IA versus conteúdo gerado por humanos: qual é melhor para SEO?

Após todo o burburinho em torno da IA, o Google finalmente confirmou que não é importante como o conteúdo é criado . Qualidade é o que mais importa. Isso significa que o uso apropriado da IA ​​é permitido, considerando que você segue as diretrizes do Google.

Embora a IA tenha um grande potencial, ainda existem algumas diferenças significativas entre o conteúdo gerado por IA e o conteúdo escrito por humanos que todos devem considerar.

Qual é a melhor abordagem para sua estratégia de conteúdo e uso adequado da IA?

Como o Google avalia o conteúdo?

Durante anos, a geração de conteúdo para superar as classificações dos mecanismos de pesquisa foi considerada uma violação das políticas de spam.

O Google recompensa o conteúdo que possui as qualidades EEAT :

• Perícia
• Experiência
• Autoridade
• Confiabilidade

Este método de avaliação existe há mais de 10 anos e é determinado por uma combinação de criador , conteúdo e site .

Mas nem todo conteúdo gerado por IA é ruim. Na verdade, a IA já foi usada com sucesso para preparar artigos úteis e melhorar os esforços de marketing.

Por exemplo, “ 41,29% dos profissionais de marketing concordam que o uso de IA para email marketing gera maior valor de mercado ”. Mas, ao fazer isso, é importante garantir que o conteúdo do seu e-mail não seja sinalizado por detectores antispam AI .

Fonte: StatistaCharts

O sistema de classificação é projetado para resultados feitos para beneficiar as pessoas. Portanto, concentrar-se no conteúdo que prioriza as pessoas é um sucesso a longo prazo .

O que torna os geradores de IA melhores?

Está claro que a IA melhora a cada dia na escrita e em outras habilidades. Então, os redatores devem temer perder seus empregos? A resposta rápida é não. Embora 37% das empresas já empreguem IA, ainda há uma lacuna significativa entre as duas.

1. Resultados rápidos baseados em fatos

Não há dúvida de que a IA pode gerar artigos para uma ampla gama de tópicos. Ele usa algoritmos para obter e analisar dados, convertendo-os em segundos em resultados impressionantes baseados em fatos. Mas esses detalhes são coletados de várias fontes, tornando-os às vezes não confiáveis .

2. Proficiente em gramática inglesa

Os geradores de IA estão alcançando os humanos mesmo em problemas linguísticos mais difíceis, como a interferência abdutiva da linguagem natural. ANLI é um processo de raciocínio onde se tenta inferir a melhor explicação para um determinado conjunto de evidências.

A diferença de pontuação entre humanos e IA é de apenas 1% .

A verdade é que até os melhores escritores cometem erros. Apesar de várias rodadas de edição, um erro de digitação ocasional pode passar despercebido.

Dito isto, a IA não é recomendada para edição, pois não pode abordar questões como coesão , sentido e lógica .

3. Pode simular diferentes cenários

Embora apenas humanos tenham a capacidade de entender o contexto da estratégia de conteúdo, a IA pode ser usada para simular diferentes cenários e ajudá-lo a entender melhor seu público-alvo .

Simplesmente diga à IA para agir como uma persona específica com todos os detalhes e pergunte como ela procederia em determinadas situações:

Por exemplo, instrua a IA a responder como uma pessoa específica com base nos fatos que você conhece ou assume sobre sua persona de comprador.

Forneça um desafio específico e peça à IA para proceder como a persona fornecida para ter uma ideia de como seus compradores agiriam para resolver seus problemas.

Você também pode perguntar sobre problemas específicos que suas personas possam ter ou tentar identificar seus canais de informação e processos de compra .

Embora cada comprador seja único, a IA é capaz de oferecer insights sobre a vida de qualquer persona.

Veja como nossa persona de IA, John Doe, se descreveria:

“ Olá, sou John Doe, um desenvolvedor da Web de 34 anos que gerencia mais de 50 sites para vários clientes. Estou na indústria há mais de 10 anos e gosto de criar sites visualmente atraentes e fáceis de usar. Quando não estou trabalhando, sou um ávido corredor e caminhante, adoro ler e aprender coisas novas e gosto de experimentar novas receitas. Sinto-me incrivelmente feliz por ter encontrado uma carreira pela qual sou apaixonado e por trabalhar com tantos clientes incríveis. ”

O que torna os humanos melhores?

Existem vários fatores importantes na geração de conteúdo de alta qualidade que tornam a IA insuficiente.

Esses pontos fortes que apenas os escritores possuem não podem ser substituídos pela IA.

1. A IA parece muito robótica

Especialmente quando fornecido com palavras-chave específicas.

