Otimização de lances de cabeçalho – um guia passo a passo

Saiba como fazer a otimização de lances de cabeçalho para melhorar a receita e o desempenho de anúncios com nosso guia passo a passo. Aumente seus lucros com publicidade com facilidade

Não há dúvida de que a otimização de lance de cabeçalho pode ajudar os editores a maximizar sua receita de anúncios e melhorar a experiência geral do usuário em seu website.

Como os lances de cabeçalho permitem que os editores ofereçam seus inventários a vários parceiros de demanda simultaneamente, torna-se importante conhecer bem os detalhes da otimização de lances de cabeçalho.

Esse processo sofisticado garante que os editores obtenham o maior valor possível para seus inventários. O resultado final é, obviamente, CPMs maiores para os editores.

Desde o início do lance de cabeçalho em 2015, ele vem recebendo uma taxa de adoção constante. Na verdade, de um milhão de sites com maior tráfego, 2,6% adotaram a tecnologia de lances de cabeçalho em junho de 2022.

Da mesma forma, entre os 100.000 principais sites com tráfego significativo, 8% utilizaram a tecnologia de lances de cabeçalho e, entre os 10.000 principais sites, esse número subiu para 12,5%.

Mas é suficiente apenas implementar uma configuração de lance de cabeçalho para obter uma melhor receita de anúncios?

A resposta é um sonoro não .

Para começar, a implementação de lances de cabeçalho é tecnicamente complicada. Além disso, requer monitoramento constante e inovação para manter a configuração produzindo melhores resultados.

Portanto, nesta postagem, ajudamos os editores a entender quais desafios estão associados ao lance de cabeçalho. E como eles podem melhorar seu desempenho.

Mas primeiro, vamos dar uma olhada nos desafios mais comuns que os editores geralmente enfrentam com lances de cabeçalho.

Importância da otimização de lances de cabeçalho

Maximizar os benefícios do lance de cabeçalho requer uma abordagem proativa de otimização, especialmente quando sua receita diminui.

Ao ficar à frente de possíveis problemas, os editores podem garantir uma experiência de publicidade perfeita e lucrativa para eles e seus usuários.

Veja por que você precisa ficar de olho nos lances de cabeçalho.

Latência

A latência de lances de cabeçalho é um problema bem conhecido, geralmente o principal desafio associado a ele. A latência geralmente significa aumento do tempo de carregamento da página, carregamento lento do criativo do anúncio, aumento do tempo para obter lances do licitante etc.

Complexidade Técnica

Outro problema recorrente com o lance de cabeçalho é a complexidade técnica associada a ele. Embora wrappers (como Prebid) tenham tornado sua implementação muito mais simples, ainda existem complicações técnicas.

Além desses dois desafios, muitos editores não conseguem manter a tecnologia de contêiner correta.

No entanto, os editores podem superar esses desafios. Veja como os editores podem realizar a otimização de lances de cabeçalho para obter melhores resultados.

Práticas recomendadas para otimização de lances de cabeçalho (estratégia de otimização de lances)

Sem a otimização adequada, todos os benefícios do lance de cabeçalho podem não ser realizados. Para ajudar você a aproveitar ao máximo sua configuração de lances de cabeçalho, aqui estão algumas práticas recomendadas a serem seguidas para obter os melhores resultados

Considere serviços gerenciados

Começando nossa lista de práticas de otimização de lances de cabeçalho com serviços gerenciados, com essa abordagem, os editores têm duas opções:

1. Implementar e manter o próprio Prebid (ou seja, por meio de desenvolvedores internos) ou
2. Opte por um serviço de lances de cabeçalho gerenciados.
   

Os editores que já implementaram lances de cabeçalho complexos e personalizados internamente podem aderir ao primeiro.

Eles podem ter uma vantagem em manter os lances de cabeçalho pessoalmente, pois estão cientes das personalizações adequadas às suas necessidades.

Mas o gerenciamento interno leva tempo e consome recursos.

Se o tempo e os recursos não estiverem disponíveis em abundância, recomendamos que esses editores usem os serviços do Managed Header Bidding . Esses serviços também oferecem recursos que facilitam a implementação inicial e a manutenção do lance de cabeçalho.

