Especialistas em SEO razões pelas quais as classificações do site são instáveis

Às vezes, pode ser frustrante realizar SEO em seu site. Seu site estava nas principais SERPs do Google ontem. No entanto, quando você repetiu a mesma pesquisa hoje, descobriu que seu site estava listado na segunda SERP. O que então deu errado? Seu site foi pisoteado por um Panda ou esburacado por um Pinguim?

Você pode relaxar um pouco. Nem animais vorazes nem mesmo seus homônimos computacionais atacaram suas páginas. Você tem total influência sobre a estabilidade da classificação do mecanismo de pesquisa do seu site. Se você perceber que seus resultados flutuam como o clássico ioiô, existem alguns aspectos de sua estratégia e abordagens de SEO que requerem um exame mais atento.

Os próximos cinco problemas estão entre as causas mais frequentes de flutuação nas classificações dos mecanismos de pesquisa. Dê uma olhada neles, faça um plano de ação e, em seguida, execute-o. Se você puder corrigir esses erros frequentes, notará a diferença.

Como prevenir a instabilidade de classificação

É ótimo estar ciente dos problemas que você pode identificar e resolver para aumentar a estabilidade de suas classificações. Mas, como em tudo, a prevenção é sempre preferível ao tratamento. Para examinar minuciosamente seu site e encontrar oportunidades de classificação ocultas, use ferramentas como o Website Analyzer.

Você deve isso ao seu site e a si mesmo para desenvolver um plano de SEO para resolver cada problema, uma vez que você reconheceu os fatores de SEO que prejudicam suas classificações, sejam eles os problemas mencionados neste ensaio ou algo totalmente diferente.

Um calendário de atividades para avaliar rotineiramente a eficácia do SEO e melhorar consistentemente o material do seu site deve fazer parte do seu plano. Você deve evitar fazer muitas alterações ao mesmo tempo, cronometrando suas tarefas de SEO. A análise do site demonstrará a funcionalidade do servidor de hospedagem, palavras-chave e links do seu site, permitindo que você tome as medidas necessárias para aumentar a estabilidade da classificação.

Se você deseja obter classificações estáveis ​​de sites, o SEO não precisa ser difícil, mas precisa ser bem planejado e receber atenção suficiente.

Blog para segmentar palavras-chave inatingíveis

Em uma página de produto ou serviço do seu site, você pode ocasionalmente não conseguir segmentar uma determinada palavra-chave, pois ela simplesmente não se encaixa e parece natural. Você pode se beneficiar de ter um blog constantemente nessas situações. Verifique as outras páginas classificadas para esse termo realizando uma pesquisa rápida no Google. Depois de ler o conteúdo das páginas, comece a criar uma postagem de blog épica que, com certeza, será de maior qualidade e conterá mais informações do que as outras páginas agora classificadas para a palavra-chave. Essa também é uma ótima técnica para atrair tráfego de cauda longa.

Mudanças, mudanças, mudanças

Mesmo que a variedade seja o sabor da vida, alterar excessivamente seu site prejudicará suas classificações de SERP. Nem é preciso dizer que é fundamental atualizar e renovar periodicamente seu conteúdo. A estabilidade de classificação de um site, sem dúvida, será afetada por fazer muitas modificações de uma só vez.

Link interno ruim

Links internos ruins podem prejudicar a capacidade dos mecanismos de busca de indexar suas páginas da web de várias maneiras, de acordo com os líderes do setor. Isso inclui apontar para páginas que exigem que os usuários preencham formulários para acessá-los e até apontar para conteúdo baseado em JavaScript ou Flash.

Como resultado, se as classificações do seu site forem erráticas, certifique-se de que todas as suas páginas contenham uma tonelada de links internos que não estejam quebrados nem que levem a páginas não rastreáveis.

Aranhas do mecanismo de pesquisa

Todos os dias, muitos spiders de mecanismos de pesquisa tentam acessar seu site. Naturalmente, eles não terão sucesso se tentarem fazer isso enquanto seu servidor de hospedagem estiver inoperante. O mecanismo de pesquisa sinalizará seu site como não confiável se ocorrer com muita frequência, o que diminuirá a posição do seu site.

Tanto o tempo de inatividade do servidor host quanto a velocidade de carregamento da página (que podem ser afetados pelo desempenho do servidor do provedor de hospedagem) são fatores nas classificações do mecanismo de pesquisa. Como resultado, se o desempenho do seu servidor mudar, a posição do seu site também mudará nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.

Problemas de rastreamento de sites

Outro motivo comum para a instabilidade de classificação é a maneira como os spiders dos mecanismos de pesquisa indexam sua página. O gerente de projeto da LunaMetrics, Reid Bandremer, forneceu um artigo que fornece uma ótima explicação sobre isso. Bandremer apresenta os três principais tipos de problemas de rastreamento que podem afetar negativamente a estabilidade das classificações na página, que é preenchida com muitas informações técnicas.

