Header Bidding Optimization - Un guide étape par étape

Découvrez comment optimiser les enchères d'en-tête pour améliorer les revenus et les performances publicitaires grâce à notre guide étape par étape. Augmentez vos bénéfices publicitaires en toute simplicité

Il ne fait aucun doute que l'optimisation des enchères d'en-tête peut aider les éditeurs à maximiser leurs revenus publicitaires et à améliorer l'expérience utilisateur globale de leur site Web.

Étant donné que les enchères d'en-tête permettent aux éditeurs d'offrir simultanément leurs inventaires à plusieurs partenaires de demande, il devient important de bien connaître les détails de l'optimisation des enchères d'en-tête.

Ce processus sophistiqué garantit que les éditeurs obtiennent la valeur la plus élevée possible pour leurs inventaires. Le résultat final est, bien sûr, une augmentation des CPM pour les éditeurs.

Depuis la création du header bidding en 2015, il a reçu un taux d'adoption constant. En fait, sur un million de sites Web avec le trafic le plus élevé, 2,6% ont adopté la technologie d'enchères d'en-tête en juin 2022.

De même, parmi les 100 000 sites Web les plus fréquentés, 8 % ont utilisé la technologie d'enchères d'en-tête, et parmi les 10 000 sites Web les plus importants, ce chiffre est passé à 12,5 %.

Mais est-il suffisant de simplement mettre en œuvre une configuration d'enchères d'en-tête pour obtenir de meilleurs revenus publicitaires ?

La réponse est un non catégorique.

Pour commencer, la mise en œuvre du header bidding est techniquement compliquée. En plus de cela, cela nécessite une surveillance et une innovation constantes pour que la configuration donne de meilleurs résultats.

Par conséquent, dans cet article, nous aidons les éditeurs à comprendre les défis associés aux enchères d'en-tête. Et comment ils peuvent améliorer leurs performances.

Mais d'abord, examinons les défis les plus courants auxquels les éditeurs sont généralement confrontés avec les enchères d'en-tête.

Importance de l'optimisation des enchères d'en-tête

Maximiser les avantages des enchères d'en-tête nécessite une approche proactive de l'optimisation, en particulier lorsque vos revenus diminuent.

En gardant une longueur d'avance sur les problèmes potentiels, les éditeurs peuvent garantir une expérience publicitaire transparente et rentable pour eux-mêmes et leurs utilisateurs.

Voici pourquoi vous devez garder un œil attentif sur les enchères d'en-tête.

Latence

La latence des enchères d'en-tête est un problème bien connu, souvent le principal défi qui lui est associé. La latence signifie généralement une augmentation du temps de chargement de la page, un chargement lent de la création publicitaire, une augmentation du temps nécessaire pour obtenir des offres de l'enchérisseur, etc.

Complexité technique

Un autre problème récurrent du header bidding est la complexité technique qui lui est associée. Même si les wrappers (comme Prebid) ont rendu sa mise en œuvre beaucoup plus simple, il existe encore des complications techniques.

En dehors de ces deux défis, de nombreux éditeurs sont incapables de s'en tenir à la bonne technologie de conteneur.

Cependant, les éditeurs peuvent surmonter ces défis. Voici comment les éditeurs peuvent effectuer une optimisation des enchères d'en-tête pour de meilleurs résultats.

Meilleures pratiques pour l'optimisation des enchères d'en-tête (stratégie d'optimisation des enchères)

Sans une optimisation appropriée, tous les avantages du header bidding peuvent ne pas être réalisés. Pour vous aider à tirer le meilleur parti de votre configuration d'enchères d'en-tête, voici quelques bonnes pratiques à suivre pour des résultats optimaux

Envisagez les services gérés

Pour commencer notre liste de pratiques d'optimisation des enchères d'en-tête avec des services gérés, avec cette approche, les éditeurs ont deux options :

1. Soit mettre en œuvre et maintenir Prebid eux-mêmes (c'est-à-dire par l'intermédiaire de développeurs internes) ou
2. Optez pour un service d'enchères d'en-tête géré.
   

Les éditeurs qui ont déjà mis en place des enchères d'en-tête complexes et personnalisées en interne peuvent s'en tenir à la première.

Ils pourraient avoir un avantage à maintenir personnellement les enchères d'en-tête, car ils connaissent les personnalisations adaptées à leurs besoins.

Mais la gestion interne prend du temps et consomme des ressources.

Si le temps et les ressources ne sont pas disponibles en abondance, nous recommandons à ces éditeurs d'utiliser les services de Managed Header Bidding . Ces services offrent en outre des fonctionnalités qui facilitent à la fois la mise en œuvre initiale et la maintenance des enchères d'en-tête.

