Optimizarea licitației pentru antet – Un ghid pas cu pas

Aflați cum optimizați sumele licitate pentru antet pentru a obține venituri și performanțe mai bune cu ajutorul ghidului nostru pas cu pas. Creșteți-vă profiturile din publicitate cu ușurință

Nu există nicio îndoială că optimizarea sumelor licitate pentru antet îi poate ajuta pe editori să-și maximizeze venitul publicitar și să îmbunătățească experiența generală a utilizatorului site-ului lor.

Întrucât licitarea pentru antet le permite editorilor să-și ofere stocurile mai multor parteneri la cerere simultan, devine important să cunoașteți esențialul optimizării sumelor licitate pentru antet.

Acest proces sofisticat asigură că editorii obțin cea mai mare valoare posibilă pentru inventarele lor. Rezultatul final este, desigur, CPM-uri crescute pentru editori.

De la începutul licitației pentru antet în 2015, acesta a primit o rată constantă de adoptare. De fapt, dintr-un milion de site-uri web cu cel mai mare trafic, 2,6% au adoptat tehnologia de licitare a antetului începând cu iunie 2022.

În mod similar, printre primele 100.000 de site-uri web cu trafic semnificativ, 8% au folosit tehnologia de licitare a antetului, iar printre primele 10.000 de site-uri web, această cifră a crescut la 12,5%.

Dar este suficient să implementezi o configurație de licitare pentru antet pentru a obține un venit publicitar mai bun?

Răspunsul este un nu răsunător.

Pentru început, implementarea licitării pentru antet este complicată din punct de vedere tehnic. În plus, necesită monitorizare și inovare constantă pentru a menține configurația să producă rezultate mai bune.

Prin urmare, în această postare, ajutăm editorii să înțeleagă ce provocări sunt asociate cu licitarea pentru antet. Și cum își pot îmbunătăți performanța.

Dar mai întâi, să aruncăm o privire la cele mai frecvente provocări pe care editorii le întâmpină de obicei cu licitarea pentru antet.

Importanța optimizării licitarii pentru antet

Maximizarea beneficiilor licitarii pentru antet necesită o abordare proactivă a optimizării, mai ales atunci când veniturile dvs. scad.

Rămânând înaintea problemelor potențiale, editorii pot asigura o experiență publicitară fără întreruperi și profitabilă atât pentru ei înșiși, cât și pentru utilizatorii lor.

Iată de ce trebuie să urmăriți cu atenție licitarea pentru antet.

Latența

Latența licitarii pentru antet este o problemă binecunoscută, adesea principala provocare asociată cu aceasta. Latența înseamnă, în general, un timp crescut de încărcare a paginii, o încărcare lentă a reclamei publicitare, o creștere a timpului pentru obținerea de sume licitate de la ofertant etc.

Complexitatea tehnică

O altă problemă recurentă cu licitarea pentru antet este complexitatea tehnică asociată acesteia. Chiar dacă wrapper-urile (cum ar fi Prebid) au făcut implementarea sa mult mai simplă, există complicații tehnice care încă apar.

În afară de aceste două provocări, mulți editori nu reușesc să respecte tehnologia containerelor potrivite.

Cu toate acestea, editorii pot depăși aceste provocări. Iată cum editorii pot optimiza licitarea antetului pentru rezultate mai bune.

Cele mai bune practici pentru optimizarea licitarii pentru antet (strategia de optimizare a sumelor licitate)

Fără o optimizare adecvată, beneficiile complete ale licitării prin antet pot rămâne nerealizate. Pentru a vă ajuta să profitați la maximum de configurarea licitării pentru antet, iată câteva dintre cele mai bune practici de urmat pentru rezultate optime

Luați în considerare Serviciile gestionate

Începând lista noastră de practici de optimizare a licitarii pentru antet cu servicii gestionate, cu această abordare, editorii au două opțiuni:

1. Fie implementează și mențin Prebid ei înșiși (adică prin dezvoltatori interni) sau
2. Optați pentru un serviciu de licitare pentru antet gestionat.
   

Editorii care au implementat anterior licitarea pentru antet complexă și personalizată în interior pot rămâne la prima.

Ei ar putea avea un avantaj în menținerea licitației pentru antet personal, deoarece sunt conștienți de personalizările potrivite nevoilor lor.

Dar managementul intern necesită timp și consumă resurse.

Dacă timpul și resursele nu sunt disponibile din abundență, atunci recomandăm acestor editori să folosească serviciile de licitare pentru antet gestionate . Astfel de servicii oferă în continuare caracteristici care facilitează atât implementarea inițială, cât și întreținerea licitației pentru antet.