Mapeamento de palavra-chave impróprio

O processo de mapeamento de palavras-chave envolve a classificação de palavras-chave relevantes para o seu site hierarquicamente de acordo com sua intenção, relevância e significado antes de dividi-las em grupos e subgrupos. O objetivo é fazer com que cada termo que você emprega tenha uma conexão clara com uma única página dedicada em seu site, que deve ter conteúdo pertinente à frase. Se você ainda não passou por esse processo, as classificações de sua página provavelmente estão em fluxo, e melhorar a situação provavelmente exigirá uma reorganização que inclua páginas e conteúdo mapeados por palavras-chave.

conteúdo redundante

O conteúdo que existe em um domínio e é substancialmente semelhante ou idêntico a outro conteúdo é chamado de conteúdo redundante ou duplicado. No entanto, sem dúvida, terá um efeito negativo nos resultados de SEO, mesmo que não signifique necessariamente um comportamento desonesto ou malévolo. É prática comum empregar material duplicado para aumentar artificialmente o tráfego e manipular os resultados. Esse tipo de comportamento foi detectado pelos algoritmos dos mecanismos de busca por algum tempo, o que só pode significar quedas significativas no ranking. Certifique-se de que seu site não tenha nenhum conteúdo redundante ou duplicado, porque os mecanismos de pesquisa o penalizarão por isso.

Concorrência

Sempre há uma chance de você estar fazendo tudo corretamente e ter exercido a devida diligência. Às vezes, você perde visitantes como resultado de concorrentes com desempenho um pouco melhor do que você, o que faz com que sua classificação de SEO diminua. Mas o mundo não vai acabar. É uma oportunidade fantástica de ficar de olho e avaliar a concorrência, pegar o que você aprender e aplicá-lo em seu próprio site. O uso de mídias sociais, técnicas de criação de links e marketing de conteúdo são apenas algumas das coisas que você deve observar e seguir. Você pode absorver essas modificações e talvez até melhorá-las depois de saber o que a concorrência fez ou está fazendo para obter uma posição de SEO mais alta.

flutuações naturais

Seu site normalmente é mais volátil quanto mais baixo estiver no ranking, ao contrário de quando você é o número um, o que pode resultar em algumas variações. É comum notar uma breve queda em um ou dois lugares. Sim, o tráfego pode ser ligeiramente afetado, mas geralmente você fica nos primeiros lugares da primeira página. Quando você entra na faixa de dois dígitos, a situação é diferente. Há muito mais competição quando há menos pontos disponíveis. Faz sentido que qualquer pequena mudança possa ter uma grande influência nessa área. Nessas circunstâncias, publicar regularmente conteúdo novo e de alta qualidade é a melhor abordagem para diferenciar seu site da concorrência. A melhoria de um site e, consequentemente, seus rankings de SEO vêm de um tráfego natural e orgânico. Além disso, conteúdos interessantes direcionam esse tipo de tráfego. Uma semana, se não todos os dias, sem dúvida, os algoritmos dos mecanismos de busca estão se alterando. Tanto pequenas modificações quanto atualizações significativas estão sempre sendo ajustadas pelo aprendizado de máquina. Independentemente do tamanho, cada uma dessas modificações terá um impacto diferente em vários sites. Só se pode adaptar genuinamente com o tempo, pois não há muito que se possa fazer a respeito.

Hospedagem inadequada

Regularmente, talvez várias vezes ao dia, os mecanismos de pesquisa tentarão acessar seu site. O esforço falhará se isso ocorrer enquanto o servidor de hospedagem estiver inoperante. Se isso ocorrer repetidamente, o site pode ser rotulado como não confiável pelos mecanismos de pesquisa, o que afetará sua classificação. A velocidade de carregamento é outro elemento significativo e relacionado, além dos tempos de inatividade do servidor host. O desempenho do seu provedor de hospedagem afeta diretamente esse elemento, que também é considerado quando as classificações dos mecanismos de pesquisa são determinadas. Em outras palavras, se nossa infra-estrutura estiver abaixo da média e frequentemente tivermos problemas de inatividade e desempenho, nossa Otimização de Mecanismos de Busca não estará no seu melhor.

Os algoritmos usados ​​para determinar as classificações dos mecanismos de pesquisa tiveram muito tempo para se desenvolver em sistemas maduros e inteligentes. Aumentar o tráfego do site e afetar os resultados dos mecanismos de pesquisa não pode ser feito rapidamente. Um plano de SEO bem-sucedido deve se concentrar em melhorar consistentemente o conteúdo de um site. É um processo prolongado e contínuo que realmente não tem começo nem fim. Adaptamo-nos às mudanças do mercado e da concorrência.

Conclusão

A indústria de SEO é realmente cruel. Devido à natureza dinâmica do mercado mundial, mecanismos de busca como o Google atualizam frequentemente suas políticas. Acompanhar todas as mudanças pode ser um desafio. Seu site pode ser classificado em primeiro lugar em um dia em seus algoritmos e, em seguida, cair para o segundo lugar ou até mesmo para a parte inferior da página de resultados de pesquisa no dia seguinte. O que deu errado é a pergunta-chave na mente de todos. A verdade é que as estratégias eficazes de SEO são sempre focadas no longo prazo; não há soluções fáceis e de curto prazo.

Além disso, eles se concentram mais no avanço de tendências amplas do que nas classificações diárias. O que sobe na tabela de classificação alguns pontos também pode cair alguns dias depois na mesma quantidade, se não mais. A volatilidade tem dois lados, tornando-se uma espécie de faca de dois gumes. Como podemos ver, há muitas coisas que podem atrapalhar nossos rankings de SEO.