Header-Bidding-Optimierung – Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung

Erfahren Sie in unserer Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie Header-Gebotsoptimierung für bessere Werbeeinnahmen und -leistung sorgt. Steigern Sie ganz einfach Ihre Werbeeinnahmen

Es besteht kein Zweifel, dass die Header-Gebotsoptimierung Publishern dabei helfen kann, ihre Werbeeinnahmen zu maximieren und die allgemeine Benutzererfahrung ihrer Website zu verbessern.

Da Header-Bidding es Publishern ermöglicht, ihre Inventare mehreren Nachfragepartnern gleichzeitig anzubieten, ist es wichtig, sich mit den Grundlagen der Header-Bid-Optimierung auskennen.

Dieser ausgeklügelte Prozess stellt sicher, dass Verlage den höchstmöglichen Wert für ihre Bestände erhalten. Das Endergebnis sind natürlich höhere CPMs für Publisher.

Seit der Einführung von Header Bidding im Jahr 2015 hat es eine stetige Akzeptanzrate erhalten. Tatsächlich haben von einer Million Websites mit dem höchsten Traffic 2,6 % die Header-Bidding-Technologie im Juni 2022 übernommen.

In ähnlicher Weise nutzten 8 Prozent der 100.000 Websites mit dem höchsten Traffic Header-Bidding-Technologie, und unter den 10.000 Websites mit den höchsten Zugriffen stieg diese Zahl auf 12,5 Prozent.

Aber reicht es aus, nur ein Header-Bidding-Setup zu implementieren, um bessere Werbeeinnahmen zu erzielen?

Die Antwort ist ein klares Nein .

Zunächst einmal ist die Implementierung von Header Bidding technisch kompliziert. Darüber hinaus erfordert es ständige Überwachung und Innovation, damit das Setup immer bessere Ergebnisse liefert.

Daher helfen wir Publishern in diesem Beitrag zu verstehen, welche Herausforderungen mit Header Bidding verbunden sind. Und wie sie ihre Leistung verbessern können.

Aber lassen Sie uns zuerst einen Blick auf die häufigsten Herausforderungen werfen, denen Publisher normalerweise beim Header-Bidding gegenüberstehen.

Bedeutung der Header-Bidding-Optimierung

Um die Vorteile von Header Bidding zu maximieren, ist ein proaktiver Optimierungsansatz erforderlich, insbesondere wenn Ihr Umsatz zurückgeht.

Indem sie potenziellen Problemen einen Schritt voraus sind, können Publisher ein nahtloses und profitables Werbeerlebnis für sich und ihre Nutzer sicherstellen.

Aus diesem Grund müssen Sie Header Bidding genau im Auge behalten.

Latenz

Die Header-Bidding-Latenz ist ein bekanntes Problem und oft die größte damit verbundene Herausforderung. Latenz bedeutet im Allgemeinen eine längere Seitenladezeit, ein langsames Laden von Anzeigenkreationen, eine Verlängerung der Zeit zum Einholen von Geboten vom Bieter usw.

Technische Komplexität

Ein weiteres wiederkehrendes Problem beim Header Bidding ist die damit verbundene technische Komplexität. Obwohl Wrapper (wie Prebid) die Implementierung viel einfacher gemacht haben, treten immer noch technische Komplikationen auf.

Abgesehen von diesen beiden Herausforderungen sind viele Verlage nicht in der Lage, sich an die richtige Container-Technologie zu halten.

Verlage können diese Herausforderungen jedoch meistern. So können Publisher die Header-Gebotsoptimierung für bessere Ergebnisse durchführen.

