Reproiectarea site-ului web: Ghidul suprem pentru succesul magazinului dvs. online

Deci, doriți să începeți să vă reproiectați site-ul web . Poate tocmai ți-ai schimbat produsul sau ai suferit o schimbare a mărcii. Orice motiv pentru care remodelați ar putea fi fie un mare succes, fie un eșec total. Poate fi, de asemenea, un proces consumator de timp și obositor, motiv pentru care fiecare reproiectare trebuie să înceapă cu o viziune și/sau o problemă distinctă de abordat.

Reproiectarea dvs. va fi mai eficientă, iar procesul va decurge mai bine dacă faceți o treabă mai bună în stabilirea acestui obiectiv chiar de la început. Acest articol oferă sfaturi pentru a vă ajuta să vă planificați reproiectarea site -ului web și să vă asigurați că este un succes extraordinar, indiferent dacă lucrați cu o agenție, vă reproiectați site-ul intern sau prezentați o reproiectare părților interesate corporative.

Ce este reproiectarea site-ului web

O reproiectare a site-ului web înseamnă îmbunătățirea conținutului site-ului, navigarea, structura și alte elemente pentru a crește performanța și a crește conversia vizitatorilor. Pentru a atrage mai mulți vizitatori pe măsură ce firma lor se extinde, multe companii aleg să-și actualizeze site-urile web. În plus, unele companii cheltuiesc bani pentru o schimbare a site-ului web ca o componentă a unui efort mai mare de rebranding.

Oricare ar fi motivația pentru interesul companiei dvs. pentru un plan de reproiectare a site-ului, proiectul în sine este o acțiune uriașă care trebuie făcută bine, având în vedere importanța site-ului dvs. pentru marketing și imaginea mărcii.

De fapt, conform unui studiu recent, 50% dintre clienți cred că designul site-ului unei companii este esențial pentru întregul său brand.

Când ar trebui să fie reproiectat site-ul dvs

Comunitatea Business 2 afirmă că un site web durează de obicei 1,5 până la 2,5 ani. Aceasta este perioada tipică de timp în care o reproiectare va părea „proaspătă” și competitivă, deoarece tendințele de design se schimbă pe măsură ce tehnologia se dezvoltă. Cu toate acestea, acea perioadă de timp este într-adevăr o orientare, așa că trebuie să decideți ce funcționează cel mai bine pentru firma dvs. Frecvența reproiectării site-ului web depinde de următorii factori:

• Cât de des se schimbă obiectivele sau marca dvs

Când sunteți pregătit pentru un nou site web, luați în considerare dacă cel actual reflectă cu exactitate afacerea dvs.

• Suma pe care o rezervați pentru proiectare și dezvoltare

Aveți motive să utilizați banii de pe site-ul nostru chiar acum sau poate aștepta un design de site?

• Cât timp va fi site-ul dvs. rapid și funcțional?

Încercați să utilizați singur site-ul pentru a vedea dacă îl puteți naviga cu ușurință și găsi ceea ce căutați fără a avea probleme sau a aștepta mult timp ca paginile să se încarce. Cu peste 50% dintre site-uri web care văd între patru și șase vizualizări de pagină pe vizită, navigarea și performanța site-ului dvs. sunt importante.

• Funcționalitatea site-ului dvs

Luați în considerare acest lucru: „Traficul pe care îl primește acest site se conversie în mod rezonabil? Vizitatorii zăbovesc pe pagină un timp suficient sau pleacă repede?”

• Schimbări în industrie

De exemplu, atunci când Google a declarat că va trece la o strategie de indexare pe mobil, a devenit imperativ ca site-urile web să fie adaptate pentru dispozitive mobile sau riscă să piardă traficul organic al Google. Când vizitatorii sau consumatorii doresc să afle mai multe, să citească informații sau să facă o achiziție, aceștia merg pe site-ul dvs.

Din acest motiv, este înțelept să planificați înainte de a vă angaja la o revizuire a site-ului. Dezvoltarea strategiei dvs. de reproiectare a site-ului web poate dura mai mult decât reproiectarea în sine. Începeți cu pașii de mai jos dacă nu sunteți sigur ce ar trebui să fie inclus în abordarea dvs. de reproiectare a site-ului.

