Pubblicità digitale e banner pubblicitari per campagne mobili

Che si tratti dell'intero panorama digitale nel suo insieme o del mobile marketing, i banner pubblicitari sono uno dei primi formati di annunci che gli inserzionisti hanno utilizzato per le loro campagne digitali. Ancora oggi, i posizionamenti dei banner sono tra i formati di annunci digitali e mobili più ricercati, grazie ai loro posizionamenti ad alto traffico e ad alta visibilità nella parte anteriore, inferiore o laterale di una pagina web.

Poiché i banner pubblicitari sono in circolazione da così tanto tempo e con una gamma piuttosto fissa di dimensioni e posizioni comuni degli annunci banner , gli utenti hanno iniziato ad aspettarsi e, consciamente o inconsciamente, ignorare automaticamente i banner. Questo è indicato come " banner blindness ", che è una delle maggiori preoccupazioni nella pubblicità banner per i marketer di oggi.

I banner pubblicitari non sono economici e con fenomeni come la cecità dei banner , i professionisti del marketing rischiano di perdere molte entrate. I marketer devono essere creativi con le loro campagne e strategie se vogliono superare la cecità dei banner. Utilizzando un generatore di annunci banner ben attrezzato che fornisce metriche in tempo reale per l'analisi del comportamento dei consumatori, in modo da poter modificare le campagne in tempo reale, utilizzando elementi rich media nei tuoi annunci display, inventando campagne pubblicitarie uniche e coinvolgenti che promuovono l'interazione, ecc. sono cose che i professionisti del marketing stanno già facendo cercando di includere, ma in tutto questo, a volte è comune saltare le basi.

Sperimentare con la dimensione dell'annuncio banner

Esiste una gamma di dimensioni standard degli annunci banner che un operatore di marketing deve rispettare per poter inserire il proprio annuncio. Sperimentare con diverse dimensioni e posizionamenti degli annunci display può rivelarsi molto utile per comprendere meglio cosa funziona per il tuo marchio e cosa no.

La tua guida alle dimensioni comuni dei banner

La dimensione dell'annuncio banner gioca un ruolo significativo nel numero di clic che l'annuncio ottiene, nella sua visibilità e nel suo impatto. Ecco le dimensioni dei banner più comuni che dovresti conoscere:

• 468 x 60 pixel: Il banner: questa è la dimensione originale dell'annuncio banner utilizzata dai professionisti del marketing e viene definita "banner" semplicemente perché è una delle primissime unità pubblicitarie utilizzate nella pubblicità banner.
• 728 x 90 pixel: Leaderboard Banner: il primo contenuto che un utente vede su una pagina, questi spot pubblicitari sono grandi e godono di un'elevata visibilità, rendendoli uno dei formati banner più popolari .
• 970 x 250 pixel: Leaderboard grande: un'aggiunta relativamente nuova all'elenco delle dimensioni standard degli annunci banner , offre un'altissima possibilità di essere notato.
• 320 x 50 Pixel: Mobile Leaderboard: uno dei formati di annunci banner più popolari nel mobile marketing, è generalmente posizionato nella parte inferiore dello schermo ma può anche essere posizionato nella parte superiore della pagina o al centro del contenuto.
• 250 x 250 pixel: Quadrato: uno dei formati di annunci digitali più comunemente utilizzati, può essere utilizzato nelle campagne di marketing digitali e mobili.
• 200 x 200 pixel: Quadrato piccolo: un'altra dimensione dell'annuncio banner che può essere utilizzata in campagne di marketing digitali e mobili allo stesso modo.
• 300 x 250 Pixel: Rettangolo medio: con un design distinto e un invito all'azione chiaro, questi vengono posizionati al centro del contenuto di una pagina e sono oggi tra le dimensioni degli annunci display più efficaci.
• 336 x 280 Pixel: Rettangolo grande: un'altra delle dimensioni degli annunci display popolari , questi annunci hanno un rendimento migliore se posizionati in linea con il contenuto della pagina web.
• 120 x 600 Pixel: Grattacielo: A formato banner sottile e verticale , questi coprono un'area decente in una pagina Web e possono essere posizionati su entrambe le barre laterali della pagina.
• 160 x 600 pixel: Wide Skyscraper: quasi uguale a Skyscraper, solo con dimensioni maggiori.