Essa notória “voz” do chatbot fica ainda mais evidente quando se trata de um texto opinativo. Tente adivinhar quem escreveu cada um dos dois parágrafos a seguir:

1. “ A página de status da Netflix é um site que fornece informações em tempo real sobre a disponibilidade dos serviços e sistemas da Netflix em todo o mundo. Ele exibe o status atual da plataforma Netflix e quaisquer problemas que possam estar afetando seu desempenho, como interrupções ou manutenções programadas. ”

2. “ Com quase 231 milhões de assinantes pagos, a Netflix é um exemplo de página de status ruim. A página é extremamente simples, tornando difícil saber se ela é realmente atualizada, o que pode afetar negativamente a confiança dos usuários. ”

Se você adivinhou que o primeiro exemplo é gerado por IA, acertou! A segunda parte é do blog UptimeRobot 100% escrito por humanos sobre páginas de status do mundo real.

2. Humanos são criativos e engraçados

Enquanto a IA usa frases repetitivas e redação formal estrita, os escritores podem pensar fora da caixa para tornar o conteúdo mais exclusivo.

AI carece da capacidade de fornecer conteúdo cativante e distinto que incorpore humor e outras emoções para manter a atenção do leitor.

Tente adivinhar o autor do seguinte parágrafo:

“ Você deve monitorar seu site porque, sejamos realistas, a internet pode ser um lugar selvagem e maluco. Você nunca sabe que tipo de travessuras seu site pode fazer quando você não está olhando. Talvez suas imagens comecem a girar aleatoriamente de cabeça para baixo ou seu texto mude misteriosamente para Wingdings. Quem sabe? A única maneira de ficar por dentro dessas travessuras é monitorar seu site de perto. Confie em mim, você não quer ser o último a saber quando seu site decidir começar a andar pela tela. Fiquem atentos, meus amigos. ”

Isso é o que acontece quando você pede à IA para incluir humor.

3. Os escritores entendem melhor as tarefas

Tentar obter os resultados certos da IA ​​pode ser um processo desafiador e pode custar mais tempo do que o esperado. Isso é especialmente verdadeiro para tarefas mais complexas.

Veja o que acontece quando você pede à IA para escrever uma peça criativa sobre a importância do SEO:

“ Em um mundo onde bilhões de sites competem por atenção, SEO é o farol de esperança que pode guiar almas perdidas ao destino certo. É o farol em uma costa rochosa, a Estrela do Norte em um céu escuro como breu, o GPS para a autoestrada da informação. Sem SEO, seu site é como uma mensagem em uma garrafa, lançada ao mar sem garantia de que será encontrada. ”

4. Em contato com o público

Como escritor, você deve ter pelo menos uma ideia de quem são seus leitores , quem deseja atrair e quais objetivos deseja alcançar com uma peça.

Você deve ser capaz de identificar o nível de especialização de seu público-alvo e ajustar o artigo de acordo.

A IA, por outro lado, simplesmente constrói conteúdo com base nas diretrizes fornecidas. Portanto, sem o conhecimento de um ser humano nos bastidores, o conteúdo de IA provavelmente será muito geral para ter valor .

5. Humanos são excelentes em formatação

AI usa uma estrutura básica, normalmente com parágrafos e frases semelhantes.

Usando listas, parágrafos curtos, citações, estatísticas, estilo e manchetes, bons escritores podem tornar o conteúdo visualmente mais atraente.

Como você pode ver nas paredes de textos produzidos por IA em nossos exemplos acima, o conteúdo de IA geralmente é muito menos atraente visualmente do que o conteúdo escrito por humanos.

6. As pessoas fazem conexões entre ideias

Somente uma mente humana pode compreender diferentes tópicos e criar conexões entre ideias complexas.

Aqui está o que a IA tem a dizer sobre o assunto:

Embora os humanos tenham claramente uma vantagem quando se trata de pensamentos e associações complexas, eles também podem precisar de mais tempo para pesquisar e produzir conteúdo de qualidade, levantando questões sobre a disparidade de custos entre conteúdo escrito por humanos e gerado por IA.

O que é mais rentável?

Dada a sua capacidade de produzir uma grande quantidade de conteúdo rapidamente, a IA é a favorita à primeira vista, mas o tópico é mais complexo.

Pode haver abordagens de longo prazo melhores do que depender de conteúdo gerado por IA – principalmente porque não pode criar conteúdo exclusivo e usa os mesmos algoritmos repetidamente. Também não é muito orientado para “pessoas em primeiro lugar”.

Ao criar conteúdo, sempre considere o leitor primeiro e faça a si mesmo perguntas como:

• Meu público existente ou pretendido achará isso útil?
• O conteúdo demonstra expertise e conhecimento?
• Alguém sentirá que aprendeu o suficiente depois de ler?
• A leitura será uma experiência satisfatória para os visitantes?

Embora a IA possa ter vantagem com a quantidade, bons escritores de conteúdo humano possuem a capacidade única de produzir peças sob medida de alta qualidade, que podem fornecer muito mais valor do que as da IA.

