ผู้เชี่ยวชาญ SEO ให้เหตุผลว่าทำไมอันดับเว็บไซต์ไม่เสถียร

บางครั้งการทำ SEO บนเว็บไซต์ของคุณอาจเป็นเรื่องที่น่าหงุดหงิด เว็บไซต์ของคุณอยู่ในอันดับต้น ๆ ของ Google SERP เมื่อวานนี้ อย่างไรก็ตาม เมื่อคุณทำการค้นหาซ้ำอีกครั้งในวันนี้ คุณพบว่าไซต์ของคุณอยู่ในรายการ SERP ที่สอง เกิดอะไรขึ้น? เว็บไซต์ของคุณถูกแพนด้าเหยียบย่ำหรือถูกเพนกวินเจาะเป็นรูหรือไม่?

คุณสามารถผ่อนคลายได้เล็กน้อย สัตว์ที่ดุร้ายหรือแม้แต่ชื่อที่ใช้คำนวณไม่ได้โจมตีเพจของคุณ คุณมีอิทธิพลอย่างสมบูรณ์ต่อความเสถียรของการจัดอันดับเครื่องมือค้นหาของเว็บไซต์ของคุณ หากคุณเห็นว่าผลลัพธ์ของคุณผันผวนเหมือนโยโย่แบบคลาสสิก มีบางแง่มุมของกลยุทธ์และแนวทาง SEO ของคุณที่ต้องตรวจสอบอย่างใกล้ชิด

ห้าปัญหาต่อไปนี้เป็นสาเหตุที่พบบ่อยที่สุดของการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาที่ผันผวน ลองดูพวกเขา วางแผนการดำเนินการ แล้วดำเนินการให้สำเร็จ หากคุณสามารถแก้ไขข้อผิดพลาดที่เกิดขึ้นบ่อยเหล่านี้ได้ คุณควรสังเกตเห็นความแตกต่าง

วิธีป้องกันความไม่เสถียรของอันดับ

เป็นเรื่องดีที่ทราบปัญหาที่คุณสามารถตรวจพบและแก้ไขเพื่อเพิ่มเสถียรภาพของการจัดอันดับของคุณ แต่เช่นเดียวกับทุกสิ่ง การป้องกันย่อมดีกว่าการรักษาเสมอ หากต้องการตรวจสอบเว็บไซต์ของคุณอย่างละเอียดและค้นหาโอกาสในการจัดอันดับที่ซ่อนอยู่ ให้ใช้เครื่องมืออย่างเช่นเครื่องมือวิเคราะห์เว็บไซต์

คุณเป็นหนี้เว็บไซต์และตัวคุณเองในการพัฒนาแผน SEO เพื่อแก้ไขปัญหาแต่ละข้อ เมื่อคุณทราบปัจจัย SEO ที่ทำร้ายอันดับของคุณแล้ว ไม่ว่าจะเป็นปัญหาที่กล่าวถึงในบทความนี้หรืออย่างอื่นทั้งหมด

ปฏิทินกิจกรรมเพื่อประเมินประสิทธิภาพ SEO เป็นประจำและปรับปรุงเนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณอย่างสม่ำเสมอควรเป็นส่วนหนึ่งของแผนของคุณ คุณควรหลีกเลี่ยงการเปลี่ยนแปลงมากเกินไปในคราวเดียวโดยการกำหนดเวลางาน SEO ของคุณ การวิเคราะห์เว็บไซต์จะแสดงให้เห็นถึงการทำงานของเซิร์ฟเวอร์โฮสติ้ง คำหลัก และลิงก์ของไซต์ของคุณ ช่วยให้คุณสามารถดำเนินการตามขั้นตอนที่จำเป็นเพื่อเพิ่มเสถียรภาพของอันดับ

หากคุณต้องการให้เว็บไซต์มีอันดับคงที่ การทำ SEO ไม่ใช่เรื่องยาก แต่จำเป็นต้องมีการวางแผนที่ดีและให้ความสนใจอย่างเพียงพอ

