Digitale Werbung und Werbebanner für mobile Kampagnen

Veröffentlicht: 2023-02-02

Ob es sich um die gesamte digitale Landschaft als Ganzes oder um mobiles Marketing handelt, Bannerwerbung ist eines der ersten Werbeformate, das Werbetreibende für ihre digitalen Kampagnen verwendet haben. Bannerplatzierungen gehören auch heute noch zu den begehrtesten digitalen und mobilen Werbeformaten , dank ihrer stark frequentierten und gut sichtbaren Platzierungen im vorderen, unteren oder seitlichen Bereich einer Webseite.

Da es Banner-Werbung schon so lange gibt und mit einem ziemlich festen Bereich gängiger Banner-Werbegrößen und -positionen, haben die Benutzer damit begonnen, Banner zu erwarten und entweder bewusst oder unbewusst automatisch zu ignorieren. Dies wird als „ Banner-Blindheit “ bezeichnet, was heute eines der größten Probleme bei der Bannerwerbung für Vermarkter darstellt.

Banner-Anzeigen sind nicht billig und mit Phänomenen wie Banner-Blindness können Vermarkter eine Menge Einnahmen verlieren. Vermarkter müssen mit ihren Kampagnen und Strategien kreativ werden, wenn sie die Bannerblindheit überwinden wollen. Verwenden Sie einen gut ausgestatteten Banner-Anzeigen-Builder das Echtzeit-Metriken zur Analyse des Verbraucherverhaltens bereitstellt, sodass Sie Kampagnen in Echtzeit ändern, Rich-Media-Elemente in Ihren Display-Anzeigen verwenden, einzigartige und ansprechende Werbekampagnen entwickeln können, die die Interaktion fördern usw., das sind Dinge, die Vermarkter bereits sind Streben nach Einbeziehung, aber bei all dem ist es üblich, die Grundlagen manchmal zu überspringen.

Experimentieren mit der Werbebannergröße

Es gibt eine Reihe von Standardgrößen für Banneranzeigen , die ein Vermarkter einhalten muss, damit seine Anzeige platziert wird. Das Experimentieren mit verschiedenen Größen und Platzierungen von Display-Anzeigen kann sich als sehr hilfreich erweisen, um besser zu verstehen, was für Ihre Marke funktioniert und was nicht.

Ihr Leitfaden zu gängigen Bannergrößen

Die Größe der Banneranzeige spielt eine wichtige Rolle bei der Anzahl der Klicks auf die Anzeige, ihrer Sichtbarkeit und ihrer Wirkung. Hier sind die gängigsten Bannergrößen , die Sie kennen sollten:

  • 468 x 60 Pixel: Das Banner: Dies ist die ursprüngliche Banner-Werbegröße , die Vermarkter verwendet haben, und wird einfach als „Banner“ bezeichnet, weil es eine der allerersten Anzeigeneinheiten ist, die in der Bannerwerbung verwendet wurden.
  • 728 x 90 Pixel: Leaderboard-Banner: Der erste Inhalt, den ein Benutzer auf einer Seite sieht. Diese Werbespots sind groß und genießen eine hohe Sichtbarkeit, was sie zu einer der beliebtesten Banner-Werbegrößen macht.
  • 970 x 250 Pixel: Große Rangliste: Eine relativ neue Ergänzung der Liste der Standard-Banner-Werbegrößen , die mit einer sehr hohen Wahrscheinlichkeit auffällt.
  • 320 x 50 Pixel: Mobile Leaderboard: Eine der beliebtesten Werbebannergrößen im Mobile Marketing. Sie wird im Allgemeinen am unteren Bildschirmrand platziert, kann aber auch oben auf der Seite oder in der Mitte des Inhalts platziert werden.
  • 250 x 250 Pixel: Quadratisch: Eine der am häufigsten verwendeten digitalen Anzeigengrößen , die sowohl in digitalen als auch in mobilen Marketingkampagnen verwendet werden kann.
  • 200 x 200 Pixel: Small Square: Eine weitere Banner-Werbegröße , die für digitale und mobile Marketingkampagnen gleichermaßen verwendet werden kann.
  • 300 x 250 Pixel: Medium Rectangle: Mit klarem Design und klarem CTA werden diese mitten im Inhalt einer Seite platziert und gehören heute zu den effektivsten Display-Werbegrößen .
  • 336 x 280 Pixel: Large Rectangle: Eine weitere der beliebten Display-Anzeigengrößen , diese Anzeigen erzielen die beste Leistung, wenn sie inline mit dem Inhalt auf der Webseite platziert werden.
  • 120 x 600 Pixel: Wolkenkratzer: A schlanke, vertikale Werbebannergröße , diese decken einen angemessenen Bereich auf einer Webseite ab und können auf beiden Seitenleisten der Seite platziert werden.
  • 160 x 600 Pixel: Wide Skyscraper: Fast identisch mit dem Skyscraper, nur mit größeren Abmessungen.