Best Practices für Header Bidding Optimization (Gebotsoptimierungsstrategie)

Ohne die richtige Optimierung können die vollen Vorteile des Header-Biddings nicht realisiert werden. Um Ihnen dabei zu helfen, das Beste aus Ihrem Header-Bidding-Setup herauszuholen, finden Sie hier einige Best Practices, die Sie befolgen sollten, um optimale Ergebnisse zu erzielen

Ziehen Sie Managed Services in Betracht

Beginnend mit unserer Liste von Verfahren zur Optimierung von Header-Geboten mit verwalteten Diensten haben Publisher bei diesem Ansatz zwei Möglichkeiten:

1. Prebid entweder selbst implementieren und warten (dh durch interne Entwickler) oder
2. Entscheiden Sie sich für einen Managed Header Bidding Service.
   

Publisher, die zuvor komplexe und benutzerdefinierte Header-Biddings intern implementiert haben, können bei Ersterem bleiben.

Sie könnten im Vorteil sein, Header-Bidding persönlich zu verwalten, da sie Anpassungen kennen, die ihren Bedürfnissen entsprechen.

Doch die Verwaltung im eigenen Haus kostet Zeit und verbraucht Ressourcen.

Wenn Zeit und Ressourcen nicht reichlich vorhanden sind, empfehlen wir solchen Publishern, Managed Header Bidding -Dienste zu nutzen. Solche Dienste bieten ferner Merkmale, die sowohl die anfängliche Implementierung als auch die Wartung des Header-Bietens einfach machen.

Lesen Sie auch: Inhouse vs. Managed Ad Tech Services

„ Sie sollten nicht auf eine vorhandene Lösung schauen und sich fragen: „Wie kann ich diese Technologie nachrüsten, um meine geschäftlichen Herausforderungen zu lösen? Stattdessen sollten Sie sich Ihre geschäftlichen Herausforderungen ansehen und fragen: „Wie kann ich mit einem Technologieanbieter zusammenarbeiten, um die bestmögliche Lösung zum Erreichen meiner Ziele zu entwickeln? „

Kevin Haley, Leitender Wissenschaftler, Videologie

Einer der besten Vorteile der Arbeit mit verwalteten Diensten als Teil Ihrer Header-Bidding-Optimierung ist das Upgrade auf neue Prebid-Versionen. Das liegt daran, dass ein Upgrade eine lästige Arbeit mit technischen Komplikationen ist und Publisher sie am Ende verzögern können.

Dies kann sich negativ auf die Monetarisierung auswirken, da ihnen die neuesten Optimierungen und Funktionen von Prebid entgehen.

Umstellung auf serverseitige Gebote

Publisher haben heutzutage die Möglichkeit, zwischen client- und serverseitigem Header Bidding zu wählen.

Die serverseitige Option wurde kürzlich als Lösung für Latenzprobleme vorgestellt, die durch die clientseitige Einrichtung verursacht werden.

Seitenlatenz kann auftreten, wenn mehrere Bedarfspartner direkt vom Browser aus aufgerufen werden müssen. Beim S2S-Bieten wird jedoch ein Anruf getätigt, der alle Bieter auf der Serverseite anpingt.

Dies stellt sicher, dass die Ladezeit der Anzeige verkürzt wird, um den Benutzern ein verbessertes Erlebnis zu bieten und höhere Sichtbarkeitswerte zu ermöglichen.

Der Wechsel zu serverseitigem Bieten ist jedoch für Publisher ein Problem, da die Cookie-Übereinstimmungsraten bei diesem Biettyp vergleichsweise niedriger sind. Dies kann sich auf die Umsatzgenerierung auswirken.

Die Ad-Tech-Branche steuert jedoch schnell auf eine Post-Cookie-Ära zu. Google Chrome hat bereits die Einstellung von Cookies von Drittanbietern für 2022 versprochen. Daher wird dieses Problem in ein paar Jahren keine Bedeutung mehr haben.

Prebid, der beliebteste HB-Wrapper, verfügt über eine serverseitige Lösung namens Prebid Server mit zusätzlichen Vorteilen wie besserer Transparenz, reduzierter Seitenlatenz, einheitlichen Auktionen, Unterstützung mehrerer Nachfragepartner usw.

Lesen Sie auch – Was sind Header Bidding Wrapper? Wie arbeiten Sie?

