Pengoptimalan Penawaran Tajuk – Panduan Langkah demi Langkah

Pelajari cara pengoptimalan tawaran tajuk untuk pendapatan dan kinerja iklan yang lebih baik dengan panduan langkah demi langkah kami. Tingkatkan keuntungan iklan Anda dengan mudah

Tidak ada keraguan bahwa pengoptimalan tawaran tajuk dapat membantu penayang memaksimalkan pendapatan iklan mereka dan meningkatkan pengalaman pengguna situs web mereka secara keseluruhan.

Karena penawaran tajuk memungkinkan penayang untuk menawarkan inventaris mereka ke beberapa mitra permintaan secara bersamaan, penting untuk memahami seluk-beluk pengoptimalan tawaran tajuk.

Proses canggih ini memastikan bahwa penayang mendapatkan nilai setinggi mungkin untuk inventaris mereka. Hasil akhirnya tentu saja peningkatan CPM untuk penerbit.

Sejak dimulainya penawaran tajuk pada tahun 2015, ini telah menerima tingkat adopsi yang stabil. Faktanya, dari satu juta situs web dengan lalu lintas tertinggi, 2,6% mengadopsi teknologi penawaran tajuk per Juni 2022.

Demikian pula, di antara 100.000 situs web teratas dengan lalu lintas yang signifikan, 8 persen menggunakan teknologi penawaran tajuk, dan di antara 10.000 situs web teratas, angka ini naik menjadi 12,5 persen.

Namun, apakah cukup menerapkan penyiapan penawaran tajuk saja untuk mendapatkan pendapatan iklan yang lebih baik?

Jawabannya adalah tidak .

Sebagai permulaan, menerapkan penawaran tajuk secara teknis rumit. Selain itu, diperlukan pemantauan dan inovasi terus-menerus untuk menjaga penyiapan menghasilkan hasil yang lebih baik.

Oleh karena itu, dalam postingan ini, kami membantu penayang memahami tantangan apa yang terkait dengan penawaran tajuk. Dan bagaimana mereka dapat meningkatkan kinerja mereka.

Namun pertama-tama, mari kita lihat tantangan paling umum yang biasanya dialami penayang dengan penawaran tajuk.

Pentingnya Optimasi Header Bidding

Memaksimalkan manfaat penawaran tajuk memerlukan pendekatan proaktif untuk pengoptimalan, terutama saat pendapatan Anda menurun.

Dengan tetap terdepan dalam potensi masalah, penayang dapat memastikan pengalaman beriklan yang mulus dan menguntungkan bagi mereka sendiri dan penggunanya.

Inilah mengapa Anda harus tetap memperhatikan penawaran tajuk.

Latensi

Latensi penawaran tajuk adalah masalah umum, sering kali menjadi tantangan utama yang terkait dengannya. Latensi umumnya berarti peningkatan waktu muat halaman, pemuatan materi iklan yang lambat, peningkatan waktu untuk mendapatkan tawaran dari penawar, dll.

Kompleksitas Teknis

Masalah berulang lainnya dengan penawaran tajuk adalah kompleksitas teknis yang terkait dengannya. Meskipun pembungkus (seperti Prebid) telah membuat penerapannya jauh lebih sederhana, masih ada komplikasi teknis yang terjadi.

Terlepas dari dua tantangan ini, banyak penayang tidak dapat mengikuti teknologi penampung yang tepat.

Namun, penerbit dapat mengatasi tantangan ini. Berikut cara penayang dapat melakukan pengoptimalan penawaran tajuk untuk hasil yang lebih baik.

Praktik Terbaik untuk Pengoptimalan Penawaran Tajuk (strategi pengoptimalan tawaran)

Tanpa pengoptimalan yang tepat, manfaat penuh dari penawaran tajuk dapat menjadi tidak terealisasi. Untuk membantu Anda mendapatkan hasil maksimal dari penyiapan penawaran tajuk, berikut adalah beberapa praktik terbaik yang harus diikuti untuk mendapatkan hasil yang optimal

Pertimbangkan Layanan Terkelola

Memulai daftar praktik pengoptimalan penawaran tajuk kami dengan layanan terkelola, dengan pendekatan ini, penayang memiliki dua opsi:

1. Mengimplementasikan dan memelihara Prebid sendiri (yaitu melalui pengembang internal) atau
2. Pilih layanan penawaran tajuk terkelola.
   

Penayang yang sebelumnya telah menerapkan penawaran tajuk khusus dan kompleks secara internal dapat tetap menggunakan yang sebelumnya.

Mereka mungkin lebih diuntungkan dalam mempertahankan penawaran tajuk secara pribadi karena mereka mengetahui penyesuaian yang sesuai dengan kebutuhan mereka.

Tetapi manajemen in-house membutuhkan waktu dan menghabiskan sumber daya.

Jika waktu dan sumber daya tidak tersedia secara melimpah, kami menyarankan penayang tersebut untuk menggunakan layanan Penawaran Tajuk Terkelola . Layanan semacam itu selanjutnya menawarkan fitur yang membuat penerapan awal dan pemeliharaan penawaran tajuk menjadi mudah.