Leia também: Serviços de tecnologia de anúncios internos x gerenciados

“ Você não deve olhar para uma solução existente e perguntar “como posso adaptar essa tecnologia para resolver meus desafios de negócios? Em vez disso, você deve analisar seus desafios de negócios e perguntar “como posso trabalhar com um provedor de tecnologia para desenvolver a melhor solução possível para atingir meus objetivos. “

Kevin Haley, cientista-chefe, videologia

Uma das melhores vantagens de trabalhar com serviços gerenciados como parte de sua otimização de cabeçalho é atualizar para novas versões Prebid. É porque a atualização é um trabalho cansativo que envolve complicações técnicas e os editores podem acabar atrasando.

Isso pode afetar negativamente a monetização, pois eles estão perdendo as otimizações e os recursos mais recentes do Prebid.

Transição para lances do lado do servidor

Os editores, hoje em dia, têm opções para escolher entre lances de cabeçalho do lado do cliente e do servidor.

A opção do lado do servidor foi apresentada recentemente como uma solução para problemas de latência causados ​​pela configuração do lado do cliente.

A latência da página pode ocorrer devido à necessidade de chamar vários parceiros de demanda diretamente do navegador. A licitação S2S, no entanto, faz uma chamada que envia um ping para todos os licitantes no lado do servidor.

Isso garante que o tempo de carregamento do anúncio seja reduzido para fornecer aos usuários uma experiência aprimorada e facilitar pontuações de visibilidade mais altas.

Mudar para lances do lado do servidor é uma preocupação para os editores, pois as taxas de correspondência de cookie são comparativamente mais baixas com esse tipo de lance. Isso pode afetar a geração de receita.

No entanto, a indústria de tecnologia de anúncios está caminhando rapidamente para uma era pós-cookie. O Google Chrome já prometeu a desativação de cookies de terceiros desde 2022. Portanto, esse problema não terá significado dentro de alguns anos.

O Prebid, o wrapper HB mais popular, possui uma solução do lado do servidor chamada Prebid Server com benefícios adicionais, como melhor transparência, latência de página reduzida, leilões unificados, suporte a vários parceiros de demanda, etc.

Leia também – O que são wrappers de lances de cabeçalho? Como eles funcionam?

Implemente formatos de anúncios inovadores

A implementação de formatos de anúncio inovadores como parte da otimização do lance de cabeçalho pode fazer maravilhas.

Tradicionalmente, os editores usam lances de cabeçalho para anúncios em banner. No entanto, os usuários do site aprenderam a ignorar subconscientemente esses anúncios. Esse fenômeno é comumente chamado de cegueira de banner.

No entanto, vários formatos de anúncios inovadores entraram no setor de tecnologia de anúncios e renderam aos editores uma receita muito melhor. Alguns deles incluem anúncios em vídeo outstream, anúncios nativos, anúncios fixos, etc.

Esses formatos de anúncio podem ajudar a reter a atenção do usuário, oferecendo assim CPMs muito mais altos do que os formatos tradicionais. Isso pode aumentar o desempenho de lances de cabeçalho, oferecendo melhor potencial de estoque para os parceiros de demanda.

Vários editores fazem parceria com uma rede de anúncios que fornece lances de cabeçalho (como AdPushup). Incentivamos esses editores a avaliar se o parceiro de tecnologia de anúncio desejado oferece vários formatos de anúncio inovadores ou não.

Confira alguns formatos inovadores de anúncios de alto impacto que o AdPushup oferece : Formatos inovadores de anúncios

Para incluir blocos de anúncios inovadores, os editores precisam implementar algumas alterações em seu wrapper de lances de cabeçalho.

Os blocos de anúncios precisam ser destacados no cabeçalho inserindo tamanhos de bloco de anúncios e códigos de identificação no cabeçalho. O local para inserir esses parâmetros depende do wrapper que um publicador está usando.

Por exemplo, se um editor estiver usando Prebid como seu wrapper de lance de cabeçalho, as edições deverão ser feitas na variável “adUnits”. O editor também precisará inserir parâmetros exclusivos para licitantes que veicularão anúncios nesses blocos de anúncios.

Otimizar layouts de anúncios

Você provavelmente está perdendo muito se ainda não estiver experimentando os layouts de anúncio como parte dos esforços de otimização do lance de cabeçalho.

Se um editor estiver usando apenas layouts de anúncio padrão, provavelmente está perdendo a otimização da visibilidade do anúncio. Isso implica diretamente em menor geração de receita.

