Цифровая реклама и баннерная реклама для мобильных кампаний

Будь то весь цифровой ландшафт в целом или мобильный маркетинг, баннерная реклама является одним из первых рекламных форматов, которые рекламодатели использовали для своих цифровых кампаний. Даже сегодня размещение баннеров является одним из самых востребованных форматов цифровой и мобильной рекламы , благодаря их размещению с высокой посещаемостью и высокой видимостью спереди, внизу или сбоку веб-страницы.

Поскольку рекламные баннеры существуют так давно и имеют довольно фиксированный диапазон размеров и позиций обычных рекламных баннеров , пользователи начали ожидать и сознательно или подсознательно автоматически игнорировать баннеры. Это называется « баннерной слепотой », которая сегодня является одной из самых больших проблем в баннерной рекламе для маркетологов.

Баннерная реклама стоит недешево, и с такими явлениями, как баннерная слепота , маркетологи могут потерять большую прибыль. Маркетологи должны творчески подходить к своим кампаниям и стратегиям, если они хотят преодолеть баннерную слепоту. Использование хорошо оснащенного конструктора баннерной рекламы который предоставляет показатели в режиме реального времени для анализа поведения потребителей, поэтому вы можете изменять кампании в режиме реального времени, использовать мультимедийные элементы в своих медийных объявлениях, придумывать уникальные и привлекательные рекламные кампании, которые способствуют взаимодействию, и т. д. - это то, чем уже занимаются маркетологи. стремясь включить, но во всем этом принято время от времени пропускать основы.

Эксперименты с размером рекламного баннера

Существует ряд стандартных размеров рекламных баннеров , которым должен соответствовать маркетолог, чтобы разместить свою рекламу. Эксперименты с различными размерами медийной рекламы и местами размещения могут оказаться весьма полезными для лучшего понимания того, что работает для вашего бренда, а что нет.

Ваш путеводитель по стандартным размерам баннеров

Размер рекламного баннера играет важную роль в количестве кликов по объявлению, его видимости и влиянии. Вот наиболее распространенные размеры баннеров , о которых вам следует знать:

• 468 x 60 пикселей: Баннер: это исходный размер рекламного баннера , который использовали маркетологи, и его называют «баннером» просто потому, что это один из самых первых рекламных блоков, используемых в баннерной рекламе.
• 728 x 90 пикселей: Баннер в таблице лидеров. Это первое содержимое, которое пользователь видит на странице. Эти рекламные места большие и имеют высокую видимость, что делает их одним из самых популярных размеров баннеров .
• 970 x 250 пикселей: большая таблица лидеров. Относительно новое дополнение к списку стандартных размеров баннерной рекламы с очень высокой вероятностью быть замеченным.
• 320 x 50 пикселей: Мобильная таблица лидеров: один из самых популярных размеров баннерной рекламы в мобильном маркетинге. Обычно он размещается внизу экрана, но также может быть размещен вверху страницы или в середине содержимого.
• 250 x 250 пикселей: Квадрат: один из наиболее часто используемых размеров цифровой рекламы , который можно использовать как в цифровых, так и в мобильных маркетинговых кампаниях.
• 200 x 200 пикселей: маленький квадрат: еще один размер баннера , который можно использовать как в цифровых, так и в мобильных маркетинговых кампаниях.
• 300 x 250 пикселей: средний прямоугольник: с четким дизайном и четким призывом к действию они размещаются в центре контента на странице и являются одними из самых эффективных размеров медийной рекламы на сегодняшний день.
• 336 x 280 пикселей: большой прямоугольник. Еще один из популярных размеров медийных объявлений . Эти объявления работают лучше всего, когда размещаются на одной линии с содержимым веб-страницы.
• 120 x 600 пикселей: Небоскреб: A тонкие, вертикальные рекламные баннеры занимают приличную площадь веб-страницы и могут быть размещены на любой боковой панели страницы.
• 160 x 600 пикселей: широкий небоскреб: почти такой же, как небоскреб, только с большими размерами.

Часто используемые размеры цифровой рекламы для мобильных устройств:

• 320 x 50: Стандартный баннер: популярное рекламное место в игровых приложениях, которое размещается вверху или внизу содержимого приложения.
• 300 x 250: средний прямоугольный баннер: отображается в соответствии с содержимым приложения.
• 320 x 480: Мобильное межстраничное объявление: показывается между экранами во время навигации в мобильном приложении.
• 468 x 60: полноразмерный баннер: используется для рекламы на планшетах.

Среди этих стандартных размеров баннерной рекламы самыми эффективными считаются мобильный полноразмерный баннер, средний прямоугольник, полноразмерный баннер и широкий небоскреб. Другие популярные размеры цифровых объявлений для мобильных кампаний включают адаптивные и смарт-баннеры. Адаптивные баннеры — это реклама, в которой ширина рекламного блока стандартизирована, а высота регулируется в зависимости от устройства, на котором показывается реклама в режиме реального времени. С другой стороны, в смарт-баннерах ширина и высота рекламного блока являются динамическими и регулируются в режиме реального времени в зависимости от устройства пользователя.

Советы по размеру медийной рекламы для высокоэффективных мобильных кампаний

Зная, что стандартные размеры баннеров используемые сегодня, должно сопровождаться пониманием того, как их следует использовать, чтобы максимально использовать потенциал ваших мобильных кампаний.

Мультимедийная реклама

Мультимедийная реклама, считающаяся одним из самых интерактивных и привлекательных форматов рекламы, предлагает множество преимуществ, которыми вы можете воспользоваться, если будете помнить о следующих советах:

• Поймите разницу между интерактивным и навязчивым.
• Держите анимацию тонкой.
• Если размещение рекламы предполагает полноэкранный охват, убедитесь, что кнопка выхода хорошо видна.
• Не форсируйте взаимодействие.
• Видео составляют большую часть потребительского трафика. Рассмотрите возможность интеграции видео.

Рекламные баннеры

Самые популярные места размещения можно увидеть повсюду, от веб-сайтов до потоковых устройств и приложений.

• Поэкспериментируйте с различными размерами объявлений и местами размещения, чтобы найти то, что лучше всего подходит для вас.
• Избегайте мест размещения, подверженных случайным кликам. Это может привести к более высокому CTR, но также увеличит показатель отказов.
• Не размещайте объявления слишком близко друг к другу и не размещайте слишком много объявлений на одной странице.

Мобильная нативная реклама

• Оптимизируйте рекламные креативы, чтобы они имитировали органический контент.
• Доставьте четкое сообщение и избегайте кликбейта.
• Будьте готовы к пробкам. Не забудьте оптимизировать целевую страницу/веб-сайт для трафика, который может генерировать реклама. Плавный UX так же важен, как и взаимодействие с рекламой.
• Используйте платформу конструктора объявлений для создания повторно используемых шаблонов, чтобы сократить усилия, затрачиваемые на нативные кампании для мобильных устройств.

Мобильная видеореклама

Независимо от того, отображаются ли они вместе с видеоконтентом или отображаются отдельно, видеообъявления сегодня являются самым популярным форматом рекламы, независимо от платформы.

• Также оптимизируйте рекламные блоки для подключений с низкой пропускной способностью.
• Обеспечьте ценность.
• Не теряйтесь в деталях и сосредоточьтесь на одной цели.
• Не перегружайте пользователя лишней информацией.
• Включите четкий призыв к действию.
• Говорите кратко и по делу.
• Старайтесь поддерживать «органичность» контента.

Соблюдение определенных передовых методов в ваших рекламных кампаниях может помочь вам избежать распространенных ошибок и неправильной реализации рекламных кампаний.