Esperti SEO Ragioni per cui le classifiche dei siti Web sono instabili

A volte potrebbe essere frustrante eseguire la SEO sul tuo sito web. Il tuo sito web era nelle prime SERP di Google ieri. Tuttavia, quando hai ripetuto la stessa ricerca oggi, hai scoperto che il tuo sito era elencato nella seconda SERP. Cosa è andato storto allora? Il tuo sito web è stato calpestato da un panda o bucato da un pinguino?

Puoi rilassarti un po'. Né gli animali rapaci né i loro omonimi computazionali hanno attaccato le tue pagine. Hai un'influenza completa su quanto sarà stabile il posizionamento nei motori di ricerca del tuo sito web. Se vedi che i tuoi risultati fluttuano come il classico yo-yo, ci sono alcuni aspetti della tua strategia SEO e approcci che richiedono un attento esame.

I prossimi cinque problemi sono tra le cause più frequenti delle fluttuazioni del posizionamento nei motori di ricerca. Dai un'occhiata a loro, fai un piano d'azione e poi eseguilo. Se riesci a correggere questi errori frequenti, dovresti notare una differenza.

Come prevenire l'instabilità del ranking

È bello essere consapevoli dei problemi che puoi individuare e affrontare per aumentare la stabilità delle tue classifiche. Ma come per qualsiasi cosa, la prevenzione è sempre preferibile al trattamento. Per esaminare a fondo il tuo sito Web e trovare opportunità di ranking nascoste, utilizza strumenti come Website Analyzer.

Lo devi al tuo sito Web e a te stesso per sviluppare un piano SEO per affrontare ogni problema una volta che hai riconosciuto i fattori SEO che danneggiano le tue classifiche, siano essi i problemi menzionati in questo saggio o qualcos'altro.

Un calendario di attività per valutare regolarmente l'efficacia SEO e migliorare costantemente il materiale sul tuo sito dovrebbe far parte del tuo piano. Dovresti evitare di apportare troppe modifiche contemporaneamente programmando le tue attività SEO. L'analisi del sito web dimostrerà la funzionalità del server di hosting, delle parole chiave e dei collegamenti del tuo sito, consentendoti di adottare le misure necessarie per aumentare la stabilità del posizionamento.

Se si desidera ottenere un posizionamento costante del sito Web, la SEO non deve essere difficile, ma deve essere ben pianificata e prestata sufficiente attenzione.

Blog per scegliere come target parole chiave irraggiungibili

Su una pagina di prodotto o servizio del tuo sito web, potresti occasionalmente non essere in grado di scegliere come target una particolare parola chiave poiché non si adatterà e sembrerà naturale. Puoi trarre vantaggio dall'avere costantemente un blog in queste situazioni. Controlla le altre pagine che si classificano per quel termine eseguendo una rapida ricerca su Google. Dopo aver letto il contenuto delle pagine, inizia a creare un epico post sul blog che, ne sei certo, sarà di qualità superiore e conterrà più informazioni rispetto alle altre pagine ora classificate per la parola chiave. Questa è un'ottima tecnica per attirare anche il traffico a coda lunga.

Cambiamenti, cambiamenti, cambiamenti

Anche se la varietà è il sapore della vita, alterare eccessivamente il tuo sito Web danneggerà i suoi ranghi SERP. Inutile dire che è fondamentale aggiornare e rinnovare periodicamente i tuoi contenuti. La stabilità del ranking di un sito Web sarà indubbiamente influenzata dall'effettuare troppe modifiche contemporaneamente.

Collegamento interno scadente

Uno scarso collegamento interno può danneggiare la capacità dei motori di ricerca di indicizzare le tue pagine web in vari modi, secondo i leader di pensiero del settore. Questi includono il puntamento a pagine che richiedono agli utenti di compilare moduli per accedervi e persino il puntamento a contenuti basati su JavaScript o Flash.

Di conseguenza, se le classifiche del tuo sito Web sono irregolari, dovresti assicurarti che tutte le tue pagine contengano una tonnellata di collegamenti interni che non siano né interrotti né vadano a pagine non scansionabili.

Spider dei motori di ricerca

Ogni giorno, molti spider dei motori di ricerca tentano di raggiungere il tuo sito web. Naturalmente, non avranno successo se provano a farlo mentre il tuo server di hosting è inattivo. Il motore di ricerca contrassegnerà il tuo sito Web come inaffidabile se si verifica troppo frequentemente, il che ridurrà la posizione del tuo sito Web.

Sia i tempi di inattività del server host che la velocità di caricamento della pagina (che possono essere influenzati dalle prestazioni del server del provider di hosting) sono fattori nel posizionamento nei motori di ricerca. Di conseguenza, se le prestazioni del tuo server cambiano, cambierà anche la posizione del tuo sito web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Problemi di scansione del sito web

Un altro motivo comune per l'instabilità del ranking è il modo in cui gli spider dei motori di ricerca indicizzano la tua pagina. Il project manager di LunaMetrics Reid Bandremer ha fornito un pezzo che fornisce un'ottima spiegazione di questo. Bandremer presenta i tre tipi principali di problemi di scansione che potrebbero avere un impatto negativo sulla stabilità delle classifiche sulla pagina, che è piena di molte informazioni tecniche.

