ヘッダー入札の最適化 – ステップバイステップガイド

公開: 2023-02-05

ステップバイステップガイドで、広告収益とパフォーマンスを向上させるためのヘッダー入札の最適化方法を学びましょう。簡単に広告収入を増やす

ヘッダー入札の最適化が、パブリッシャーが広告収入を最大化し、Web サイトの全体的なユーザーエクスペリエンスを向上させるのに役立つことは間違いありません。

ヘッダー入札により、パブリッシャーは在庫を複数のデマンドパートナーに同時に提供できるため、ヘッダー入札の最適化の核心に精通していることが重要になります。

この洗練されたプロセスにより、パブリッシャーは在庫から最大限の価値を得ることができます。もちろん、最終的にはサイト運営者の CPM が増加します。

2015 年にヘッダー入札が開始されて以来、安定した採用率を獲得しています。実際、トラフィックが最も多い 100 万の Web サイトのうち、2022 年 6 月の時点で 2.6% がヘッダー入札テクノロジーを採用しています。

同様に、トラフィックの多い上位 100,000 の Web サイトでは、8% がヘッダー入札技術を使用しており、上位 10,000 の Web サイトでは、この数字は 12.5% に上昇しました。

しかし、ヘッダー入札のセットアップを実装するだけで、広告収入を増やすことができますか?

答えは圧倒的にノーです。

まず、ヘッダー入札の実装は技術的に複雑です。それに加えて、セットアップがより良い結果を生み出し続けるためには、絶え間ない監視と革新が必要です。

したがって、この投稿では、パブリッシャーがヘッダー入札に関連する課題を理解するのに役立ちます. そして、どのようにパフォーマンスを改善できるか。

しかし、最初に、パブリッシャーがヘッダー入札で通常経験する最も一般的な課題を見てみましょう.

ヘッダー入札最適化の重要性

ヘッダー入札のメリットを最大化するには、最適化への積極的なアプローチが必要です。特に収益が減少している場合はそうです。

潜在的な問題に先んじることで、パブリッシャーは自社とユーザーの両方にシームレスで収益性の高い広告体験を保証できます。

ヘッダー入札に注意を払う必要がある理由は次のとおりです。

レイテンシー

ヘッダー入札の遅延はよく知られた問題であり、多くの場合、それに関連する主要な課題です。一般的に、待ち時間とは、ページの読み込み時間の増加、広告クリエイティブの読み込みの遅さ、ビッダーから入札を得るまでの時間の増加などを意味します。

技術的な複雑さ

ヘッダー入札で繰り返されるもう 1 つの問題は、それに関連する技術的な複雑さです。ラッパー (Prebid など) によって実装がはるかに簡単になりましたが、依然として技術的に複雑な問題が発生しています。

これら 2 つの課題は別として、多くのパブリッシャーは適切なコンテナーテクノロジに固執することができません。

ただし、パブリッシャーはこれらの課題を克服できます。パブリッシャーがより良い結果を得るためにヘッダー入札の最適化を実行する方法は次のとおりです。

ヘッダー入札最適化のベストプラクティス(入札最適化戦略)

適切な最適化を行わないと、ヘッダー入札の利点が十分に発揮されない可能性があります。ヘッダー入札の設定を最大限に活用するために、最適な結果を得るために従うべきいくつかのベストプラクティスを以下に示します。

マネージドサービスを検討する

マネージドサービスを使用したヘッダー入札最適化プラクティスのリストから始めると、このアプローチでは、パブリッシャーには次の 2 つのオプションがあります。

Prebid を自分自身で (つまり、社内開発者を通じて) 実装および維持するか、
マネージドヘッダー入札サービスを選択します。

以前に複雑なカスタムヘッダー入札を社内で実装したことがあるパブリッシャーは、前者に固執することができます。

彼らは自分たちのニーズに合わせたカスタマイズを知っているので、ヘッダー入札を個人的に維持するのに有利かもしれません。

しかし、社内での管理には時間がかかり、リソースを消費します。

時間とリソースが十分に利用できない場合は、そのようなパブリッシャーにManaged Header Biddingサービスを使用することをお勧めします。このようなサービスは、ヘッダー入札の初期実装と保守の両方を容易にする機能をさらに提供します。

