Optymalizacja stawek w nagłówkach — przewodnik krok po kroku

Dowiedz się, jak zoptymalizować stawkę w nagłówku, aby zwiększyć przychody i skuteczność reklam, korzystając z naszego przewodnika krok po kroku. Z łatwością zwiększ zyski z reklam

Nie ma wątpliwości, że optymalizacja stawek w nagłówku może pomóc wydawcom zmaksymalizować przychody z reklam i poprawić ogólne wrażenia użytkowników witryny.

Ponieważ określanie stawek w nagłówku pozwala wydawcom oferować swoje zasoby reklamowe wielu partnerom popytu jednocześnie, ważne jest, aby dobrze znać najdrobniejsze szczegóły optymalizacji stawek w nagłówku.

Ten wyrafinowany proces gwarantuje, że wydawcy uzyskują najwyższą możliwą wartość ze swoich zasobów reklamowych. Efektem końcowym jest oczywiście wzrost CPM dla wydawców.

Od momentu wprowadzenia funkcji header bidding w 2015 r. jej współczynnik adopcji jest stały. W rzeczywistości spośród miliona witryn o największym ruchu 2,6% przyjęło technologię header bidding (stan na czerwiec 2022 r.).

Podobnie wśród 100 000 witryn o największym ruchu 8 procent korzystało z technologii header bidding, a wśród 10 000 witryn z największą liczbą odwiedzin odsetek ten wzrósł do 12,5 procent.

Ale czy wystarczy wdrożyć konfigurację określania stawek w nagłówku, aby uzyskać większe przychody z reklam?

Odpowiedź brzmi: nie .

Na początek implementacja określania stawek w nagłówkach jest technicznie skomplikowana. Ponadto wymaga ciągłego monitorowania i wprowadzania innowacji, aby konfiguracja dawała lepsze wyniki.

Dlatego w tym poście pomagamy wydawcom zrozumieć, jakie wyzwania wiążą się z header bidding. I jak mogą poprawić swoje wyniki.

Najpierw jednak przyjrzyjmy się najczęstszym wyzwaniom, jakie wydawcy zwykle napotykają w związku z określaniem stawek w nagłówku.

Znaczenie optymalizacji określania stawek w nagłówku

Maksymalizacja korzyści z określania stawek w nagłówku wymaga proaktywnego podejścia do optymalizacji, zwłaszcza gdy Twoje przychody spadają.

Wyprzedzając potencjalne problemy, wydawcy mogą zapewnić bezproblemową i dochodową reklamę zarówno dla siebie, jak i dla swoich użytkowników.

Oto dlaczego musisz uważnie obserwować licytację nagłówka.

Czas oczekiwania

Opóźnienie licytacji w nagłówku jest dobrze znanym problemem, często głównym wyzwaniem z nim związanym. Opóźnienie ogólnie oznacza wydłużony czas wczytywania strony, powolne wczytywanie kreacji reklamowej, wydłużenie czasu uzyskiwania stawek od licytującego itp.

Złożoność techniczna

Innym powtarzającym się problemem związanym z licytowaniem nagłówków jest związana z tym techniczna złożoność. Mimo że wrappery (takie jak Prebid) znacznie uprościły jego implementację, nadal występują komplikacje techniczne.

Oprócz tych dwóch wyzwań wielu wydawców nie jest w stanie trzymać się właściwej technologii kontenerów.

Wydawcy mogą jednak sprostać tym wyzwaniom. Oto, jak wydawcy mogą przeprowadzać optymalizację stawek w nagłówku, aby uzyskać lepsze wyniki.

Sprawdzone metody optymalizacji stawek w nagłówku (strategia optymalizacji stawek)

Bez odpowiedniej optymalizacji pełne korzyści płynące z header bidding mogą nie zostać zrealizowane. Aby pomóc Ci w pełni wykorzystać konfigurację określania stawek w nagłówku, oto kilka sprawdzonych metod, których należy przestrzegać w celu uzyskania optymalnych wyników

Rozważ usługi zarządzane

Rozpoczynając naszą listę praktyk optymalizacji stawek nagłówkowych od usług zarządzanych, przy takim podejściu wydawcy mają dwie możliwości:

1. Albo wdrożyć i utrzymywać Prebid samodzielnie (tj. za pośrednictwem wewnętrznych programistów) lub
2. Wybierz zarządzaną usługę określania stawek w nagłówku.
   

Wydawcy, którzy wcześniej wdrożyli złożone i niestandardowe określanie stawek w nagłówku, mogą pozostać przy tym pierwszym.

Mogą mieć przewagę w utrzymywaniu licytacji nagłówka osobiście, ponieważ są świadomi dostosowań dostosowanych do ich potrzeb.

Zarządzanie wewnętrzne wymaga jednak czasu i zasobów.

Jeśli czas i zasoby nie są wystarczająco dostępne, zalecamy takim wydawcom korzystanie z usług Managed Header Bidding . Takie usługi oferują ponadto funkcje, które ułatwiają zarówno wstępną implementację, jak i obsługę licytacji nagłówka.

