标头出价优化——分步指南

通过我们的分步指南了解标头出价优化如何提高广告收入和效果。 轻松提升您的广告利润

毫无疑问，标头出价优化可以帮助发布商最大限度地提高广告收入并改善网站的整体用户体验。

由于标头竞价允许发布商同时向多个需求合作伙伴提供库存，因此精通标头竞价优化的细节变得很重要。

这个复杂的过程可确保出版商的库存获得尽可能高的价值。 当然，最终结果是发布商的每千次展示费用增加。

自 2015 年标头竞价开始以来，它的采用率一直保持稳定。 事实上，截至 2022 年 6 月，在流量最高的 100 万个网站中，有 2.6% 采用了标头竞价技术。

同样，在流量最大的前 10 万个网站中，8% 使用了标头竞价技术，而在前 10,000 个网站中，这一数字上升到 12.5%。

但是，仅实施头部竞价设置就足以获得更好的广告收入吗？

答案是否定的。

对于初学者来说，实施标头竞价在技术上很复杂。 最重要的是，它需要不断的监控和创新，以保持设置产生更好的结果。

因此，在这篇文章中，我们帮助发布商了解标头竞价相关的挑战。 以及他们如何提高绩效。

但首先，让我们看一下发布商通常在标头竞价方面遇到的最常见挑战。

标头出价优化的重要性

最大化标头竞价的优势需要积极主动的优化方法，尤其是当您的收入下降时。

通过领先于潜在问题，发布商可以确保为他们自己和他们的用户提供无缝且有利可图的广告体验。

这就是为什么您需要密切关注标头出价的原因。

潜伏

标题出价延迟是一个众所周知的问题，通常是与之相关的主要挑战。 延迟通常意味着页面加载时间增加、广告创意加载缓慢、从投标人那里获得出价的时间增加等。

技术复杂性

标头竞价的另一个反复出现的问题是与之相关的技术复杂性。 尽管包装器（如 Prebid）使其实现变得更加简单，但仍然存在技术上的复杂性。

除了这两个挑战，许多出版商无法坚持正确的容器技术。

然而，出版商可以克服这些挑战。 以下是发布商如何执行标头出价优化以获得更好的结果。

Best Practices for Header Bidding Optimization （出价优化策略）

如果没有适当的优化，标头竞价的全部好处就无法实现。 为了帮助您充分利用标头出价设置，请遵循以下最佳做法以获得最佳结果

考虑托管服务

从我们的托管服务标头竞价优化实践列表开始，通过这种方法，发布商有两种选择：

1. 自己实施和维护 Prebid（即通过内部开发人员）或
2. 选择托管标头出价服务。
   

之前在内部实施过复杂和自定义标头竞价的发布商可以坚持使用前者。

他们可能在维护标头竞价方面具有优势，因为他们知道适合自己需求的定制。

但是内部管理需要时间和资源。

如果时间和资源不充足，那么我们建议此类发布商使用Managed Header Bidding服务。 此类服务进一步提供了使标头竞价的初始实施和维护变得容易的功能。

另请阅读：内部与托管广告技术服务

“你不应该看着现有的解决方案并问“我如何改造该技术来解决我的业务挑战？ 相反，您应该审视您的业务挑战并自问“我如何与技术提供商合作开发最佳解决方案以实现我的目标。 “

Kevin Haley，首席科学家，Videology

使用托管服务作为标头出价优化的一部分的最大优势之一是升级到新的 Prebid 版本。 这是因为升级是一项涉及技术复杂性的繁琐工作，而出版商最终可能会拖延它。

这会对盈利产生负面影响，因为他们错过了 Prebid 的最新优化和功能。

过渡到服务器端出价

如今，发布商可以选择客户端和服务器端标头出价。

服务器端选项最近作为客户端设置引起的延迟问题的解决方案出现。

必须直接从浏览器调用多个需求合作伙伴可能会导致页面延迟。 然而，S2S 出价会发出一次调用，对服务器端的所有出价者执行 ping 操作。

这可确保减少广告加载时间，从而为用户提供增强的体验并促进更高的可见度得分。

不过，切换到服务器端出价是发布商关心的问题，因为这种出价类型的 cookie 匹配率相对较低。 这可能会影响创收。

然而，广告技术行业正迅速走向后 cookie 时代。 谷歌浏览器已经承诺从 2022 年起停止第三方 cookie。因此，这个问题在几年内没有意义。

Prebid 是最流行的 HB 包装器，它有一个名为 Prebid Server 的服务器端解决方案，具有额外的好处，例如更好的透明度、减少页面延迟、统一拍卖、支持多个需求合作伙伴等。