Mappatura delle parole chiave inappropriata

Il processo di mappatura delle parole chiave comporta la classificazione gerarchica delle parole chiave pertinenti per il tuo sito Web in base al loro intento, rilevanza e significato prima di suddividerle ulteriormente in gruppi e sottogruppi. L'obiettivo è fare in modo che ogni termine che utilizzi abbia una chiara connessione a una singola pagina dedicata sul tuo sito Web, che deve avere un contenuto pertinente alla frase. Se non hai seguito questo processo, il posizionamento delle tue pagine è probabilmente in evoluzione e il miglioramento della situazione richiederà probabilmente una riorganizzazione che includa pagine e contenuti con mappatura delle parole chiave.

Contenuto ridondante

Il contenuto che esiste all'interno di un dominio ed è sostanzialmente simile o identico a un altro contenuto viene definito contenuto ridondante o duplicato. Tuttavia, avrà indubbiamente un effetto negativo sui risultati SEO anche se non significa necessariamente un comportamento disonesto o malevolo. È prassi comune utilizzare materiale duplicato per aumentare artificialmente il traffico e manipolare i risultati. Questo tipo di comportamento è stato rilevato da tempo dagli algoritmi dei motori di ricerca, il che può solo significare un calo significativo del ranking. Assicurati che il tuo sito web non abbia contenuti ridondanti o duplicati perché i motori di ricerca ti penalizzeranno per questo.

concorrenza

C'è sempre la possibilità che tu stia facendo tutto correttamente e che tu abbia esercitato la dovuta diligenza. A volte perdi visitatori a causa di concorrenti che si comportano meglio di te, il che fa diminuire il tuo posizionamento SEO. Ma il mondo non finirà. È una fantastica opportunità per tenere d'occhio e valutare la concorrenza, prendere ciò che impari e applicarlo al tuo sito web. L'uso dei social media, le tecniche di creazione di link e il content marketing sono solo alcune delle cose a cui prestare attenzione e a cui attenersi. Puoi assorbire quelle modifiche e forse anche migliorarle dopo esserti reso conto di ciò che la concorrenza ha fatto o sta facendo per ottenere una posizione SEO più elevata.

Fluttuazioni naturali

Il tuo sito Web è normalmente più volatile quanto più basso è nelle classifiche, a differenza di quando sei il numero uno, il che può comportare alcune variazioni. È comune notare un breve calo in uno o due punti. Sì, il traffico potrebbe essere leggermente influenzato, ma in genere rimani nei primi posti della prima pagina. Quando si entra nell'intervallo a due cifre, la situazione è diversa. C'è molta più concorrenza quando ci sono meno punti disponibili. Ha senso che qualsiasi piccolo cambiamento possa avere una grande influenza in quest'area. In queste circostanze, pubblicare regolarmente nuovi contenuti di alta qualità è l'approccio migliore per distinguere il tuo sito dalla concorrenza. Il miglioramento di un sito web e, di conseguenza, le sue classifiche SEO derivano dal traffico naturale e organico. Inoltre, i contenuti interessanti guidano quel tipo di traffico. Una settimana, se non tutti i giorni, indubbiamente, gli algoritmi dei motori di ricerca stanno cambiando. Sia le piccole modifiche che gli aggiornamenti significativi vengono sempre messi a punto dall'apprendimento automatico. Indipendentemente dalle dimensioni, ognuna di queste modifiche avrà un impatto diverso sui vari siti web. Ci si può adattare veramente solo nel tempo perché non c'è molto che si possa fare al riguardo.

Hosting inadeguato

Regolarmente, forse più volte al giorno, i motori di ricerca tenteranno di accedere al tuo sito web. Lo sforzo fallirà se ciò avviene mentre il tuo server di hosting è inattivo. Se ciò si verifica ripetutamente, il sito potrebbe essere etichettato come inaffidabile dai motori di ricerca, il che avrà un impatto sul tuo posizionamento. La velocità di caricamento è un altro elemento significativo e correlato oltre ai tempi di inattività host-server. Le prestazioni del tuo provider di hosting influiscono direttamente su questo elemento, che viene considerato anche quando vengono determinate le classifiche dei motori di ricerca. In altre parole, se la nostra infrastruttura è scadente e spesso riscontriamo tempi di inattività e problemi di prestazioni, la nostra ottimizzazione per i motori di ricerca non sarà ottimale.

Gli algoritmi utilizzati per determinare il posizionamento nei motori di ricerca hanno avuto tutto il tempo per svilupparsi in sistemi maturi e saggi. Aumentare il traffico del sito Web e influire sui risultati dei motori di ricerca non può essere fatto rapidamente. Un piano SEO di successo dovrebbe concentrarsi sul miglioramento costante del contenuto di un sito web. È un processo lungo e continuo che non ha veramente inizio né fine. Ci adattiamo ai cambiamenti del mercato e della concorrenza.

Conclusione

L'industria SEO è davvero spietata. A causa della natura dinamica del mercato mondiale, i motori di ricerca come Google aggiornano frequentemente le loro politiche. Tenere il passo con tutti i cambiamenti può essere una sfida. Il tuo sito web potrebbe essere classificato al primo posto un giorno nei loro algoritmi e poi scendere al secondo posto o addirittura in fondo alla pagina dei risultati di ricerca il giorno successivo. Cosa è andato storto è la domanda chiave nella mente di tutti. La verità è che le strategie SEO efficaci sono sempre focalizzate a lungo termine; non ci sono soluzioni facili e a breve termine.

Inoltre, si concentrano maggiormente sull'avanzamento di tendenze generali rispetto alle classifiche giornaliere. Ciò che sale di qualche posizione nella classifica potrebbe anche cadere lì pochi giorni dopo dello stesso importo, se non di più. La volatilità ha due facce, il che la rende in qualche modo un'arma a doppio taglio. Come possiamo vedere, ci sono molte cose che potrebbero rovinare le nostre classifiche SEO.