บล็อกเพื่อกำหนดเป้าหมายคำหลักที่ไม่สามารถบรรลุได้

ในหน้าผลิตภัณฑ์หรือบริการของเว็บไซต์ของคุณ บางครั้งคุณอาจไม่สามารถกำหนดเป้าหมายคำหลักใดคำหนึ่งได้ เนื่องจากคำหลักนั้นไม่เหมาะสมและดูเป็นธรรมชาติ คุณสามารถได้รับประโยชน์จากการมีบล็อกอย่างต่อเนื่องในสถานการณ์เหล่านี้ ตรวจสอบหน้าอื่น ๆ ที่จัดอันดับสำหรับคำนั้นโดยทำการค้นหาโดย Google อย่างรวดเร็ว หลังจากอ่านเนื้อหาของหน้าต่างๆ แล้ว ให้เริ่มสร้างโพสต์บล็อกที่ยิ่งใหญ่ซึ่งคุณมั่นใจว่าจะมีคุณภาพสูงกว่าและมีข้อมูลมากกว่าหน้าอื่นๆ ที่จัดอันดับสำหรับคำหลักในขณะนี้ นี่เป็นเทคนิคที่ดีในการดึงดูดการจราจรหางยาวเช่นกัน

การเปลี่ยนแปลง การเปลี่ยนแปลง การเปลี่ยนแปลง

แม้ว่าความหลากหลายคือรสชาติของชีวิต แต่การปรับเปลี่ยนเว็บไซต์ของคุณมากเกินไปจะทำให้อันดับ SERP เสียหาย ไม่ต้องบอกว่าการอัปเดตและต่ออายุเนื้อหาของคุณเป็นระยะเป็นสิ่งสำคัญ ความเสถียรในการจัดอันดับของเว็บไซต์จะได้รับผลกระทบจากการปรับเปลี่ยนหลายอย่างพร้อมกันมากเกินไปอย่างไม่ต้องสงสัย

การเชื่อมโยงภายในไม่ดี

การเชื่อมโยงภายในที่ไม่ดีอาจเป็นอันตรายต่อความสามารถของเครื่องมือค้นหาในการจัดทำดัชนีหน้าเว็บของคุณด้วยวิธีต่างๆ ตามผู้นำทางความคิดในอุตสาหกรรม ซึ่งรวมถึงการชี้ไปยังหน้าเว็บที่กำหนดให้ผู้ใช้กรอกแบบฟอร์มเพื่อเข้าถึง และแม้แต่ชี้ไปที่เนื้อหาที่ใช้ JavaScript หรือ Flash

ดังนั้น หากอันดับเว็บไซต์ของคุณไม่แน่นอน คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกหน้าของคุณมีลิงก์ภายในจำนวนมากที่ไม่เสียหรือไปที่หน้าที่ไม่สามารถรวบรวมข้อมูลได้

สไปเดอร์ของเครื่องมือค้นหา

ทุกวัน สไปเดอร์ของเครื่องมือค้นหาจำนวนมากพยายามเข้าถึงเว็บไซต์ของคุณ โดยปกติแล้วพวกเขาจะไม่ประสบความสำเร็จหากพยายามทำเช่นนั้นในขณะที่เซิร์ฟเวอร์โฮสติ้งของคุณหยุดทำงาน เครื่องมือค้นหาจะตั้งค่าสถานะเว็บไซต์ของคุณว่าไม่น่าเชื่อถือหากเกิดขึ้นบ่อยเกินไป ซึ่งจะทำให้อันดับเว็บไซต์ของคุณต่ำลง

ทั้งการหยุดทำงานของเซิร์ฟเวอร์โฮสต์และความเร็วในการโหลดหน้าเว็บ (ซึ่งอาจได้รับผลกระทบจากประสิทธิภาพเซิร์ฟเวอร์ของผู้ให้บริการโฮสต์ของคุณ) เป็นปัจจัยในการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา ดังนั้น หากประสิทธิภาพเซิร์ฟเวอร์ของคุณเปลี่ยนไป ตำแหน่งเว็บไซต์ของคุณในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาก็จะเปลี่ยนไปด้วย

ปัญหาการรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์

สาเหตุทั่วไปอีกประการหนึ่งที่ทำให้อันดับไม่เสถียรคือวิธีที่สไปเดอร์ของเครื่องมือค้นหาทำดัชนีหน้าเว็บของคุณ ผู้จัดการโครงการที่ LunaMetrics Reid Bandremer ได้ให้คำอธิบายที่ดีเกี่ยวกับเรื่องนี้ Bandremer นำเสนอข้อกังวลหลักสามประการในการรวบรวมข้อมูลซึ่งอาจส่งผลเสียต่อความเสถียรของการจัดอันดับในหน้า ซึ่งเต็มไปด้วยข้อมูลทางเทคนิคจำนวนมาก

