクセスされるページ
• 上位にランキングされ、高い成果を上げているキーワード。
• 特定のページへの被リンク数

たとえば、多くのインバウンドリンクを集めたページをサイトから削除すると、多くの SEO クレジットを失う可能性があります。これにより、検索エンジンの結果ページ (SERP) で人々があなたを見つけるのが難しくなります。

多くのサイト デザイナーは、マーケティングや SEO の専門知識が不足しているため、この段階を見落としていることを忘れないでください。 ためらうことなくこれを思い出させ、あなたのウェブサイトを評価し、更新または維持する必要がある重要なページのリストを提供することで、彼らを支援してください.

8. 適切なプログラムを選択する

ウェブサイトを構築してホストするのに最適なソフトウェアを選択することは、ウェブサイトの再設計プロセスの最後の (しかしおそらく最も重要な) ステップです。 Web サイトの作成、構築、および公開に使用されるソフトウェアは、一般にコンテンツ管理システム (CMS) と呼ばれます。

CMS ソフトウェアの使用には、いくつかの利点があります。 コンテンツ管理システム (CMS) は、デジタル マーケティングや Web 開発の専門知識のレベルに関係なく、美しく役立つ Web サイトを構築するのに役立ちます。 会社に最適な CMS は、現在使い慣れている CMS や新しい Web サイトに必要な機能などの要因によって決まります。 他にも利用可能な CMS があります。 ただし、CMS と CRM を組み合わせているのは CMS Hub だけです。 または、代替手段についてさらに理解を深めるために、上位の CMS システムのいくつかを検討することもできます。

結論

Web サイトのイメージチェンジが必要であると判断した後の次のステップは、再設計プロセスの計画です。 社内の利害関係者と協力して、会社のパフォーマンス指標と再設計のビジネス目標を特定する必要があります。

目標を選択したら、できるだけ具体的に定義する必要があります。 これにより、Web サイトを再構築する際に作業を続けることができます。 期待を満たし、プロセス中に頻繁に利害関係者を含めるようにしてください。

Web サイトの再設計には複数の作業が含まれる可能性があります。 したがって、それぞれのスケジュールを設定することが不可欠です。 再設計プロセスの各ステップをいつ完了する必要があるかを知ることで、スケジュールを守ることができます。