Dimensioni degli annunci digitali comunemente utilizzate per i dispositivi mobili:

• 320 x 50: Banner standard: spot pubblicitario popolare nelle app di gioco, posizionato nella parte superiore o inferiore del contenuto dell'app.
• 300 x 250: Banner rettangolare medio: viene visualizzato in linea con il contenuto dell'app.
• 320 x 480: Interstitial per dispositivi mobili: viene pubblicato tra gli schermi durante la navigazione nell'app per dispositivi mobili.
• 468 x 60: Banner a grandezza naturale: utilizzato per la pubblicità sui tablet.

Tra queste dimensioni degli annunci banner standard , le dimensioni degli annunci digitali leaderboard per dispositivi mobili, rettangolo medio, leaderboard e grattacielo largo sono considerate tra le migliori. Altre dimensioni di annunci digitali popolari per le campagne mobili includono banner adattivi e intelligenti. I banner adattivi sono annunci in cui la larghezza dell'unità pubblicitaria è standardizzata, ma l'altezza viene regolata in base al dispositivo su cui l'annuncio viene pubblicato in tempo reale. Negli smart banner, invece, sia la larghezza che l'altezza dell'unità pubblicitaria sono dinamiche e vengono regolate in tempo reale in base al dispositivo dell'utente.

Suggerimenti relativi alle dimensioni degli annunci display per le campagne per dispositivi mobili ad alto rendimento

Essere consapevoli delle dimensioni standard dei banner utilizzate oggi dovrebbero essere seguite dalla comprensione di come dovrebbero essere utilizzate per massimizzare il potenziale delle tue campagne per dispositivi mobili.

Annunci Rich Media

Considerati tra i formati di annunci più interattivi e coinvolgenti, gli annunci rich media offrono molti vantaggi, che puoi sfruttare tenendo a mente questi suggerimenti:

• Comprendi la differenza tra interattivo e invadente.
• Mantieni le animazioni sottili.
• Se il posizionamento dell'annuncio prevede la copertura a schermo intero, assicurati che il pulsante di uscita sia chiaramente visibile.
• Non forzare l'interazione.
• I video rappresentano una parte importante del traffico dei consumatori. Prendi in considerazione l'integrazione di video.

Banner pubblicitari

I posizionamenti più popolari possono essere visualizzati ovunque, dai siti Web ai dispositivi e alle app di streaming.

• Sperimenta con diverse dimensioni e posizionamenti degli annunci per trovare ciò che funziona meglio per te.
• Evita i posizionamenti soggetti a clic accidentali. Potrebbe portare a CTR più elevati, ma aumenterà anche la frequenza di rimbalzo.
• Non posizionare gli annunci troppo vicini tra loro e non inserire troppi annunci su una singola pagina.

Annunci nativi per dispositivi mobili

• Ottimizza le creatività pubblicitarie per imitare i contenuti organici.
• Invia un messaggio chiaro ed evita i clickbait.
• Preparati al traffico. Non dimenticare di ottimizzare la tua landing page/sito web per il traffico che l'annuncio può generare. Una UX fluida è importante quanto il coinvolgimento con gli annunci.
• Utilizza una piattaforma di generazione di annunci per creare modelli riutilizzabili per ridurre gli sforzi necessari per le campagne native per dispositivi mobili.

Annunci video per dispositivi mobili

Sia che vengano visualizzati in linea con i contenuti video o mostrati singolarmente, gli annunci video sono oggi il formato di annuncio più popolare, indipendentemente dalla piattaforma.

• Ottimizza le unità pubblicitarie anche per connessioni con larghezza di banda ridotta.
• Fornire valore.
• Non perderti nei dettagli e mantieni la concentrazione su un unico obiettivo.
• Non sovraccaricare l'utente con troppe informazioni.
• Includi un chiaro invito all'azione.
• Sii breve e al punto.
• Cerca di mantenere una "sensazione organica" nel contenuto.

Garantire che vengano seguite determinate best practice nelle tue campagne pubblicitarie può fare molto per aiutarti a evitare le insidie ​​​​comuni e le implementazioni pubblicitarie improprie delle campagne.