Lisez également : Services de technologie publicitaire internes et gérés

« Vous ne devriez pas regarder une solution existante et vous demander « comment puis-je moderniser cette technologie pour résoudre mes problèmes commerciaux ? Au lieu de cela, vous devriez examiner vos défis commerciaux et vous demander « comment puis-je travailler avec un fournisseur de technologie pour développer la meilleure solution possible pour atteindre mes objectifs. "

Kevin Haley, scientifique en chef, vidéologie

L'un des meilleurs avantages de travailler avec des services gérés dans le cadre de l'optimisation de votre en-tête est la mise à niveau vers de nouvelles versions de Prebid. C'est parce que la mise à niveau est un travail fastidieux impliquant des complications techniques, et les éditeurs peuvent finir par le retarder.

Cela peut avoir un impact négatif sur la monétisation car ils manquent les dernières optimisations et fonctionnalités de Prebid.

Transition vers les enchères côté serveur

Les éditeurs, de nos jours, ont le choix entre les enchères d'en-tête côté client et côté serveur.

L'option côté serveur a récemment été présentée comme une solution aux problèmes de latence causés par la configuration côté client.

La latence de la page peut survenir si vous devez appeler plusieurs partenaires de demande directement depuis le navigateur. Les enchères S2S, cependant, effectuent un appel qui envoie un ping à tous les enchérisseurs côté serveur.

Cela garantit que le temps de chargement des annonces est réduit pour offrir aux utilisateurs une expérience améliorée et faciliter des scores de visibilité plus élevés.

Le passage aux enchères côté serveur est cependant une préoccupation pour les éditeurs, car les taux de correspondance des cookies sont comparativement plus faibles avec ce type d'enchères. Cela peut affecter la génération de revenus.

Cependant, l'industrie des technologies publicitaires se dirige rapidement vers une ère post-cookie. Google Chrome a déjà promis la suppression des cookies tiers depuis 2022. Par conséquent, ce problème n'aura plus de sens dans quelques années.

Prebid, le wrapper HB le plus populaire, dispose d'une solution côté serveur appelée Prebid Server avec des avantages supplémentaires tels qu'une meilleure transparence, une latence de page réduite, des enchères unifiées, la prise en charge de plusieurs partenaires de demande, etc.

A lire également - Que sont les wrappers d'enchères d'en-tête ? Comment travaillent-ils?

Mettre en œuvre des formats publicitaires innovants

La mise en œuvre de formats publicitaires innovants dans le cadre de l'optimisation de votre header bid peut faire des merveilles.

Traditionnellement, les éditeurs ont utilisé le header bidding pour les bannières publicitaires. Cependant, les utilisateurs du site Web ont appris à ignorer inconsciemment ces publicités. Ce phénomène est communément appelé cécité des bannières.

Cependant, plusieurs formats publicitaires innovants sont entrés dans l'industrie des technologies publicitaires et offrent aux éditeurs de bien meilleurs revenus. Certains d'entre eux incluent des publicités vidéo outstream, des publicités natives, des publicités collantes, etc.

Ces formats d'annonces peuvent aider à retenir l'attention des utilisateurs, offrant ainsi des CPM beaucoup plus élevés par rapport aux formats traditionnels. Cela peut améliorer les performances des enchères d'en-tête en offrant un meilleur potentiel d'inventaire aux partenaires de la demande.

Plusieurs éditeurs s'associent à un réseau publicitaire qui propose des enchères d'en-tête (comme AdPushup). Nous encourageons ces éditeurs à déterminer si leur partenaire technologique publicitaire souhaité propose ou non plusieurs formats publicitaires innovants.

Découvrez quelques formats publicitaires innovants à fort impact proposés par AdPushup : Formats publicitaires innovants

Pour inclure des blocs d'annonces innovants, les éditeurs doivent mettre en œuvre certaines modifications dans leur enveloppe d'enchères d'en-tête.

Les blocs d'annonces doivent être appelés dans l'en-tête en saisissant les tailles de bloc d'annonces et les codes d'identification dans l'en-tête. L'endroit où saisir ces paramètres dépend de l'encapsuleur qu'un éditeur utilise.

Par exemple, si un éditeur utilise Prebid comme wrapper d'enchères d'en-tête, les modifications devront être apportées dans la variable "adUnits". L'éditeur devra également définir des paramètres uniques pour les enchérisseurs qui diffuseront des annonces sur ces blocs d'annonces.

Optimiser les mises en page des annonces

Vous manquez probablement beaucoup si vous n'expérimentez toujours pas les mises en page des annonces dans le cadre des efforts d'optimisation des enchères d'en-tête.