Citiți și: Serviciile interne vs administrate de tehnologie publicitară

„ Nu ar trebui să te uiți la o soluție existentă și să întrebi „cum pot moderniza acea tehnologie pentru a-mi rezolva provocările de afaceri? În schimb, ar trebui să vă uitați la provocările dvs. de afaceri și să întrebați „cum pot lucra cu un furnizor de tehnologie pentru a dezvolta cea mai bună soluție posibilă pentru a-mi atinge obiectivele. „

Kevin Haley, om de știință șef, Videologie

Unul dintre cele mai bune avantaje ale lucrului cu servicii gestionate ca parte a optimizării licitării pentru antet este trecerea la noi versiuni Prebid. Se datorează faptului că modernizarea este o muncă obositoare care implică complicații tehnice, iar editorii pot ajunge să o întârzie.

Acest lucru poate avea un impact negativ asupra monetizării, deoarece nu au acces la cele mai recente optimizări și funcții ale Prebid.

Trecerea la licitarea pe server

În zilele noastre, editorii au opțiuni de a alege dintre licitarea antetului pe partea de client și server.

Opțiunea pe partea serverului a fost prezentată recent ca o soluție la problemele de latență cauzate de configurarea pe partea clientului.

Latența paginii poate apărea din cauza apelării mai multor parteneri la cerere direct din browser. Licitarea S2S, totuși, face un apel care trimite ping tuturor ofertanților de pe partea serverului.

Acest lucru asigură că timpul de încărcare a anunțurilor este redus pentru a oferi utilizatorilor o experiență îmbunătățită și pentru a facilita scoruri mai mari de vizibilitate.

Trecerea la licitarea pe server este însă o preocupare pentru editori, deoarece ratele de potrivire ale cookie-urilor sunt comparativ mai mici cu acest tip de licitare. Acest lucru poate afecta generarea de venituri.

Cu toate acestea, industria tehnologiei publicitare se îndreaptă rapid către o eră post-cookie. Google Chrome a promis deja eliminarea cookie-urilor terță parte din 2022. Prin urmare, această problemă nu va mai avea sens în câțiva ani.

Prebid, cel mai popular wrapper HB, are o soluție pe partea de server numită Prebid Server cu beneficii suplimentare, cum ar fi o mai bună transparență, o latență redusă a paginii, licitații unificate, suport pentru mai mulți parteneri, etc.

Citiți și – Ce sunt licitațiile pentru antet? Cum funcționează?

Implementați formate de anunțuri inovatoare

Implementarea de formate de anunțuri inovatoare ca parte a optimizării sumelor licitate pentru antet poate face minuni.

În mod tradițional, editorii au folosit licitarea antetului pentru anunțurile banner. Cu toate acestea, utilizatorii site-ului au învățat să ignore în mod subconștient astfel de reclame. Acest fenomen este denumit în mod obișnuit orbire de banner.

Cu toate acestea, mai multe formate de anunțuri inovatoare au intrat în industria tehnologiei publicitare și oferă editorilor venituri mult mai bune. Unele dintre acestea includ reclame video outstream, reclame native, reclame sticky etc.

Aceste formate de anunțuri pot ajuta la reținerea atenției utilizatorilor, oferind astfel sume CPM mult mai mari, spre deosebire de formatele tradiționale. Acest lucru poate crește performanța licitației pentru antet, oferind un potențial de inventar mai bun partenerilor la cerere.

Mai mulți editori sunt parteneri cu o rețea publicitară care oferă licitare pentru antet (cum ar fi AdPushup). Încurajăm astfel de editori să evalueze dacă partenerul lor de tehnologie publicitară dorit oferă sau nu mai multe formate de anunțuri inovatoare.

Consultați câteva formate de anunțuri inovatoare de mare impact pe care le oferă AdPushup : Formate de anunțuri inovatoare

Pentru a include unități de anunțuri inovatoare, editorii trebuie să implementeze anumite modificări în pachetul lor de licitare pentru antet.

Unitățile de anunțuri trebuie să fie menționate în antet, introducând dimensiunile unităților de anunțuri și codurile de identificare în antet. Locul de introducere a acestor parametri depinde de wrapper-ul pe care îl folosește un editor.

De exemplu, dacă un editor folosește Prebid ca pachet de licitare pentru antet, modificările vor trebui făcute în variabila „adUnits”. De asemenea, editorul va trebui să introducă parametri unici pentru ofertanții care vor difuza anunțuri în aceste unități de anunțuri.

Optimizați aspectul anunțurilor

Probabil că pierdeți multe dacă încă nu experimentați cu aspectul anunțurilor ca parte a eforturilor de optimizare a sumelor licitate pentru antet.

Dacă un editor folosește doar machete de anunțuri standard, cel mai probabil că nu va mai beneficia de optimizarea vizibilității anunțurilor. Acest lucru implică în mod direct generarea de venituri mai mici.