การแมปคำหลักที่ไม่เหมาะสม

กระบวนการจับคู่คำหลักเกี่ยวข้องกับการจำแนกคำหลักที่เกี่ยวข้องสำหรับเว็บไซต์ของคุณตามลำดับชั้นตามจุดประสงค์ ความเกี่ยวข้อง และความสำคัญ ก่อนที่จะแบ่งคำเหล่านั้นออกเป็นกลุ่มและกลุ่มย่อยต่อไป เป้าหมายคือเพื่อให้คำศัพท์แต่ละคำที่คุณใช้มีความเชื่อมโยงที่ชัดเจนกับหน้าเฉพาะหน้าเดียวบนเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งต้องมีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับวลีนั้น หากคุณยังไม่ได้ดำเนินการตามขั้นตอนนี้ อันดับเพจของคุณอาจอยู่ในภาวะผันผวน และการปรับปรุงสถานการณ์อาจต้องมีการปรับโครงสร้างใหม่ซึ่งรวมถึงเพจและเนื้อหาที่แมปคำหลัก

เนื้อหาซ้ำซ้อน

เนื้อหาที่มีอยู่ในโดเมนและมีความคล้ายคลึงหรือเหมือนกันอย่างมากกับเนื้อหาอื่นจะเรียกว่าเนื้อหาที่ซ้ำซ้อนหรือซ้ำซ้อน อย่างไรก็ตาม ไม่ต้องสงสัยเลยว่ามันจะส่งผลเสียต่อผลลัพธ์ SEO แม้ว่าจะไม่ได้บ่งบอกถึงพฤติกรรมที่ไม่ซื่อสัตย์หรือมุ่งร้ายก็ตาม เป็นเรื่องปกติที่จะใช้เนื้อหาที่ซ้ำกันเพื่อเพิ่มการเข้าชมและควบคุมผลลัพธ์ อัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาตรวจพบพฤติกรรมดังกล่าวมาระยะหนึ่งแล้ว ซึ่งอาจหมายถึงการลดลงของอันดับอย่างมีนัยสำคัญเท่านั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณไม่มีเนื้อหาซ้ำซ้อนหรือซ้ำกัน เพราะเครื่องมือค้นหาจะลงโทษคุณ

การแข่งขัน

มีโอกาสเสมอที่คุณทำทุกอย่างถูกต้องและได้ใช้ความรอบคอบแล้ว บางครั้งคุณสูญเสียผู้เยี่ยมชมเนื่องจากคู่แข่งทำผลงานได้ดีกว่าคุณ ซึ่งทำให้อันดับ SEO ของคุณลดลง แต่โลกจะไม่สิ้นสุด เป็นโอกาสอันยอดเยี่ยมในการเฝ้าดูและประเมินการแข่งขัน นำสิ่งที่คุณเรียนรู้มาปรับใช้กับเว็บไซต์ของคุณเอง การใช้โซเชียลมีเดีย เทคนิคการสร้างลิงก์ และการตลาดเนื้อหาเป็นเพียงส่วนเล็กๆ น้อยๆ ที่ควรระวังและปฏิบัติตาม คุณอาจซึมซับการแก้ไขเหล่านั้นและอาจปรับปรุงให้ดีขึ้นหลังจากที่คุณทราบว่าการแข่งขันได้ทำอะไรไปแล้วหรือกำลังดำเนินการเพื่อให้ได้ตำแหน่ง SEO ที่สูงขึ้น

ความผันผวนตามธรรมชาติ

โดยปกติเว็บไซต์ของคุณจะผันผวนมากขึ้นเมื่ออยู่ในอันดับต่ำ ซึ่งตรงข้ามกับเมื่อคุณเป็นอันดับหนึ่ง ซึ่งอาจส่งผลให้เกิดความแปรปรวนได้ เป็นเรื่องปกติที่จะสังเกตเห็นการลดลงสั้นๆ ในหนึ่งหรือสองแห่ง ใช่ การเข้าชมอาจได้รับผลกระทบเล็กน้อย แต่โดยทั่วไปแล้ว คุณจะยังคงอยู่ในอันดับต้น ๆ ในหน้าแรก เมื่อคุณป้อนช่วงเลขสองหลัก สถานการณ์จะแตกต่างออกไป มีการแข่งขันมากขึ้นเมื่อมีคะแนนน้อยลง มันสมเหตุสมผลแล้วที่การเปลี่ยนแปลงเล็กๆ น้อยๆ อาจมีอิทธิพลอย่างมากในด้านนี้ ในสถานการณ์เหล่านี้ การเผยแพร่เนื้อหาใหม่ที่มีคุณภาพสูงเป็นประจำคือแนวทางที่ดีที่สุดในการทำให้ไซต์ของคุณแตกต่างจากคู่แข่ง การปรับปรุงเว็บไซต์และการจัดอันดับ SEO มาจากปริมาณการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองตามธรรมชาติ นอกจากนี้ เนื้อหาที่น่าสนใจยังกระตุ้นให้เกิดการเข้าชมประเภทนั้น หนึ่งสัปดาห์ หากไม่ใช่ทุกวัน ก็ไม่ต้องสงสัย อัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหากำลังเปลี่ยนแปลง ทั้งการปรับเปลี่ยนเล็กๆ น้อยๆ และการอัปเดตที่สำคัญมักได้รับการปรับแต่งโดยแมชชีนเลิร์นนิง การแก้ไขแต่ละอย่างจะส่งผลต่อเว็บไซต์ต่างๆ แตกต่างกันโดยไม่คำนึงถึงขนาด เราสามารถปรับตัวได้อย่างแท้จริงเมื่อเวลาผ่านไปเนื่องจากไม่มีใครทำอะไรได้มากนัก

