標頭出價優化——分步指南

通過我們的分步指南了解標頭出價優化如何提高廣告收入和性能。 輕鬆提升您的廣告利潤

毫無疑問，標頭出價優化可以幫助發布商最大限度地提高廣告收入並改善網站的整體用戶體驗。

由於標頭競價允許發布商同時向多個需求合作夥伴提供庫存，因此精通標頭競價優化的細節變得很重要。

這個複雜的過程可確保出版商的庫存獲得盡可能高的價值。 當然，最終結果是發布商的每千次展示費用增加。

自 2015 年標頭競價開始以來，它的採用率一直保持穩定。 事實上，截至 2022 年 6 月，在流量最高的 100 萬個網站中，有 2.6% 採用了標頭競價技術。

同樣，在流量最大的前 10 萬個網站中，8% 使用了標頭競價技術，而在前 10,000 個網站中，這一數字上升到 12.5%。

但是，僅實施頭部競價設置就足以獲得更好的廣告收入嗎？

答案是否定的。

對於初學者來說，實施標頭競價在技術上很複雜。 最重要的是，它需要不斷的監控和創新，以保持設置產生更好的結果。

因此，在這篇文章中，我們幫助發布商了解標頭競價相關的挑戰。 以及他們如何提高績效。

但首先，讓我們看一下發布商通常在標頭競價方面遇到的最常見挑戰。

標頭出價優化的重要性

最大化標頭競價的優勢需要積極主動的優化方法，尤其是當您的收入下降時。

通過領先於潛在問題，發布商可以確保為他們自己和他們的用戶提供無縫且有利可圖的廣告體驗。

這就是為什麼您需要密切關注標頭出價的原因。

潛伏

標題出價延遲是一個眾所周知的問題，通常是與之相關的主要挑戰。 延遲通常意味著頁面加載時間增加、廣告創意加載緩慢、從投標人那裡獲得出價的時間增加等。

技術複雜性

標頭競價的另一個反復出現的問題是與之相關的技術複雜性。 儘管包裝器（如 Prebid）使其實現變得更加簡單，但仍然存在技術上的複雜性。

除了這兩個挑戰，許多出版商無法堅持正確的容器技術。

然而，出版商可以克服這些挑戰。 以下是發布商如何執行標頭出價優化以獲得更好的結果。

Best Practices for Header Bidding Optimization （出價優化策略）

如果沒有適當的優化，標頭競價的全部好處就無法實現。 為了幫助您充分利用標頭出價設置，請遵循以下最佳做法以獲得最佳結果

考慮託管服務

從我們的託管服務標頭競價優化實踐列表開始，通過這種方法，發布商有兩種選擇：

1. 自己實施和維護 Prebid（即通過內部開發人員）或
2. 選擇託管標頭出價服務。
   

之前在內部實施過複雜和自定義標頭競價的發布商可以堅持使用前者。

他們可能在維護標頭競價方面具有優勢，因為他們知道適合自己需求的定制。

但是內部管理需要時間和資源。

如果時間和資源不充足，那麼我們建議此類發布商使用Managed Header Bidding服務。 此類服務進一步提供了使標頭競價的初始實施和維護變得容易的功能。

另請閱讀：內部與託管廣告技術服務

“你不應該看著現有的解決方案並問“我如何改造該技術來解決我的業務挑戰？ 相反，您應該審視您的業務挑戰並自問“我如何與技術提供商合作開發最佳解決方案以實現我的目標。 “

Kevin Haley，首席科學家，Videology

使用託管服務作為標頭出價優化的一部分的最大優勢之一是升級到新的 Prebid 版本。 這是因為升級是一項涉及技術複雜性的繁瑣工作，而出版商最終可能會拖延它。

這會對盈利產生負面影響，因為他們錯過了 Prebid 的最新優化和功能。

過渡到服務器端出價

如今，發布商可以選擇客戶端和服務器端標頭出價。

服務器端選項最近作為客戶端設置引起的延遲問題的解決方案出現。

必須直接從瀏覽器調用多個需求合作夥伴可能會導致頁面延遲。 然而，S2S 出價會發出一次調用，對服務器端的所有出價者執行 ping 操作。

這可確保減少廣告加載時間，從而為用戶提供增強的體驗並促進更高的可見度得分。

不過，切換到服務器端出價是發布商關心的問題，因為這種出價類型的 cookie 匹配率相對較低。 這可能會影響創收。

然而，廣告技術行業正迅速走向後 cookie 時代。 谷歌瀏覽器已經承諾從 2022 年起停止第三方 cookie。因此，這個問題在幾年內沒有意義。

Prebid 是最流行的 HB 包裝器，它有一個名為 Prebid Server 的服務器端解決方案，具有額外的好處，例如更好的透明度、減少頁面延遲、統一拍賣、支持多個需求合作夥伴等。