Implementieren Sie innovative Anzeigenformate

Die Implementierung innovativer Anzeigenformate als Teil Ihrer Header-Gebotsoptimierung kann Wunder wirken.

Herkömmlicherweise haben Publisher Header Bidding für Bannerwerbung verwendet. Website-Benutzer haben jedoch gelernt, solche Anzeigen unbewusst zu ignorieren. Dieses Phänomen wird allgemein als Bannerblindheit bezeichnet.

Allerdings haben mehrere innovative Werbeformate Einzug in die Ad-Tech-Branche gehalten und bringen Publishern viel bessere Einnahmen. Einige davon umfassen Outstream-Videoanzeigen, native Anzeigen, Sticky-Anzeigen usw.

Diese Anzeigenformate können dazu beitragen, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erhalten, und bieten somit im Gegensatz zu herkömmlichen Formaten viel höhere CPMs. Dies kann die Header-Bidding-Leistung steigern, indem den Nachfragepartnern ein besseres Bestandspotenzial geboten wird.

Mehrere Publisher arbeiten mit einem Werbenetzwerk zusammen, das Header Bidding anbietet (wie AdPushup). Wir empfehlen solchen Publishern, zu prüfen, ob ihr gewünschter Ad-Tech-Partner mehrere innovative Anzeigenformate anbietet oder nicht.

Sehen Sie sich einige innovative Anzeigenformate mit hoher Wirkung an, die AdPushup anbietet : Innovative Anzeigenformate

Um innovative Anzeigenblöcke einzubinden, müssen Publisher bestimmte Änderungen in ihrem Header-Bidding-Wrapper implementieren.

Anzeigenblöcke müssen in der Kopfzeile aufgerufen werden, indem Anzeigenblockgrößen und ID-Codes in die Kopfzeile eingegeben werden. Der Ort zum Eingeben dieser Parameter hängt von dem Wrapper ab, den ein Herausgeber verwendet.

Wenn ein Publisher beispielsweise Prebid als Header-Bidding-Wrapper verwendet, müssen die Änderungen in der Variablen „adUnits“ vorgenommen werden. Der Publisher muss außerdem eindeutige Parameter für Bieter eingeben, die Anzeigen auf diesen Anzeigenblöcken schalten.

Anzeigenlayouts optimieren

Sie verpassen wahrscheinlich viel, wenn Sie im Rahmen der Bemühungen zur Header-Gebotsoptimierung immer noch nicht mit den Anzeigenlayouts experimentieren.

Wenn ein Publisher nur Standard-Anzeigenlayouts verwendet, verpasst er höchstwahrscheinlich die Optimierung der Anzeigensichtbarkeit. Dies impliziert direkt eine geringere Umsatzgenerierung.

Eine ideale Möglichkeit, damit umzugehen, besteht darin, sicherzustellen, dass Anzeigenlayouts für Benutzer personalisiert sind.

So können Publisher ihre Anzeigenlayouts optimieren, um die Header-Bidding-Leistung zu steigern:

1. A/B-Tests

Wir können nicht genug betonen, wie wichtig es ist, Ihr Seitenlayout zu testen, um zu beurteilen, welche Anzeigenblöcke die beste Klickrate erzielen. Wir empfehlen Publishern, Seitenladezeiten, Anzeigenformate, Anzeigenpositionierung und andere wichtige Faktoren zur Verbesserung des Anzeigenlayouts einer Webseite zu testen.

2. Top-Anzeigenblock

Wenn Ihr leistungsstärkster Anzeigenblock in Bezug auf CTR nicht schneller als andere geladen wird oder durch das Ausprobieren eines neueren Anzeigenformats gesteigert werden kann, verpassen Sie eindeutig etwas. Dies bezieht sich auch auf Anzeigentests, bei denen Sie konsequent herausfinden, wie Sie die Leistung Ihrer Anzeigenblöcke steigern können.