Häufig verwendete digitale Anzeigengrößen für Mobilgeräte:

  • 320 x 50: Standard-Banner: Beliebter Werbespot in Gaming-Apps, wird oben oder unten im App-Content platziert.
  • 300 x 250: Mittleres rechteckiges Banner: Erscheint inline mit App-Inhalten.
  • 320 x 480: Mobile Interstitial: Wird während der Navigation in der mobilen App zwischen Bildschirmen bereitgestellt.
  • 468 x 60: Banner in voller Größe: Wird für Werbung auf Tablets verwendet.

Unter diesen Standard-Banneranzeigengrößen gelten die digitalen Anzeigengrößen Mobile Leaderboard, Medium Rectangle, Leaderboard und Wide Skyscraper als die leistungsstärksten. Andere beliebte digitale Anzeigengrößen für mobile Kampagnen sind adaptive und intelligente Banner. Adaptive Banner sind Anzeigen, bei denen die Breite des Anzeigenblocks standardisiert ist, die Höhe jedoch basierend auf dem Gerät angepasst wird, auf dem die Anzeige in Echtzeit geschaltet wird. Bei Smart Bannern hingegen sind sowohl die Breite als auch die Höhe des Anzeigenblocks dynamisch und werden in Echtzeit basierend auf dem Gerät des Benutzers angepasst.

Tipps zu Display-Anzeigengrößen für leistungsstarke mobile Kampagnen

Beachten Sie, dass die Standard-Bannergrößen sind Heutzutage sollte ein Verständnis dafür folgen, wie sie verwendet werden sollten, um das Potenzial Ihrer mobilen Kampagnen zu maximieren.

Rich Media-Anzeigen

Rich Media-Anzeigen zählen zu den interaktivsten und ansprechendsten Anzeigenformaten und bieten viele Vorteile, die Sie nutzen können, wenn Sie diese Tipps beachten:

  • Verstehe den Unterschied zwischen interaktiv und aufdringlich.
  • Halten Sie die Animationen subtil.
  • Wenn die Anzeigenplatzierung eine Vollbildabdeckung umfasst, stellen Sie sicher, dass die Exit-Schaltfläche deutlich sichtbar ist.
  • Interaktion nicht erzwingen.
  • Videos machen einen Großteil des Verbraucherverkehrs aus. Erwägen Sie die Integration von Videos.

Werbebanner

Die beliebtesten Platzierungen sind überall zu sehen, von Websites bis hin zu Streaming-Geräten und Apps.

  • Experimentieren Sie mit verschiedenen Anzeigengrößen und Platzierungen, um herauszufinden, was für Sie am besten funktioniert.
  • Vermeiden Sie Placements, die zu versehentlichen Klicks neigen. Dies kann zu höheren CTRs führen, erhöht aber auch Ihre Absprungrate.
  • Platzieren Sie Anzeigen nicht zu nah beieinander und platzieren Sie nicht zu viele Anzeigen auf einer einzigen Seite.

Mobile native Anzeigen

  • Optimieren Sie Anzeigenkreationen, um organische Inhalte nachzuahmen.
  • Vermitteln Sie eine klare Botschaft und vermeiden Sie Clickbait.
  • Seien Sie auf den Verkehr vorbereitet. Vergessen Sie nicht, Ihre Zielseite/Website für den Verkehr zu optimieren, den die Anzeige generieren kann. Eine reibungslose UX ist genauso wichtig wie das Anzeigenengagement.
  • Verwenden Sie eine Anzeigenerstellungsplattform, um wiederverwendbare Vorlagen zu erstellen, um den Aufwand für mobile native Kampagnen zu reduzieren.

Mobile Videoanzeigen

Unabhängig von der Plattform sind Videoanzeigen heute das beliebteste Anzeigenformat, unabhängig davon, ob sie inline mit den Videoinhalten oder einzeln angezeigt werden.

  • Optimieren Sie Anzeigenblöcke auch für Verbindungen mit geringer Bandbreite.
  • Wert bieten.
  • Verlieren Sie sich nicht in Details und konzentrieren Sie sich auf ein einziges Ziel.
  • Überladen Sie den Benutzer nicht mit zu vielen Informationen.
  • Fügen Sie einen klaren CTA hinzu.
  • Halten Sie es kurz und bündig.
  • Versuchen Sie, ein „organisches Gefühl“ im Inhalt zu bewahren.

Sicherzustellen, dass bestimmte Best Practices in Ihren Werbekampagnen befolgt werden, kann viel dazu beitragen, die üblichen Fallstricke und unsachgemäße Anzeigenimplementierungen von Kampagnen zu vermeiden.