Mas isso não significa que você não possa usar a IA a seu favor.

5 melhores detectores de conteúdo AI gratuitos - eles são precisos?

Em alguns casos, é difícil diferenciar o conteúdo de IA do conteúdo humano, mesmo ao usar um detector de conteúdo de IA.

Ao testar várias ferramentas de detecção de conteúdo de IA, descobrimos que elas estão corretas apenas 70% das vezes . Descobrimos que existem muitos fatores que podem influenciar os resultados, como estrutura e frases.

Dado que a competição contínua entre geradores e detectores de conteúdo de IA está em constante evolução, esses resultados provavelmente continuarão a mudar com o tempo.

Por enquanto, não há uma maneira infalível de identificar com segurança o conteúdo feito pela IA.

Ao tentar identificar o conteúdo gerado por IA, procure falta de profundidade, emoção e outros elementos cativantes.

Pedimos ao ChatGPT para escrever 3 peças diferentes abordando os seguintes tópicos:

• Listas negras de e-mail
• monitoramento HTTPS
• Pesquisa de palavras-chave SEO

Em seguida, usamos os textos para testar cada um dos detectores de IA gratuitos. Comparamos os resultados e atribuímos a eles uma pontuação com base em sua taxa de sucesso:

1. Demonstração do detector de saída GPT-2

A versão demo do GPT-2 Output Detector teve o melhor desempenho em nossos testes.

Disponível no GitHub, é baseado na implementação do ROBERTa, que é uma abordagem de pré-treinamento BERT robustamente otimizada usada para IA.

Ele fornece os resultados mais precisos para duas casas decimais e, embora forte no final da codificação, pode usar algumas melhorias de UX.

2. Conteúdo em escala

O que falta no GPT-2 Output Detector, o Content at Scale melhorou.

Ele fornece a pontuação percentual geral do conteúdo humano e 3 outros resultados sobre previsibilidade, probabilidade e padrão .

Além disso, esse detector de IA destaca as partes que provavelmente são geradas por IA.

Embora esteja bem desenvolvido, ainda está em versão beta e é principalmente parte de um gerador de conteúdo de SEO automatizado.

3. Crossplag

Você primeiro precisa registrar uma conta para usar a versão beta do detector de conteúdo AI do crossplag.

Também é baseado em um modelo ROBERTa, mas não tão preciso quanto o GPT-2 Output Detector Demo. Devemos considerar que ainda está em fase de testes.

Permitir que você verifique até 1.000 palavras por vez em uma interface simples garante um lugar sólido em nossa avaliação.

4. Detector de IA do gravador

O detector AI do Writer é outra ferramenta útil em nossa lista. É simples de usar e está bem em nossos testes.

É limitado a 1.500 caracteres que podem afetar os resultados. Mas, por outro lado, permite que você verifique URLs específicos – um recurso que está faltando em outras ferramentas.

5. Classificador de texto AI do Detector ChatGPT

Tínhamos grandes expectativas em relação a esta ferramenta desenvolvida pela OpenAI , a mesma empresa que nos trouxe o ChatGPT.

Infelizmente, é apenas um classificador que pode dizer a probabilidade de conteúdo gerado por IA ou escrito por humanos. Ele não fornece nenhuma pontuação ou resultados específicos e nem sempre é preciso.

Embora não seja o foco principal da empresa, é uma ferramenta de detecção de IA bem desenvolvida e eficaz.

Como você pode usar o poder da IA?

A IA traz muito valor quando usada corretamente, especialmente em situações em que os humanos podem falhar.

Considere o uso de IA para aprimorar seu brainstorming , gerando ideias e títulos de tópicos, especialmente nos dias em que você está lutando para ter novas ideias.

Embora possa não ser a melhor escolha para conteúdo estratégico de formato longo, a IA ainda pode ser útil para gerar descrições curtas e parágrafos que podem ser adaptados ao seu público com mais facilidade.

A IA também pode fornecer assistência adicional com gramática, ortografia e legibilidade. Ele dará recomendações, o que o torna uma ferramenta útil para escritores.

Seja cauteloso ao usar IA para pesquisa, pois não é possível confirmar a origem e certifique-se de adicionar uma fonte ao artigo. A inclusão desses detalhes gera confiança e aumenta a credibilidade com os leitores.

Com base na IA que você usa, você deve considerar a idade do conjunto de dados disponível. Por exemplo, o ChatGPT não está conectado à Internet e possui conhecimento limitado até o ano de 2021.

Conclusão: os humanos são melhores, mas a IA pode ajudar

Quando se trata de produzir conteúdo de alta qualidade e envolvente, os humanos são os claros vencedores.

Embora apenas escritores possam criar peças únicas e criativas, a IA veio para ficar e pode ser usada para impulsionar sua estratégia de conteúdo.