3 . Standort

Die Anzeigenposition auf einer Webseite ist entscheidend für die Verbesserung der Werbeeinnahmen. Stellen Sie sich vor, ein Leser blättert durch Ihre Webseite, aber Anzeigen an den falschen Stellen ruinieren sein Erlebnis?

Aus diesem Grund ist es wichtig zu testen, wo genau Sie Ihre Anzeigen auf einer Seite rendern sollten. In der Regel müssen Publisher ein Gleichgewicht zwischen dem Ziel einer verbesserten Benutzererfahrung und dem Erzielen einer maximalen CTR aus Ihren Anzeigenblöcken finden.

Lesen Sie auch : Erhöhen Sie Ihr Einkommen durch Testen und Optimieren des Anzeigenlayouts

Indem sie sich um solche Probleme kümmern, laden Verlage im Wesentlichen eine größere Anzahl von Nachfragepartnern ein und vermeiden wiederum Einnahmeverluste.

Verwenden Sie Prebid als Header Bidding Wrapper

Viele Publisher nutzen heute Prebid als Header-Bidding-Wrapper für ihre Header-Bid-Optimierungsbemühungen, da es sehr flexibel ist und eine Anpassung an ihre spezifischen Anforderungen ermöglicht.

Mit Prebid können Publisher eine Zeitüberschreitung für Bieter einrichten. Wenn einer der Nachfragepartner nicht rechtzeitig auf Gebotsanfragen antwortet, kann der gesamte Prozess ins Stocken geraten. Darüber hinaus steht es Publishern frei, ihre eigenen Ertragspartner über ihre Adapter zu verschiedenen Auktionen hinzuzufügen.

Die Wahl des idealen Header-Bidding-Wrappers ist für Publisher wichtig, da er im Wesentlichen die Regeln für Auktionen festlegt. Prebid ermöglicht eine nahtlose Implementierung von Header-Bidding und kümmert sich um Latenzprobleme, die ein wichtiges Problem für clientseitiges Bieten sind.

Sie können sich auch dieses kurze Video ansehen, um den Unterschied zwischen clientseitigen und serverseitigen Header-Bidding-Wrappern zu verstehen:

Letzte Worte

Man kann mit Sicherheit sagen, dass in Zukunft mehr Publisher auf Header Bidding umsteigen werden, um ihre Werbeeinnahmen zu verbessern. Die bloße Einführung von Header-Bidding ist nicht genug, es ist wichtig, die Anzeigenleistung zu verbessern, indem Sie aktiv mit den Header-Bidding-Optimierungsmethoden Schritt halten.

Publisher müssen auf die Optimierung des Anzeigenlayouts und innovative Anzeigenformate achten, um die Sichtbarkeit der Anzeigen auf ihren Seiten zu erhöhen. Eine erhöhte Anzeigensichtbarkeit wird mehr Nachfragepartner dazu anregen, auf ihre Anzeigeninventare zu bieten.

Darüber hinaus gibt ein geeigneter Header-Bidding-Wrapper Publishern die Freiheit, ihre Auktionen auf individuelle Weise durchzuführen. Mit einem Wrapper wie Prebid können Publisher erweiterte Kriterien für die Durchführung von Auktionen implementieren.

Die Header-Bidding-Lösung von AdPushup

Das bloße Bereitstellen von Header Bidding in Ihrem Ad Stack reicht nicht aus. Diese konsequent durch technische Verbesserungen zu optimieren, ist das Gebot der Stunde. Genau das macht die Header-Bidding-Lösung von AdPushup. Durch unsere zahlreichen Optimierungsfunktionen unter Verwendung von Data Science und maschinellem Lernen helfen wir Verlagen, ihren Ertrag zu maximieren.

Mit unserer Header-Bidding-Lösung erhalten Sie:

• Automatische Bedarfspartnerauswahl nach optimalen Anforderungen
• Intelligentes Timeout-Management
• Freiheit, Ihre eigene Nachfrage einzubringen
• Gebotsüberwachung und Diskrepanzauflösung

Lesen Sie mehr über unsere Produktfähigkeit: Header Bidding