また読む：インハウスvsマネージドアドテックサービス

「既存のソリューションを見て、「ビジネス上の課題を解決するためにそのテクノロジーを改良するにはどうすればよいか」と考えるべきではありません。代わりに、ビジネス上の課題を見て、「自分の目標を達成するための最良のソリューションを開発するために、テクノロジプロバイダーとどのように連携できるか」を検討する必要があります。「
ケビン・ヘイリー、ビデオロジーのチーフサイエンティスト

ヘッダー入札の最適化の一環としてマネージドサービスを使用する最大の利点の 1 つは、新しい Prebid バージョンにアップグレードすることです。アップグレードは技術的な複雑さを伴う面倒な作業であり、パブリッシャーはそれを遅らせる可能性があるためです.

これは、Prebid の最新の最適化と機能を利用できないため、収益化に悪影響を与える可能性があります。

サーバーサイド入札への移行

最近のパブリッシャーには、クライアント側とサーバー側のヘッダー入札から選択するオプションがあります。

サーバー側のオプションは、クライアント側のセットアップによって引き起こされる遅延の問題の解決策として最近提示されました。

ブラウザから複数のデマンドパートナーを直接呼び出す必要があるため、ページの待ち時間が発生する可能性があります。ただし、S2S 入札では、サーバー側のすべての入札者に ping を実行する 1 つの呼び出しが行われます。

これにより、広告の読み込み時間が確実に短縮され、ユーザーエクスペリエンスが向上し、ビューアビリティスコアが向上します。

ただし、この入札タイプでは Cookie の一致率が比較的低くなるため、サーバー側入札への切り替えはパブリッシャーにとって懸念事項です。これは、収益の生成に影響を与える可能性があります。

しかし、アドテク業界は急速にポスト Cookie の時代に向かっています。 Google Chrome は、2022 年以降、サードパーティの Cookie を廃止することをすでに約束しています。したがって、この問題は数年以内に意味を持ちません。

最も人気のある HB ラッパーである Prebid には、Prebid Server と呼ばれるサーバー側のソリューションがあり、透明性の向上、ページレイテンシの短縮、オークションの統合、複数のデマンドパートナーのサポートなどの追加の利点があります。

また読む – ヘッダー入札ラッパーとは? 彼らはどのように機能しますか?

革新的な広告フォーマットを実装する

ヘッダー入札の最適化の一環として革新的な広告フォーマットを実装すると、驚くほどうまくいく可能性があります。

従来、パブリッシャーはバナー広告にヘッダー入札を使用してきました。しかし、Web サイトのユーザーは無意識のうちにそのような広告を無視するようになっています。この現象は、一般にバナーブラインドネスと呼ばれます。

しかし、いくつかの革新的な広告フォーマットがアドテク業界に参入し、パブリッシャーの収益を大幅に向上させています。これらには、アウトストリーム動画広告、ネイティブ広告、スティッキー広告などが含まれます。

これらの広告フォーマットはユーザーの関心を維持するのに役立つため、従来のフォーマットよりもはるかに高い CPM を提供できます。これにより、デマンドパートナーにより良い在庫の可能性を提供することで、ヘッダー入札のパフォーマンスを向上させることができます。

いくつかのパブリッシャーは、ヘッダービディング (AdPushup など) を提供する広告ネットワークと提携しています。そのようなパブリッシャーには、希望するアドテクパートナーが複数の革新的な広告フォーマットを提供しているかどうかを評価することをお勧めします。

AdPushup が提供する革新的なインパクトの強い広告フォーマットを確認してください: 革新的な広告フォーマット

革新的な広告ユニットを含めるには、パブリッシャーはヘッダー入札ラッパーに特定の変更を実装する必要があります。

ヘッダーに広告ユニットのサイズと識別子コードを入力して、ヘッダーで広告ユニットを呼び出す必要があります。これらのパラメーターを入力する場所は、パブリッシャーが使用しているラッパーによって異なります。

たとえば、パブリッシャーが Prebid をヘッダー入札ラッパーとして使用している場合、編集は変数「adUnits」で行う必要があります。サイト運営者は、これらの広告ユニットで広告を配信するビッダーに固有のパラメータも設定する必要があります。

