Başlık Teklifi Optimizasyonu – Adım Adım Kılavuz

Adım adım açıklamalı kılavuzumuzla daha iyi reklam geliri ve performans için başlık teklifi optimizasyonunun nasıl yapıldığını öğrenin. Reklam kârınızı kolaylıkla artırın

Başlık teklifi optimizasyonunun, yayıncıların reklam gelirlerini en üst düzeye çıkarmalarına ve web sitelerinin genel kullanıcı deneyimini iyileştirmelerine yardımcı olabileceğine şüphe yok.

Başlık teklifi, yayıncıların envanterlerini birden fazla talep ortağına aynı anda sunmalarına olanak sağladığından, başlık teklifi optimizasyonunun inceliklerini iyi bilmek önemli hale gelir.

Bu karmaşık süreç, yayıncıların envanterleri için mümkün olan en yüksek değeri elde etmelerini sağlar. Sonuç, elbette, yayıncılar için artan BGBM'lerdir.

2015'te başlık teklifinin başlangıcından bu yana, istikrarlı bir benimseme oranı alıyor. Aslında, en yüksek trafiğe sahip bir milyon web sitesinin %2,6'sı, Haziran 2022 itibarıyla başlıktan teklif verme teknolojisini benimsemiştir.

Benzer şekilde, yoğun trafik alan ilk 100.000 web sitesinin yüzde 8'i head-bidding teknolojisinden yararlanırken, ilk 10.000 web sitesinde bu rakam yüzde 12,5'e yükseldi.

Ancak, daha iyi reklam geliri elde etmek için yalnızca bir başlık teklifi kurulumunu uygulamak yeterli midir?

Cevap kocaman bir hayır .

Yeni başlayanlar için, başlık teklifini uygulamak teknik olarak karmaşıktır. Bunun da ötesinde, kurulumun daha iyi sonuçlar vermesini sağlamak için sürekli izleme ve yenilik gerektirir.

Bu nedenle, bu gönderide, yayıncıların başlıktan teklif vermeyle hangi zorlukların ilişkili olduğunu anlamalarına yardımcı oluyoruz. Ve performanslarını nasıl geliştirebilecekleri.

Ancak önce, yayıncıların genellikle başlıktan teklif vermeyle karşılaştığı en yaygın zorluklara bir göz atalım.

Başlık Teklifi Optimizasyonunun Önemi

Başlıktan teklif vermenin faydalarını en üst düzeye çıkarmak, özellikle geliriniz düştüğünde proaktif bir optimizasyon yaklaşımı gerektirir.

Yayıncılar olası sorunların bir adım önünde kalarak hem kendileri hem de kullanıcıları için sorunsuz ve kârlı bir reklamcılık deneyimi sağlayabilir.

İşte bu yüzden başlık teklifini yakından takip etmeniz gerekiyor.

gecikme

Header Bidding gecikmesi iyi bilinen bir sorundur ve genellikle bununla ilişkili birincil zorluktur. Gecikme genellikle sayfa yükleme süresinin artması, reklam kreatifinin yavaş yüklenmesi, teklif verenden teklif alma süresinin artması vb. anlamına gelir.

Teknik Karmaşıklık

Başlıktan teklif vermeyle ilgili yinelenen başka bir sorun, onunla ilişkili teknik karmaşıklıktır. Sarmalayıcılar (Prebid gibi) uygulamasını çok daha basit hale getirmiş olsa da, hala ortaya çıkan teknik komplikasyonlar var.

Bu iki zorluğun yanı sıra, birçok yayıncı doğru kapsayıcı teknolojisine bağlı kalamaz.

Ancak yayıncılar bu zorlukların üstesinden gelebilir. Yayıncıların daha iyi sonuçlar için başlık teklifi optimizasyonunu nasıl gerçekleştirebileceği aşağıda açıklanmıştır.

