Google Ads (Adwords) – คำนึงถึงประเด็นเหล่านี้ในระหว่างการตั้งค่า

หากคุณไม่คุ้นเคยกับแพลตฟอร์ม Google Ads อาจเป็นสนามวางทุ่นระเบิด เมื่อออกแบบและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ มีการตั้งค่าและตัวแปรมากมายที่ต้องคำนึงถึง ซึ่งอาจทำให้เสียเงินโฆษณาหรือทิ้งเงินไว้บนโต๊ะได้ง่ายๆ!

ดูเคล็ดลับเหล่านี้จากสถาบันการตลาดดิจิทัลในเดลี

อย่าลืมอัพเดทความรู้ของคุณ

คุณต้องติดตามสถานการณ์ปัจจุบันของ PPC หากคุณไม่ต้องการให้ ROI ของคุณได้รับผลกระทบอย่างมาก หากคุณไม่มีเวลาตรวจสอบแหล่งข่าวในอุตสาหกรรมอย่างสม่ำเสมอ ลองเข้าร่วมการสัมมนาผ่านเว็บหรือใช้ซอฟต์แวร์อย่าง Scoop วิธีการรวบรวมโพสต์ประจำวันที่คุณต้องอ่านทั้งหมดไว้เป็นบทสรุปที่สะดวกต่อการอ่านในยามว่าง

อย่าส่งการเข้าชมไปยังหน้าทั่วไป

เนื่องจากคุณจ่ายเงินสำหรับการคลิก คุณต้องใช้ประโยชน์สูงสุดจากการเข้าชมนั้น! ความสำคัญของหน้า Landing Page ที่ปรับให้เหมาะสมไม่สามารถพูดเกินจริงเช่นเคย การส่งผู้ใช้ไปยังหน้าทั่วไปจะส่งผลให้พวกเขาออกจากกระบวนการค้นหาของคุณ หน้า Landing Page ที่คุณสร้างควรได้รับการปรับแต่งสำหรับกลุ่มโฆษณาที่คุณใช้ในแคมเปญของคุณ อัตราการแปลงของคุณจะเพิ่มขึ้นสูงสุด และคะแนนคุณภาพก็จะเพิ่มขึ้นด้วย

อย่าเสนอราคาสูงเท่าที่ Google แนะนำ

คุณทราบหรือไม่ว่าตำแหน่งโฆษณาของคุณบนหน้าเว็บนั้นได้รับอิทธิพลจากปัจจัยอื่นๆ นอกเหนือจากความเต็มใจที่จะจ่ายสำหรับการคลิก ค่าที่เรียกว่าลำดับโฆษณาเป็นพื้นฐานสำหรับการกำหนดตำแหน่งของคุณ มีการใช้สูตรเพื่อกำหนดลำดับโฆษณา:

อันดับโฆษณา = CPC สูงสุด * คะแนนคุณภาพ

ซึ่งหมายความว่าโดยการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาโฆษณาและหน้า Landing Page ตลอดจนโครงสร้างบัญชีของคุณ คุณสามารถลดต้นทุนของตำแหน่งที่ประสบความสำเร็จได้

อย่าประเมินการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ต่ำเกินไป

คุณอาจเชื่อว่าการโฆษณาในท้องถิ่นเท่านั้นที่ต้องกังวลเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ อย่าถูกหลอก ธุรกิจที่ลงโฆษณาทั่วประเทศยังคงควรใช้การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ คุณทราบหรือไม่ว่าคุณสามารถตั้งค่าการเปลี่ยนแปลงราคาเสนอตามความสำเร็จของแคมเปญของคุณ หากคุณกำหนดเป้าหมายภูมิภาคย่อยภายในพื้นที่เป้าหมายที่ใหญ่กว่า

แม้ว่ากลยุทธ์นี้จะไม่ถูกใช้งาน แต่ผู้จัดการบัญชีที่ชาญฉลาดควรตระหนักถึงความสำคัญและใช้ประโยชน์สูงสุดจากกลยุทธ์นี้

อย่าบอก Google ให้เพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาด้วยการคลิก

หากต้องการทราบว่าอะไรช่วยลดค่าใช้จ่ายของคุณในขณะที่เพิ่มการแปลง คุณต้องการทดสอบโฆษณาของคุณให้ได้มากที่สุด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้หมุนเวียนโฆษณาของคุณอย่างสม่ำเสมอเพื่อให้ได้สิ่งนี้ ด้วยการหมุนเวียนโฆษณาของคุณเท่าๆ กัน คุณจะมั่นใจได้ว่าโฆษณาแต่ละรายการกำลังแข่งขันกับโฆษณาอื่นๆ จากนั้นคุณจะมีโอกาสที่ดีที่สุดในการพิจารณาว่าโฆษณาใดทำงานได้สำเร็จและโฆษณาใดควรละเว้น

ตรวจสอบว่าคุณใช้รายการคำหลักเชิงลบจำนวนมาก

เพื่อให้ได้รับความสนใจจากกลุ่มเป้าหมาย บางครั้งคุณอาจจำเป็นต้องใช้คำหลักทั่วไปมากกว่าคำหลักที่ตรงเป้าหมายมากกว่า อย่างไรก็ตาม ดังที่เราได้ค้นพบแล้ว คำหลักทั่วๆ ไปอาจดึงดูดการเข้าชมที่ไม่เกี่ยวข้องจำนวนมากจากผู้เยี่ยมชมที่อาจไม่สนใจในสิ่งที่คุณมอบให้