Baca Juga: Layanan In-House vs Managed Ad Tech

“ Anda tidak boleh melihat solusi yang ada dan bertanya, “bagaimana saya dapat memperbaiki teknologi tersebut untuk mengatasi tantangan bisnis saya? Sebaliknya, Anda harus melihat tantangan bisnis Anda dan bertanya “bagaimana saya bisa bekerja dengan penyedia teknologi untuk mengembangkan solusi terbaik untuk mencapai tujuan saya. “

Kevin Haley, Kepala Ilmuwan, Videologi

Salah satu keuntungan terbaik bekerja dengan layanan terkelola sebagai bagian dari pengoptimalan penawaran tajuk Anda adalah memutakhirkan ke versi Prebid baru. Itu karena pemutakhiran adalah pekerjaan yang melelahkan yang melibatkan komplikasi teknis, dan penerbit dapat menundanya.

Ini dapat berdampak negatif pada monetisasi karena mereka kehilangan pengoptimalan dan fitur terbaru dari Prebid.

Transisi ke Penawaran Sisi Server

Penayang, saat ini, memiliki opsi untuk memilih dari penawaran header klien dan sisi server.

Opsi sisi server baru-baru ini disajikan sebagai solusi untuk masalah latensi yang disebabkan oleh penyiapan sisi klien.

Latensi halaman dapat terjadi karena harus memanggil beberapa partner permintaan langsung dari browser. Penawaran S2S, bagaimanapun, membuat satu panggilan yang mem-ping semua penawar di sisi server.

Hal ini memastikan bahwa waktu muat iklan berkurang untuk memberikan pengalaman yang lebih baik kepada pengguna dan memfasilitasi skor keterlihatan yang lebih tinggi.

Namun, beralih ke penawaran sisi server menjadi perhatian penayang, karena tingkat kecocokan cookie relatif lebih rendah dengan jenis penawaran ini. Ini dapat memengaruhi perolehan pendapatan.

Namun, industri teknologi iklan dengan cepat menuju era pasca-cookie. Google Chrome telah menjanjikan penghentian cookie pihak ketiga sejak 2022. Oleh karena itu, masalah ini tidak akan berarti dalam beberapa tahun.

Prebid, pembungkus HB paling populer, memiliki solusi sisi server yang disebut Server Prebid dengan manfaat tambahan seperti transparansi yang lebih baik, pengurangan latensi halaman, lelang terpadu, mendukung banyak mitra permintaan, dll.

Baca Juga – Apa itu Header Bidding Wrappers? Bagaimana mereka bekerja?

Terapkan Format Iklan yang Inovatif

Menerapkan format iklan inovatif sebagai bagian dari pengoptimalan tawaran tajuk Anda dapat menghasilkan keajaiban.

Secara tradisional, penerbit telah menggunakan penawaran tajuk untuk iklan spanduk. Namun, pengguna situs web telah belajar untuk secara tidak sadar mengabaikan iklan semacam itu. Fenomena ini biasa disebut kebutaan spanduk.

Namun, beberapa format iklan inovatif telah memasuki industri teknologi iklan, dan menghasilkan pendapatan yang jauh lebih baik bagi penerbit. Beberapa di antaranya termasuk iklan video outstream, iklan bawaan, iklan melekat, dll.

Format iklan ini dapat membantu mempertahankan perhatian pengguna, sehingga menawarkan CPM yang jauh lebih tinggi dibandingkan dengan format tradisional. Hal ini dapat meningkatkan kinerja penawaran tajuk dengan menawarkan potensi inventaris yang lebih baik kepada mitra permintaan.

Beberapa penerbit bermitra dengan jaringan iklan yang menyediakan penawaran tajuk (seperti AdPushup). Kami mendorong penayang tersebut untuk menilai apakah mitra teknologi iklan yang mereka inginkan menawarkan berbagai format iklan inovatif atau tidak.

Lihat beberapa format iklan berdampak tinggi inovatif yang ditawarkan AdPushup : Format Iklan Inovatif

Untuk menyertakan unit iklan inovatif, penayang perlu menerapkan perubahan tertentu di bungkus penawaran tajuk mereka.

Unit iklan harus dipanggil di header dengan memasukkan ukuran unit iklan dan kode pengenal di header. Tempat untuk memasukkan parameter ini bergantung pada pembungkus yang digunakan penayang.

Misalnya, jika penayang menggunakan Prebid sebagai pembungkus penawaran tajuk, pengeditan harus dilakukan di variabel "adUnits". Penayang juga perlu memasukkan parameter unik untuk penawar yang akan menayangkan iklan di unit iklan ini.

Optimalkan Tata Letak Iklan

Anda mungkin melewatkan banyak hal jika masih belum bereksperimen dengan tata letak iklan sebagai bagian dari upaya pengoptimalan tawaran tajuk.