โฮสติ้งไม่เพียงพอ

เครื่องมือค้นหาจะพยายามเข้าถึงเว็บไซต์ของคุณเป็นประจำ อาจหลายครั้งต่อวัน ความพยายามจะล้มเหลวหากเกิดขึ้นในขณะที่เซิร์ฟเวอร์โฮสติ้งของคุณหยุดทำงาน หากเกิดขึ้นซ้ำๆ ไซต์อาจถูกระบุว่าไม่น่าเชื่อถือโดยเครื่องมือค้นหา ซึ่งจะส่งผลต่ออันดับของคุณ ความเร็วในการโหลดเป็นอีกหนึ่งองค์ประกอบที่สำคัญและเกี่ยวข้องนอกเหนือไปจากเวลาหยุดทำงานของเซิร์ฟเวอร์โฮสต์ ประสิทธิภาพของผู้ให้บริการโฮสติ้งของคุณส่งผลโดยตรงต่อองค์ประกอบนี้ ซึ่งจะพิจารณาเมื่อจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาด้วย กล่าวอีกนัยหนึ่ง หากโครงสร้างพื้นฐานของเราต่ำกว่ามาตรฐาน และเราประสบปัญหาการหยุดทำงานและประสิทธิภาพการทำงานบ่อยครั้ง การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาของเราจะไม่ดีที่สุด

อัลกอริทึมที่ใช้ในการพิจารณาการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหามีเวลาอีกมากในการพัฒนาเป็นระบบที่เติบโตและชาญฉลาด การเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์และส่งผลต่อผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาไม่สามารถทำได้อย่างรวดเร็ว แผน SEO ที่ประสบความสำเร็จควรมุ่งเน้นไปที่การปรับปรุงเนื้อหาของเว็บไซต์อย่างสม่ำเสมอ เป็นกระบวนการต่อเนื่องที่ดึงออกมาซึ่งไม่มีจุดเริ่มต้นหรือจุดสิ้นสุดอย่างแท้จริง เราปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงของตลาดและการแข่งขัน

บทสรุป

อุตสาหกรรม SEO นั้นช่างโหดร้ายจริงๆ เนื่องจากลักษณะที่ไม่หยุดนิ่งของตลาดทั่วโลก เครื่องมือค้นหาเช่น Google มักจะปรับปรุงนโยบายของตน การเปลี่ยนแปลงให้ทันอาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย เว็บไซต์ของคุณอาจอยู่ในอันดับที่ 1 ในหนึ่งวันตามอัลกอริทึม จากนั้นจึงตกลงสู่อันดับที่สองหรือแม้แต่ด้านล่างสุดของหน้าผลการค้นหาในวันถัดไป สิ่งที่ผิดพลาดคือคำถามสำคัญในใจของทุกคน ความจริงก็คือกลยุทธ์ SEO ที่มีประสิทธิภาพมักจะมุ่งเน้นในระยะยาว ไม่มีการแก้ไขในระยะสั้นและง่าย

นอกจากนี้ พวกเขาให้ความสำคัญกับการก้าวไปสู่แนวโน้มในวงกว้างมากกว่าการจัดอันดับรายวัน สิ่งที่เลื่อนขึ้นกระดานผู้นำสองสามจุดก็อาจลดลงที่นั่นในสองสามวันต่อมาด้วยจำนวนที่เท่ากัน หากไม่มากกว่านั้น ความผันผวนมีสองด้าน ทำให้เป็นเหมือนดาบสองคม อย่างที่เราเห็น มีหลายสิ่งหลายอย่างที่อาจทำให้อันดับ SEO ของเรายุ่งเหยิง