Cum să reproiectezi un site web

Să trecem prin cele mai importante indicații esențiale de reproiectare a site-ului web pe care să le țineți cont atunci când vă planificați și implementați schimbarea:

1. Evaluați valorile de performanță curente

Înregistrați-vă valorile de performanță existente înainte de a începe campania de reproiectare a site-ului web. În acest fel, veți fi conștienți de modul în care site-ul dvs. se desfășoară în prezent și unde sunt necesare schimbări cruciale. De exemplu, examinați performanța lunară a site-ului dvs. actual în diferitele categorii. Este util să cunoașteți fiecare măsură înainte de a începe reproiectarea site-ului dvs., deoarece relevanța și valoarea fiecăreia pot diferi în funcție de obiectivele dvs. pentru reproiectare.

2. Alegeți obiectivele pentru revizuirea site-ului web

Care a fost „de ce” din spatele revizuirii site-ului dvs.? Ar trebui să existe întotdeauna un motiv valid pentru a lua în considerare o reproiectare. Nu sunt suficiente justificări de la sine dacă spui: „Ei bine, a trecut mult timp de când nu am făcut una” sau „Concurența mea a efectuat recent o reproiectare”.

Rețineți că funcționalitatea site-ului dvs. este la fel de importantă ca și modul în care apare. Rămâneți explicit cu privire la obiectivele dvs. atunci când vine vorba de reproiectarea site-ului dvs. și includeți acele obiective în rezultate observabile. După aceea, programează o întâlnire cu echipa ta de designeri de site-uri web sau agenții pentru a discuta obiectivele tale cu ei, astfel încât să poată planifica totul în consecință.

Iată lista obiectivelor bazate pe date:

• Pentru a crește traficul pe site
• Reduceți rata de respingere
• Pentru a prelungi timpul petrecut pe site
• Îmbunătățiți autoritatea domeniului
• Pentru a crește numărul de clienți potențiali și trimiteri de formulare
• Pentru a crește producția de vânzări generale

Examinați și valorile pe care le colectați în etapa anterioară.

3. Stabiliți-vă mesajele și brandingul

Asigurați-vă că identitatea, obiectivele și propunerea de valoare unică sunt vizibile pentru vizitatori înainte de a crea designul și conținutul site-ului dvs. recent actualizat. În plus, orice nou vizitator al site-ului dvs. ar trebui să știe exact ce faceți, cum l-ar putea ajuta și de ce ar trebui să rămână pe site-ul dvs. în loc să meargă pe cel al unui concurent.

4. Creați o persoană(e) de cumpărător

Nu doar tu ești în centrul site-ului tău. Nu este vorba chiar despre tine. Deci, ce este în el pentru mine? Aceasta este o întrebare pe care toți vizitatorii site-ului dvs. o caută mai întâi când ajung pe site-ul dvs. Cum o să mă beneficieze asta? Instalând aspectul perfect și conținutul informat pe site-ul dvs. pe site-ul dvs. de cumpărător, puteți vorbi cu vizitatorii dvs. în limba lor.

Un călător de afaceri independent, un manager de călătorii corporativ, un planificator de evenimente, o familie în vacanță și un cuplu care își organizează nunta sunt doar câteva exemple din cele cinci persoane diferite de cumpărător pe care ați putea alege să le vizați dacă sunteți manager de marketing la un hotel care încearcă să atragă noi afaceri.

Asigurați-vă că persoanele dvs. de client sunt distincte, astfel încât să puteți personaliza abordarea de reproiectare a site-ului dvs. la utilizatorii care contează cel mai mult pentru dvs. De exemplu, site-ul dvs. a fost reproiectat având în vedere un nou public țintă? Conținutul și brandingul dvs. vorbesc acestui public? Pe măsură ce planificați revizuirea site-ului dvs. web, oferiți răspunsuri la aceste întrebări.

5. Protejează site-urile optimizate pentru motoarele de căutare

Îmbunătățirea analizelor site-ului dvs. necesită, de asemenea, să vă găsiți online. Cum puteți crește clienți potențiali, conversii sau vânzări noi dacă nimeni nu vă poate localiza și vizita site-ul? Pentru a vă crea noul site web având în vedere optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO), luați în considerare următoarele sfaturi:

• Înregistrați paginile cu cele mai înalte poziții de căutare

Descoperiți care pagini generează cel mai mult trafic și linkuri de intrare, convertesc cele mai multe clienți potențiali și, în cele din urmă, acoperă cele mai importante subiecte din afacerea dvs. utilizând statisticile dvs. de marketing. Aveți grijă să implementați redirecționările 301 corespunzătoare dacă mutați oricare dintre aceste pagini cruciale.

• Faceți un plan de redirecționare 301

Redirecționările 301 sunt cruciale pentru menținerea traficului și a valorii link-urilor conectate la un anumit site web. Mai întâi, creați o foaie de calcul pentru a urmări și a vizualiza redirecționările dvs. 301 (adrese URL vechi versus adrese URL noi). După aceea, dați această lucrare unei persoane tehnice pentru o execuție corespunzătoare.