ตัวอย่างเช่น หากผู้เชี่ยวชาญ PPC สร้างแคมเปญโดยใช้วลี "AdWords" การเข้าชมไซต์ของเขาอาจถูกลดทอนลงด้วยคู่มือส่งเสริมการขาย ไซต์สำหรับเข้าสู่ระบบ บทแนะนำฟรี และวิดีโอแนะนำวิธีการหลายร้อยรายการที่แข่งขันเพื่อสิ่งเดียวกัน คำที่ต้องการค้นหา. แม้แต่ผู้ลงโฆษณารายใหม่ก็ไม่น่าจะเห็นการแปลงใดๆ จากข้อความค้นหาเหล่านี้ ดังนั้น คุณต้องมีรายการคำหลักเชิงลบที่น่าเชื่อถืออย่างไม่น่าเชื่อ หากคุณต้องเน้นที่คำกว้างๆ (เช่น ในกรณีของผลิตภัณฑ์เฉพาะที่มีการเข้าชมน้อย) มิฉะนั้นคุณจะเสี่ยงต่อการถูกฝังโดยการแข่งขัน

อย่ารวมคำหลักทั้งหมดลงในกลุ่มโฆษณาเดียว

การแบ่งกลุ่มโฆษณาของคุณเป็นสิ่งสำคัญ หากคุณต้องการแสดง ROI ที่แข็งแกร่ง มีสาเหตุหลายประการ ได้แก่ :

• คุณสามารถสร้างโฆษณาโดยคำนึงถึงคำหลักของคุณ
• ในท้ายที่สุด อัตราการคลิกผ่านที่สูงขึ้นจะช่วยให้คุณสร้างคะแนนคุณภาพที่ดีขึ้นได้
• โฆษณาของคุณจะโดดเด่นท่ามกลางคู่แข่งของคุณ
• เนื่องจากคุณอาจใช้คำหลักเชิงลบหลายคำกับกลุ่มโฆษณาต่างๆ การพัฒนากลยุทธ์คำหลักเชิงลบที่กำหนดเองจึงเป็นเรื่องง่ายขึ้น

อย่ามุ่งเน้นที่การเสนอราคาที่เหนือกว่าการแข่งขันของคุณ

ไม่ต้องบอกว่าวัตถุประสงค์ที่ยอดเยี่ยมคือการปรากฏเป็นอันดับแรกในผลการค้นหาสำหรับคำหลักที่คุณต้องการ อย่างไรก็ตาม คุณแน่ใจหรือไม่ว่าวิธีการของคุณเป็นวิธีที่สร้างผลกำไรให้กับธุรกิจของคุณ ก่อนที่จะจัดสรรเงินการตลาดส่วนใหญ่ของคุณเพื่อไล่ตามการจัดอันดับที่ดีที่สุด คุณใช้เกณฑ์ใดในการตรวจสอบ ROI จากตำแหน่งในระดับบนสุด มันสามารถวัดได้หรือไม่?

วิธีการอันชาญฉลาดจำเป็นสำหรับการตลาดแบบจ่ายต่อคลิกที่มุ่งเน้นไปที่ผลลัพธ์ที่วัดได้ (โอกาสในการขายหรือการขาย) แทนที่จะเป็นผลลัพธ์ที่ยากที่จะแสดง ROI (เช่น อันดับแรกในผลลัพธ์ที่จ่ายของ Google) คะแนนสูงเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอ นอกจากนี้ คุณต้องแสดงให้เห็นว่าการให้คะแนนนั้นเชื่อมโยงกับแผนการแปลงของคุณอย่างไร

อย่าประเมินอิทธิพลของหน้า Landing Page ต่ำเกินไป

คุณทราบหรือไม่ว่า Conversion ส่วนใหญ่ของคุณยังคงมาจากหน้า Landing Page ของคุณ ไม่ว่าแนวทาง AdWords ของคุณจะมีประสิทธิภาพเพียงใด เมื่อจัดระเบียบแคมเปญของคุณ ให้คำนึงถึงแนวคิดนี้และตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้า Landing Page โฆษณา และคำหลักของคุณสอดคล้องกัน วิธีการทำการตลาดออนไลน์ของคุณต้องประสบความสำเร็จ หากคุณต้องการเพิ่มประสิทธิภาพของหน้า Landing Page ของคุณ เพิ่มโดยบริษัทออกแบบเว็บไซต์ในนิวเดลี

อย่าเลือกคำหลักที่กว้างหรือไม่เกี่ยวข้อง

คุณเสี่ยงที่จะตั้งค่าแคมเปญ AdWords (Google Ads) ของคุณไม่ดีเพื่อเพิ่มการเข้าชม ตัวอย่างเช่น คุณอาจเลือกที่จะแสดงโฆษณาของคุณสำหรับคำหลักทั่วไปและมีปริมาณมาก แต่กลับพบว่าคำหลักเหล่านั้นมี ROI ต่ำกว่าคำหลักที่เฉพาะเจาะจงมากกว่า