広告レイアウトの最適化

ヘッダー入札最適化の取り組みの一環として広告レイアウトをまだ試していない場合は、多くのことを見逃している可能性があります。

パブリッシャーが標準的な広告レイアウトを使用しているだけの場合、広告の視認性の最適化を逃している可能性が高くなります。これは直接的に収益の減少を意味します。

これに対処する理想的な方法は、広告レイアウトをユーザー向けにパーソナライズすることです。

パブリッシャーがヘッダー入札のパフォーマンスを向上させるために広告レイアウトを最適化する方法は次のとおりです。

1.A /Bテスト

どの広告ユニットが最高の CTR をもたらすかを評価するために、ページレイアウトをテストすることの重要性はいくら強調してもしすぎることはありません。サイト運営者様には、ページの読み込み時間、広告フォーマット、広告の配置、および Web ページの広告レイアウトを改善するためのその他の重要な要素についてテストすることをお勧めします。

2.トップ広告ユニット

CTR の点で最高のパフォーマンスを発揮している広告ユニットの読み込みが他のユニットよりも速くない場合や、新しい広告フォーマットを試すことで改善できる場合は、明らかにチャンスを逃しています。これは、上位の広告ユニットのパフォーマンスを向上させる方法を一貫して把握する広告テストにも関連しています。

3 . 位置

Web ページ上の広告の位置は、広告収入を向上させる上で極めて重要です。読者があなたの Web ページをブラウジングしているときに、間違った場所に広告が表示されてエクスペリエンスが台無しになっていると想像してみてください。

このため、ページのどこに広告を表示する必要があるかを正確にテストすることが重要です。原則として、サイト運営者は、ユーザーエクスペリエンスの向上と、広告ユニットから最大の CTR を獲得することのバランスを見つける必要があります。

また読む:広告レイアウトのテストと最適化を使用して収入を増やす

このような問題に対処することで、パブリッシャーは本質的により多くのデマンドパートナーを招待し、収益の損失を回避しています。

Prebid をヘッダー入札ラッパーとして使用する

今日、多くのパブリッシャーは、特定のニーズに合わせてカスタマイズできる非常に柔軟な性質のため、Prebid をヘッダー入札最適化の取り組みのヘッダー入札ラッパーとして利用しています。

Prebid では、パブリッシャーは入札者のタイムアウトを設定できます。デマンドパートナーの 1 つが最適な時間内に入札リクエストに応答しない場合、プロセス全体が停止する可能性があります。さらに、パブリッシャーはアダプターを介して独自の収益パートナーをさまざまなオークションに自由に追加できます。

基本的にオークションのルールを設定するため、理想的なヘッダー入札ラッパーを選択することはパブリッシャーにとって重要です。 Prebid を使用すると、ヘッダー入札のシームレスな実装が可能になり、クライアント側入札の主要な問題であるレイテンシの問題に対処できます。

この短いビデオを見て、クライアント側とサーバー側のヘッダー入札ラッパーの違いを理解することもできます。

最後の言葉

今後、広告収入を向上させるためにヘッダー入札に移行するパブリッシャーが増えることは間違いありません。ヘッダー入札を導入するだけでは不十分であり、ヘッダー入札の最適化手法を積極的に取り入れて広告のパフォーマンスを向上させることが重要です。

パブリッシャーは、ページでの広告の視認性を高めるために、広告レイアウトの最適化と革新的な広告フォーマットに注意を払う必要があります。広告の視認性が向上すると、より多くのデマンドパートナーが広告在庫に入札するようになります。

さらに、適切なヘッダー入札ラッパーにより、パブリッシャーはカスタマイズされた方法でオークションを自由に実施できます。 Prebid のようなラッパーを使用すると、パブリッシャーはオークションを実施するための高度な基準を実装できます。

AdPushup のヘッダー入札ソリューション

広告スタックにヘッダー入札を導入するだけでは十分ではありません。技術的な改善で一貫して最適化することは、時間の必要性です. これが、AdPushup のヘッダー入札ソリューションが行うことです。データサイエンスと機械学習を使用した複数の最適化機能を通じて、パブリッシャーが収益を最大化できるよう支援します。

当社のヘッダー入札ソリューションを使用すると、次のことが得られます。

最適な要件に応じたデマンドパートナーの自動選択
スマートなタイムアウト管理
自分の要求を持ち込む自由
入札の監視と差異の解決

当社の製品機能の詳細については、こちらをご覧ください: ヘッダー入札