Google Ads (Adwords) – помните об этих моментах во время настройки

Если вы не знакомы с платформой, Google Ads может оказаться минным полем. При разработке и оптимизации кампаний нужно учитывать так много настроек и переменных, что вы легко можете потратить деньги на рекламу или оставить деньги на столе!

Ознакомьтесь с этими советами от института цифрового маркетинга в Дели:

Не забывайте обновлять свои знания

Вы должны быть в курсе меняющегося ландшафта PPC, если вы не хотите, чтобы ваша рентабельность инвестиций значительно пострадала. Если у вас нет времени регулярно проверять источники отраслевых новостей, рассмотрите возможность посещения вебинаров или использования программного обеспечения, такого как Scoop. Способ собрать все ежедневные сообщения, которые вы должны прочитать, в дайджест, который удобно читать на досуге.

Не направляйте трафик на общие страницы

Учитывая, что вы платите за клики, вы должны максимально использовать этот трафик! Значение оптимизированных целевых страниц, как всегда, невозможно переоценить. Отправка пользователей на общую страницу приведет к тому, что они покинут вашу поисковую воронку. Целевые страницы, которые вы создаете, должны быть настроены для групп объявлений, которые вы используете в своих кампаниях. Ваши коэффициенты конверсии будут максимальными, а показатель качества также повысится.

Не делайте ставки так высоко, как предлагает Google

Понимали ли вы, что размещение вашего объявления на странице зависит от других факторов, помимо вашей готовности платить за клики? Значение, известное как рейтинг объявления, на самом деле является основой для определения вашей позиции. Для определения рейтинга объявления используется формула:

Рейтинг объявления = максимальная цена за клик * показатель качества

Это означает, что, оптимизировав рекламу и контент целевой страницы, а также структуру аккаунта, вы можете снизить стоимость успешного размещения.

Не стоит недооценивать географический таргетинг

Вы можете подумать, что только локальная реклама должна заботиться о геотаргетинге. Не обманывайтесь. Компании, размещающие общенациональную рекламу, по-прежнему должны использовать географический таргетинг. Знаете ли вы, что вы можете настроить изменения ставок в зависимости от успеха вашей кампании, если вы ориентируетесь на субрегионы внутри более крупной целевой области?

Хотя эта стратегия используется недостаточно, умный менеджер по работе с клиентами должен осознавать ее значение и максимально использовать ее.

Не говорите Google оптимизировать рекламу по кликам

Чтобы узнать, что снижает ваши расходы при увеличении количества конверсий, вы должны максимально протестировать свою рекламу. Убедитесь, что ваша реклама равномерно циклична, чтобы добиться этого. Равномерно чередуя свои объявления, вы можете гарантировать, что каждое из них конкурирует с другими. Тогда у вас будет наилучшая возможность определить, какие рекламные объявления работают успешно, а какие следует игнорировать.

Убедитесь, что вы используете обширный список минус-слов

Чтобы привлечь внимание вашей целевой аудитории, вы иногда можете быть вынуждены использовать более общие ключевые слова, чем более целевые. Однако, как мы уже выяснили, общие ключевые слова могут также привлекать значительный объем нерелевантного трафика от посетителей, которые могут быть не заинтересованы в том, что вы предлагаете.

Например, если эксперт по контекстной рекламе создает кампанию вокруг фразы «AdWords», трафик на его сайт может быть разбавлен сотнями рекламных руководств, сайтов входа в систему, бесплатных руководств и обучающих видеороликов, которые также соперничают за одно и то же. искать термин. Даже новый рекламодатель вряд ли увидит конверсии по этим запросам. В результате у вас должен быть невероятно убедительный список минус-слов, если вы должны сосредоточиться на общих терминах (как в случае со специализированным продуктом с небольшим трафиком). В противном случае вы рискуете быть похороненным конкурентами.

Не объединяйте все ключевые слова в одну группу объявлений

Крайне важно сегментировать группы объявлений, если вы хотите продемонстрировать высокую рентабельность инвестиций. Этому есть разные причины, в том числе:

• Вы можете создавать объявления с учетом ваших ключевых слов.
• В конце концов, более высокие показатели кликабельности позволяют получить более высокий показатель качества.
• Ваша реклама будет выделяться среди конкурентов.
• Поскольку вы можете применять несколько минус-слов к разным группам объявлений, разработка пользовательских стратегий минус-слов становится проще.

Не сосредотачивайтесь на том, чтобы превзойти конкурентов

Само собой разумеется, что замечательная цель — появиться первым в результатах поиска по нужным ключевым словам. Однако уверены ли вы, что ваш подход является прибыльным для вашего бизнеса, прежде чем выделять большую часть своих маркетинговых денег на достижение лучших результатов? Какие критерии вы используете для проверки ROI только с позиции на высшем уровне? Его вообще можно измерить?

Для маркетинга с оплатой за клик необходимы разумные методы, ориентированные на измеримые результаты (лиды или продажи), а не на результаты, для которых трудно продемонстрировать рентабельность инвестиций (например, первое место в платных результатах Google). Одного высокого рейтинга недостаточно. Кроме того, вы должны продемонстрировать, как этот рейтинг связан с вашим планом конверсии.

Не недооценивайте влияние вашей целевой страницы

Понимали ли вы, что большинство ваших конверсий по-прежнему происходит с вашей целевой страницы, независимо от того, насколько эффективным может быть ваш подход AdWords? При организации своих кампаний помните об этой идее и убедитесь, что ваши целевые страницы, рекламные объявления и ключевые слова синхронизированы. Ваши методы онлайн-маркетинга должны быть успешными, если вы хотите максимизировать эффективность своей целевой страницы, добавленной компанией по разработке веб-сайтов в Дели.

Не выбирайте общие или нерелевантные ключевые слова

Вы рискуете плохо организовать свою кампанию AdWords (Google Ads) в попытке увеличить трафик. Например, вы можете запустить свою рекламу для более общих ключевых слов с большим объемом только для того, чтобы обнаружить, что они имеют более низкую рентабельность инвестиций, чем более конкретные.