Przeczytaj także: Wewnętrzne a zarządzane usługi reklamowe

„ Nie należy patrzeć na istniejące rozwiązanie i pytać „jak mogę zmodernizować tę technologię, aby sprostać moim wyzwaniom biznesowym? Zamiast tego należy przyjrzeć się wyzwaniom biznesowym i zadać sobie pytanie „w jaki sposób mogę współpracować z dostawcą technologii, aby opracować najlepsze możliwe rozwiązanie umożliwiające osiągnięcie moich celów. “

Kevin Haley, główny naukowiec, Videology

Jedną z najlepszych zalet pracy z usługami zarządzanymi w ramach optymalizacji header biding jest aktualizacja do nowych wersji Prebid. Dzieje się tak dlatego, że aktualizacja jest żmudną pracą, która wiąże się z komplikacjami technicznymi, a wydawcy mogą ją opóźniać.

Może to negatywnie wpłynąć na monetyzację, ponieważ tracą oni najnowsze optymalizacje i funkcje Prebid.

Przejście na określanie stawek po stronie serwera

Obecnie wydawcy mają do wyboru opcje licytacji nagłówków po stronie klienta i serwera.

Opcja po stronie serwera została niedawno przedstawiona jako rozwiązanie problemów z opóźnieniami spowodowanymi konfiguracją po stronie klienta.

Opóźnienie strony może wynikać z konieczności dzwonienia do wielu partnerów popytu bezpośrednio z przeglądarki. Jednak licytowanie S2S wykonuje jedno połączenie, które pinguje wszystkich licytujących po stronie serwera.

Zapewnia to skrócenie czasu wczytywania reklamy, co zapewnia użytkownikom lepsze wrażenia i ułatwia uzyskanie wyższych wyników widoczności.

Przejście na ustalanie stawek po stronie serwera jest jednak problemem dla wydawców, ponieważ współczynniki dopasowania plików cookie są przy tym typie ustalania stawek stosunkowo niższe. Może to wpłynąć na generowanie przychodów.

Jednak branża technologii reklamowych szybko zmierza w kierunku ery post-cookie. Google Chrome już od 2022 roku obiecuje wygaszenie plików cookie innych firm. W związku z tym ten problem nie będzie miał znaczenia w ciągu kilku lat.

Prebid, najpopularniejszy wrapper HB, ma rozwiązanie po stronie serwera o nazwie Prebid Server z dodatkowymi korzyściami, takimi jak lepsza przejrzystość, zmniejszone opóźnienia strony, ujednolicone aukcje, obsługa wielu partnerów popytu itp.

Przeczytaj także – Czym są opakowania Header Bidding? Jak oni pracują?

Wdrażaj innowacyjne formaty reklam

Wdrażanie innowacyjnych formatów reklam w ramach optymalizacji stawek w nagłówku może zdziałać cuda.

Tradycyjnie wydawcy stosowali określanie stawek za nagłówek w przypadku banerów reklamowych. Jednak użytkownicy serwisu nauczyli się podświadomie ignorować takie reklamy. Zjawisko to jest powszechnie nazywane ślepotą banerową.

Jednak kilka innowacyjnych formatów reklam weszło do branży technologii reklamowych i zapewnia wydawcom znacznie większe przychody. Niektóre z nich obejmują reklamy wideo Out-Stream, reklamy natywne, reklamy przyklejone itp.

Te formaty reklam mogą pomóc w utrzymaniu uwagi użytkowników, oferując w ten sposób znacznie wyższe CPM w porównaniu z tradycyjnymi formatami. Może to zwiększyć skuteczność licytacji w nagłówku, oferując partnerom popytowym większy potencjał zasobów reklamowych.

Kilku wydawców współpracuje z siecią reklamową, która zapewnia określanie stawek za nagłówek (np. AdPushup). Zachęcamy takich wydawców do oceny, czy wybrany przez nich partner ds. technologii reklamowych oferuje wiele innowacyjnych formatów reklam, czy nie.

Sprawdź kilka innowacyjnych i skutecznych formatów reklam oferowanych przez AdPushup : Innowacyjne formaty reklam

Aby uwzględnić innowacyjne jednostki reklamowe, wydawcy muszą wprowadzić pewne zmiany w opakowaniu określania stawek w nagłówku.

Jednostki reklamowe należy wywołać w nagłówku, wprowadzając w nagłówku rozmiary jednostek reklamowych i kody identyfikacyjne. Miejsce wprowadzenia tych parametrów zależy od opakowania, z którego korzysta wydawca.

Na przykład, jeśli wydawca używa Prebid jako nakładki do licytacji w nagłówku, zmiany będą musiały zostać wprowadzone w zmiennej „adUnits”. Wydawca będzie musiał również wprowadzić unikalne parametry dla licytujących, którzy będą wyświetlać reklamy w tych jednostkach reklamowych.

Zoptymalizuj układy reklam

Prawdopodobnie wiele tracisz, jeśli nadal nie eksperymentujesz z układami reklam w ramach optymalizacji stawek w nagłówku.