• Efectuați o căutare prin cuvinte cheie

Alegeți un cuvânt cheie sau un subiect pentru fiecare pagină a site-ului dvs. web proaspăt construit pe care să vă concentrați. După selectarea cuvintelor cheie, optimizați paginile site-ului dvs. folosind cele mai bune practici SEO pe pagină. În plus, gândiți-vă la crearea de noi pagini și conținut pentru site-ul dvs. web care să se concentreze pe acele cuvinte cheie și subiecte specifice care ar putea fi ignorate pe site-ul dvs. actual.

6. Examinați rivalitatea

Chiar dacă vă sfătuim să nu vă faceți griji cu privire la rivalii dvs., a fi conștient de modul în care vă strângeți poate fi benefic. Apoi, examinați site-urile web ale concurenților și notați ce vă place și ce nu vă place la ele. Veți învăța din această procedură ce puteți face pentru a vă îmbunătăți site-ul. După ce ți-ai făcut analiza concurențială, creează o listă de elemente de acțiune care evidențiază unele domenii de dezvoltare și cum te poți diferenția de rivalii tăi.

7. Faceți o listă cu materialul dvs. care funcționează bine

Deși o schimbare este o modalitate dovedită de a îmbunătăți funcționalitatea site-ului dvs. și performanța generală, în mod similar, există, din păcate, o mulțime de moduri care vă pot afecta negativ site-ul. Site-ul dvs. actual conține într-adevăr o mulțime de active de conținut de înaltă performanță pe care le-ați acumulat deja. Deoarece pierderea potenței din cauza unei transformări ar putea avea un impact negativ semnificativ asupra rezultatelor dvs. de marketing.

Aceste resurse ar putea consta din:

• Conținut sau postare cel mai popular distribuit sau vizionat
• Pagini des și cele mai vizitate
• Cuvinte cheie pe care le găsești clasându-se în top și cu performanțe bune.
• Cantitatea de link-uri de intrare către anumite pagini

De exemplu, puteți pierde mult credit SEO dacă decideți să eliminați o pagină de pe site-ul dvs. care a adunat o mulțime de link-uri de intrare, ceea ce ar face ca oamenii să vă găsească mai greu în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri).

Amintiți-vă că mulți designeri de site-uri trec cu vederea această etapă deoarece le lipsește expertiza în marketing și SEO. Amintiți-le acest lucru fără a vă opri și ajutați-i evaluându-vă site-ul web și oferindu-le o listă de pagini importante care trebuie actualizate sau întreținute.

8. Selectați programul adecvat

Selectarea celui mai bun software pentru construirea și găzduirea site-ului dvs. este ultimul (dar probabil cel mai important) pas în procesul de reproiectare a site-ului. Software-ul folosit pentru a crea, construi și publica un site web este denumit în mod obișnuit un sistem de management al conținutului (CMS).

Utilizarea software-ului CMS are mai multe avantaje. Un sistem de management al conținutului (CMS) vă poate ajuta cu ușurință în construirea unui site web frumos și util, indiferent de nivelul dvs. de expertiză în marketing digital sau dezvoltare web. Cel mai bun CMS de ales pentru compania dvs. se va baza pe factori, inclusiv pe CMS-urile cu care sunteți familiarizat în prezent și pe funcționalitatea de care are nevoie noul dvs. site web. Există și alte CMS-uri disponibile; cu toate acestea, CMS Hub este singurul care combină un CMS și un CRM. Sau, pentru a înțelege mai multe despre alternativele dvs., puteți examina unele dintre cele mai bune sisteme CMS.

Concluzie

Planificarea procesului de reproiectare este următorul pas după ce ați decis că site-ul dvs. ar putea necesita o schimbare. Aceasta implică colaborarea cu părțile interesate interne pentru a identifica valorile de performanță ale companiei și obiectivele de afaceri pentru reproiectare.

Odată ce ți-ai ales obiectivele, ar trebui să le definești cât mai specific posibil. Acest lucru vă va ajuta să rămâneți în sarcină pe măsură ce vă remodelați site-ul. Vă satisfaceți așteptările și asigurați-vă că includeți adesea părțile interesate în timpul procesului.

Este posibil ca reproiectarea site -ului dvs. să implice mai multe locuri de muncă; de aceea, stabilirea unui program pentru fiecare este esenţială. Știind când fiecare pas al procesului de reproiectare trebuie să fie finalizat, puteți respecta programul.