Başlık Teklifi Optimizasyonu için En İyi Uygulamalar (teklif optimizasyon stratejisi)

Uygun optimizasyon olmadan, başlık teklifinin tüm avantajları gerçekleştirilemeyebilir. Başlıktan teklif verme kurulumunuzdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olmak için, optimum sonuçlar elde etmek için izlenecek en iyi uygulamalardan bazılarını burada bulabilirsiniz

Yönetilen Hizmetleri Düşünün

Yönetilen hizmetlerle başlık teklifi optimizasyonu uygulamaları listemize başlayarak, bu yaklaşımla yayıncıların iki seçeneği vardır:

1. Prebid'i ya kendileri uygulayın ve sürdürün (yani şirket içi geliştiriciler aracılığıyla) ya da
2. Yönetilen başlık teklifi hizmetini tercih edin.
   

Daha önce şirket içinde karmaşık ve özel başlık teklifi uygulayan yayıncılar, ilkine sadık kalabilir.

İhtiyaçlarına uygun özelleştirmelerin farkında olduklarından, kişisel olarak başlık teklifini sürdürmede bir avantaja sahip olabilirler.

Ancak şirket içi yönetim zaman alır ve kaynakları tüketir.

Yeterli zaman ve kaynak yoksa, bu tür yayıncılara Yönetilen Header Bidding hizmetlerini kullanmalarını öneririz. Bu tür hizmetler ayrıca, başlıktan teklif vermenin hem ilk uygulamasını hem de bakımını kolaylaştıran özellikler sunar.

Ayrıca Okuyun: Şirket İçi ve Yönetilen Reklam Teknik Hizmetleri Karşılaştırması

“ Mevcut bir çözüme bakıp, “iş zorluklarımı çözmek için bu teknolojiyi nasıl uyarlayabilirim?” diye sormamalısınız. Bunun yerine, işinizde karşılaştığınız zorluklara bakmalı ve "hedeflerime ulaşmak için mümkün olan en iyi çözümü geliştirmek üzere bir teknoloji sağlayıcıyla nasıl çalışabilirim?" diye sormalısınız. “

Kevin Haley, Baş Bilim İnsanı, Videoloji

Başlık teklifi optimizasyonunuzun bir parçası olarak yönetilen hizmetlerle çalışmanın en iyi avantajlarından biri, yeni Prebid sürümlerine yükseltme yapmaktır. Bunun nedeni, yükseltmenin teknik zorluklar içeren yorucu bir iş olması ve yayıncıların bunu geciktirmesi olabilir.

Bu, Prebid'in en son optimizasyonlarını ve özelliklerini kaçırdıkları için para kazanmayı olumsuz etkileyebilir.

Sunucu Tarafında Teklif Vermeye Geçiş

Yayıncılar, bu günlerde, istemci ve sunucu tarafı başlık teklifi arasından seçim yapma seçeneklerine sahiptir.

Sunucu tarafı seçeneği, son zamanlarda istemci tarafı kurulumun neden olduğu gecikme sorunlarına bir çözüm olarak sunuldu.

Sayfa gecikmesi, birden fazla talep ortağını doğrudan tarayıcıdan aramak zorunda kalınmasından kaynaklanabilir. Ancak S2S teklifi, sunucu tarafındaki tüm teklif sahiplerini pingleyen bir çağrı yapar.

Bu, kullanıcılara gelişmiş bir deneyim sunmak ve daha yüksek görüntülenebilirlik puanları elde etmek için reklam yükleme süresinin kısaltılmasını sağlar.

Bununla birlikte, çerez eşleşme oranları bu teklif verme türünde nispeten daha düşük olduğundan, sunucu tarafında teklif vermeye geçiş yayıncılar için bir endişe kaynağıdır. Bu, gelir üretimini etkileyebilir.

Bununla birlikte, reklam teknolojisi endüstrisi hızla çerez sonrası bir döneme doğru ilerliyor. Google Chrome, 2022'den beri üçüncü taraf çerezlerin kullanımdan kaldırılacağına dair söz verdi. Dolayısıyla, bu sorun birkaç yıl içinde anlam ifade etmeyecek.

En popüler HB paketleyici olan Prebid, daha iyi şeffaflık, azaltılmış sayfa gecikmesi, birleşik açık artırmalar, çoklu talep iş ortaklarını destekleme vb. gibi ek avantajlar sağlayan Prebid Sunucusu adlı bir sunucu tarafı çözümüne sahiptir.

