SEO-эксперты объясняют, почему позиции сайта нестабильны

Иногда может быть неприятно выполнять SEO на вашем сайте. Вчера ваш сайт был в топе поисковой выдачи Google. Однако, когда вы повторили тот же поиск сегодня, вы обнаружили, что ваш сайт был указан во второй поисковой выдаче. Что же тогда пошло не так? Был ли ваш сайт растоптан пандой или испещрен дырами от пингвина?

Вы можете немного расслабиться. На ваши страницы не нападали ни хищные животные, ни даже их вычислительные тезки. Вы имеете полное влияние на то, насколько стабильным будет рейтинг вашего сайта в поисковых системах. Если вы видите, что ваши результаты колеблются, как классический йо-йо, есть несколько аспектов вашей SEO-стратегии и подходов, которые требуют тщательного изучения.

Следующие пять проблем являются одними из наиболее частых причин колебания рейтинга в поисковых системах. Взгляните на них, составьте план действий, а затем осуществите его. Если вы сможете исправить эти частые ошибки, вы заметите разницу.

Как предотвратить нестабильность рейтинга

Приятно знать о проблемах, которые вы можете обнаружить и решить, чтобы повысить стабильность своего рейтинга. Но, как и во всем, профилактика всегда предпочтительнее лечения. Чтобы тщательно изучить свой веб-сайт и найти скрытые возможности ранжирования, используйте такие инструменты, как анализатор веб-сайтов.

Вы должны перед своим веб-сайтом и перед собой разработать план SEO для решения каждой проблемы после того, как вы осознали факторы SEO, наносящие ущерб вашему рейтингу, будь то проблемы, упомянутые в этом эссе, или что-то совершенно другое.

Календарь мероприятий по регулярной оценке эффективности SEO и постоянному улучшению материалов на вашем сайте должен быть частью вашего плана. Вам следует избегать внесения слишком большого количества изменений одновременно, рассчитывая время выполнения задач SEO. Анализ веб-сайта продемонстрирует функциональность хостинг-сервера, ключевых слов и ссылок вашего сайта, что позволит вам предпринять необходимые шаги для повышения стабильности рейтинга.

Если вы хотите получить стабильный рейтинг веб-сайта, SEO не должно быть сложным, но оно должно быть хорошо спланировано и уделять достаточно внимания.

Блог, нацеленный на недостижимые ключевые слова

На странице продукта или услуги вашего веб-сайта вы иногда не можете настроить таргетинг на определенное ключевое слово, поскольку оно просто не подходит и выглядит естественным. Вы можете извлечь выгоду из постоянного ведения блога в таких ситуациях. Проверьте другие страницы, которые ранжируются по этому запросу, выполнив быстрый поиск в Google. Прочитав содержимое страниц, начните создавать эпический пост в блоге, который, как вы уверены, будет более высокого качества и будет содержать больше информации, чем другие страницы, ранжированные по ключевому слову. Это отличная техника для привлечения длиннохвостового трафика.

Изменения, изменения, изменения

Несмотря на то, что разнообразие — это вкус жизни, чрезмерное изменение вашего сайта повредит его рейтингу в поисковой выдаче. Само собой разумеется, что очень важно периодически обновлять и обновлять свой контент. На стабильность рейтинга веб-сайта, несомненно, повлияет одновременное внесение слишком большого количества модификаций.

Плохая внутренняя перелинковка

Плохие внутренние ссылки могут повредить способности поисковых систем индексировать ваши веб-страницы различными способами, по мнению лидеров отрасли. К ним относятся ссылки на страницы, которые требуют от пользователей заполнения форм для доступа к ним, и даже ссылки на контент на основе JavaScript или Flash.

В результате, если рейтинг вашего веб-сайта нестабилен, вы должны убедиться, что все ваши страницы содержат массу внутренних ссылок, которые не битые и не ведут на несканируемые страницы.

Поисковые пауки

Каждый день множество поисковых роботов пытаются добраться до вашего сайта. Естественно, они потерпят неудачу, если попытаются сделать это, когда ваш хостинг-сервер не работает. Поисковая система помечает ваш веб-сайт как ненадежный, если это происходит слишком часто, что снижает позицию вашего веб-сайта.

Как время простоя хост-сервера, так и скорость загрузки страницы (на которую может влиять производительность сервера вашего хостинг-провайдера) являются факторами ранжирования в поисковых системах. В результате, если производительность вашего сервера изменится, изменится и позиция вашего сайта на страницах результатов поисковых систем.

Проблемы со сканированием веб-сайта

Другой распространенной причиной нестабильности рейтинга является то, как пауки поисковых систем индексируют вашу страницу. Менеджер проекта в LunaMetrics Рейд Бандремер предоставил статью, которая дает отличное объяснение этого. Бандремер представляет три основных типа проблем со сканированием, которые могут негативно повлиять на стабильность рейтинга на странице, которая заполнена большим количеством технической информации.