Jeśli wydawca używa tylko standardowych układów reklam, najprawdopodobniej traci możliwość optymalizacji widoczności reklamy. To bezpośrednio implikuje mniejsze generowanie przychodów.

Idealnym sposobem radzenia sobie z tym problemem jest upewnienie się, że układy reklam są spersonalizowane dla użytkowników.

Oto jak wydawcy mogą zoptymalizować układy reklam, aby zwiększyć skuteczność określania stawek w nagłówku:

1. Testy A/B

Nie możemy wystarczająco podkreślić, jak ważne jest przetestowanie układu strony w celu oceny, które jednostki reklamowe zapewniają najlepszy CTR. Zachęcamy wydawców do testowania czasu wczytywania strony, formatów reklam, pozycjonowania reklam i innych ważnych czynników poprawiających układ reklam na stronie internetowej.

2. Górna jednostka reklamowa

Jeśli Twoja najskuteczniejsza jednostka reklamowa pod względem CTR nie ładuje się szybciej niż inne lub można ją ulepszyć, wypróbowując nowszy format reklamy, wyraźnie tracisz. Odnosi się to również do testowania reklam, w ramach którego stale zastanawiasz się, jak zwiększyć skuteczność najwyższej jednostki reklamowej.

3 . Lokalizacja

Lokalizacja reklamy na stronie internetowej ma kluczowe znaczenie dla zwiększenia przychodów z reklam. Wyobraź sobie, że czytelnik przegląda Twoją stronę internetową, ale reklamy w niewłaściwych miejscach psują mu wrażenia?

Dlatego ważne jest, aby przetestować, gdzie dokładnie należy renderować reklamy na stronie. Z reguły wydawcy muszą znaleźć równowagę między dążeniem do poprawy komfortu użytkowników a uzyskaniem maksymalnego CTR z jednostek reklamowych.

Przeczytaj także : Zwiększ swoje dochody dzięki testowaniu i optymalizacji układu reklam

Zajmując się takimi kwestiami, wydawcy zasadniczo zapraszają większą liczbę partnerów popytu, co z kolei pozwala uniknąć utraty przychodów.

Użyj Prebid jako opakowania do licytacji nagłówka

Wielu wydawców korzysta obecnie z Prebid jako opakowania do licytacji nagłówka w celu optymalizacji stawek nagłówkowych, ze względu na jego bardzo elastyczny charakter, który pozwala na dostosowanie do ich konkretnych potrzeb.

Prebid umożliwia wydawcom ustawienie limitu czasu dla oferentów. Jeśli jeden z partnerów popytu nie odpowiada na zapytania ofertowe w optymalnym czasie, cały proces może zostać zatrzymany. Ponadto wydawcy mogą swobodnie dodawać własnych partnerów zysku za pośrednictwem swoich adapterów do różnych aukcji.

Wybór idealnego opakowania header bidding jest ważny dla wydawców, ponieważ zasadniczo określa zasady aukcji. Prebid pozwala na bezproblemową implementację licytacji nagłówka i zajmuje się problemami z opóźnieniami, co jest głównym problemem licytacji po stronie klienta.

Możesz również obejrzeć ten krótki film, aby zrozumieć różnicę między opakowaniami licytacji nagłówka po stronie klienta i po stronie serwera:

Ostatnie słowa

Można śmiało powiedzieć, że w przyszłości coraz więcej wydawców będzie przechodzić na określanie stawek w nagłówku, aby zwiększyć swoje przychody z reklam. Samo zastosowanie określania stawek w nagłówku nie wystarczy, ważne jest, aby poprawić skuteczność reklam poprzez aktywne śledzenie metod optymalizacji określania stawek w nagłówku.

Wydawcy muszą zwrócić uwagę na optymalizację układu reklam i innowacyjne formaty reklam, aby zwiększyć widoczność reklam na swoich stronach. Większa widoczność reklam zachęci większą liczbę partnerów w zakresie popytu do licytowania swoich zasobów reklamowych.

Dodatkowo, odpowiednie opakowanie header bidding daje wydawcom swobodę prowadzenia aukcji w sposób dostosowany do ich potrzeb. Dzięki opakowaniu, takiemu jak Prebid, wydawcy mogą wdrażać zaawansowane kryteria przeprowadzania aukcji.

Rozwiązanie do licytacji nagłówków AdPushup

Samo zastosowanie określania stawek w nagłówku w stosie reklam nie wystarczy. Konsekwentne optymalizowanie go za pomocą ulepszeń technicznych jest potrzebą chwili. To właśnie robi rozwiązanie do licytacji nagłówka AdPushup. Dzięki naszym licznym funkcjom optymalizacji wykorzystującym analizę danych i uczenie maszynowe pomagamy wydawcom zmaksymalizować zyski.

Dzięki naszemu rozwiązaniu Header Bidding otrzymujesz:

• Automatyczny wybór partnera popytowego zgodnie z optymalnymi wymaganiami
• Inteligentne zarządzanie limitem czasu
• Swoboda wnoszenia własnych żądań
• Monitorowanie ofert i rozwiązywanie rozbieżności

Przeczytaj więcej o możliwościach naszych produktów: Header Bidding