另請閱讀 – 什麼是標頭競價包裝？ 他們是如何工作的？

實施創新的廣告格式

實施創新的廣告格式作為標頭出價優化的一部分可以產生奇蹟。

傳統上，發布商對橫幅廣告使用標頭競價。 然而，網站用戶已經學會下意識地忽略此類廣告。 這種現象通常被稱為旗幟盲。

然而，一些創新的廣告格式已經進入了廣告技術行業，並為發布商帶來了更好的收入。 其中一些包括外播視頻廣告、原生廣告、粘性廣告等。

這些廣告格式有助於留住用戶注意力，從而提供比傳統格式高得多的每千次展示費用。 這可以通過為需求合作夥伴提供更好的庫存潛力來提高標頭競價性能。

一些發布商與提供標頭競價的廣告網絡（如 AdPushup）合作。 我們鼓勵此類發布商評估他們想要的廣告技術合作夥伴是否提供多種創新廣告格式。

查看 AdPushup 提供的一些創新的高影響力廣告格式：創新的廣告格式

為了包含創新的廣告單元，發布商需要在其標頭競價包裝器中實施某些更改。

需要通過在標頭中輸入廣告單元尺寸和標識符代碼來在標頭中調出廣告單元。 輸入這些參數的位置取決於發布者使用的包裝器。

例如，如果發布商使用 Prebid 作為其標頭競價包裝器，則必須在變量“adUnits”中進行編輯。 發布商還需要為將在這些廣告單元上投放廣告的投標人設置獨特的參數。

優化廣告佈局

如果您仍未嘗試將廣告佈局作為標頭出價優化工作的一部分，那麼您可能會錯過很多。

如果發布商僅使用標準廣告佈局，他們很可能會錯過廣告可見度優化。 這直接意味著收入減少。

處理此問題的理想方法是確保廣告佈局針對用戶進行個性化設置。

發布商可以通過以下方式優化其廣告佈局以提高標頭出價效果：

1. A/B 測試

我們怎麼強調測試頁面佈局對於評估哪些廣告單元提供最佳點擊率的重要性都不為過。 我們鼓勵發布商測試頁面加載時間、廣告格式、廣告定位和其他改善網頁廣告佈局的重要因素。

2.頂部廣告單元

如果您在點擊率方面表現最好的廣告單元加載速度並不比其他廣告單元快，或者可以通過嘗試更新的廣告格式來提升，那麼您顯然錯失良機。 這也與廣告測試有關，您可以在其中始終找出如何提高最佳廣告單元效果的方法。

3 . 地點

網頁上的廣告位置對於提高廣告收入至關重要。 想像一下，如果讀者正在瀏覽您的網頁，但錯誤位置的廣告正在破壞他們的體驗？

這就是為什麼測試您應該在頁面上的確切位置呈現廣告很重要的原因。 通常，發布商需要在旨在增強用戶體驗和從廣告單元中獲得最大點擊率之間找到平衡點。

另請閱讀：使用廣告佈局測試和優化增加收入

通過解決這些問題，出版商實質上是在邀請更多的需求合作夥伴，進而避免收入損失。

使用 Prebid 作為標頭出價包裝器

由於 Prebid 高度靈活的特性，允許定制以滿足他們的特定需求，如今許多發布商都將 Prebid 用作其標頭競價包裝器來優化標頭競價。

Prebid 允許發布商為投標人設置超時。 如果需求合作夥伴之一沒有在最佳時間內響應投標請求，則整個過程可能會停滯。 此外，出版商可以通過他們的適配器自由地將他們自己的收益合作夥伴添加到各種拍賣中。

選擇理想的標頭競價包裝器對發布商很重要，因為它基本上設定了拍賣規則。 Prebid 允許無縫實施標頭競價並處理延遲問題，這是客戶端競價的主要問題。

您還可以觀看這個簡短的視頻，了解客戶端和服務器端標頭競價包裝器之間的區別：

最後的話

可以肯定地說，未來會有更多的發布商轉向標頭競價以提高他們的廣告收入。 僅僅採用標頭競價是不夠的，重要的是通過積極跟上標頭競價優化方法來提高廣告效果。

發布商需要注意廣告佈局優化和創新廣告格式，以提高其網頁上的廣告可見度。 提高廣告可見度將鼓勵更多的需求合作夥伴對其廣告庫存進行投標。

此外，適當的標頭競價包裝器使發布商可以自由地以定制的方式進行拍賣。 使用像 Prebid 這樣的包裝器，發布商可以實施高級標準來進行拍賣。

AdPushup 的 Header Bidding 解決方案

僅在您的廣告堆棧中部署標頭競價是不夠的。 時刻需要通過技術改進不斷優化它。 這就是 AdPushup 的標頭競價解決方案所做的。 通過使用數據科學和機器學習的多項優化功能，我們幫助發布商最大限度地提高收益。

通過我們的標頭競價解決方案，您可以獲得：

• 根據最佳要求自動選擇需求合作夥伴
• 智能超時管理
• 自由帶來自己的需求
• 出價監控和差異解決

詳細了解我們的產品功能：Header Bidding