Si un éditeur utilise uniquement des mises en page d'annonces standard, il est fort probable qu'il ne profite pas de l'optimisation de la visibilité des annonces. Cela implique directement une moindre génération de revenus.

Un moyen idéal de gérer cela est de s'assurer que les mises en page des annonces sont personnalisées pour les utilisateurs.

Voici comment les éditeurs peuvent optimiser la mise en page de leurs annonces pour augmenter les performances des enchères d'en-tête :

1. Test A/B

Nous ne saurions trop insister sur l'importance de tester la mise en page de votre page pour déterminer quels blocs d'annonces offrent le meilleur CTR. Nous encourageons les éditeurs à tester le temps de chargement des pages, les formats d'annonces, le positionnement des annonces et d'autres facteurs importants pour améliorer la mise en page des annonces d'une page Web.

2. Meilleur bloc d'annonces

Si votre bloc d'annonces le plus performant en termes de CTR ne se charge pas plus rapidement que les autres ou peut être amélioré en essayant un nouveau format d'annonce, vous passez clairement à côté. Cela concerne également les tests publicitaires dans lesquels vous déterminez systématiquement comment améliorer les performances de vos meilleurs blocs d'annonces.

3 . Emplacement

L'emplacement des annonces sur une page Web est essentiel pour améliorer les revenus publicitaires. Imaginez si un lecteur navigue sur votre page Web mais que des publicités aux mauvais endroits gâchent son expérience ?

C'est pourquoi il est important de tester où exactement vous devez diffuser vos annonces sur une page. En règle générale, les éditeurs doivent trouver le juste milieu entre l'amélioration de l'expérience utilisateur et l'obtention d'un CTR maximal sur vos blocs d'annonces.

A lire également : Augmentez vos revenus grâce aux tests et à l'optimisation de la mise en page des annonces

En prenant en charge ces problèmes, les éditeurs invitent essentiellement un plus grand nombre de partenaires de demande et évitent ainsi la perte de revenus.

Utiliser Prebid comme wrapper d'enchères d'en-tête

Aujourd'hui, de nombreux éditeurs utilisent Prebid comme wrapper d'enchères d'en-tête pour leurs efforts d'optimisation d'enchères d'en-tête, en raison de sa nature très flexible qui permet une personnalisation pour répondre à leurs besoins spécifiques.

Prebid permet aux éditeurs de définir un délai d'attente pour les enchérisseurs. Si l'un des partenaires de la demande ne répond pas aux appels d'offres dans un délai optimal, l'ensemble du processus peut être bloqué. De plus, les éditeurs sont libres d'ajouter leurs propres partenaires de rendement via leurs adaptateurs à diverses enchères.

Le choix du wrapper d'enchères d'en-tête idéal est important pour les éditeurs, car il définit essentiellement les règles des enchères. Prebid permet une mise en œuvre transparente des enchères d'en-tête et prend en charge les problèmes de latence, ce qui est un problème majeur pour les enchères côté client.

Vous pouvez également regarder cette courte vidéo pour comprendre la différence entre les wrappers d'enchères d'en-tête côté client et côté serveur :

Derniers mots

Il est prudent de dire que davantage d'éditeurs passeront à l'avenir aux enchères d'en-tête pour améliorer leurs revenus publicitaires. Adopter simplement les enchères d'en-tête ne suffit pas, il est important d'améliorer les performances de l'annonce en suivant activement les méthodes d'optimisation des enchères d'en-tête.

Les éditeurs doivent prêter attention à l'optimisation de la mise en page des annonces et aux formats d'annonces innovants pour augmenter la visibilité des annonces sur leurs pages. L'augmentation de la visibilité des annonces encouragera davantage de partenaires de demande à enchérir sur leurs inventaires publicitaires.

De plus, un wrapper d'enchères d'en-tête approprié donne aux éditeurs la liberté de mener leurs enchères de manière personnalisée. Avec un wrapper comme Prebid, les éditeurs sont autorisés à mettre en œuvre des critères avancés pour mener des enchères.

La solution d'enchères d'en-tête d'AdPushup

Il ne suffit pas de déployer des enchères d'en-tête dans votre pile d'annonces. L'optimiser constamment avec des améliorations techniques est le besoin de l'heure. C'est ce que fait la solution d'enchères d'en-tête d'AdPushup. Grâce à nos multiples fonctionnalités d'optimisation utilisant la science des données et l'apprentissage automatique, nous aidons les éditeurs à maximiser leur rendement.

Avec notre solution de header bidding, vous obtenez :

• Sélection automatique des partenaires de demande en fonction des exigences optimales
• Gestion intelligente des délais d'attente
• Liberté d'apporter votre propre demande
• Suivi des offres et résolution des écarts

En savoir plus sur la capacité de nos produits : Header Bidding