Jika penayang hanya menggunakan tata letak iklan standar, kemungkinan besar mereka kehilangan pengoptimalan keterlihatan iklan. Ini secara langsung menyiratkan pendapatan yang lebih rendah.

Cara ideal untuk mengatasi hal ini adalah dengan memastikan bahwa tata letak iklan dipersonalisasi untuk pengguna.

Berikut cara penayang dapat mengoptimalkan tata letak iklan mereka untuk meningkatkan kinerja penawaran tajuk:

1. Pengujian A/B

Kami sangat menekankan betapa pentingnya menguji tata letak laman Anda untuk menilai unit iklan mana yang memberikan RKT terbaik. Kami mendorong penayang untuk menguji waktu muat halaman, format iklan, posisi iklan, dan faktor penting lainnya untuk meningkatkan tata letak iklan halaman web.

2. Unit iklan teratas

Jika unit iklan Anda yang berkinerja terbaik dalam hal RKT tidak dimuat lebih cepat dari yang lain atau dapat ditingkatkan dengan mencoba format iklan yang lebih baru, Anda jelas ketinggalan. Ini juga terkait dengan pengujian iklan di mana Anda secara konsisten mengetahui cara meningkatkan kinerja unit iklan teratas Anda.

3 . Lokasi

Lokasi iklan di halaman web sangat penting untuk meningkatkan pendapatan iklan. Bayangkan jika pembaca menjelajahi halaman web Anda, tetapi iklan di tempat yang salah merusak pengalaman mereka?

Inilah mengapa penting untuk menguji di mana tepatnya Anda harus merender iklan pada suatu halaman. Sebagai aturan, penayang perlu menemukan keseimbangan antara mengincar pengalaman pengguna yang lebih baik dan mendapatkan RKT maksimum dari unit iklan Anda.

Baca Juga : Tingkatkan Penghasilan Anda Menggunakan Pengujian dan Pengoptimalan Tata Letak Iklan

Dengan menangani masalah seperti itu, penayang pada dasarnya mengundang mitra permintaan dalam jumlah yang lebih besar, dan pada gilirannya, menghindari kehilangan pendapatan.

Gunakan Prebid sebagai Pembungkus Penawaran Header

Banyak penayang saat ini menggunakan Prebid sebagai pembungkus penawaran tajuk untuk upaya pengoptimalan tawaran tajuk mereka, karena sifatnya yang sangat fleksibel yang memungkinkan penyesuaian untuk memenuhi kebutuhan khusus mereka.

Prebid memungkinkan penerbit mengatur batas waktu untuk penawar. Jika salah satu mitra permintaan tidak menanggapi permintaan penawaran dalam waktu yang optimal, seluruh proses dapat terhenti. Selain itu, penayang bebas menambahkan partner hasil mereka sendiri melalui adaptor mereka ke berbagai lelang.

Memilih pembungkus penawaran tajuk yang ideal penting bagi penayang, karena pada dasarnya menetapkan aturan untuk lelang. Prebid memungkinkan penerapan penawaran tajuk dengan mulus dan menangani masalah latensi, yang merupakan masalah utama untuk penawaran sisi klien.

Anda juga dapat melihat video singkat ini untuk memahami perbedaan antara pembungkus penawaran header sisi klien dan sisi server:

Kata Akhir

Aman untuk mengatakan bahwa lebih banyak penerbit akan beralih ke penawaran tajuk di masa mendatang untuk meningkatkan pendapatan iklan mereka. Hanya mengadopsi penawaran tajuk saja tidak cukup, penting untuk meningkatkan kinerja iklan dengan secara aktif mengikuti metode pengoptimalan penawaran tajuk.

Penayang perlu memperhatikan pengoptimalan tata letak iklan dan format iklan inovatif untuk meningkatkan keterlihatan iklan di halaman mereka. Visibilitas iklan yang meningkat akan mendorong lebih banyak mitra permintaan untuk menawar inventaris iklan mereka.

Selain itu, pembungkus penawaran tajuk yang tepat memberi penerbit kebebasan untuk melakukan lelang mereka dengan cara yang disesuaikan. Dengan pembungkus seperti Prebid, penerbit diizinkan menerapkan kriteria lanjutan untuk melakukan lelang.

Solusi Penawaran Tajuk AdPushup

Hanya menerapkan penawaran tajuk di tumpukan iklan Anda tidaklah cukup. Mengoptimalkannya secara konsisten dengan peningkatan teknis adalah kebutuhan saat ini. Inilah yang dilakukan oleh solusi penawaran tajuk AdPushup. Melalui beberapa fitur pengoptimalan kami menggunakan ilmu data dan pembelajaran mesin, kami membantu penayang memaksimalkan hasil mereka.

Dengan solusi penawaran tajuk kami, Anda mendapatkan:

• Pemilihan mitra permintaan otomatis sesuai dengan kebutuhan optimal
• Manajemen batas waktu yang cerdas
• Kebebasan untuk membawa permintaan Anda sendiri
• Pemantauan tawaran dan penyelesaian perbedaan

Baca lebih lanjut tentang kemampuan produk kami: Header Bidding