O modalitate ideală de a rezolva acest lucru este să vă asigurați că aspectul anunțurilor este personalizat pentru utilizatori.

Iată cum editorii își pot optimiza aspectul anunțurilor pentru a crește performanța licitației pentru antet:

1. Testare A/B

Nu putem sublinia suficient cât de important este să testați aspectul paginii pentru a evalua ce unități de anunțuri oferă cel mai bun CTR. Încurajăm editorii să testeze timpul de încărcare a paginii, formatele de anunțuri, poziționarea anunțurilor și alți factori importanți pentru îmbunătățirea aspectului publicitar al unei pagini web.

2. Unitatea de anunțuri de top

Dacă unitatea dvs. de anunțuri cu cele mai bune performanțe din punct de vedere al CTR nu se încarcă mai repede decât altele sau poate fi îmbunătățită prin încercarea unui format de anunț mai nou, în mod clar pierdeți. Acest lucru se referă și la testarea anunțurilor, în care vă dați seama în mod constant cum să vă îmbunătățiți performanța de top a unității de anunțuri.

3 . Locație

Locația anunțurilor pe o pagină web este esențială pentru îmbunătățirea veniturilor publicitare. Imaginați-vă dacă un cititor navighează prin pagina dvs. web, dar anunțurile din locurile greșite îi distrug experiența?

De aceea, este important să testați unde exact ar trebui să afișați anunțurile pe o pagină. De regulă, editorii trebuie să găsească echilibrul între scopul de a îmbunătăți experiența utilizatorului și obținerea CTR maximă din unitățile dvs. de anunțuri.

Citiți și : Creșteți-vă venitul folosind testarea și optimizarea aspectului publicitar

Ocupându-se de astfel de probleme, editorii invită în esență un număr mai mare de parteneri la cerere și, la rândul lor, evită pierderea de venituri.

Folosiți Prebid ca pachet de licitare pentru antet

Mulți editori folosesc astăzi Prebid ca pachet de licitare pentru antet pentru eforturile lor de optimizare a sumelor licitate pentru antet, datorită naturii sale extrem de flexibile, care permite personalizarea pentru a satisface nevoile lor specifice.

Prelicitare permite editorilor să stabilească un timeout pentru ofertanți. Dacă unul dintre partenerii la cerere nu răspunde cererilor de ofertă într-un interval de timp optim, întregul proces poate fi blocat. În plus, editorii sunt liberi să-și adauge proprii parteneri de randament prin adaptoarele lor la diferite licitații.

Alegerea pachetului ideal de licitare pentru antet este importantă pentru editori, deoarece stabilește practic regulile pentru licitații. Prelicitarea permite implementarea fără întreruperi a licitarii pentru antet și se ocupă de problemele de latență, care este o problemă majoră pentru licitarea la nivelul clientului.

Puteți, de asemenea, să aruncați o privire la acest scurt videoclip pentru a înțelege diferența dintre pachetele de licitare a antetului de pe partea de client și de pe partea de server:

Cuvinte finale

Este sigur să spunem că mai mulți editori vor trece la licitarea antet în viitor pentru a-și îmbunătăți veniturile din reclame. Pur și simplu adoptarea licitării pentru antet nu este suficientă, este important să îmbunătățim performanța anunțurilor, ținând pasul activ cu metodele de optimizare a licitării pentru antet.

Editorii trebuie să acorde atenție optimizării aspectului anunțurilor și formatelor de anunțuri inovatoare pentru a crește vizibilitatea anunțurilor în paginile lor. O vizibilitate sporită a anunțurilor va încuraja mai mulți parteneri solicitanți să liciteze pentru inventarele publicitare.

În plus, un pachet adecvat de licitare pentru antet oferă editorilor libertatea de a-și desfășura licitațiile într-un mod personalizat. Cu un wrapper precum Prebid, editorilor li se permite să implementeze criterii avansate pentru desfășurarea licitațiilor.

Soluția de licitare pentru antet de la AdPushup

Nu este suficient să implementați licitarea pentru antet în stiva dvs. de anunțuri. Optimizarea constantă a acestuia cu îmbunătățiri tehnice este nevoia oră. Aceasta este ceea ce face soluția de licitare a antetului AdPushup. Prin funcțiile noastre multiple de optimizare folosind știința datelor și învățarea automată, ajutăm editorii să-și maximizeze randamentul.

Cu soluția noastră de licitare pentru antet, obțineți:

• Selectarea automată a partenerilor la cerere în funcție de cerințele optime
• Gestionare inteligentă a timeout-ului
• Libertatea de a aduce propria cerere
• Monitorizarea ofertelor și soluționarea discrepanțelor

Citiți mai multe despre capacitatea produsului nostru: Licitarea antetului