Google Ads (Adwords) – Țineți cont de aceste puncte în timpul configurării

Dacă nu sunteți familiarizat cu platforma, Google Ads poate fi un câmp minat. La proiectarea și optimizarea campaniilor, există atât de multe setări și variabile de luat în considerare încât s-ar putea să irosești cu ușurință fonduri de publicitate sau să lași bani pe masă!

Consultați aceste sfaturi de la un institut de marketing digital din Delhi -

Nu uitați să vă actualizați cunoștințele

Trebuie să fii la curent cu peisajul în evoluție al PPC dacă nu vrei ca rentabilitatea investiției să sufere semnificativ. Dacă nu aveți timp să verificați în mod regulat sursele de știri din industrie, luați în considerare participarea la seminarii web sau utilizarea unui software precum Scoop. Mod de compilare a tuturor postărilor zilnice pe care trebuie să le citiți într-un rezumat care este convenabil de citit în timpul liber.

Nu trimiteți trafic către paginile generice

Având în vedere că plătiți pentru clicuri, trebuie să profitați la maximum de acest trafic! Semnificația paginilor de destinație optimizate nu poate fi exagerată, ca întotdeauna. Trimiterea utilizatorilor către o pagină generică va duce la părăsirea pâlniei dvs. de căutare. Paginile de destinație pe care le creați ar trebui să fie personalizate pentru grupurile de anunțuri pe care le utilizați în campaniile dvs. Ratele dvs. de conversie vor fi maximizate, iar scorul de calitate va crește, de asemenea.

Nu licitați la fel de mare pe cât sugerează Google

Ți-ai dat seama că plasarea anunțului tău pe pagină este influențată de alți factori decât doar dorința ta de a plăti pentru clicuri? Valoarea cunoscută sub numele de Clasare a anunțului este de fapt baza pentru modul în care este determinată poziția dvs. Se folosește o formulă pentru a determina clasarea anunțului:

Clasare a anunțului = CPC maxim * Scor de calitate

Aceasta înseamnă că, prin optimizarea conținutului publicitar și al paginii de destinație, precum și a structurii contului, puteți reduce costul unei plasări de succes.

Nu subestimați direcționarea geografică

S-ar putea să credeți că numai publicitatea locală trebuie să-și facă griji cu privire la direcționarea geografică. Nu fiți înșelați. Companiile care difuzează reclame la nivel național ar trebui să folosească în continuare direcționarea geografică. Știați că puteți configura modificări ale sumelor licitate în funcție de succesul campaniei dvs. dacă vizați subregiuni dintr-o zonă țintă mai mare?

Deși această strategie este subutilizată, un manager de cont inteligent ar trebui să fie conștient de semnificația ei și să profite la maximum de ea.

Nu spuneți Google să optimizeze anunțurile prin clicuri

Pentru a afla ce vă reduce costurile în timp ce creșteți conversiile, doriți să vă puteți testa publicitatea cât de mult puteți. Asigurați-vă că ciclați uniform publicitatea pentru a realiza acest lucru. Prin rotirea uniformă a reclamelor, vă puteți asigura că fiecare concurează cu celelalte. Veți avea atunci cea mai bună oportunitate de a determina care reclame funcționează cu succes și care ar trebui ignorate.

Asigurați-vă că utilizați o listă extinsă de cuvinte cheie negative

Pentru a atrage atenția publicului țintă, ocazional ați putea fi obligat să utilizați mai multe cuvinte cheie generice decât altele mai direcționate. Cu toate acestea, după cum am descoperit deja, cuvintele cheie generice pot atrage, de asemenea, o cantitate considerabilă de trafic irelevant de la vizitatori care ar putea să nu fie interesați de ceea ce oferiți.

De exemplu, dacă un expert PPC creează o campanie în jurul expresiei „AdWords”, traficul către site-ul său poate fi diluat de sutele de ghiduri promoționale, site-uri de conectare, tutoriale gratuite și videoclipuri explicative care, de asemenea, concurează pentru același lucru. termen de căutare. Chiar și noul agent de publicitate este puțin probabil să vadă conversii din aceste interogări. Ca urmare, trebuie să ai o listă incredibil de convingătoare de cuvinte cheie negative dacă trebuie să te concentrezi pe termeni largi (ca în cazul unui produs specializat cu trafic redus). Altfel, riscați să fiți îngropat de concurență.

Nu spargeți toate cuvintele cheie într-un singur grup de anunțuri

Este esențial să segmentați grupurile de anunțuri dacă doriți să demonstrați un ROI puternic. Există diverse cauze pentru aceasta, inclusiv:

• Puteți crea reclame având în vedere cuvintele dvs. cheie.
• În cele din urmă, ratele de clic mai mari vă permit să obțineți un scor de calitate mai bun.
• Reclamele tale vor ieși în evidență printre cele ale rivalilor tăi.
• Deoarece puteți aplica mai multe cuvinte cheie negative la diferite grupuri de anunțuri, dezvoltarea strategiilor personalizate de cuvinte cheie negative devine mai simplă.

Nu vă concentrați pe supralicitarea concurenței

Este de la sine înțeles că un obiectiv minunat este să apară primul în rezultatele căutării pentru cuvintele cheie dorite. Cu toate acestea, sunteți sigur că abordarea dvs. este una profitabilă pentru afacerea dvs. înainte de a aloca majoritatea banilor dvs. de marketing pentru a urmări cele mai bune clasamente? Ce criterii utilizați pentru a verifica rentabilitatea investiției doar dintr-o poziție de top? Poate fi măsurat?

Pentru marketingul cu plata-pe-clic sunt necesare metode inteligente care se concentrează pe rezultate măsurabile (clienti potențiali sau vânzări) mai degrabă decât pe rezultate pentru care este dificil să se demonstreze rentabilitatea investiției (cum ar fi clasarea pe primul loc în rezultatele plătite Google). Numai un rating ridicat este insuficient. În plus, trebuie să demonstrați modul în care evaluarea se leagă de planul dvs. de conversie.

Nu subestimați influența paginii dvs. de destinație

Ați realizat că majoritatea conversiilor dvs. provin în continuare din pagina dvs. de destinație, indiferent de cât de eficientă ar fi abordarea dvs. AdWords? Când vă organizați campaniile, țineți cont de această idee și asigurați-vă că paginile de destinație, reclamele și cuvintele cheie sunt toate sincronizate. Metodele tale de marketing online trebuie să aibă succes dacă vrei să maximizezi eficacitatea paginii tale de destinație, adăugată de o companie de proiectare a site-urilor web din Delhi.

Nu alegeți cuvinte cheie ample sau irelevante

Riscați să vă desfășurați campania AdWords (Google Ads) într-un efort de a crește traficul. De exemplu, ați putea alege să difuzați reclame pentru cuvinte cheie mai generale, cu volum mare, doar pentru a descoperi că acestea au un ROI mai mic decât cele mai specifice.