Ayrıca Okuyun - Header Bidding Paketleyicileri nedir? Nasıl Çalışırlar?

Yenilikçi Reklam Biçimlerini Uygulayın

Başlık teklifi optimizasyonunuzun bir parçası olarak yenilikçi reklam biçimlerini uygulamak harikalar yaratabilir.

Geleneksel olarak, yayıncılar banner reklamlar için başlık teklifini kullanmıştır. Ancak, web sitesi kullanıcıları bilinçsizce bu tür reklamları görmezden gelmeyi öğrendiler. Bu fenomene genellikle afiş körlüğü denir.

Bununla birlikte, birkaç yenilikçi reklam biçimi, reklam teknolojisi endüstrisine girdi ve yayıncılara çok daha iyi gelir sağladı. Bunlardan bazıları yayın dışı video reklamları, yerel reklamları, yapışkan reklamları vb. içerir.

Bu reklam biçimleri, kullanıcının dikkatini çekmeye yardımcı olabilir ve böylece geleneksel biçimlere kıyasla çok daha yüksek BGBM'ler sunar. Bu, talep ortaklarına daha iyi envanter potansiyeli sunarak başlık teklifi performansını artırabilir.

Birkaç yayıncı, başlık teklifi sağlayan bir reklam ağıyla (AdPushup gibi) ortaklık kurar. Bu tür yayıncıları, arzu ettikleri reklam teknolojisi iş ortağının birden çok yenilikçi reklam biçimi sunup sunmadığını değerlendirmeye teşvik ediyoruz.

AdPushup'ın sunduğu bazı yenilikçi yüksek etkili reklam biçimlerine göz atın : Yenilikçi Reklam Biçimleri

Yenilikçi reklam birimlerini dahil etmek için, yayıncıların başlık teklifi sarmalayıcılarında belirli değişiklikleri uygulamaları gerekir.

Başlığa reklam birimi boyutları ve tanımlayıcı kodlar girilerek reklam birimlerinin başlıkta çağrılması gerekir. Bu parametrelerin girileceği yer, yayıncının kullandığı sarmalayıcıya bağlıdır.

Örneğin, bir yayıncı, başlık teklifi sarmalayıcısı olarak Prebid'i kullanıyorsa, düzenlemelerin "adUnits" değişkeninde yapılması gerekir. Yayıncının, bu reklam birimlerinde reklam sunacak teklif verenler için benzersiz parametreler de girmesi gerekecektir.

Reklam Düzenlerini Optimize Edin

Başlık teklifi optimizasyonu çabalarının bir parçası olarak reklam düzenlerini hâlâ denemiyorsanız, muhtemelen çok şey kaçırıyorsunuz demektir.

Bir yayıncı yalnızca standart reklam düzenleri kullanıyorsa, büyük olasılıkla reklam görüntülenebilirliği optimizasyonunu kaçırıyor demektir. Bu doğrudan daha az gelir üretimi anlamına gelir.

Bununla başa çıkmanın ideal bir yolu, reklam düzenlerinin kullanıcılar için kişiselleştirildiğinden emin olmaktır.

Yayıncılar, başlıktan teklif verme performansını artırmak için reklam düzenlerini şu şekilde optimize edebilir:

1. A/B Testi

Hangi reklam birimlerinin en iyi TO'yu verdiğini değerlendirmek için sayfa düzeninizi test etmenin ne kadar önemli olduğunu yeterince vurgulayamayız. Yayıncıları, bir web sayfasının reklam düzenini iyileştirmek için sayfa yükleme süresi, reklam biçimleri, reklam konumu ve diğer önemli faktörleri test etmeye teşvik ediyoruz.

2. Üst reklam birimi

TO açısından en iyi performans gösteren reklam biriminiz diğerlerinden daha hızlı yüklenmiyorsa veya daha yeni bir reklam biçimi denenerek artırılabiliyorsa, kesinlikle çok şey kaçırıyorsunuz demektir. Bu aynı zamanda, en iyi reklam birimi performansınızı nasıl artıracağınızı tutarlı bir şekilde anladığınız reklam testiyle de ilgilidir.