Uma maneira ideal de lidar com isso é garantir que os layouts de anúncios sejam personalizados para os usuários.

Veja como os editores podem otimizar seus layouts de anúncio para aumentar o desempenho dos lances de cabeçalho:

1. Teste A/B

Não podemos enfatizar o suficiente sobre a importância de testar o layout da página para avaliar quais blocos de anúncios fornecem a melhor CTR. Incentivamos os editores a testar o tempo de carregamento da página, formatos de anúncio, posicionamento do anúncio e outros fatores importantes para melhorar o layout do anúncio de uma página da web.

2. Bloco de anúncios superior

Se o seu bloco de anúncios com melhor desempenho em termos de CTR não está carregando mais rápido do que outros ou pode ser impulsionado ao experimentar um formato de anúncio mais novo, você está claramente perdendo. Isso também está relacionado ao teste de anúncios, nos quais você descobre consistentemente como aumentar o desempenho de sua unidade de anúncio principal.

3 . Localização

A localização do anúncio em uma página da web é fundamental para melhorar a receita de anúncios. Imagine se um leitor está navegando em sua página da web, mas os anúncios nos lugares errados estão arruinando sua experiência?

É por isso que é importante testar exatamente onde você deve renderizar seus anúncios em uma página. Como regra, os editores precisam encontrar o equilíbrio entre buscar uma experiência de usuário aprimorada e obter o máximo de CTR de seus blocos de anúncios.

Leia também : Aumente sua receita usando testes e otimização de layout de anúncio

Ao cuidar dessas questões, os editores estão essencialmente convidando um número maior de parceiros de demanda e, por sua vez, evitando a perda de receita.

Use pré-lance como wrapper de lance de cabeçalho

Muitos editores hoje estão utilizando o Prebid como seu empacotador de lances de cabeçalho para seus esforços de otimização de lances de cabeçalho, devido à sua natureza altamente flexível que permite a personalização para atender às suas necessidades específicas.

Prebid permite que os editores definam um tempo limite para os licitantes. Se um dos parceiros de demanda não estiver respondendo às solicitações de licitação em um período de tempo ideal, todo o processo poderá ser paralisado. Além disso, os editores podem adicionar seus próprios parceiros de rendimento por meio de seus adaptadores a vários leilões.

Escolher o wrapper de lance de cabeçalho ideal é importante para os editores, pois basicamente define as regras para os leilões. O Prebid permite a implementação perfeita de lances de cabeçalho e cuida dos problemas de latência, que é um problema importante para os lances do lado do cliente.

Você também pode assistir a este pequeno vídeo para entender a diferença entre os wrappers de lances de cabeçalho do lado do cliente e do lado do servidor:

Palavras Finais

É seguro dizer que mais editores mudarão para lances de cabeçalho no futuro para melhorar sua receita de anúncios. Apenas adotar o lance de cabeçalho não é suficiente, é importante melhorar o desempenho do anúncio acompanhando ativamente os métodos de otimização de lances de cabeçalho.

Os editores precisam prestar atenção à otimização do layout do anúncio e aos formatos de anúncio inovadores para aumentar a visibilidade do anúncio em suas páginas. O aumento da visibilidade do anúncio incentivará mais parceiros de demanda a fazer lances em seus inventários de anúncios.

Além disso, um wrapper de lance de cabeçalho adequado dá aos editores a liberdade de conduzir seus leilões de maneira personalizada. Com um wrapper como o Prebid, os editores podem implementar critérios avançados para conduzir leilões.

Solução de lances de cabeçalho da AdPushup

A simples implantação de lances de cabeçalho em sua pilha de anúncios não é suficiente. Otimizá-lo consistentemente com melhorias técnicas é a necessidade do momento. É isso que a solução de lances de cabeçalho da AdPushup faz. Por meio de nossos vários recursos de otimização usando ciência de dados e aprendizado de máquina, ajudamos os editores a maximizar seu rendimento.

Com nossa solução de lances de cabeçalho, você obtém:

• Seleção automática de parceiros de demanda de acordo com os requisitos ideais
• Gerenciamento inteligente de tempo limite
• Liberdade para trazer sua própria demanda
• Monitoramento de lances e resolução de discrepâncias

Leia mais sobre a capacidade do nosso produto: Header Bidding