另请阅读 – 什么是标头竞价包装？ 他们是如何工作的？

实施创新的广告格式

实施创新的广告格式作为标头出价优化的一部分可以产生奇迹。

传统上，发布商对横幅广告使用标头竞价。 然而，网站用户已经学会下意识地忽略此类广告。 这种现象通常被称为旗帜盲。

然而，一些创新的广告格式已经进入了广告技术行业，并为发布商带来了更好的收入。 其中一些包括外播视频广告、原生广告、粘性广告等。

这些广告格式有助于留住用户注意力，从而提供比传统格式高得多的每千次展示费用。 这可以通过为需求合作伙伴提供更好的库存潜力来提高标头竞价性能。

一些发布商与提供标头竞价的广告网络（如 AdPushup）合作。 我们鼓励此类发布商评估他们想要的广告技术合作伙伴是否提供多种创新广告格式。

查看 AdPushup 提供的一些创新的高影响力广告格式：创新的广告格式

为了包含创新的广告单元，发布商需要在其标头竞价包装器中实施某些更改。

需要通过在标头中输入广告单元尺寸和标识符代码来在标头中调出广告单元。 输入这些参数的位置取决于发布者使用的包装器。

例如，如果发布商使用 Prebid 作为其标头竞价包装器，则必须在变量“adUnits”中进行编辑。 发布商还需要为将在这些广告单元上投放广告的投标人设置独特的参数。

优化广告布局

如果您仍未尝试将广告布局作为标头出价优化工作的一部分，那么您可能会错过很多。

如果发布商仅使用标准广告布局，他们很可能会错过广告可见度优化。 这直接意味着收入减少。

处理此问题的理想方法是确保广告布局针对用户进行个性化设置。

发布商可以通过以下方式优化其广告布局以提高标头出价效果：

1. A/B 测试

我们怎么强调测试页面布局对于评估哪些广告单元提供最佳点击率的重要性都不为过。 我们鼓励发布商测试页面加载时间、广告格式、广告定位和其他改善网页广告布局的重要因素。

2.顶部广告单元

如果您在点击率方面表现最好的广告单元加载速度并不比其他广告单元快，或者可以通过尝试更新的广告格式来提升，那么您显然错失良机。 这也与广告测试有关，您可以在其中始终找出如何提高最佳广告单元效果的方法。

3 . 地点

网页上的广告位置对于提高广告收入至关重要。 想象一下，如果读者正在浏览您的网页，但错误位置的广告正在破坏他们的体验？

这就是为什么测试您应该在页面上的确切位置呈现广告很重要的原因。 通常，发布商需要在旨在增强用户体验和从广告单元中获得最大点击率之间找到平衡点。

另请阅读：使用广告布局测试和优化增加收入

通过解决这些问题，出版商实质上是在邀请更多的需求合作伙伴，进而避免收入损失。

使用 Prebid 作为标头出价包装器

由于 Prebid 高度灵活的特性，允许定制以满足他们的特定需求，如今许多发布商都将 Prebid 用作其标头竞价包装器来优化标头竞价。

Prebid 允许发布商为投标人设置超时。 如果需求合作伙伴之一没有在最佳时间内响应投标请求，则整个过程可能会停滞。 此外，出版商可以通过他们的适配器自由地将他们自己的收益合作伙伴添加到各种拍卖中。

选择理想的标头竞价包装器对发布商很重要，因为它基本上设定了拍卖规则。 Prebid 允许无缝实施标头竞价并处理延迟问题，这是客户端竞价的主要问题。

您还可以观看这个简短的视频，了解客户端和服务器端标头竞价包装器之间的区别：

最后的话

可以肯定地说，未来会有更多的发布商转向标头竞价以提高他们的广告收入。 仅仅采用标头竞价是不够的，重要的是通过积极跟上标头竞价优化方法来提高广告效果。

发布商需要注意广告布局优化和创新广告格式，以提高其网页上的广告可见度。 提高广告可见度将鼓励更多的需求合作伙伴对其广告库存进行投标。

此外，适当的标头竞价包装器使发布商可以自由地以定制的方式进行拍卖。 使用像 Prebid 这样的包装器，发布商可以实施高级标准来进行拍卖。

AdPushup 的 Header Bidding 解决方案

仅在您的广告堆栈中部署标头竞价是不够的。 时刻需要通过技术改进不断优化它。 这就是 AdPushup 的标头竞价解决方案所做的。 通过使用数据科学和机器学习的多项优化功能，我们帮助发布商最大限度地提高收益。

通过我们的标头竞价解决方案，您可以获得：

• 根据最佳要求自动选择需求合作伙伴
• 智能超时管理
• 自由带来自己的需求
• 出价监控和差异解决

详细了解我们的产品功能：Header Bidding