3 . Konum

Bir web sayfasındaki reklam konumu, reklam gelirini artırmak için çok önemlidir. Bir okuyucunun web sayfanıza göz attığını ancak yanlış yerlerdeki reklamların deneyimlerini mahvettiğini düşünün.

Bu nedenle, reklamlarınızı bir sayfada tam olarak nerede oluşturmanız gerektiğini test etmeniz önemlidir. Kural olarak, yayıncıların gelişmiş kullanıcı deneyimini hedefleme ile reklam birimlerinizden maksimum TO elde etme arasındaki dengeyi bulması gerekir.

Ayrıca Okuyun : Reklam Düzeni Testi ve Optimizasyonu Kullanarak Gelirinizi Artırın

Yayıncılar, bu tür sorunlarla ilgilenerek esasen daha fazla sayıda talep ortağını davet ediyor ve dolayısıyla gelir kaybını önlüyor.

Prebid'i Header Bidding Wrapper olarak kullanın

Bugün birçok yayıncı, özel ihtiyaçlarını karşılamak için özelleştirmeye izin veren oldukça esnek yapısı nedeniyle, başlık teklifi optimizasyon çabaları için başlık teklifi sarmalayıcısı olarak Prebid'i kullanıyor.

Ön teklif, yayıncıların teklif verenler için bir zaman aşımı süresi ayarlamasına olanak tanır. Talep ortaklarından biri teklif taleplerine optimum sürede yanıt vermiyorsa, tüm süreç durabilir. Ayrıca yayıncılar, adaptörleri aracılığıyla kendi getiri iş ortaklarını çeşitli açık artırmalara eklemekte özgürdür.

İdeal başlık teklifi paketini seçmek, temel olarak açık artırma kurallarını belirlediği için yayıncılar için önemlidir. Ön teklif, başlıktan teklif vermenin sorunsuz bir şekilde uygulanmasına izin verir ve müşteri tarafı teklif verme için önemli bir sorun olan gecikme sorunlarıyla ilgilenir.

İstemci tarafı ve sunucu tarafı başlık teklif sarmalayıcıları arasındaki farkı anlamak için bu kısa videoya da göz atabilirsiniz:

Son sözler

Gelecekte daha fazla yayıncının reklam gelirlerini artırmak için başlık teklifine geçeceğini söylemek yanlış olmaz. Sadece başlık teklifini benimsemek yeterli değildir, başlık teklifini optimizasyon yöntemlerine aktif olarak ayak uydurarak reklam performansını iyileştirmek önemlidir.

Yayıncıların, sayfalarında reklam görüntülenebilirliğini artırmak için reklam düzeni optimizasyonuna ve yenilikçi reklam biçimlerine dikkat etmesi gerekir. Artan reklam görüntülenebilirliği, daha fazla talep iş ortağını reklam envanterleri için teklif vermeye teşvik edecektir.

Ek olarak, uygun bir başlık teklif paketi, yayıncılara açık artırmalarını özelleştirilmiş bir şekilde yürütme özgürlüğü verir. Prebid gibi bir sarmalayıcı ile, yayıncıların açık artırmaları yürütmek için gelişmiş kriterler uygulamasına izin verilir.

AdPushup'ın Header Bidding Çözümü

Başlık teklifini yalnızca reklam yığınınıza yerleştirmek yeterli değildir. Teknik iyileştirmelerle sürekli olarak optimize etmek, saatin ihtiyacıdır. AdPushup'ın başlık teklifi çözümünün yaptığı şey budur. Veri bilimi ve makine öğrenimini kullanan çoklu optimizasyon özelliklerimiz sayesinde, yayıncıların verimlerini en üst düzeye çıkarmasına yardımcı oluyoruz.

Başlık teklifi çözümümüzle şunları elde edersiniz:

• Optimum gereksinimlere göre otomatik talep ortağı seçimi
• Akıllı zaman aşımı yönetimi
• Kendi talebinizi getirme özgürlüğü
• Teklif izleme ve tutarsızlık çözümü

Ürün kapasitemiz hakkında daha fazlasını okuyun: Header Bidding