Неподходящее сопоставление ключевых слов

Процесс сопоставления ключевых слов включает в себя иерархическую классификацию релевантных ключевых слов для вашего веб-сайта в соответствии с их назначением, релевантностью и значимостью, а затем их дальнейшее разделение на группы и подгруппы. Цель состоит в том, чтобы каждый термин, который вы используете, имел четкую связь с одной выделенной страницей на вашем веб-сайте, которая должна иметь контент, относящийся к фразе. Если вы не прошли через этот процесс, ранжирование ваших страниц, вероятно, меняется, и для улучшения ситуации, вероятно, потребуется реорганизация, включающая сопоставление страниц и контента с ключевыми словами.

Избыточный контент

Содержимое, существующее в домене и по существу похожее или идентичное другому фрагменту содержимого, называется избыточным или дублирующимся содержимым. Тем не менее, это, несомненно, плохо повлияет на результаты SEO, даже если это не обязательно означает нечестное или злонамеренное поведение. Распространенной практикой является использование дублирующихся материалов для искусственного увеличения трафика и манипулирования результатами. Алгоритмы поисковых систем уже некоторое время обнаруживают такое поведение, что может означать только значительное падение рейтинга. Убедитесь, что на вашем сайте нет избыточного или дублированного контента, потому что поисковые системы будут наказывать вас за это.

Соревнование

Всегда есть шанс, что вы все делаете правильно и проявили должную осмотрительность. Иногда вы теряете посетителей из-за того, что конкуренты работают несколько лучше, чем вы, что приводит к снижению вашего SEO-рейтинга. Но конца света не будет. Это фантастическая возможность следить за конкурентами и оценивать их, использовать полученные знания и применять их на своем веб-сайте. Использование социальных сетей, методов построения ссылок и контент-маркетинга — это лишь некоторые из вещей, на которые следует обратить внимание и которых следует придерживаться. Вы можете принять эти изменения и, возможно, даже улучшить их после того, как узнаете, что сделали или делают конкуренты, чтобы получить более высокую позицию в SEO.

Естественные колебания

Ваш веб-сайт обычно более изменчив, чем ниже он находится в рейтинге, в отличие от того, когда вы находитесь на первом месте, что может привести к некоторым отклонениям. Обычно можно заметить кратковременное падение в одном или двух местах. Да, трафик может немного пострадать, но вы, как правило, остаетесь в первых нескольких местах на первой странице. При вводе двузначного диапазона ситуация иная. Конкуренция выше, когда очков меньше. Имеет смысл, что любое крошечное изменение может иметь большое влияние в этой области. В этих обстоятельствах регулярная публикация нового высококачественного контента — лучший способ выделить ваш сайт среди конкурентов. Улучшение веб-сайта и, следовательно, его SEO-рейтинг зависят от естественного органического трафика. Кроме того, такой трафик привлекает интересный контент. Неделю, если не каждый день, бесспорно, алгоритмы поисковых систем меняются. Как небольшие модификации, так и значительные обновления всегда дорабатываются с помощью машинного обучения. Независимо от размера, каждая из этих модификаций по-разному влияет на разные веб-сайты. По-настоящему адаптироваться можно только со временем, поскольку с этим мало что можно поделать.

Неподходящий хостинг

Регулярно, может быть, несколько раз в день, поисковые системы будут пытаться получить доступ к вашему сайту. Усилия потерпят неудачу, если это произойдет, когда ваш хостинг-сервер не работает. Если это происходит неоднократно, поисковые системы могут пометить сайт как ненадежный, что повлияет на ваш рейтинг. Скорость загрузки является еще одним важным и связанным элементом в дополнение к времени простоя хост-сервера. Производительность вашего хостинг-провайдера напрямую влияет на этот элемент, который также учитывается при определении рейтинга в поисковых системах. Другими словами, если наша инфраструктура находится на низком уровне и мы часто сталкиваемся с простоями и проблемами с производительностью, наша поисковая оптимизация будет не в лучшем виде.

У алгоритмов, используемых для определения рейтинга поисковых систем, было достаточно времени, чтобы превратиться в зрелые, мудрые системы. Увеличить посещаемость веб-сайта и повлиять на результаты поисковых систем невозможно быстро. Успешный план SEO должен быть направлен на постоянное улучшение содержания веб-сайта. Это затяжной, непрерывный процесс, который действительно не имеет ни начала, ни конца. Мы адаптируемся к изменениям на рынке и конкуренции.

Заключение

Индустрия SEO действительно беспощадна. Из-за динамичного характера мирового рынка поисковые системы, такие как Google, часто обновляют свои политики. Уследить за всеми изменениями может быть непросто. Ваш веб-сайт может занять первое место в их алгоритмах в один день, а затем опуститься на второе место или даже в конец страницы результатов поиска на следующий день. Что пошло не так, это ключевой вопрос, который волнует всех. Правда в том, что эффективные стратегии SEO всегда ориентированы на долгосрочную перспективу; нет краткосрочных, легких решений.

Кроме того, они больше сосредоточены на продвижении общих тенденций, чем на ежедневном рейтинге. То, что поднялось в таблице лидеров на несколько позиций, через несколько дней может опуститься на ту же сумму, если не больше. Волатильность имеет две стороны, что делает ее своего рода обоюдоострым мечом. Как мы видим, есть много вещей, которые могут испортить наш SEO-рейтинг.